![邀请“歪果仁”、走向国际化,之于综N代创新有何增量?](http://www.zgtmt.com/wp-content/uploads/2023/05/2023051716165680.png)
文 | 小咕咚
有没有发现,近年综艺节目里出现越来越多的“歪果仁”了。
就拿最近热播的《乘风2023》来说,这档节目与往年的最大不同,不在于节目名称再次缩短,而在于嘉宾阵容趋向国际化,秋瓷炫、刘逸云、吉娜、美依礼芽、卡捷琳娜·凯莉、芝芙等嘉宾都来自海外。
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在初舞台环节,这些国际姐姐的表现便让人眼前一亮,尤其随着美依礼芽初舞台票数获得断层第一,之于节目的增量效应初现。而在一公的表演中,这些外籍艺人的加盟,亦延展了公演舞台在呈现上的想象空间。
目及行业,综艺节目邀请海外嘉宾并非罕事,从主打外籍嘉宾的《汉语桥》《非正式会谈》到曾打造外国人专场的《一站到底》《爱情保卫战》,再到主打国际化的《创造营2021》《这就是街舞》四、五季,这一系列节目早已成功试水。此番《乘风2023》以国际化的全新阵容打破综N代的桎梏,并实现口碑升级,之于综N代节目而言亦是一大升级样本。
外籍明星的新增量
兼具内容价值与话题热度
经过前两季节目的人员消耗,适龄的嘉宾资源肉眼可见的减少,节目组将目光投向海外亦是不错的解法,能够拥有更多的嘉宾选择空间。就最终阵容来看,此次参加《乘风2023》的外籍艺人,大都是大众所熟悉的。
她们或是原本在国内有极高的国民度,如因《回家的诱惑》《木府风云》等电视剧而家喻户晓的秋瓷炫、因《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》而被大众熟知的吉娜爱丽丝、因参加《星光大道》获得年度第四名而出道的唐伯虎皆是如此。
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或是在某一圈层中有着极高的声望,美籍华裔刘逸云原是韩国女团f(x)的一员,是集跳、唱、rap、编曲、导演、写歌等才能于一身的六边形战士;美依礼芽早年因舞蹈作品《极乐净土》而在B站破圈,埋下了重现“王心凌现象”的种子;来自越南的芝芙开创越南以民间故事为音乐作品主题的潮流,个人单曲《亲爱的请留下》在海外视频平台播放量过亿;来自俄罗斯的卡捷琳娜·凯丽是《俄罗斯好声音》全国季军。
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之于用户而言,她们参加《乘风2023》不仅自带情怀,在惊喜间更有突破,让节目有了更多的看点,所带来的内容增量是明显的。
就表演来看,一公表演的语言更为多元化,中日双语合唱的《花海》成为不少用户的单曲循环,秋瓷炫在《孤单芭蕾》中挑战了韩语rap,芝芙在《叮叮当当》中亦用越南语展现原曲的味道,凯丽用俄语在《以爱为囚》中唱和声,她们在为表演点缀更多看点的同时,也让中国本土文化与外来文化有了更多交融的可能。
就话题而言,秋瓷炫与李彩桦的世纪合体在节目预热期便拉满了热度,在节目上线当日,#品如艾莉婚礼答谢宴#这一话题登上了热搜。而最大惊喜在于美依礼芽先是以极有本土受众基础的《极乐净土》掀起了二次元的风潮,紧接着与龚琳娜合作的《花海》亦极具意境,在社交平台亦有不错的讨论空间。
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相对来说,外籍艺人在中国本土发展首要壁垒在于语言不通,需要同声传译从旁协助。而此次《乘风2023》幕后的翻译还掀起了不少风浪,先是美依礼芽的PD、同传翻译因日语口音而出圈,开启全网寻找美依礼芽翻译的话题热潮,不过随后网友扒出同传翻译疑似在社交平台炒和美依礼芽的cp,并爆料其在幕后不敬业以及业务能力不足的消息,为此纷纷呼吁节目组为美依礼芽换翻译。
抛却这些不愉快的周边事件,此番参加《乘风2023》的她们极大拓展个人事业的发展边界,为演艺事业探索更多的可能。例如,吉娜·爱丽丝虽说是职业钢琴家的身份,但起初还是以郎朗妻子的身份参加了《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》等节目才走进大众视野。此番首次尝试唱跳,激活更多的潜能,也有助于后续去标签化的演艺之路铺陈开来。同样是演员出身的秋瓷炫也首次尝试了在舞蹈上唱跳、rap,这为她重回大众视野提供了更多的话题空间;从原组合毕业的美依礼芽也在《乘风2023》的舞台上开启了事业新征程。
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嘉宾阵容国际化
是综N代的又一突破口?
不止《乘风2023》以国际化阵容破局,此前的《歌手》系列节目、《爸爸去哪儿3》《创造营2021》和《这!就是街舞》四、五季在内容迭代上亦是如此。
具体来看,《歌手》系列节目邀请了来自马来西亚的希拉、来自英国的Jessie J、来自哈萨克斯坦的迪玛希、来自韩国的黄致列等十多位海外歌手,他们在节目中均有不俗的表现,在人气大涨的同时,甚至迎来了演艺事业的新拐点;《爸爸去哪儿3》邀请了外籍嘉宾夏克立和他的女儿夏天,夏天被网友称为“没有公主病的公主”,与此同时,夏克立的育儿理念也备受称赞,进一步丰富了亲子关系的讨论价值;《创造营2021》在同类节目竞争加剧的背景下,致力于打造国际化男团,最终成团的11位成员中有5位外国人、1位美籍华裔,成为了选秀节目时代的唯一国际化团体;《这!就是街舞》最新两季坚持走国际化路线,其中,第五季诞生了首位外籍冠军,并在海外直播中提供实时英文字幕,也开创了中国同类节目的先河,而即将到来的第6季则将开启“全新亚洲季”,会出现“中外队长强强对抗”的形式。
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国际选手的加盟,进一步拉升节目的立意——《乘风2023》从聚焦国内30+的女性群体,到拥抱全球范围内的30+的女性群体,《爸爸去哪儿3》开启了中外育儿理念的交锋与融合,《创造营2021》从全国范围内开展偶像养成,拔高到全球化的视域感受世界不同的参差,《这就是街舞》从最开始的国内街舞文化爱好者“为爱发电”的展现自我到海外“精英级”大咖加盟,让世界顶尖舞者同台竞技……
它们的共性在于为中外文化交流搭建了有效的桥梁,在既有的节目议题中注入更多的话题维度,让节目的主题与立意更上一个台阶。像芒果TV《乘风2023》着重传递“幕起之时,皆是美美与共;目之所及,尽现大美中国”,将内容格局拉满的同时,还借助国际嘉宾的名人效应提升自身乃至平台在海外影响力。
总的来说,嘉宾需求量大的综N代节目以国际化阵容进阶,既能够解决与节目匹配的内娱艺人资源不足的现实问题,为节目注入新鲜的血液,还能够以国际化的内容定位进一步推动节目与平台在海内外的声量、树立良好的形象,可以说是一举多得。未来,才华横溢的歪果仁们能否给综艺市场带来更多增量,让我们拭目以待。
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