百度、字节开始“分道扬镳”_创造权威IP 赋能创业者—

文|智能相对论

作者|佘凯文

“百度和字节跳动，分道扬镳”乍一看挺标题党的，这两个互联网巨头从没在一起过，又何来“分道扬镳”之说？不急，且往下看。

众所周知，当前国内互联网行业，早已不是当初啥也不懂的“小男孩”，各司其职、各谋其政，你做你的电商、我做我的搜索、他做他的社交，各不相干友好共存，都是多少年前的故事了。

特别是自字节跳动横空出世以来，用一种“野蛮、强横、不讲道理”的方式，开始让业务如八爪鱼一般延伸到各个赛道后，中国互联网行业的版图平衡被彻底打破。

以前围绕局部业务竞争的小打小闹，逐渐演变成了触及互联网巨头基本盘的厮杀，其中又以百度与字节跳动之间的“攻伐”最为直接。

倾轧、掐架，相互“抄袭”

“拳打”百度、“脚踢”腾讯、“剑指”阿里这是此前有媒体对字节跳动的评价。而之所以有这些评价，确实与字节的业务部署有关，至今字节跳动旗下业务已经包括社交社区、文娱传媒、游戏、智能硬件、直播电商、人工智能、企业服务、教育培训、医疗健康等十数个个赛道，涵盖消费互联网到产业互联网。

而这些领域中，许多甚至是传统互联网豪强们的基本盘，所以，作为前辈又怎么会心甘情愿看到自己的业务被侵蚀，反击成为必然。

与一众巨头的博弈中，腾讯与字节跳动是互诉最频繁的，曾有媒体统计一年超过500例；但要说最激烈的还是与百度，毕竟他们的基本盘才是靠得最近的。

2018年今日头条起诉百度，利用垄断优势进行 “不正当竞争”行为，从此拉开了一段长达5年且仍未结束的“互讼”历程。

最为激烈的或许发生在2019年4月26日，百度一纸诉状将字节告上了法庭，诉今日头条不正当竞争索赔9000万元，并要求字节跳动连续30天在其APP和网站首页道歉。当天下午字节跳动也开始了反击，旗下短视频平台抖音同样以不正当竞争为由起诉百度，同样索赔9000万元，同样要求百度在其首页连续道歉30天。

字节跳动与百度的对立，只因基本盘都是“信息流”，注定无法相融，从今日头条上线开始，就预示了“百头竞争”的不平凡，相互“抄袭”更是常态，就像上面一系列的“互诉”。

但其实，如果字节跳动只是停留在“信息流”这一业务上，那么他们的摩擦或许不会这么大，然而字节的野心不允许啊，不仅多年来从百度挖去了大量高管，2019年宣布开始进入搜索引擎领域，正式从信息流转向进军搜索，踏入百度的腹地。

这两年更是先后建立了头条搜索、抖音搜索两个内部生态的搜索入口。2022年2月，又推出综合类搜索引擎悟空搜索。

百度的反击也一直未停，如2016年抖音大火之后，百度开始加码短视频业务，包括投资人人视频、上线好看视频、打造全民小视频等多个APP；还有大搞直播，开启知识直播为主的百度直播，而后又收购YY直播等等，都在表明百度的不甘。

但综合来看在许多业务线上，百度的布局还是稍显缓慢，当然也有例外，例如百度用来谋定未来的两项业务，分别是“人工智能助手”和“智能驾驶”，使得其仍具备足够的想象力和竞争力。

面向未来的一次“分道扬镳”

先说，智能驾驶业务。如今已成为百度三大业务线之一，作为国内最早一批入场“造车”的互联网玩家，百度在这个领域的积累使其几乎成为了国内的头羊；再看，人工智能助手。即“小度”，这个脱胎于“智能音箱”的语音助手，如今已成长为百度内容与用户的桥梁。

反观字节这边，在面向未来这块似乎并没有太多的出新，单从业务面来看像前面提到的看似“雷霆万钧、来势汹汹”，但其实都还是在入侵其它家的腹地，像日前字节已经正式放出外卖品牌“心动外卖”，很显然这是要开始叫板美团了；而后上线新的快时尚独立站If Yooou，也是力争抢食跨境电商这块万亿蛋糕。

