作者| 糖炒山楂

“我们这些内容人还是很可爱的。对于我们这些很可爱的人，2023也该温暖一些了。” 陈刚的期待，也是新年伊始很多从业者发自内心的声音。

过去的2022年，综艺市场着实算不上如意，身处其中的陈刚也在感受着“倒了太多公司了，好多还不错的工作室都解散了”。甚至于采访的最后一刻，他坦言：“要是那几年没做过《偶像练习生》和《青春有你》，估计我也转行了。”

（《青春有你》总决赛彩排现场，陈刚）

信念感，成了过去一年支撑着这位老牌综艺人、和他背后的鱼子酱传媒科技继续深耕在这个行业最重要的东西。

陈刚概括2022年综艺市场的三大特征：其一，市场容错率越来越低，整体机会稀缺；其二，客观环境造成了大众的情绪低谷，观众追综的心态发生变化；其三，基于前两者，从业者愈发谨慎。内容人的艰难前行毋庸赘述，但鱼子酱传媒科技面对的考验，又不止于此。

很多人对鱼子酱传媒科技的认知，是从《偶像练习生》开始；那么自然而然的，过去一年也有很多人好奇着：当偶像选秀暂停，名牌综艺IP终止，曾经的明星公司又当如何？

《一起露营吧》《我们民谣2022》《声声如夏花》……虽然陈刚感慨“每个月都如履薄冰，每个项目都步步为营”，但2022年鱼子酱传媒科技仍然接连推出了三档头部综艺，成绩斐然。与抖音合作的待播综艺《百川高校声》同样关注度颇高。

“我们不是只会做偶像选秀的团队，我们最擅长的还在于音乐类、时尚潮流类和人文关系类节目”，陈刚的话算是给出了市场最直接的回答。

而更深层次的，透过鱼子酱传媒科技，我们也能够看到身处“危机行业”的内容制作团队对行业的洞察和思考、以及困局之下如何逆风翻盘。这或许才是所有人都在展望2023、憧憬一个更温暖春天时最有价值的东西。

《青你》之后鱼子酱在做什么？中国原创周期开启

2018年，《偶像练习生》的横空出世，不仅引爆了网综市场、打开了国内偶像选秀的新局面，也让很多人认识并记住了它背后的操盘手：鱼子酱传媒科技。三季《青春有你》，更是让市场见证了这家公司持续输出优质作品、不断突破创新的能力。

2022年，无数人感怀于偶像选秀节目缺失带给综艺市场的极大影响，自然也有人观望着曾经的幕后推手们。对于鱼子酱传媒科技而言，这不是一道市场友好型命题，但如今再回首它也成了一个新契机，让市场再度去正视这家公司。

谈及对2022年公司发展的满意度，陈刚以“中国综艺的原创周期开始”从市场侧来回答了这个问题：

“近两到三年，就内容创作市场而言，已无可借鉴且无可购买的海外节目模式，这就意味着内容创作者需要去做创新，无论是创新模式、题材还是内容赛道，哪怕是技术体验或者互动执行等。”

这句话的鱼子酱传媒科技背景，其实是2021年《青春有你3》结束之后，陈刚就带领着公司的内容制作团队开启了新一轮的创新研发，全面拓新对内容市场的构想和内容IP的设计。而身处行业，他也见证了太多盲目的创新、未经仔细研究就落地的项目，创新的成功率并不高是市场给出的反馈。

“越是这个时候大家就越要想清楚”。秉承着创新逻辑，鱼子酱传媒科技最终提出了两个思维点：第一，人群创新；第二，关系创新。

人物创新，简而言之就是发现一个新的群体，先把这个人群的面貌刻画出来，然后再选择用什么样的模式载体或者是剧情故事的逻辑载体来承载他们，将他们呈现在大家的面前。

2022年，鱼子酱传媒科技和爱奇艺一起推出了《我们民谣2022》，将视线对准了业内人士久攻不下的民谣音乐人群体。

据陈刚介绍，这个项目的研发周期长达11个月，仅仅是一个“民谣是什么”的命题，他们就耗费了四五个月的时间。而确定了“民谣就是唱生活的歌”的主题后，将大量并未有过综艺录制经验的民谣音乐人聚集在综艺中，呈现他们最真挚的语言和神态，又成了新的挑战。

