新消费

一波两折，学习机市场竞争正在被拉踩营销所扭曲

今天要讲的这个真东西，不大，很小，但小小的产品包罗万象，说尽了新消费品牌的核心秘密。 它就是京东天猫抖音三大平台预制小龙虾销量第一的品牌，信良记。 1 信良记餐饮行业老炮儿的创新人生 信良记为人熟知是因为小龙虾，一只小龙虾看上去没什么门槛，但当我们以新消费品牌的挑剔眼光去看待的时候，就发现背后没那么简单。 而这一切不仅需要对于小龙虾这个品类和消费者需求的深度…

进阶到全域兴趣电商，抖音电商如何跨越“用户转化”这一步？

二次创业者加盟零食很忙，花了80万还在找门面上内卷？

7月份销量表现最炸的新势力品牌是谁？当属哪吒。 哪吒V销量突破10万台，从上市到10万台销量，哪吒V仅用时21个月。 2022年第二十五届成都国际车展现场，哪吒汽车副总裁兼首席品牌官陈赐靓说：“7月销量14037辆，同比增长134%，达成了行业罕见的连续25个月增长。很多人说，哪吒汽车是今年突然冒尖的。 其实，是8年来，用户一点一滴的信任和好评，累积起来的。…

捷报来了。 自7月20日至8月21日，为期一个月的818FUN肆嗨购节战报显示，红星美凯龙全国商场销售金额与同比增长15%，订单增长17%，消费人数增长25%。 销售额、订单、消费人数三箭齐发，红星美凯龙“赢麻了”。 在这份亮眼的战报背后，是红星美凯龙成功升级的秘诀：榜单经济。 尤其是在如今这个流量高度分散、消费渠道星罗棋布的时代，消费者们更需要榜单来帮助进…

现在的新消费品牌，大多数人只看到了面子，比如蕉下。 大家看到的是它的表层，包括设计、触感、功能、定位等等，大多数消费者一提起蕉下这个品牌想到的甚至可能只是“一把伞”“一对袖套”“一顶帽子”，是你去户外时用得上的具体产品。 我不是说蕉下不好，这样深入人心的品牌认知其实恰恰是一个新消费品牌最成功的地方，因为这些表层的东西如果做的足够好，那么在消费者认知上就没有任…

大象起舞，是市场最为期待的场景。安踏不仅做到了，还能持续起舞。

零食行业应该是中国商界长期以来最被低估的一个行业。 一方面，2016年至2020年，我国休闲食品行业市场规模从8224亿元增长至12984亿元，年复合增长率达12.09%。专业机构预计，我国休闲食品行业市场规模在2022年可达15204亿元。 另一方面，消费者总是在认知上认为零食行业、休闲食品是小打小闹的“小生意”。 造成这种事实与感知上巨大偏差的主要原因是…