谁在拯救“不良人”？

作者|咸鱼鱼

监制|吴怼怼

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一场由用户发起的国漫“拯救计划”

国漫赛道总是不乏新故事。

最近一个月，有一档动画几乎每周四必上热搜，而点进关键词，除了关于剧情的自来水安利外，还挂着许多要充值会员支持动漫的留言。

没错，这部动画正是不久前上线的《画江湖之不良人》第六季。

——2023年3月2日，《画江湖之不良人》第六季终于上线，半个月不到的时间，上万人打分，而豆瓣平均分仍旧稳稳保持在9.6。

也是这种稳定的高分，让用户纷纷涌起危机感：

“这么好的作品，一定要继续做下去”

“希望不良人可以一直播下去”

“OP都细节满满，剧情还能让我失望了？根本不够看”

……

于是，一场国漫“拯救计划”在粉丝间蔓延开来。有人微博发声，呼吁同好“帮帮不良人”，有人曲线救国，表示必在“不良人界面开会员”，还有人一边买周边，一边催更大电影。

而在用户的奔走呼喊下，《画江湖之不良人》第六季在口碑引爆的同时，讨论热度也再掀高潮。

3月9日，《画江湖之不良人》登录微博实时热搜TOP19，同期，有四个相关问答出现在知乎TOP50热榜中，从“天暗星有可能是李星云吗？”到“如何评价《画江湖之不良人》第六季第3集？”，知乎用户的好奇心伴随着剧情推进一同走高。

而在腾讯视频站内，《画江湖之不良人》第六季的热度也在不断攀升，几乎凡至播出日，剧集必登站内热搜榜单第一。

此外，在等更期间，还有数不清的UP主二创，以及无数用户自发的剧情分析，其微博超话，自播出以来也持续占据国产动漫No.1。

微博用户「让自卑去见鬼」这样形容《画江湖之不良人》：“讲真的，不良人真的是我见过唯一一部，解说、盲猜、OP对比、棋局分析，最动脑子的一部动漫，一个个都像在玩推理游戏一样，粉丝参与度最高。”

在B站，甚至有人逐帧拉取《画江湖之不良人》第六季的画面进行解说，UP主「利维坦mY」发布的第六季解说视频，点赞3W+，投币1.5W+，而评论区里的粉丝讨论更是高燃，有人聚焦江湖与庙堂，有人则从汉人王朝的局限性聊到大一统多民族思想的碰撞。

至此，这部历时数十年的国漫IP，在播出第六季，迎来了“人生巅峰”，而比起动漫本身的自我突破，另一个同样值得关注的，是近几年来，国漫用户的价值演进。

02

国漫用户的价值进化

一集封神、国漫良心、水准之上、老泪纵横……

这是《画江湖之不良人》第六季播出后，社交媒体相关评价中最常出现的关键词。

而当这些词汇组合在一起，用以描述一部历时近十年的经典IP时，很难不让人感慨，究竟是怎样一部动画，能够在数十年后，依然被这样称赞。

把目光聚焦，答案其实藏在细节里。

从高燃的剧情设计到反常规的主角人设，再到精致的细节刻画，这是《画江湖之不良人》开播十年以来，仍高居国漫必看片单的关键，而在新一季中，主创团队对高光剧情的完美呈现，视频平台对制播节奏和相关运营的前置策划，则造就了更多用户的“自来水”营销。

在社交媒体上，不断有用户晒出观后感，有用户在《画江湖之不良人》的超话里真情实感地共情，也有人从技术角度发言，为精致绮丽的画面打call，但对于动漫产业来说，《画江湖之不良人》的价值，远不只是类型创新与题材创新。