同时，为了让大众尽可能多的在民谣音乐和音乐人身上见自我、见众生、找到自己内心的软着陆和共情点，也在其中感受到民谣音乐的多种可能性和未来，陈刚在民谣音乐人的选择上也尤其重视嘉宾的年龄跨度。比如节目聚拢了老狼、万晓利所代表的老炮儿，好妹妹乐队、陈粒等中间力量，蒋先贵所代表的年轻一代。

考验不断增加，但陈刚的思路一直都很清晰：首先，尊重民谣，也尊重民谣音乐人。“民谣不是《我是歌手》，他们不是vocal层面的唱将级人物，也不是那种工业化、商业化或者行业巨制”，其实就是在制作上尊重民谣那种让人哭、让人安静治愈的魔力，也让关于民谣音乐人的呈现就是真实的人物面孔和音乐。

其次，保护好民谣音乐人的创作心态。“我们不想用所谓的导演主义去掩盖他们身上最宝贵的真挚，这其实是好难的一件事，需要非常谨慎和小心”，采访中陈刚不止一次的强调。

尊重群体特质、选择最适配的节目模式，也让《我们民谣2022》成为了当代民谣年鉴，不仅有《后会无期》等民谣舞台出圈，民谣人群像也打动了很多人。即使是曾参加过多档综艺的好妹妹乐队，也对陈刚坦言“好久没有参与过这样的节目了，太爽了”。这种“爽”，是纯粹的民谣音乐人聚在一起玩音乐的爽。

民谣音乐人之外，2022年鱼子酱传媒科技还与快手合作推出了《声声如夏花》，将视线对准了音乐主播群体；另一个尚未上线的节目《百川高校声》，瞄准的则是大学生群体。这两个群体也是未来鱼子酱传媒科技继续深耕的群体代表。

以大学生群体为例，过去他们出现在综艺节目中往往是被选秀竞演所消耗，而鲜少有人将其进行更具象具体的拆分：他们是有着自己固有的关于象牙塔里面的精神和画像，有热情向上去追求、有自己的思想言论的一群人。

所谓关系创新，则是找到一组新的人与人之间的关系构成，然后作为题材角度进行创新。

作为去年最大的风口之一，鱼子酱传媒科技对于露营的切入是相对较早的。《一起露营吧》希望通过年轻人热爱的生活方式：露营，也通过其中不同人物、性格的碰撞以及他们所擅长的和所存在的问题，来参与年轻人的户外社交。

以新的人物群体和人文关系作为突破口，让鱼子酱传媒科技再次在这个“中国综艺原创周期开始”的时刻站上潮头，不仅平稳渡过了2022年的行业低迷期，创新IP的沉淀也成了他们搏击未来的底气。

2022综艺爆款缺失的背后，鱼子酱传媒科技的“守”和“攻”

很多人对2022年综艺市场的不满意，源自于感官上的爆款缺失。作为曾经以《偶像练习生》搅动市场的团队，大众对鱼子酱传媒科技新综艺的期待值不言而喻。“爆”，会是困扰他们的新问题吗？

陈刚并不回避“爆款”的问题，也没有用很多的平台数据去强行堆砌一种综艺场上的繁荣，相反地，他的思路始终是从内容制作出发，从大众心态出发。

在上文提及的2022年观众追综心态发生变化上，陈刚更具体的观点是：大众不再像以往热情追捧享乐主义的内容消费，甚至对尖锐刺激的东西产生抵触心理，反而是更偏爱那些偏真实、真情、容易产生情感共鸣，在节奏上也慢一点的内容。“是那种让我缓一缓”的心态。”

