从洛阳、苍兰诀到“神澜宇宙”，爱奇艺“一鱼多吃”的深入探索

文 | 一实

“动漫化”正逐渐成为国内IP开发中不可或缺的一环，也呈现出了一些新的行业趋势。中国经济信息社编制的《新华文化产业IP指数报告（2022）》中特别指出，动漫成为“新型IP的价值助推器”，尤其是“文漫融合”趋势显著，TOP50的文学IP中进行过动漫化改编的占比过半；而从国产动画市场的趋势来看，2022年通过备案的国产动画中，续集和系列动画占了大约八成。

这两个现象表明，国漫市场与网文IP的相辅相成进一步发展成熟，并且大量的动画开发以续集和系列模式打造，证明“长线化”的IP运作模式正在成为行业的新常态。

2023年，这一行业趋势仍在持续。近日，根据唐家三少新作“神澜奇域”系列打造的动画《神澜奇域无双珠》第二季“红宝篇” 在爱奇艺正式开播，继续讲述蓝域和法域两位天才少年法铧、蓝歌的冒险热血之旅。该系列第一季“无双篇”于2022年7月23日首播，动画版一经上线，就凭借轻松搞笑的双男主日常和瑰丽大气的世界观塑造而备受关注。

不仅如此，随着动画第二季“红宝篇” 上线，在爱奇艺的“一鱼多吃”战略加持下，“神澜奇域”的IP开发也焕发出了更多可能。不只是文学和动画，跨媒介的“神澜宇宙”或许正在诞生。

踏入“生命绿海”，《神澜奇域无双珠》第二季“红宝篇” 渐入佳境

在《神澜奇域无双珠》第一季“无双篇” 中，法铧、蓝歌两人在机缘巧合下获得七神珠中的无双珠，命运从此相连，也闹出了许多令人捧腹的搞笑桥段。不过在第一季“无双篇”结尾时，蓝歌父母牺牲，剧情从前期偏向搞笑、轻松的气氛中大幅转折，随着法、蓝二人终于激活了无双珠的本体，看到了先祖对于人族未来的期盼并知晓无双珠来历后，他们决定要继承先祖们的遗志，肩负起人族崛起的沉重使命。

因此，第二季“红宝篇” 的故事将在更宏大的世界中展开。法、蓝二人在大长老的指点下来到“生命绿海”寻求变强的途径，在随后的剧情中，树海族的绿影、绿渊，以及红宝女皇、蓝海、妖域等新势力、新角色、新世界将一一登场亮相，整个故事将从初始阶段迈入“大世界”之中，一个波澜壮阔的玄幻史诗已经拉开帷幕。

《神澜奇域无双珠》的剧情节奏紧凑、情节递进张弛有序，是深受观众好评的一大原因，而对于玄幻题材的3D动画而言，视觉呈现效果也是重中之重。

比如人物建模就是动画受众们极为重视的要素，而《神澜奇域无双珠》从第一季“无双篇”起人物建模就非常成功，作为爱奇艺高能工作室与中影年年合作打造的3D动画系列，中影年年在3D建模上的良好口碑得到了延续，人物表情、头发、五官和服饰细节丰富且精致，特别是蓝歌、法铧两位少年的形象，让豆瓣网友直呼“建模建在了我心上”。剧情进入第二季“红宝篇” 后，新出场人物以“树海族”人为主，差异化的人物建模造型和场景搭建上仍然延续了第一季“无双篇”的精美和考究，红宝女皇的造型和表现更是持续拉高着观众们对第二季“红宝篇” 的期待值。

从好故事到好IP，需要怎样的路径？

除了动画开发进展显著外，读娱君也发现爱奇艺在《神澜奇域无双珠》IP多元开发中的显著推进——《神澜奇域无双珠》网络小说在爱奇艺文学上连载，漫画版上线爱奇艺漫画平台叭嗒连载，而在动漫开发的同时，《神澜奇域无双珠》IP的游戏也在同时进行协同开发，链接内容各产业链上下游，整体上已经基本形成“一鱼多吃”的多元开发模式。

据悉，“一鱼多吃”是指将IP通过文学、漫画、游戏、影视等形式进行转化，形成IP品牌价值赋能及一定的用户规模，再通过广告、用户付费、出版、发行、衍生品、游戏和衍生品等组成货币化矩阵，形成一套文娱产业的商业变现模式。

过去十几年以来，IP一词在内容市场中出现的频率颇高。从根本上来说，这种行业热度当然源自庞大的市场潜力：在国外，以迪士尼为代表的内容大厂通过星战、漫威的“宇宙联动”式IP打造拓展了巨大的市场份额，几乎成为了过去十几年流行文化中的主要代言者之一，而就在临近的电影春节档中，《流浪地球2》这样的国产IP巨作也即将掀起新的流量巨浪。

据伽马数据整理，2017-2021年我国IP改编移动游戏市场规模从746亿元逐年增长到了1243亿元，而据中国版权协会报告，网络文学的IP全版权运营影响了游戏、影视、动漫、音乐等合计约3037亿元的市场。

但国内IP开发市场也经历了一些迷茫。因为不同内容形态的不同表达逻辑，知名度广泛的文学IP未必能在动画、真人影视等改编形态中被受众认可，而产业链上下游的割裂也导致国内IP开发过程中往往各自为战，甚至因为这种割裂而在内容上相互冲突。

