晚会、演唱会扎堆VR，PICO的新路子跑得通吗？_创造权威IP 赋能创业者—

文|智能相对论

作者|星影

有媒体报道，据苹果（AAPLUS）一家供应商称，最早在下个月开始出货用于苹果即将推出的AR/VR头显的镜头，而这批镜头模块将于2023年2月至3月开始发货。有券商分析，头部企业开年之际就在AR头显领域动作频频，显示新的一年全球VR/AR市场有望重拾增长。更为重要的是，巨头新品发布推动产品革新、降价带来的大众市场崛起，是推动出货量增长的重要内在因素。在今年1月，演唱会、跨年晚会已经出现了多个新的VR头显的应用场景。

1月7日晚上九点，万众瞩目的CoCo李玟“千禧之境”全虚拟VR演唱会在PICO正式上演。这场首次由国内明星举办的6DoF全虚拟VR演唱会，不仅是PICO首次制作6DoF技术，也是国内第一次展现PICO的全虚拟场景和实时动捕技术。如今晚会直播运用VR技术已经成为了标配，2022年12月31日，以江苏卫视为首的六家卫视都举办了VR跨年晚会直播，演唱会、展会、晚会都和VR头显产生了联系。

面对疫情结束后的恢复的文娱活动，VR头显设备的直播还有什么新的价值？未来VR技术的应用对各类内容场景产生了什么影响？硬件和商业模式上VR头显的发展还有什么新的挑战？

新标配VR直播演唱会

打造VR全息演唱会，PICO其实已经不是第一家。就在2021年，爱奇艺就采用XR直播技术打造了the9“虚实之城”沉浸式虚拟演唱会，虚拟歌手洛天依也举办了全息投影演唱会。

在李玟的“千禧之境”全虚拟VR演唱会之前，五月天在2023线上跨年演唱会中，运用XR（扩展现实）技术复刻十年前的《诺亚方舟》演唱会，在演唱会结束之时，诺亚方舟从天而降，让人感觉仿佛看到了一场科幻电影。抖音的竞争对手快手宣布成为周杰伦元空间独家合作伙伴。主流歌手+主流平台的各类VR演唱会已成了现在演唱会的标配。

无论是元宇宙还是VR技术说到底是一种全新的营销策略，这对已经雷同且视觉体验走到死角的线上直播来说无疑是一个全新的体验方式。元宇宙游戏《堡垒之夜》所带来的交互体验就是虚拟演唱会追求通过VR技术建构新型沉浸式体验的最主要原因。在去年的卡塔尔世界杯期间，抖音买下世界杯转播权后再用PICO VR 一体机设计了球迷VR看球功能，其模式就是在虚拟空间建构一个球迷广场，用户在广场中可以相互看球，也可以聊天参加打卡活动，重点建构的也是一个边看边聊的交互体验。在PICO联合2023江苏卫视跨年演唱会的VR视角里，观众不仅能获得超近距离、多视角、沉浸式观看体验，用户更可沉浸在超现实星空人海中与好友一起打CALL，弹幕交流，语音对话一应俱全。

抖音相关负责人曾对媒体表示，未来线上和线下各类活动壁垒会随着技术会逐渐消解，借助流量优势，线上的演出直播间变成喜好的交流场，有助于观众满足社交需求。相比传统的演唱会，VR设备介入的最大优势在于收看门槛的降低，随时随地都可以收看演出。其次就是重要的互动体验，一场演唱会和晚会，观众不再仅仅是观众，完全有可能参与到演出中，成为演出的一部分。有媒体指出，未来有了VR技术的线上演出，将完全有可能在电影《阿凡达》那样创造一个镜像空间，而现在的PICO依托的抖音等互联网平台重要的就是在虚拟空间中积累内容资产。

算力+商业，内容才能动起来

有体验过李玟“千禧之境”全虚拟VR演唱会的用户表示，这场演唱会最大的问题在于其实不是直播，而是录播。对于PICO的解释是，没直播的原因，是想带来一个更好的视觉体验。

这次时长50分钟的演唱会里对服装设计、现场互动的要求都非常复杂，加之第一次使用的6DoF技术或许是PICO不敢直播的最主要原因。

所谓的DoF技术是degree of free的缩写，可以理解为体验中的自由维度。3DoF可以让体验者在VR游戏机中实现前/后、上/下以及左/右，三个维度的移动。6DoF维度则比普通虚拟现实体验中体验者“自由”状态更高。PICO也已经在部分游戏和视频中已经上线了非常多6DoF剧本类的视频内容。