近几年，影视市场一直在调侃“自来水观众消失了”，口口相传的破圈故事如今鲜少再现，但事实上，并非如此，好作品永远都会被看见，从用户到平台都会为好作品发声。

不良人屡屡收获自然热搜就是最直接的例子。只不过，和前一个阶段相比，这代国漫用户自主意识逐步加强——他们热爱动漫，但不无脑爱动漫，且对好作品有了精准落位的判断。

甚至在腾讯视频全站的畅销榜中，排名前十的作品，都并不总是大热的剧集或热门综艺，而是国产动漫。

从《斗罗大陆》、《完美世界》到《大理寺日志》、《画江湖之不良人》，国漫作品的吸引力及价值潜力并不亚于爆款剧综。而来自官方的数据更佐证了动漫内容的吸引力，数据显示，目前腾讯视频动漫每年保持着5%-10%的高速用户增长，动漫用户数超过2亿，男性占1.2亿，女性占8000万，18-29岁的年轻用户占比最大，近1.3亿，并且动漫会员持续付费率达到75%。

如此庞大的用户基数，意味着两个事实，一是国漫用户不再小众，而是已成为主流消费人群的共同喜好，二则反映出动漫IP所具备的高粘特质——用户热爱动漫，在内容消费的同时也积极发声，甚至愿意为之进行产品消费。

当然，这也揭示着一种可能性，一种不停捅破天花板的可能性——这样一批高潜力消费用户，不仅对长视频平台意义巨大，对动漫产业也具备极强吸引力。正是他们蓬勃的热爱，重构了动漫产业的生产逻辑，形成了强劲的国漫消费浪潮。

而回头来看，《画江湖之不良人》第六季引发的用户大面积发声，其实正是国漫人群价值潜力的外在表现。

03

内容与用户，才是一切的起点与终点

从8年前《大圣归来》以9.54亿票房开启「国产动漫元年」，到如今，国产动漫涌现出《画江湖之不良人》这样豆瓣评分9.6的高人气作品，中国动漫市场这几年的发展宛如被按下了加速键。

而这种加速，主要归功于两个层面，一是热钱涌入，动漫相关产业链也日趋完善。二是动漫内容向大众圈层的有序渗透，有数据显示，中国二次元用户规模日益扩大，如今已突破4亿人次。

但归根结底，好作品能露头，优质内容、用户支持、平台扶持，三者缺一不可。

前几年，国产动画公司多为单打独斗，甚至为了迅速打开知名度，选择多平台分发动画作品，但而今越来越多的动画公司选择与视频平台展开深度合作，这不仅仅是因为平台会对作品进行一定的扶持，更是因为在视频平台的加持下，好作品的内容价值能更加顺畅地被激发。

以腾讯视频为例，2015年开始重点投入国漫，后续陆续实现精细化用户运营和内容开发，期间，包括《斗罗大陆》、《一念永恒》、《左手上篮》、《龙族》在内的一系列动漫打响了腾讯视频“国漫第一平台”的标签，与此同时，这些内容也为平台吸引来了大量的年轻用户，并在爱好者内部持续发酵。

随后，伴随着诸多国漫作品的涌现以及动漫用户群的破圈，一种正向循环开始建立：一方面，是以腾讯视频为代表的国漫一代，靠着多元内容矩阵、IP化运营策略以及高质量与高口碑，把国漫推向了新高度，另一方面，全年不断档的动漫内容，也让IP价值的积淀养护和商业化都更有空间。

双重加持下，一个更成熟的国漫生长体系开始形成，越来越多的用户也卷入了国漫的叙事场域，整个动漫生态也更趋繁荣。

之前我们就提到过，所谓的「国漫崛起」从来不是万丈高楼平地起，在每一帧画面背后，在每一部精品番背后，其实饱含多方汗水。而对现如今的长视频平台们来说，硬核作品是在动漫领域持续扎根的基本盘，在此之外，用户粘性与用户数同样重要。

而回望不良人IP，虽然一路走来时运不济，但人气还行，也正是这股人气，让它撑了下去。如今，在腾讯视频的加持下，不良人IP的写法也步入全新节奏。期间，人们一度以为不良人IP大幕将落，没料到，峰回路转，不良人不仅重新回归了，还以更硬核的内容引发了国漫用户的积极发声。

这也启示了从业者，与抓住风口追求流量变现相比，以服务用户为核心的内容策略和运营策略，虽然更克制，但也更抗周期。

最后，不论是《画江湖之不良人》第六季的重新崛起，还是腾讯视频动漫从0到1，再到行业领先的过程，其实都验证了这一点——用户才是一切的起点和终点。