长视频2023：爆款大年后，追长期价值

文 | 零壹

刚刚过去的2022年是一个实打实的“爆款大年”。

“追更”是许多剧迷持续了一整年的日常——《人世间》在年初开启现实题材的全民热潮，《心居》《警察荣誉》在春季继续以烟火气十足的社会百态传递向上力量，《天才基本法》《罚罪》《苍兰诀》《请君》《唐朝诡事录》在炎炎暑期完全承包了用户的多元需求，到了年底，《卿卿日常》《风吹半夏》接连成为社交话题中心，“迷雾剧场”《回来的女儿》又带着惊心动魄的悬念再度回归。

2022年长视频行业的关键词之一是“降本增效”，这其实也带来了一些对长视频行业的质疑。但实际情况证明，优质内容的稀缺性和全民传播影响力不可替代，用户对“爆款产出率”高的平台的粘性在提升，长视频市场的效率提升正在促进行业长期健康运作。

只要用户还在“追”，长视频行业的底层价值就不会变。

爆款全年可追，好内容从不断档

近日云合数据《2022年连续剧网播表现及用户分析报告》显示，2022年有效播放TOP20中共有15部独播剧，其中爱奇艺占了9部，《人世间》以1.6%市占率居首。有效播放前5名中有4部在爱奇艺播出，其中3部为平台独播。同时，豆瓣官方发布的2022年度榜单显示，华语剧集评分中《警察荣誉》以8.5分雄踞榜首，华语剧集TOP10中爱奇艺出品剧集占了7部，爱奇艺做到了热度与口碑双收。

在读娱君看来，2022年爱奇艺的内容供给呈现出三大特点：爆款热度表现优异、题材类型分布多元、时间上遍布全年覆盖各档期。

从时间分布上来看，爱奇艺基本做到了“全年大剧不断档”。今年爱奇艺共有《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》五部剧热度值破万，分别在年初、暑期、冬季上线，再加上《心居》《警察荣誉》《唐朝诡事录》等一大批热度值“中坚力量”的排期均匀分布，在任何时间里打开爱奇艺，用户几乎都能看到同时段大众热烈讨论的爆款内容。

现实题材方面，过去几年以宏大叙事为主，2022年的《人世间》《警察荣誉》《风吹半夏》则以生活化、职业化、烟火气作为了新的创作重点。普通百姓所熟悉的场景、职业、事件并不意味着无趣乏味，反而在创作者的艺术加工下呈现出了更富情绪感染力的叙事效果。如华语剧集评分第一的《警察荣誉》，将镜头对准了基层派出所的日常，展现出了基层民警所面临的大量真实问题，在鸡毛蒜皮的生活中正能量表达并未随之消解，反而更能为观众所认可接受。

2022年更是古装剧的“复兴”之年，爱奇艺的甜宠爱情、轻喜日常、高能悬疑古装剧均迎来了新的代表作，实现了多层次的升级进阶。有视觉审美水平的进步，有思想价值观表达的理念革新，有《苍兰诀》的返璞归真，从角色塑造、剧情设置上找准观众喜好，重新焕发古装仙侠故事的魅力；有《唐朝诡事录》的复杂细腻，带着“公路片”式的叙事创新呈现唐朝的风土风情和传说轶事，将古装探案的可能性继续拓宽；有《卿卿日常》的美好纯粹，在一个乌托邦式的古装故事里，讲述着现代价值观下所理解的爱情和人生。

爱奇艺在多元类型题材中的大胆创新是可圈可点的。从《天才基本法》《一闪一闪亮星星》《摇滚狂花》《破事精英》以及迷雾剧场的那些奇幻、多彩、激进的创新故事之中，爱奇艺一直在尝试国剧市场中没有过的类型创新，不断寻找着具备大众化潜力的新题材、新风格。

对于用户而言值得追的“好内容”究竟是什么？这是行业需要长期思考的核心问题，但也是一个不断变化、更新，没有放之四海而皆准答案的问题——已有的爆款模式未必能用同样的方式再来一遍，观众永远需要看到同时具备“新颖感”和“真诚感”的内容。

支撑“追寻”好内容的确定性

爱奇艺在2022年推出的爆款虽然来自大量不同题材领域，但仍然呈现出了一定的共性：

首先是高质量的视听质感，如《人世间》里繁杂而又高度还原的东北乡村场景搭建，《唐朝诡事录》里的唐朝风土人情和建筑，《苍兰诀》里讨喜唯美的妆造、服装，虽然类型和侧重点有所不同，但对于整体剧集质感提升价值是毋庸置疑的；

