作者| Mia
编辑| 赤木瓶子
这或许是一部“观众平均观影年龄最大”的影片,同时也是一部观众忠诚度超标的影片。
![等候27年的最强情怀,《灌篮高手》能否成为“四月黑马”?](http://120.78.178.10/wp-content/uploads/2022/06/lazy.png)
4月20日零点场,除了第一排之外,某影院IMAX厅基本座无虚席,大批30-40岁左右、以男性为主的“中年粉丝”,穿着湘北队服在大厅拍照打卡,早早过来领取纪念票根、海报,排队购买灌篮高手指定爆米花套餐。整个观影过程宛如观看了一场真正的篮球比赛,有人鼓掌、有人大喊“湘北牛逼”,更有无数80后90后泪洒影院,在社交媒体刷屏“爷青回”。有影院经理表示“这种场面只在《复联4》的时候看过”。
定档即刷屏,猫眼想看人数已破110万,豆瓣评分9.2分,带动东映动画天猫旗舰店湘北运动套装、明信片套装、A4文件夹套装等周边上架1分钟内售罄。《灌篮高手》以1.15亿预售超越《铃芽之旅》,午夜场排映1.3余万场,26万人观影带来超过2000万的午夜场成绩,成为2021年5月的《速度与激情9》以来午夜场表现最好的电影,上映首日产出近九成票房,另外它还带动工作日大盘飙升破亿。
当前,猫眼专业版给出的预测票房落点是6.88亿,情怀向大IP《灌篮高手》究竟能不能胜过已有7.58亿+的《铃芽之旅》,成为今年的日本进口片票房冠军?这是每个人都关心的问题。
《灌篮高手》交锋《铃芽之旅》:80后90后的“最强情怀”能撬动多少票房?
《灌篮高手》之所以无可替代,是因为它是一代人的青春符号,一个时代流行文化最重要的部分,湘北五虎中,赤木的目标“称霸全国”,樱木的两万次投篮,浪子回头的三井寿和那句“教练我想打篮球”青春热血,勾连着那些课间偷偷追漫、自封“流川枫”“樱木花道”,最美好的校园时光。
《灌篮高手》从1990年到1996年在漫画期刊《少年JUMP》连载,东映动画制作的TV版动画从1993年10月到1996年3月在朝日电视台播放,风靡亚洲,但101集的TV动画只制作到全国大赛前,漫画故事最高潮部分——和最强的“山王工业”对决未能呈现,因此当原著作者井上雄彦传出亲自担任编剧兼导演的消息时,意味着弥补20多年的遗憾以及美梦成真。
有太多案例能够佐证《灌篮高手》的破圈程度,17岁的姚明常被人说长得像赤木,来到休斯顿火箭时,他表示总经理像安西教练。漫画中的神奈川县、江之岛、湘南海岸成为游客必去日本“打卡”景点,奥运冠军林丹就把动画的片尾曲《直到世界尽头》纹到右臂上,甚至成了他的自传书名。
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一句“全国大赛见”,让粉丝们足足等了27年。樱木一句“我最光荣的时刻就是现在”,流川枫和樱木的“世纪击掌”更是引发朋友圈刷屏。观看SD剧场版,成为80后90后们青春的毕业仪式。但目前来看,接棒、超过《铃芽之旅》票房,有着不小的难度。
过往“柯南”“哆啦A梦”等日漫IP,大部分粉丝体量、票房天花板较为显著,票房大都在1-2亿区间,新海诚的票房号召力、《灌篮高手》国民度明显高于上述IP,但目前来看,《灌篮高手》也存在着一定的劣势。
作为一部有着一定观影门槛的纯粉丝向情怀向电影,其路人盘带有局限性,96年后再无更新,曾经史上销量最高的动漫IP已经多年没有运作,基本上对于95后、00后是断层空白,目标观众集中在80后、90后这一已经不算太活跃的群体,从档期环境来看,《铃芽之旅》同期无强劲对手,《灌篮高手》却要在10天后面临五一档冲击。
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因此能不能最大程度击中核心粉丝圈层,并进一步向泛受众破圈,便显得至关重要。在首日上映之后,抖音、微博等平台上便有“失望”的声音传出,原因主要在于,井上雄彦试图让普通人拥有更多代入感,电影从人气较为靠后的宫城良田视角出发,而非三井寿、樱木花道等人气角色视角。而声优全部换人,没有放让观众一秒飙泪的片尾曲,“三渲二”的画风,也有别于记忆中的手绘画风,让这场情怀狂欢没有想象中那般盛大。
从本土表现来看,《灌篮高手》于去年12月在日本上映,连续八周周末斩获票房冠军,截止2023年2月13日,累计票房已达103.8亿日元,观影人次超过711万,升至日本影史票房榜第38位。《铃芽之旅》在日本已累计141亿日元(折合人民币约为7.37亿元),挤入日本动画电影票房榜单前十。
