丁磊突然袭击，视频彩铃太火了！

每年的中国网络视听大会，都是大佬云集。

今年尤其瞩目。

其一，自2013年至今，视听大会已历十载。亲赴三月蓉城，见证行业十年巨变，是很多资深从业者的期许。

其二，疫情三年，行业困顿。解封之后，这一场全行业最重磅的盛会，也已成为新时期的发展风向标，自然备受关注。

现实也正如预期。

第十届中国网络视听大会上，可谓众星璀璨，热点不断。

龚宇、孙忠怀、陈睿、樊路远等互联网视听平台的大佬们，纷纷高调出席；各种论坛与活动的密度与热度，都远超往届；短视频内卷加剧，微短剧升级破局等焦点问题，更是引发了全行业热议。

甚至一些向来低调的大佬，本次大会上也有了罕见的大动作。

比如网易创始人、CEO丁磊。

作为中国最具影响力的音乐平台之一，网易云音乐一直是行业里备受瞩目的“大玩家”。然而，丁磊却很少出席中国网络视听大会；即使偶尔到场，也极少走到前台，公开发言合作。

这一次，丁磊却玩了一把“突然袭击”。

3月31日，在现场一片议论声中，丁磊悄然现身视听大会的5G+视频彩铃产业发展论坛现场。随后，他与中国移动咪咕公司总经理刘昕共同宣布，网易云音乐正式加入5G+视频彩铃产业联盟，与中国移动视频彩铃展开深度合作。

这一重磅动作，将对整个视听产业带来深远影响。

中国移动视频彩铃产业生态的又一块关键拼图，就此“合龙”。

以此为引，已经全面打好生态基础的视频彩铃产业，即将进一步提速发力。

【1】

其实，这并不是丁磊与中国移动的第一次结缘。

他上一次成为热搜话题，就是去年11月，卡塔尔世界杯期间，与吉利控股集团董事长李书福一起坐进极氪009的酷炫坐舱，在15.4英寸的车载大屏上，一起用咪咕视频看了场球。

只不过，当时的丁磊，还是帮李书福“扎场”的嘉宾。

为乘客创造精彩智能座舱车载观球体验的“吉利系”汽车和咪咕视频，是那一场新闻的主角。

而这一次，丁磊与中国移动已经展开了更直接、更深入的合作。

根据官宣信息，未来双方将打通网易云音乐APP与视频彩铃平台接口，实现了网易云音乐APP与视频彩铃一键设置能力互通。

用户可以在网易云APP上，通过歌词视频制作生成短视频内容，并一键设置成视频彩铃，在来电时展示给好友，升级通话社交新体验。

未来，双方还将在视频彩铃、用户导流领域达成合作，在帮助用户创造出更多好听好看的视频彩铃内容的同时，反哺优质音乐作品的扩散传播，最终实现双方的资源互通、优势互补，互利共赢。

毫无疑问，这是整个网易云音乐与中国移动视频彩铃的“全面拥抱”。

那么，丁磊的这个合作，为什么是现在，为什么是视频彩铃？

【2】

作为中国移动争夺5G时代短视频话语权的一大杀手锏，视频彩铃是一个天生为5G而生的产品。

用户不需要安装任何软件，不会花费任何流量费用，也没有任何限制，只需要订阅开通，就可以随意设置自己的个性视频彩铃。

它充分发挥了5G的高带宽优势，让我们可以将风靡2G时代的彩铃，升级为更加酷炫，更加沉浸的视听体验。

所以我们看到，从2018年3月正式上线，到2022年底，短短4年多时间，视频彩铃市场就已经形成巨大规模，整个视频彩铃行业的产业生态，也迅速完成了加速跑的全面准备。

2018年，视频彩铃还只是中国移动的一个业务产品，只能在VoLTE网络上运行，且绝大多数手机都不支持，当年用户规模仅1000万人。

2019年，中国移动、中国移动咪咕公司、新华网、人民网、华为、三星等联合发起成立5G+视频彩铃产业联盟之时，联盟成员企业仅有12家。

而现在，包括最新加入的网易、阿里巴巴、爱奇艺、微博等新成员在内，5G+视频彩铃产业联盟的成员已经达到53家。

从中国移动运营商，到中兴、华为、紫光展锐、科大讯飞等支撑商，到OPPO、vivo、荣耀、小米、三星等手机厂，到新华社、央视、人民网、抖音、B站等内容方，乃至北大、北邮等学研机构，整个产业链条都已经实现了行业主流力量的完整覆盖。

在整个联盟通力合作下，视频彩铃的产品、终端、内容、标准都发展迅猛：

在产品上，视频彩铃不断迭代，用户体验日益完善，应用场景持续创新。

在终端上，支持视频彩铃的终端，已经覆盖130个品牌，1250款机型，总规模突破6亿部。

在内容上，视频彩铃与超过14000家合作伙伴达成合作，聚合了超过1700万作品版权的海量优质内容。

在标准上，联盟成员依托视频彩铃规模应用与实践，持续开展各级标准迭代与演进，更围绕视频彩铃通信技术、创新应用场景、播控能力、用户交互等关键环节，开展专利挖掘，全面布局前沿领域。目前已公开发明专利206件，占行业视频彩铃相关专利95%以上。

在2022年，视频彩铃的发展更是全面提速：用户规模突破了3.6亿，触达用户超过9亿，年播放量超过2000亿，产业产值首次突破100亿大关，正式进入了“百亿俱乐部”。

