作者| 赤木瓶子

编辑| 无花果

相较于历年春节档的火热，2023年的游戏春节档却是有人欢喜有人忧。

春节档不仅是热门影视剧集作品的必争之地，游戏产品同样每逢佳节倍“蹿升”。七麦数据显示，春节期间（1月21日-27日），网易研发的休闲竞技手游《蛋仔派对》连续登顶iOS免费游戏榜，抢夺了霸榜多年的《王者荣耀》及《和平精英》的风头，稳居畅销榜前列。

有趣的是，另一款派对端游《鹅鸭杀》也在这个春节档前后迎来了流量巅峰。据SteamDB数据，由Gaggle Studios开发的策略休闲游戏《鹅鸭杀》在线玩家峰值一度超过70万，多次进入Steam最热玩榜单Top10。

游戏春节档的一边被热闹的派对游戏环绕，另一边却被离别感伤所笼罩。伴随着暴雪游戏“全家桶”在1月24日正式关闭了中国服务器，国内一众玩家也宣告正式“心碎”。今日（1月30日），中国消费者协会网站发布《2022年十大消费维权舆情热点》，其中“网络游戏停服删档可能造成的消费者权益受损”也入选了这份榜单，位列第十。这与去年游戏频繁停服事件不无关系。

暴雪网易这场轰轰烈烈的“分手”告一段落后，我们更加关注的是，各类新老游戏从各个方面显露出拥抱心碎玩家的决心，它们能够借势成功收割一批玩家吗？这个万物复苏的春节档，又为游戏行业催化出怎样的推动力量？

暴雪停服后：“心碎主播”再就业，游戏厂商抢“上位”

有创作者为坚守到最后一秒钟的游戏主播们制作视频合辑：一幕幕游戏画面被戛然而止，突然弹出的“无法通过暴雪战网服务进行登录。请等待登几分钟并再次尝试”的界面将两个世界断开连接。这一幕发生时，资深玩家梅花和屏幕里的主播们同样恍惚了。

“像《魔兽世界》《炉石传说》这些游戏的模式放到现在会有些慢，并且上手难，玩的人应该都年纪不小了，可以说玩的都是情怀。”

除了梅花口中的两款暴雪人气游戏外，由网易代理的暴雪游戏《守望先锋》《暗黑破坏神Ⅲ》《魔兽争霸Ⅲ：重制版》《风暴英雄》《星际争霸》系列，以及暴雪游戏平台战网都在这一天被冻结起来，大量暴雪系玩家和多年经营的游戏世界后会无期。

网易园区的咖啡厅顺势推出“暴雪绿茶”“暴雪没有心”两款饮品，均迅速售罄并引发网络热议。1月17日晚，“暴雪绿茶”词条冲上微博热搜榜。而网易旗下游戏《永劫无间》直播间也直播拆除网易园区的血吼（《魔兽世界》中的战斧）雕像，《最详细转战国际服教程》等相关视频不断被产出。

相较于这些周边“彩蛋”，游戏产品内的动作则更加直给。部分玩家们相互号召着寻找着代餐游戏，如和《炉石传说》同一类型的策略卡牌游戏《三国杀》《英雄王》《百闻牌》等等。

有游戏主播曾称，在暴雪网易官宣“分手”不久，B站炉石主播群公告开始鼓励所有炉石主播转播其他游戏，这个群才刚刚组建了2个月。为了帮助这些主播转行，官方给出了一系列方案，并给予流量上的支持。而在暴雪寻找新代理商、炉石传说在国内正式停服之后，炉石传说主播们聚在一起玩起了《鹅鸭杀》调侃自己为“下岗再就业”。

进取心更强烈的是，不少热门游戏也纷纷献出“爱心”：《原神》的“七圣召唤”模式与《炉石传说》相仿；网易自家游戏《逆水寒》开启老兵服务器，按照魔兽玩家的游戏习惯重新设计部分内容；腾讯推出《塔瑞斯世界》有玩家称与《魔兽世界》相似等等。

无论是对于网易还是其他游戏厂商来说，这不仅是对心碎玩家的收留，也是一次针对同类型游戏的目标流量收割。对于想要借势“上位”的产品，梅花表示，“如果是以前我会举报，但现在我大力支持”。

