丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

每年的中国网络视听大会,都是大佬云集。

今年尤其瞩目。

其一,自2013年至今,视听大会已历十载。亲赴三月蓉城,见证行业十年巨变,是很多资深从业者的期许。

其二,疫情三年,行业困顿。解封之后,这一场全行业最重磅的盛会,也已成为新时期的发展风向标,自然备受关注。

现实也正如预期。

第十届中国网络视听大会上,可谓众星璀璨,热点不断。

龚宇、孙忠怀、陈睿、樊路远等互联网视听平台的大佬们,纷纷高调出席;各种论坛与活动的密度与热度,都远超往届;短视频内卷加剧,微短剧升级破局等焦点问题,更是引发了全行业热议。

甚至一些向来低调的大佬,本次大会上也有了罕见的大动作。

比如网易创始人、CEO丁磊。

作为中国最具影响力的音乐平台之一,网易云音乐一直是行业里备受瞩目的“大玩家”。然而,丁磊却很少出席中国网络视听大会;即使偶尔到场,也极少走到前台,公开发言合作。

这一次,丁磊却玩了一把“突然袭击”。

3月31日,在现场一片议论声中,丁磊悄然现身视听大会的5G+视频彩铃产业发展论坛现场。随后,他与中国移动咪咕公司总经理刘昕共同宣布,网易云音乐正式加入5G+视频彩铃产业联盟,与中国移动视频彩铃展开深度合作。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

这一重磅动作,将对整个视听产业带来深远影响。

中国移动视频彩铃产业生态的又一块关键拼图,就此“合龙”。

以此为引,已经全面打好生态基础的视频彩铃产业,即将进一步提速发力。

【1】

其实,这并不是丁磊与中国移动的第一次结缘。

他上一次成为热搜话题,就是去年11月,卡塔尔世界杯期间,与吉利控股集团董事长李书福一起坐进极氪009的酷炫坐舱,在15.4英寸的车载大屏上,一起用咪咕视频看了场球。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

只不过,当时的丁磊,还是帮李书福“扎场”的嘉宾。

为乘客创造精彩智能座舱车载观球体验的“吉利系”汽车和咪咕视频,是那一场新闻的主角。

而这一次,丁磊与中国移动已经展开了更直接、更深入的合作。

根据官宣信息,未来双方将打通网易云音乐APP与视频彩铃平台接口,实现了网易云音乐APP与视频彩铃一键设置能力互通。

用户可以在网易云APP上,通过歌词视频制作生成短视频内容,并一键设置成视频彩铃,在来电时展示给好友,升级通话社交新体验。

未来,双方还将在视频彩铃、用户导流领域达成合作,在帮助用户创造出更多好听好看的视频彩铃内容的同时,反哺优质音乐作品的扩散传播,最终实现双方的资源互通、优势互补,互利共赢。

毫无疑问,这是整个网易云音乐与中国移动视频彩铃的“全面拥抱”。

那么,丁磊的这个合作,为什么是现在,为什么是视频彩铃?

【2】

作为中国移动争夺5G时代短视频话语权的一大杀手锏,视频彩铃是一个天生为5G而生的产品。

用户不需要安装任何软件,不会花费任何流量费用,也没有任何限制,只需要订阅开通,就可以随意设置自己的个性视频彩铃。

它充分发挥了5G的高带宽优势,让我们可以将风靡2G时代的彩铃,升级为更加酷炫,更加沉浸的视听体验。

所以我们看到,从2018年3月正式上线,到2022年底,短短4年多时间,视频彩铃市场就已经形成巨大规模,整个视频彩铃行业的产业生态,也迅速完成了加速跑的全面准备。

2018年,视频彩铃还只是中国移动的一个业务产品,只能在VoLTE网络上运行,且绝大多数手机都不支持,当年用户规模仅1000万人。

2019年,中国移动、中国移动咪咕公司、新华网、人民网、华为、三星等联合发起成立5G+视频彩铃产业联盟之时,联盟成员企业仅有12家。

而现在,包括最新加入的网易、阿里巴巴、爱奇艺、微博等新成员在内,5G+视频彩铃产业联盟的成员已经达到53家。

从中国移动运营商,到中兴、华为、紫光展锐、科大讯飞等支撑商,到OPPO、vivo、荣耀、小米、三星等手机厂,到新华社、央视、人民网、抖音、B站等内容方,乃至北大、北邮等学研机构,整个产业链条都已经实现了行业主流力量的完整覆盖。

在整个联盟通力合作下,视频彩铃的产品、终端、内容、标准都发展迅猛:

在产品上,视频彩铃不断迭代,用户体验日益完善,应用场景持续创新。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

在终端上,支持视频彩铃的终端,已经覆盖130个品牌,1250款机型,总规模突破6亿部。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

在内容上,视频彩铃与超过14000家合作伙伴达成合作,聚合了超过1700万作品版权的海量优质内容。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

在标准上,联盟成员依托视频彩铃规模应用与实践,持续开展各级标准迭代与演进,更围绕视频彩铃通信技术、创新应用场景、播控能力、用户交互等关键环节,开展专利挖掘,全面布局前沿领域。目前已公开发明专利206件,占行业视频彩铃相关专利95%以上。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

在2022年,视频彩铃的发展更是全面提速:用户规模突破了3.6亿,触达用户超过9亿,年播放量超过2000亿,产业产值首次突破100亿大关,正式进入了“百亿俱乐部”。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

这意味着,整个视频彩铃已经真正发展成为一个拥有成熟产业闭环,巨大市场潜力、全行业共创共荣的“生态雨林”。

【3】

更重要的是,面向2023,已经夯实根基的视频彩铃,又迎来了东风劲吹。

3月31日,中国移动咪咕成都总经理李军宣布,中国移动正式发布“燚”计划,通过点燃“融媒”、“IP”、“平台”、“原创”这四把生态合作的火种,为视频彩铃产业扩大合作范围、提升合作能力,升级合作生态。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