这意味着，整个视频彩铃已经真正发展成为一个拥有成熟产业闭环，巨大市场潜力、全行业共创共荣的“生态雨林”。

【3】

更重要的是，面向2023，已经夯实根基的视频彩铃，又迎来了东风劲吹。

3月31日，中国移动咪咕成都总经理李军宣布，中国移动正式发布“燚”计划，通过点燃“融媒”、“IP”、“平台”、“原创”这四把生态合作的火种，为视频彩铃产业扩大合作范围、提升合作能力，升级合作生态。

融媒之火，是做好4个方面的技术能力升级，面向四大重点领域展开深耕，让视频彩铃成为5G融媒宣发传播一个新的主阵地。

IP之火，是投入海量的流量和扶持资金，对各个赛道优质的经典IP和视频彩铃原生IP给予更大扶持，助推优质内容与用户传播正向循环的加速裂变。

平台之火，是携手平台合作伙伴，以十亿级投入的“平台保底+内容分成”叠加收益模式，促进互联网能力与视频彩铃内容生态的场景融通，为互联网平台的短视频内容构建变现新通路，也为用户带来更加个性化、定制化的内容体验。

最重要的原创之火，更是从模式、能力、服务三方面，为创作者打造了一个更完善的生态合作体系。

模式方面，通过全新的分成模式和亿级补贴资金，来激励原创者的创作热情，助推优质账号和爆款内容的发展。

能力方面，开放中国移动咪咕的全栈技术能力和IP版权库，加上简化流程、创作辅导等方式，最大化地降低视频彩铃创作门槛，让原创者的内容创作和发布更有趣、更快速、更简单。

服务方面，通过缩减结算周期，开设“燚”学院，开放成都瞪羚谷的“咪咕原创基地”等方式，来为创作者和包括视频彩铃联盟成员在内的广大生态伙伴，提供更完善的全程服务。

显然，在这四把火的助推之下，视频彩铃无论是产业生态的繁荣度，还是用户规模与产业规模，都将收获更快速的成长。

值得注意的是，在“燚计划”瞄准国内产业生态做好“加法”的同时，中国移动也着眼海外市场，开始做视频彩铃成功经验推广复制的“乘法”。

大会上，中国移动咪咕与中国移动香港有限公司正式签约，双方将发挥各自优势、紧密协同，共建视频彩铃平台，联手推动视频彩铃业务在香港落地，为香港移动用户带来全新通话体验。

这是中国移动视频彩铃业务出海全球市场，具有标志意义的关键一步。

它标志着，视频彩铃作为中国移动全球首创的5G应用产品，已经具备了面向全球市场输出中国标准、中国方案的基础。

在此之前，今年2月的西班牙巴塞罗那世界移动通信大会(MWC2023)上，中国移动首次发布视频彩铃端到端标准解决方案，开启海外市场探索步伐，已经引起国际广泛关注。

而据李军透露，目前，中国移动已经就视频彩铃业务的海外拓展，广泛探索了东南亚、非洲、南美洲等潜在市场机会，并与巴基斯坦、泰国、新加坡等国运营商进行了深度沟通，探讨合作方向。

下一步，视频彩铃将在全球范围内，解锁具有广阔想象力的更大商业空间。

【4】

如果我们将视野拉远，可以更清晰地理解，视频彩铃对于当下整个产业的重要意义。

过去这十年，伴随4G和5G的普及，中国网络视听产业迎来了史无前例的飞跃发展。

根据《中国网络视听发展研究报告（2023）》，截至2022年12月，我国网络视听用户规模已达10.40亿，泛网络视听产业的市场规模超过7000亿元，已超过即时通讯，成为第一大互联网应用。

“网络视听行业在困局中迎来转机、在瓶颈期创造新增量，迅速成为我国文化产业的重要组成部分。”中国网络视听节目服务协会副秘书长周结说。

但在后疫情时代，面对互联网人口红利殆尽，行业增长放缓，营收压力持续增大的宏观环境，如何探索和建立网络视听发展的新模式、新内容、新文化、新业态和新格局，依然是摆放在所有从业者面前的严峻课题。

“新的机会在哪里，怎么拓展用户，怎么增长加入，是这一届视听大会上，所有厂商最关心的问题，没有之一。”一位从业者说。

而作为5G时代通话场景下的特色应用，视频彩铃将每一次语音通话，都变成彰显创意的短视频内容传播，不但树立了通话社交的新标杆，更已成长为具有强大影响力的全新内容聚合平台与流量入口，为包括互联网平台、合作伙伴、创作者在内的整个产业链，都带来了宝贵的增量市场。

比如，2022年，在互联网合作方面，中国移动和抖音、阿里、芒果等头部平台的合作，已经帮助合作伙伴拓展1800万订阅用户，年收入超10亿元。

尤其是中国移动和抖音基于一键设置引擎，实现场景深度融合与双向赋能的深度合作尝试，更获得了广泛的用户好评。

伴随视频彩铃业务的不断演进迭代，从全面屏彩铃、高清视频彩铃到主叫视频彩铃、彩振合一、情景彩铃……它在不断创新产品功能，优化用户体验的同时，应用场景和市场空间也都在不断拓展，持续增长。

面向未来，在“燚”计划和出海计划的加持下，视频彩铃对于整个网络视听产业生态的助力作用，还将进一步放大。

所以，我们就能明白，丁磊为何在当下，以如此鲜明的态度，如此深入的力度，来拥抱中国移动，拥抱视频彩铃。

如同2G时代，彩铃帮助未来的巨头们熬过了漫长的互联网寒冬，在这个激烈变化的新时代，视频彩铃也将为合作伙伴们燃起价值之火。

“如果说，过去视频彩铃是在夯实产业根基，那么接下来，内容为先、生态升级、合作共赢的时代已经来临，整个视频彩铃生态联盟都将聚光热于一处，一如‘燚’字火光，繁荣兴盛，撬动巨量视频彩铃市场空间，共创更多商业价值。”李军说。