停服前一周，暴雪透露曾联系网易，希望就既有条款顺延合作六个月，但遭到拒绝，反映出暴雪的下一个合作者并不好找。

关于如何保住玩家的账号，暴雪曾推出补救措施。暴雪中国提出，为《魔兽世界》国服玩家提供一项功能服务——在网之易提供的游戏数据封存之外，玩家可下载各自的游戏进度，以备国服重新上线后上传游戏历史，保存后将是一个几十至几百KB的文件。对于暴雪提供的这一功能，网易方面表示：“该功能为暴雪单方面提出并开发上线，未经网易方面测试、使用，可能存在未知安全隐患。若因此功能造成玩家虚拟财产损失或无法游戏，暴雪方面应承担全部责任。”

梅花和身边的朋友没有选择认领这个“电子骨灰盒”，他们仍对国服抱有美好期待，“要是国服还开，肯定也会转移的”。

春节档，派对游戏的“翻红”主场？

春节期间不仅是头部游戏厂商们维系玩家群体，为头部IP游戏打造各类具备吸引力的优惠购买及新玩法的“良辰”，更成为小游戏服务器频繁“崩溃”的好时机。黑马产品也往往在此期间涌现，今年却一反常态。

根据七麦数据的统计，iOS国服畅销榜上的游戏预估周收入普遍都有了一些提升，超过百万美元的就有26款。从排名上来看，全民休闲类、多人竞技类的手游在春节期间是最受欢迎的。网易的《蛋仔派对》上周登上TOP3，预估周收入达到了937.3万美元，《开心消消乐》、《JJ斗地主》、《指尖四川麻将》等游戏排名都有明显提升。

如前文所述的《鹅鸭杀》《蛋仔派对》皆不是上新游戏。前者在上线一年多时间后骤然翻红，1个月的时间同时在线人数从千人到短期蹿升至64万人，不得不在春节前夕火热到停服三日冷静。而《蛋仔派对》则是从2022年5月以来低调前行，去年年底蹿升至手游榜单。

而在周收入937.3万美元的《蛋仔派对》里，玩家需要操作一只圆滚滚的蛋仔地图进行各种探索，冲撞时碰到物体就会被弹飞，向后翻滚两圈后才能停下，对于休闲游戏而言具备一定解压属性。蛋仔岛的设定取代了游戏大厅的功能，所有没进入游戏的玩家们都会在蛋仔岛自由活动。迄今＃蛋仔派对＃主话题在抖音获得219亿次播放，玩家们乐此不疲地分享着新地图，也有玩家挑战蛋仔各类舞蹈。除了这两款翻红派对游戏外，巨人网络在春节档前夕推出的太空狼人杀手游《太空行动》首日双端新增注册用户数突破100万，表现可圈可点。

没有新游戏，春节期间的线上庆典活动也是游戏厂商的主场。一面是与贴近春节的传统文化进行融合创作，如米哈游旗下开放世界冒险游戏《原神》推出全新3.4版本“磬弦奏华夜”；莉莉丝《剑与远征》推出三周年国风庆典版本，发布新英雄木兰和主题曲《吾道》《天命》及相应皮肤，还把皮影戏、京剧、脸谱等非遗文化推到全球大众面前。目前，两首主题曲在B站平台播放量已近300万次，海外平台播放量约60万次。

此外，今年春节档电影大盘复苏，影游联动也在春节档前夕便早早达成。网易《明日之后》宣布联动《流浪地球2》建造太空庄园；腾讯《和平精英》联动《中国乒乓》；诗悦新游《长安幻想》联动《满江红》；《蛋仔派对》联动《喜羊羊与灰太狼的》。作为国民IP，后者的配音、仿妆、编舞等二创视频相关话题在抖音播放超17亿次。

休闲游戏已然成为一股统领市场的重要力量，且已经有初步数据显示游戏产业的投入得到提振。据DataEye数据，进入2023年以来，国内买量市场游戏参投数明显增加，最大幅度差在550%左右，增量主要包括小游戏产品和新游APP。