事实上，此次李玟的演唱会的工程量不小。仅前期的各类策划和音乐PICO团队花了半年的时间制作完成。一些专业VR技术人士也表示，目前对于PICO来说最大的技术问题在于PICO一体机的算力有限。一场晚会，如果李玟的算力多了，还要保持场景与特效，那用户形象的算力就少了，体验就会变差。所以PICO的技术也表示，理论上可以呈现出类似于线下的直播的感觉，那如果在线人数过多，显然会影响其他表现内容的性能。

VR设备的发展规律也显示，一年前VR主要的发展瓶颈在于硬件体验，而随着硬件的迭代，当下VR行业目前主要发展的瓶颈变成了软件体验。

据悉，目前PICO团队规模已经达到了1000多人，其中研发人员占比近80%。并且其母公司字节的算法工程师也在陆续加入，未来对底层系统的算法支持。

就目前的演唱会和晚会而言，算力决定了内容的体验感，并且和最终的商业化密切相关。随着VR技术的发展，其各类产品的商业逻辑并不复杂。未来企业之间比拼的主要也是算力，当然还有背后的芯片研发能力。

各取所需的VR头显和卫视晚会

VR头显的另一个内容应用场景，就是跨年晚会的直播。对于卫视制作晚会来说，不仅是一个全新的视觉变化，更重要的是提供了全景式观看视角，通过佩戴VR设备普通观众可以随意切换晚会中的观看角度，可以切身感受舞台，还可以近距离观看晚会的各种道具布景，还能增加观众的临场参与感与交互能力，带去传统电视和网络直播不具备的“沉浸式”体验。

在过去的十年里，几乎所有省级卫视举办了跨年晚会，歌手、明星露脸驻唱，跨年晚会对于各大卫视来说，也是对本年度热门综艺、电视剧的明星资源的一次集中展示，很大程度上也显示出该卫视当年的卫视排位战。但随着晚会节目和明星的雷同，花费上千万的晚会内容上却很难摆脱同质化问题，VR直播显然从展现形式上提供了一定的解决方案。

随着传统电视媒体的式微，卫视依靠VR直播联络大型互联网平台打造自己新媒体的生态圈的需求也变得越发明显。当电视台也能通过互联网渠道进行VR直播，过去由于明星档期、晚会时间撞车等造成的招商和广告上的损失就有望改善。同时在电视台广告收入不断下降的背景下，举办晚会的冠名广告收入一般算不上盈利的大头。对于卫视来说跨年晚会的主要目提升其影响力，由于跨年晚会进行VR直播所提高热度，也能帮助电视台获得更好的广告和招商资源。

VR直播和晚会之间也存在能否共同盈利的商业困局。比如，现在包括PICO在内的VR线上直播大部分做的还是流量生意，盈利上不少还要依靠赞助来覆盖成本。晚会作为一个投入最大的栏目本身盈利的点其实不算太多。随着疫情放开后，用户的诉求也会从线上参与、付费观演的刚性需求向观看长视频内容的娱乐消遣。从商业平台角度而言，也不可能一直依靠顶流明星直播或者跨年晚会来吸引流量，卫视的VR直播显然也不能只拘泥于一年一次的晚会，双方都需要更多常态化内容产品运营来维持盈利模式。

此外，VR直播的另一个发展基础是VR头显产品的用户普及度。但根据《2021-2026年消费者VR头显和内容收入预测》显示，2021年在全世界30个国家中VR头显普及率仅为每100个家庭中持有2.4台头显。相比人手一台的智能手机和家庭标配的电视机。想要有稳定用户通过VR头显来看晚会显然还需要一个漫长的过程。

PICO项目负责人也对外表示通过目前PICO的战略就是由内容带动硬件销售，这个模式验证是有明确验证和收益的。演唱会和卫视晚会也能通过VR提高自己的技术格调，双方各取所需，才造就了2022年跨年晚会的VR狂欢。

不同于疫情前的“替代模式”，如今的VR直播正在成为文化演出行业的“第二舞台”，为文娱行业带来了新增量。所以未来无论面临怎样的商业和技术难题，晚会和VR的融合发展都是大趋势。

1、国内首场明星6DoF全虚拟VR演唱会：取舍之间算力仍是困扰，每日经济新闻

2、为什么跨年晚会越来越无聊了？市界

3、距离全民VR看球，PICO还有多远，中国企业家

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