花式宣发对决,日本IP“狂飙”中国影市
最近的电影市场,是花式宣发对决的阵地,也是日本IP狂飙猛进的角斗场。
近日,一批“影院reaction”(观影反馈)视频登上热搜,引起网友热议。穿着婚纱的女子哭到哽咽,几条狗狗在影院看哭,过于尴尬,导致评论直接翻车:“还招人吗,这钱让我赚我演技自然。”“谁会想结婚想到戴头纱看电影?”“太好笑了。”传统套路化的哭片短视频情绪营销或许已经过时,在观众阈值越来越高的前提下,电影营销越来越卷。
传统的路演、明星主演访谈等玩法,需要与时俱进的革新。3月,因《狂飙》爆火的张颂文在社交平台上发长文谈电影路演,分享了《不止不休》路演的幕后故事,但最终其口碑和票房都表现平淡。
宣发能不能取得良好效果,最重要的或许便是调性契合,以及足够有新意,能够引发二次传播和影响力破圈。同样改编自日本知名电影IP、主打萌宠题材的《忠犬八公》,专门打造出“带狗狗观影专场”,击中养宠人士,成功推动热度增长,《宇宙探索编辑部》特意挂牌、举办线下快闪活动,大批粉丝戴上片中的锅拍照打卡,契合影片的荒诞神经质幽默调性,直击文青影迷圈层。
进口批片本身相对国产片来说,创意发挥、宣传周期本身便有所局限,《铃芽之旅》则玩出了新的花样,将宣传重点阵地放在了调性契合的B站、小红书等平台,而非随波逐流攻短视频,邀请本身自带粉丝基础的导演新海诚来到国内进行宣传,中韩两国餐标对比、新海诚带着三条腿小凳子等均在社交媒体上发酵,从而打破次元壁,想看人数增长。
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上文已经提到《灌篮高手》在情怀内容方面、档期方面的不利因素。事实上,从热搜个数来看,在宣发层面上,《铃芽之旅》相对于《灌篮高手》也更有优势。作为“灾难三部曲”的最后一部,《你的名字。》《天气之子》分别斩获了5.7亿、2.9亿,跻身日漫电影票房前五。《你的名字。》时期光线传媒邀请新海诚来华,明星宣传,投入票补等举措,均增加了新海诚IP的知名度,扩大粉丝基础,让“三年之约”有了连续性。《铃芽之旅》更是邀请周深献唱,让中国代替日本成为了《铃芽之旅》最大的票仓。
同样由路画负责的《灌篮高手》宣发,物料数量和宣发发挥空间都较为有限,没有中文献唱,主要由前不久的北大首映礼扛起了热度KPI。4000人的邱德拔体育馆,专门打造成TV动画版同款篮球场现场,中影特制CINITY27米巨屏,上方悬挂湘北五虎球衣,并专门邀请了两支篮球队打造沉浸式观影体验。
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当然,电影是天时地利人和综合因素下的玄学,即便《灌篮高手》打败《铃芽之旅》有一定难度,但5亿+应该是一个比较稳妥的预期。在《铃芽之旅》《灌篮高手》两大IP的加持下,今年的日本电影票房将跨上新的台阶。
另一部由环球影业照明娱乐制作、“马里奥之父”宫本茂参与的《马力欧超级兄弟大电影》虽然在国内表现平平,但在全球范围内大爆已破7亿美元不断刷新纪录,或有望成为全球年度票冠。日本刚刚上映的《名侦探柯南:黑铁的鱼影》中柯哀之吻,令无数意难平的国内柯哀党泪崩,更是带动了优衣库联名UT的销量,或可引进国内后的表现。接下来,还将有一批日漫IP进入国内:《天空之城:高清纪念版》《哆啦A梦:大雄与天空乌托邦》等等。
日本IP狂飙中国影市,是近几年来日本二次元文化在国内持续稳定发展,同时漫威缺席三年多的结果。漫威、DC所代表的美漫超英大片质量下降、接连失灵,反倒是日式的青春、治愈元素获得中国粉丝青睐,同时也更加契合后疫情时代的社会集体情绪。从《鬼灭之刃无限列车篇》《航海王:红发歌姬》到《灌篮高手》《铃芽之旅》,多部百亿日元级别的日漫电影爆款,侧面反映出日本电影在好莱坞冲击下反而越战越勇。
无论从内容层面,还是宣发层面,日漫都能够带给国漫很大的启示。热血向抑或清新治愈向如何做到极致,使其生命力长久不衰,甚至形成IP效应、厂牌效应?又应当如何借用票根海报等周边特典推动电影预售?
“中年粉丝”能否创造奇迹?这场属于“湘北”的比赛才刚刚开始。
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