迈向高质量增长，腾讯音乐让“人”的价值再放大_创造权威IP 赋能创业者—

文 | 林不二子

近期，腾讯音乐娱乐集团发布了2023年最新财报，一季度总收入达70亿元，同比增长5.4%，调整后净利润14.1亿元。业务层面，在线音乐订阅收入同比增长30.4%至26亿元，用户层面，在线音乐付费用户数同比增长17.7%，来到了9440万。在财报的相关信息中，“高质量增长”正在成为核心关键词。

音乐行业的高质量发展关键之一在于“人”，腾讯音乐娱乐集团基于内容与平台“一体两翼”战略的高效投入，通过广泛服务、技术工具与丰富的生态资源，助力行业持续提升优质创作者和作品的影响力。更好地帮助行业里的创作者创造价值，更高效地推进职业发展，从而促进整个音乐内容生态的繁荣。

稳基础：全方位扶持让音乐人坚实成长

据《2021华语数字音乐白皮书》显示，2021年华语新歌总量达到114.5万首，平均每27秒就有一首新歌诞生。创作爆发、门槛降低，落在每一个音乐人身上的机会其实在变少，尤其是对于发展初期的原创音乐人，更加需要有效的助力在市场立足。

今年腾讯音乐人推出的“新势力计划”，通过收入分成、歌曲流量、演出机会等多项资源扶持潜力音乐人，不仅有新歌首发的流量扶持，还有专访、首屏推荐等。这些资源位在过去多是头部知名音乐人的专属，这种变化带来的好处是，激励了更多优质新生音乐人，让市场上的音乐内容更丰富。

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过去，音乐人发展的新台阶往往是通过破圈完成的，一首热歌就可能打开一定的知名度，然而分众化趋势让破圈难度提高，一首爆款歌换来的短期高热度，也很难转化到音乐人本身，因而为不同风格、类型的音乐人都能提供适合的成长空间，能更大程度发挥自己魅力，应该说是当下音乐人更需要的。

像是入选“新势力计划”后，深沉治愈的SARRA梁馨予参与不插电音乐合辑，长沙另类偶像女团透明教室与平行女孩参与《乐人志·上新》人物专访，都放大了他们的独特性。00后音乐人张羽涵Leezi，通过计划的企划扶持歌曲播放量增长1500+，平台涨粉1万+；00后说唱歌手Slow-mo因入选QQ音乐“说唱者联盟”，得到了更多流量扶持，实现1万+涨粉，播放量增长300万+。

面向重点合作音乐人，腾讯音乐人开放平台与腾讯音乐宣发生态和腾讯生态联动，为音乐人提供更多商业机会、更大舞台等。在去年腾讯音乐人陪伴并助力18岁的音乐人潘韵淇登上《2022中国好声音》舞台并获得季军后，第一时间为她发行个人单曲《见字如面》，并在2022年末助力她登上Billboard和可口可乐新年欢聚夜的舞台。今年5月为她打造腾讯视频《完美世界》电视剧插曲《我不存在的世界》，稳定加速她个人的职业成长之路。

当然，在新势力音乐人和重点合作音乐人之外，腾讯音乐人也在为全量音乐人提供发展基础保障，全年可分享100亿+的流量池，划分多赛道的精细化运营，全年无休的活动加持，让各发展阶段的音乐人都能感受到平台的助力。

换句话说，如今腾讯音乐人普惠扶持+个性化打造的组合拳，不仅为音乐人群体搭建了更坚实的成长阶梯，也体现了平台音乐人服务能力的进化。

提效率：科技驱动加速音乐创作

如果从内容行业发展角度来看，在走向成熟的道路上“工业化”几乎难以缺席，工业化的目的是提高产能，对于音乐行业而言，音乐内容相关的提效是比较重要的。

作为腾讯音乐旗下“一站式音乐制作服务平台”，启明星在此之前已经助力多首爆款品质歌曲的诞生。在3月，歌曲《生活要乐在其中》，在腾讯音乐启明星平台上Demo交易成功，并通过启明星和QQ音乐银河计划联合制作和宣发，最终歌曲登上QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个音乐榜单，歌曲原唱及翻唱版本BGM在短视频平台超过500万人使用。

而本季财报提到，腾讯音乐启明星正在基于深度学习、人工智能技术推出更多智能化工具，集成了可分离提取歌曲中的人声和乐器的“音乐分离”、基于音乐内容理解识别各式歌曲要素的“MIR计算”、依据人工智能推荐算法推荐合适押韵词语的“辅助写词”，以及由AI为海量歌曲自动生成吉他曲谱助力弹唱练习的“智能曲谱”这4项功能。

其带来的改变是，让音乐人有更多精力放在创作本身，例如降低跨平台使用音频工具的操作门槛，减少音乐制作的时间成本，这就等于借助技术提高了音乐创作的效率。此前，在谈到提高创作效率方面，很容易讨论工业体系对内容艺术性的影响，但其实提供合适的工具并不会挤压作品中“人”的价值，就像AIGC的出现不是要取代人而是辅助人一样。

而除了内容创作的提效，内容交易的提效其实也能提高创作者的创作热情，甚至带动音乐内容的高品质走向。

目前来看，音乐行业的“工业化”很大程度和其他内容行业一样也需要科技驱动，包括尚未有明显技术痕迹的宣发环节，在未来也很可能通过各类技术进一步提高效率。

做增量：让音乐内容收益持续增长

音乐也是一种商品，经过创作和宣发的提效，最终依然需要完成内容变现的价值闭环，对行业和创作者而言才是一个良性的生态。因此，终极目标是让好的音乐人和内容能够拥有应得的收益，并实现良性的可持续增长。

于行业而言，有两个方向，在纵向上，是深挖音乐内容价值。例如TME live创造更丰富多元的音乐内容形态。在第一季度，TME live一共举办了29场线上线下演唱会，其中任贤齐和蔡徐坤线上演唱会获得了广泛的用户好评，相比线下音乐现场，线上演唱会为歌手带来了新的价值增量，据了解，TME live任贤齐线上演唱会，也为他正在进行的个人演唱会巡演增加了关注度，一定程度上助力了线下演唱会的票房增长。