所以在《一起露营吧》的制作中，陈刚不止一次强调：把节奏放慢一点点，再放慢一点点。到《我们民谣2022》，他更是直言“没有想过把民谣推向极具综艺手段和赛制悬念的方向，或者说是用民谣去做一件足够综艺的传播内容”。尊重民谣和民谣音乐人，这天然就是一档治愈性大于综艺性的节目。

“我们会跟着当下大众的心态变化以及当下大众需要消费什么样的内容来进行创作上的调整”，这也是内容人的坚守和原则。或许这种“守”，让内容在投注市场后没有产生那种很燃很爆炸的舆论反馈，错失了市场层面的“爆”；但这种内容的坚守，也让《一起露营吧》和《我们民谣2022》在垂类用户中喜爱度极高，尤其是前者“后台数据用户的忠诚度非常高”。

而未来，这种基于大众心态的创作风格还将继续。以《一起露营吧》第二季为例，基于当下大众开始回归生活，各种鲜辣生活样态开始出现，节目在创作上也将“一切都冲着如何让露营环境下的青年社交更加有力碰撞、更加爆炸去做”。包括但不限于让人物碰撞、任务设定、环境挑战、条件限制都刺激起来。

据陈刚介绍，目前项目与平台在内容和嘉宾邀约上的对接基本完成，正式进入准备录制阶段，导演组也已经开始了露营地的踩点工作。

当然的，他也有野心，比如他希望未来能够有更多人关注民谣、喜欢民谣，希望民谣综艺未来不只是做垂类。这个命题，也将成为《我们民谣2022》复盘的关键。

爆款迷思和垂类用户高忠诚度，往往对应着一个综艺IP能否延续下去。如今的鱼子酱传媒科技，显然正在找对方向，也有了一套成熟的方法论。

相比市面上的很多公司，鱼子酱传媒科技其实很高产。无论是曾经在偶像选秀赛道上的不断拓展思路，还是市场声量还不错的《奋斗吧主播》《请吃饭的姐姐》等，鱼子酱团队始终保持着旺盛的创作欲。但是另一面，这些节目多一季而终，没能成为新的综艺IP被延续。

对于这一点，陈刚是坦诚的。“现实一点就是得符合市场规律。当我们找到了内容和市场的抓手的时候，任何事情都是可以被延续的，但是如果有一定的可能没有被延续的话，那它必然在某个维度上它是有一定的生命价值的问题的。”

在他看来，可能有些内容大众感觉有新意还有所期待，但是它没有太符合客户和平台的市场需求的时候，对内容人来说如果强行推进也是一个两难且艰难的事情。而作为内容人，只能通过经验值的积累，不断矫正自己对内容的判断，也在接下来的创作中不断寻找那些足够有生命力、赛道足够宽阔的内容。

如今，随着《一起露营吧》《声声如夏花》的后续故事逐渐开启，《我们民谣2022》受到了大量用户的喜爱，鱼子酱传媒科技终于在《青春有你》后实现了新综艺IP沉淀。这或许是其2022年最大的收获：不只是一城一池的得失，而是更长久的可持续的内容IP，这也让它2023年的综艺之路走得更顺利。

内容市场三分天下，“驱动齿轮”勇攀新山头

2022年市场的萎缩低迷，让陈刚见到了太多的人离开。2023年怎么办，也成了一个足够敏感的话题。

陈刚的思路其实和很多人不同，他更开阔也进击性十足：“如果大家只是在想我是一个综艺导演，我宁可战死在综艺战场上，然后我觉得他差不多可以死了。”在他看来，身处危机行业，只有寻找到更多的内容突破口，然后才能开启更有效的、更新的布局。

2021年，提出综艺创新的两大思维点的同时，陈刚也在观察着这个逐渐变化的内容市场。这是内容导演必须要有的市场敏感度。他提出了未来的内容市场必将三分天下：长综市场的S级和A+级项目、直播体系、反向账号定制。