网络文学等IP源成功的共同点往往都是“好故事”，但如何将这种优势在其他内容形态中转换则是难点。在读娱君看来，这主要是由IP本身的可塑性、用户受众基础以及改编制作水平等因素决定的。

以《神澜奇域无双珠》为例，原作“神澜奇域”系列是唐家三少基于“斗罗”宇宙而打通的另一部新小说，神秘莫测的六大域、波澜壮阔的七色海中隐藏无限秘密，其世界观相比“斗罗”可谓更加扎实和庞大，也是少年漫武侠玄幻稀缺重量级IP。IP本身在世界观上的丰富和多元意味着极强的改编可塑性，在漫画、动画、游戏等“视觉化”内容形态中，制作方能有更丰富的“材料”去构建一个能令观众喜爱和入戏的冒险世界；

而从受众基础方面来看，“斗罗”系列的最后一部小说第五部于2021年上线，因为“神澜奇域”系列与斗罗归属于同一世界观，其故事线也有一定的承继和联系，因此“斗罗”拥有的庞大读者群也一定会有不少跟随进入“神澜奇域”的世界之中，形成可观的基本盘；

除了适合改编的IP源和一定的受众基础外，IP能否实现“一鱼多吃”很大程度上仍取决于平台创作力，能否挖掘出原作核心魅力、如何处理原作中不适合影视化、动画化的桥段、如何创新表达在不同的内容逻辑提炼出IP的看点等等；而在游戏等更多衍生市场中如何解决上文提到的产业链“割裂”问题，很大程度上也取决于IP“操盘者”的综合实力是否全面。

因此，平台的综合价值一定会在“一鱼多吃”IP商业模式中有举足轻重的体现。

“一鱼多吃”中爱奇艺的平台价值

在读娱君看来，当下IP开发运营的主流路径是可以总结的——大多数IP的起点是网络文学、漫画等“源头”，经由成功的影视剧、动画创作爆款出圈构成IP影响力的“放大节点”，再通过广告、游戏、周边衍生等广阔市场来形成IP产业价值的“范围扩散”。

当然，说来简单的逻辑和模式，实际上都需要一个同时具备优质IP源、强创作力、多元产业链协同能力的平台，才能真正发挥出IP的价值增量所在。

从IP源角度来说，爱奇艺文学、爱奇艺漫画平台经过多年耕耘，为爱奇艺提供了多个成功的IP改编创意源。《河神》《少主且慢行》《医妃难囚》等爆款网剧均来自爱奇艺文学，而在“云腾计划+”的加持下有更多中小作者有望实现作品的影视化，爱奇艺漫画独家连载的《春秋封神》改编动画上线后也在爱奇艺动漫频道实现霸榜；

若论IP开发产业链布局的广度，《春秋封神》目前已推出漫改网络电影、轻动画、轻小说、连载动画、剧本杀、游戏等多种形态，而爱奇艺在2021年宣布围绕《风起洛阳》进行包括漫画、剧集、综艺、网络电影、动画、游戏、纪录片、舞台剧、VR全感电影、云演出、衍生消费品、地产在内的十二个领域的细分开发；

而从IP“放大器”角度而言，爱奇艺强大的自制内容能力已是行业翘楚。2022年豆瓣华语剧评分TOP10中，爱奇艺平台剧占据七席；云合数据显示，2022年全网连续剧有效播放TOP20中有15部为独播剧，其中爱奇艺有9部，从这些数据中不难看出，爱奇艺已同时具备打造优质内容的爆发力和持续力。

近年来，用户和市场逐渐都形成了新的共识——无论原IP影响力是大是小，成功的开发并不一定取决于资本投入，往往要回归到创造“好内容”的道路上，只有根据不同内容形态的特征赢得影视、动画等不同受众的喜好，才能找到IP价值增量，反哺IP而非单向消耗IP。

去年暑期，爱奇艺独播剧《苍兰诀》热度破万全网爆红，比剧版还早一个月上线的动画版随之爆红，目前豆瓣评分仍高达8.4，近日《苍兰诀》动画第一季（下）开播，相关剧情还登上了微博热。而在动画之外，《苍兰诀》的开发模式还在数字藏品、茶饮等更多领域中实现价值。这既是典型的爆款“放大器”带动同IP内容走红现象，也是长线运营下IP魅力的多元延伸，剧版完结后大量粉丝得以在动画和周边中找到更多满足感。这是好内容“跨媒介叙事”价值的完美体现。

从理想状态来说，成功的IP打造、跨媒介叙事不应只是简单的多内容形态叠加。文学和漫画的阅读、影视和动画的观看、周边潮玩的收藏都只是IP价值实现的方式，但最好的状态或许是以好内容为核心和基础，去实现IP与受众之间的“情感链接”，最后超出IP作为一个好故事的界限，让受众能够越过试探和怀疑去接受IP相关的一切。而从市场角度而言，这显然也意味着难以估量的巨大商业空间。

自提出“一鱼多吃”模式以来，爱奇艺也是在实践中逐步找到这一商业模式的顺畅路径的。从《风起洛阳》、《苍兰诀》、《春秋封神》到“神澜宇宙”，以IP内容为核心，以多元形态挖掘IP的商业价值空间，爱奇艺仍然坚定地走在这条路上，并且是越走越稳了。

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