其二是注重表达方式的创意、新意。如《卿卿日常》反套路的剧情设计、坚定的温情轻喜叙事底色极大地提升了观众的观剧体验；

其三是高度注重在情绪上与大众的共鸣。在《警察荣誉》《罚罪》《风吹半夏》等现实题材剧中，观众往往不会感受到说教和刻意的思想输出，而是通过聚焦在具体的人和时代，在丰满的人物塑造中以真诚动人。

一年之内出现五部热度破万剧、华语剧豆瓣评分TOP10中占7部，2022年堪称爱奇艺大剧的“丰收之年”。尤其值得肯定的是，这一亮眼成绩是在行业整体进入“降本增效”、爱奇艺驶入“冷静增长”阶段的前提下做到的。在公司不断提升效率、连续实现运营盈利的同时，爱奇艺的优质内容并未缩水，反而达到了前所未有的新高度。

这种现象意味着，爱奇艺在打造精品爆款的过程中已经总结出了一套可持续、可复制的方法论，在充满了不确定性的影视内容行业中，爱奇艺正在追寻确定性。

爱奇艺对内容趋势的预判早有迹可循。而早在2022年初，爱奇艺总裁兼首席内容官王晓晖就对行业在新趋势下怎么做内容有了系统性判断，他认为追求质量的时代、发现新需求的时代来临，要打出长视频的稀缺性，放弃单纯迎合向的内容，放弃悬浮向的内容，放弃明显赔钱的内容，放弃没有创新的内容。

在接受经济参考报采访时，爱奇艺创始人、CEO龚宇也曾这样表述：“这个行业需要工匠精神，要耐住寂寞、诱惑、压力，把自己的作品做到极致。” 他认为，爱奇艺的核心价值是精品头部内容带来的品牌价值、团队运营能力和持续的科技创新能力，这也是服务用户、吸引会员的关键。

现在来看，正是内容战略上的远见、以及人才、内容生产机制、科技和运营能力上的长期积累，共同构成了爱奇艺持续高频次产出爆款的“确定性”。

敢于“追”的背后，爱奇艺的定力和耐力

在跨年之际，爱奇艺还发布了一部题为《2023生活等你追更》的短片，回顾了2022年爱奇艺海量大剧带来的众多名场面，也对“追更”这一当代热点词汇做了更深一层的诠释：追更替的四季，追更新的一天。把不确定，追出个确定。”

2023年1月1日，爱奇艺在微博发布了2023“桃厂新年片单”，除了正在热映中的《回来的女儿》《浮图缘》《向风而行》等新剧外，片单中还公布了大量待播内容，有新剧《回响》《山河之影》《云襄传》《显微镜下的大明》《今日宜加油》《开画！少女漫》以及综艺《哈哈哈哈哈3》《萌探探探案3》等，对用户来说，2023年的爱奇艺依旧值得“追”。长视频平台要有“追”的精神，因为所有的事物永远都在“更新”——大众生活和社会日新月异，市场对用户时长的竞争不断扩大，行业的产品、服务、商业模式都需要迭代，不会永远一成不变。

而对爱奇艺而言，对“追”的坚持已经深入公司价值观之中。在过去十余年里，爱奇艺并非时时刻刻处于行业领先位置，但它勇于做“开拓者”的精神却是长期不变的，在长视频行业发展的多个历史重点时刻中，爱奇艺所扮演的始终是创新者、推动者和引领者的角色。

在自制剧尚未成为平台主流之时，爱奇艺已经在《盗墓笔记》《河神》《无证之罪》等精品网剧中大胆倾注了大量资源，开启了中国网剧的精品化时代；在悬疑剧多年以来难以寻得突破之际，爱奇艺用“迷雾剧场”一鸣惊人，开启了剧场厂牌化的新潮流；当网络电影分账天花板难以突破成为行业难题时，爱奇艺又用分账升级、云影院新发行模式的创新来推动行业模式的革新；而当整个长视频行业面临盈利困境时，爱奇艺又率先在平台战略上进行大刀阔斧的改革，在保证优质内容的前提下实现了连续多个季度运营盈利。

从内容层面来说，用户的长期“追更”意愿是长视频持续供给好内容的结果，只要用户还在“追”，长视频行业的价值核心就仍然强势；而从平台品牌层面而言，要让观众形成“这里总有好内容”的预期，平台的“追”则更多体现在战略的定力和耐力上——逐步造就常态化的爆款内容产出机制，同时提升经营效率形成良性循环。

回顾2022，长视频确实是丰收的一年。展望2023，对于长视频行业而言，“追”背后代表的“长期主义”或许才是平台形成良性循环，不断产出“可追”的好内容的前提。

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