具体来看，长综市场对头部项目的需求是亘古不变的，而在经历了一轮的优胜劣汰和不断有人离开之后，仍然坚挺在其中的内容人和团队本身就是极具市场信任度的。同样的，机会在减少，未来谁能抢占先机也将成为制胜关键。鱼子酱传媒科技已然成功抢占了露营、民谣风口。

直播体系是第二部分。这是互联网时代催生的新的综艺形式，也是内容团队需要抢占的新高地。稳定输出长综的同时，鱼子酱传媒科技还在抖音上线了《叽叽扎扎去露营》的直播综，与快手合作的《声声如夏花》中同样进行了音乐女主播直播等新尝试。

反向账号定制，是第三分天下。这部分主要基于当下一些平台大V、艺人账号对自己账号内的内容要求逐渐提升，需要专业的团队来为他们量身定制内容。这种需求可能是来自于账号、平台，也可能是来自于市场需求。目前这类内容的投入级别已经达到C级，未来不可小觑。

2021年开始，鱼子酱传媒科技的内容创作已经在这三个维度全面铺开，并在过去一年小有成绩。2023年，除了在长综赛道继续深耕，在大学生群体上不断深入推出系列内容产品外，鱼子酱传媒科技也将更加发力新山头的攀登，也就是陈刚提到的直播赛道和反向账号定制。

三大版块布局之外，注意到鱼子酱传媒科技先后输出了三档露营类综艺，包括与爱奇艺合作的长综艺《一起露营吧》、与抖音合作的直播综《叽叽扎扎去露营》、短综《叽叽扎扎的生活》，娱乐独角兽也抛出了关于露营IP打造以及长中短综艺在制作上有何不同的问题。

对此陈刚表示，鱼子酱传媒科技并不想去做一个IP内容的矩阵式传播，在已有内容上简单选取一个维度、去做服务于大内容的一个切入口，而是希望去打造一个连续剧的IP，在不同平台采用不同的制作思路。它应该是依托平台本身的特点和优势、以及平台所需要实现的目标和效果，进行相应的侧重形态的内容创作。

多元化布局和纵深研究，鱼子酱传媒科技在内容创作上的思路愈发清晰，而尊重平台特点、尊重平台用户特质的创作，也必然会让他们快速在全平台搭建起属于自己的忠诚用户群。当然庞大的内容布局背后，也依托于一个同样庞大、资深、分工明确的内容制作团队。

目前，鱼子酱传媒科技内共有包括陈刚在内的五个核心内容制作团队。和陈刚一起从《快乐男声》走过来的蒋帆，所带领的是一只在音乐综艺领域深耕多年、打造了《请吃饭的姐姐》《奋斗吧主播》等多档节目的团队。

（鱼子酱传媒科技的内容团队合影）

打造了《青春有你》系列的贺世攀团队，建立了一套关于群像塑造、人物关系刻画的成熟方法论，目前他们也已经潜心投入到对大学生群体的研究中，由其制作的《百川高校声》据闻平台内部评价颇高。

除此之外，《变形计》出身、中国第一批真人秀导演的贺巍团队，也是《声声如夏花》的导演团队，在人文类节目上颇有研究。在潮流生活上颇有研究的蔡尧团队，则始终走在市场潮流前列，也是《一起露营吧》的创作团队。

不过陈刚也强调，鱼子酱传媒科技并不是简单定义的内容制作公司，而是一家内容科技公司，内容制作团队只是这个巨大的齿轮组里的驱动齿轮。“还有包括经纪的、影视的、商业运营的等多个部门和我们一起奔跑、齐头并进，肩并肩攀上新高峰。”

2022年鱼子酱传媒科技的综艺故事已经落幕，新的未来也已经开启，而我们可以相信的是，这个坚守内容初心、努力开拓创新、充满综艺信念感和勇攀新山头的精神的公司，终将奔向一个更温暖的春天。