Pico或许是这两年字节业务布局的最大亮点，而硬件业务也体现出百度与字节在战略上的差异，是百度与字节“分道”的一个节点。

字节跳动一直以来都有一个硬件梦，从收购锤子到进军教育硬件再到如今的VR业务，字节跳动是越挫越勇。

在玩法上，字节的各类硬件都比较相似，就是直接针对C消费市场。Pico的不同之处在于，它开始链接起字节的其他业务，而非以一个单独的硬件形态面向市场，类似于Oculus与Meta合作的方式，开始将Pico与游戏、抖音等内容做协同，打造字节的元宇宙系统，但无论怎么变、怎么连，说到底字节在做的还是一款围绕自身业务的终端。

百度做硬件就有着更长的历史，最出名的当属智能音箱，再到智能耳机及如今的学习平板、智能健身镜等等。但不同之处在于，百度其实做的早已不是“硬件业务”，而是逐渐从硬件转向了生态。

百度有着大量的内容生态，那么除了移动互联网平台，它还需要更多的一个装载、分发的渠道，于是智能音箱、学习机、智能屏、健身镜等产品开始不断出现，而它们都有一个核心便是“小度”，当前的小度已经不再指代某款单一的硬件，而是以各类硬件为载体，自己却沉淀为了底层系统。

并且，小度的载体也不止局限于百度自身业务上，不再局限于IoT家庭业务板块，例如“上车”，当下小度已是应用最广的车载智能系统、又比如在酒店和智能穿戴领域，同样到处可见小度的身影。

而小度的背后则矗立着百度海量的内容生态，地图、视频、信息、资讯等等，通过不同场景再赋予不同的体验，可以理解为小度正在成为一种“生活方式”，这也是百度和字节在硬件产品理解上最大的差异所在。

未来小度能为百度带去什么？

2019年就曾有媒体以《字节跳动的崛起史，就是百度的衰落史》为题发文，对于百度来说很尴尬，却又无法反驳。

百度想不想赢？毫无疑问想，但用什么赢回来？越来越老的搜索业务？还是竞争越来越激烈的信息流业务？

或许“小度”是答案之一。当前小度独立估值已超300亿。数据显示，小度已进入4000万家庭，与超过1200家知名品牌和平台建立合作，可连接的IoT智能家居设备多达2亿，覆盖70余个家电品类。

在聚焦AI业务多年后，百度其实已经积累了很强的技术能力，从百度AI专利申请量和授权量位居全国第一、到频频摘得国际大赛冠军、最近一个证明则是在IDC发布的《2022年亚太地区（不包括日本）人工智能生命周期软件工具和平台供应商》评估报告中，百度凭借领先的AI中台和AI开发“双平台”，成为报告中唯一入局的中国科技企业。

但是如何通过技术打通百度与C端市场的连接，实现技术在消费市场的变现，却一是困扰百度的难题，这或许正是小度的使命。

泛物联网的热潮下语音交互正在越发普及，而纵观整个市场，当前只有小度跑在了最前面，以硬件的形式迈入各类不同场景，以小度为中台输出百度的底层技术，为用户提供基于不同场景的差异化服务，正如小度的愿景：打造无处不在的人工智能助手服务，用人工智能让人和设备的交互更自然，让生活更简单美好。

于百度自身而言，小度也将成为一条全新的增长轨道，其背后的内容服务、会员服务、品牌合作等多样的商业化模式都还有巨大的开发空间。

当年各大品牌用智能音箱、智能门锁、智能电视等产品抢占智能家居的入口，最后发现智能家居没有入口，然而最关键的是他们都没有看到“用户体验需要入口”。

就像在PC时代，百度用搜索成为中国互联网的入口，当下小度正成为未来百度占领用户从家到车到室外的智能生活的入口。

总结

百度与字节跳动围绕“信息流”的竞争还在继续，只是在突破自我方面百度先一步有了目标，从当前的业务布局来看百度是有能力完成“隔代飞跃”的，只是这个未来还需多久才会到来？或许百度也最想知道答案。

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