融媒之火,是做好4个方面的技术能力升级,面向四大重点领域展开深耕,让视频彩铃成为5G融媒宣发传播一个新的主阵地。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

IP之火,是投入海量的流量和扶持资金,对各个赛道优质的经典IP和视频彩铃原生IP给予更大扶持,助推优质内容与用户传播正向循环的加速裂变。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

平台之火,是携手平台合作伙伴,以十亿级投入的“平台保底+内容分成”叠加收益模式,促进互联网能力与视频彩铃内容生态的场景融通,为互联网平台的短视频内容构建变现新通路,也为用户带来更加个性化、定制化的内容体验。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

最重要的原创之火,更是从模式、能力、服务三方面,为创作者打造了一个更完善的生态合作体系。

模式方面,通过全新的分成模式和亿级补贴资金,来激励原创者的创作热情,助推优质账号和爆款内容的发展。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

能力方面,开放中国移动咪咕的全栈技术能力和IP版权库,加上简化流程、创作辅导等方式,最大化地降低视频彩铃创作门槛,让原创者的内容创作和发布更有趣、更快速、更简单。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

服务方面,通过缩减结算周期,开设“燚”学院,开放成都瞪羚谷的“咪咕原创基地”等方式,来为创作者和包括视频彩铃联盟成员在内的广大生态伙伴,提供更完善的全程服务。

丁磊突然袭击,视频彩铃太火了!

显然,在这四把火的助推之下,视频彩铃无论是产业生态的繁荣度,还是用户规模与产业规模,都将收获更快速的成长。

值得注意的是,在“燚计划”瞄准国内产业生态做好“加法”的同时,中国移动也着眼海外市场,开始做视频彩铃成功经验推广复制的“乘法”。

大会上,中国移动咪咕与中国移动香港有限公司正式签约,双方将发挥各自优势、紧密协同,共建视频彩铃平台,联手推动视频彩铃业务在香港落地,为香港移动用户带来全新通话体验。

这是中国移动视频彩铃业务出海全球市场,具有标志意义的关键一步。

它标志着,视频彩铃作为中国移动全球首创的5G应用产品,已经具备了面向全球市场输出中国标准、中国方案的基础。

在此之前,今年2月的西班牙巴塞罗那世界移动通信大会(MWC2023)上,中国移动首次发布视频彩铃端到端标准解决方案,开启海外市场探索步伐,已经引起国际广泛关注。

而据李军透露,目前,中国移动已经就视频彩铃业务的海外拓展,广泛探索了东南亚、非洲、南美洲等潜在市场机会,并与巴基斯坦、泰国、新加坡等国运营商进行了深度沟通,探讨合作方向。

下一步,视频彩铃将在全球范围内,解锁具有广阔想象力的更大商业空间。

【4】

如果我们将视野拉远,可以更清晰地理解,视频彩铃对于当下整个产业的重要意义。

过去这十年,伴随4G和5G的普及,中国网络视听产业迎来了史无前例的飞跃发展。

根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》,截至2022年12月,我国网络视听用户规模已达10.40亿,泛网络视听产业的市场规模超过7000亿元,已超过即时通讯,成为第一大互联网应用。

“网络视听行业在困局中迎来转机、在瓶颈期创造新增量,迅速成为我国文化产业的重要组成部分。”中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说。

但在后疫情时代,面对互联网人口红利殆尽,行业增长放缓,营收压力持续增大的宏观环境,如何探索和建立网络视听发展的新模式、新内容、新文化、新业态和新格局,依然是摆放在所有从业者面前的严峻课题。

“新的机会在哪里,怎么拓展用户,怎么增长加入,是这一届视听大会上,所有厂商最关心的问题,没有之一。”一位从业者说。

而作为5G时代通话场景下的特色应用,视频彩铃将每一次语音通话,都变成彰显创意的短视频内容传播,不但树立了通话社交的新标杆,更已成长为具有强大影响力的全新内容聚合平台与流量入口,为包括互联网平台、合作伙伴、创作者在内的整个产业链,都带来了宝贵的增量市场。

比如,2022年,在互联网合作方面,中国移动和抖音、阿里、芒果等头部平台的合作,已经帮助合作伙伴拓展1800万订阅用户,年收入超10亿元。

尤其是中国移动和抖音基于一键设置引擎,实现场景深度融合与双向赋能的深度合作尝试,更获得了广泛的用户好评。

伴随视频彩铃业务的不断演进迭代,从全面屏彩铃、高清视频彩铃到主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃……它在不断创新产品功能,优化用户体验的同时,应用场景和市场空间也都在不断拓展,持续增长。

面向未来,在“燚”计划和出海计划的加持下,视频彩铃对于整个网络视听产业生态的助力作用,还将进一步放大。

所以,我们就能明白,丁磊为何在当下,以如此鲜明的态度,如此深入的力度,来拥抱中国移动,拥抱视频彩铃。

如同2G时代,彩铃帮助未来的巨头们熬过了漫长的互联网寒冬,在这个激烈变化的新时代,视频彩铃也将为合作伙伴们燃起价值之火。

“如果说,过去视频彩铃是在夯实产业根基,那么接下来,内容为先、生态升级、合作共赢的时代已经来临,整个视频彩铃生态联盟都将聚光热于一处,一如‘燚’字火光,繁荣兴盛,撬动巨量视频彩铃市场空间,共创更多商业价值。”李军说。

本文来自投稿,不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场,如若转载,请注明出处:创造权威IP 赋能创业者——IP百创

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2023年4月2日
下一篇 2023年4月3日

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

邮件:939297903@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信