进入2023上半场冲刺阶段，现实题材剧鏖战进行时！

文 | 小咕咚

时至六月，各大平台在内容布局上进入上半场的冲刺阶段，纷纷拿出十足的诚意排播，剧集领域也呈现出鲜明的特色——

一方面，仙侠剧成为了古装剧基本盘的核心支撑。

前有古偶仙侠剧《长月烬明》《星落凝成糖》《重紫》等珠玉在前，又因早前定档的《岁岁青莲》和《宁安如梦》最终都因“技术问题”未能播出，故而优酷的《护心》与爱奇艺的《花戎》成为了当下古装剧领域的门面担当。

另一方面，蓄力已久的现实题材剧集处在霸屏之态势。

稍作盘点，各大平台目前已有现实主义题材电视剧《后浪》、当代都市剧《熟年》、医疗职场剧《白色城堡》、都市轻喜甜野剧《三分野》、都市情感剧《妻子的新世界》、非遗文化都市剧《正好遇见你》、检察剧《公诉》、青春励志情感剧《梦中的那片海》、当代都市剧《照亮你》等上线，后续还有《我的人间烟火》等剧集将与用户见面。

根据骨朵热度指数排行榜最新数据显示，腾讯视频的《梦中的那片海》登顶榜单，《公诉》《后浪》《三分野》等剧集紧随其后。虽说《梦中的那片海》当下的表现一骑绝尘，其他现代题材的剧集也进入鏖战的状态。

剧集热度与台网成绩紧密关联。先看视频平台端，在灯塔专业版全网正片播放市占率排行榜上，优酷的《后浪》登顶榜单，腾讯视频的《梦中那片海》《妻子的新世界》《三分野》入围前五；在传统媒体端，入围收视率TOP5的《白色城堡》《后浪》《公诉》不仅要与同期台网联播的剧集竞争，还要与在网络端已收官的《平凡之路》《温暖的，甜蜜的》抢夺市场。

古装剧屈指可数、现实题材剧不断涌现，构筑了六月剧集市场的新格局，其间亦承载了新的创新趋势与行业信号。

兼具经典与创新，释放全新内容趋势

纵观目前在播的十来部现实题材剧集，从主线故事到角色人设各有千秋，其间亦折射出该类剧集的创新趋势。

跳脱出胡同剧的创作惯性，创新京味剧的打开方式。

谈及京味剧，总会想起《情满四合院》《芝麻胡同》《胡同》等胡同剧，此番《梦中的那片海》以大院子弟群体破题，讲述了他们在改革开放浪潮下怀揣各色梦想，书写不同命运起落的故事，既描摹了70年代的四九城人文风貌，也拓展了京味剧的切入视角与价值落点。播出以来，《梦中的那片海》在腾讯视频站内热度破24000，酷云收视率、猫眼热度、灯塔热度、德塔文景气指数等均登顶全国冠军，颇有准爆款的品相。

旧瓶装新酒，重议中年危机、婚姻危机。

先看“中年危机”这一议题，早前上线的《张卫国的夏天》《我是余欢水》《如果岁月可回头》均是从男性视角讲述着中年人的困境，《熟年》从张春梅视角呈现了熟龄女性所面临的内外危机，差异的性别视角提炼出了不一样的社会议题，也带来大众新的思考与共鸣。

再看“婚姻危机”这一议题，从《回家的诱惑》到《三十而已》，再到《妻子的选择》，无不是以丈夫出轨、妻子觉醒为故事主线，可以说经典的故事结构总是屡试不爽。

此番《妻子的新世界》循着同样的逻辑，上演了全职母亲沈安安从遭受丈夫背叛、离婚后重回职场成为女主播的成长故事。“不落俗套”的狗血婚姻，与时俱进的职场故事，使得《妻子的新世界》精准戳中了用户观剧的嗨点，不仅在腾讯视频站内热度值破2400，播出首周便在腾讯视频榜、腾讯视频电视剧榜、抖音娱乐榜、猫眼实时热度、快手文娱榜、头条娱乐榜排在TOP1。

创新主人公角色，细分更多职业题材剧。

从聚焦检察官这一职业的《公诉》到男女主皆从事导航研发的《三分野》，从以急诊科医生为核心的《白色城堡》到均聚焦中国消防的《照亮你》《我的人间烟火》，在主角人设上皆是从事某一垂类职业，且在剧中输出了大量专业的职业知识与职场故事，让大众沉浸式感知每一个职业背后的工作日常，并经由男女主的故事深刻感知职业背后的使命感，为主流价值观的输出提供了载体。

精选中国传统文化赛道，以匠心传承浸润人心。

以中医文化为抓手，《后浪》围绕培养中医传承人这一命题展开叙事，让中医文化传承、青春中医成长双重话题得到落地；以非遗文化为切口，《正好遇见你》全景式记录了一档爆款非遗节目的制作过程，外加单元剧与戏中戏的创新表达加持，为整体剧情增加了不少看点，其间有不少高光切片在社交平台传播。

既有大众熟悉的青年奋斗、中年危机等常规元素，也有垂类职业、文化传承等创新切口，近期系列都市剧在保有经典的剧集打法，也在积极探索更多的内容触角，尽可能地照拂到更多观众群体的内容喜好，进一步扩大用户基本盘。

“准爆款”已出，现代题材剧鏖战仍继续

当下在播以及即将播出的影视剧绝大多数都是从小说改编而成。除了各自既有的内容之外，如今剧集热度与口碑的形成，亦是受多重因素影响的。

一是排播方式。

如今，催更成为了广大用户追剧的日常。面对用户的呼声，视频平台有时候会提前更新，如去年年初的爆款剧《开端》便是提前上线大结局，此番《梦中的那片海》是在央视与腾讯视频同天播出，并采用不间断的排播方式连更至大结局，外加同期播出的爱奇艺《花戎》也同样采用连更的方式，#这两部剧排播还怪好嘞#这一话题登上了微博热搜榜。

此外，爱奇艺《全世界都在等你们分手》在5月31日上线之时，更是一次性上线了全部剧集供会员用户观看。这样不断更的排播方式，能够让用户追剧热情保持连续性，也能够加快剧集话题的发酵与迭代，让剧集在站内外保持新鲜感。

二是演员阵容。

一系列现实题材同屏竞争，主要演员的知名度与好评度成为剧集口碑与热度的重要影响因素。除了《熟年》《妻子的新世界》等剧因角色需要而选择熟龄演员之外，绝大部分剧集都是由高关注度的年轻演员担当——“初代四大流量”之一的杨洋、因《陈情令》而成为新顶流的肖战、有《红楼梦》《白鹿原》《如懿传》《楚乔传》《庆余年》等代表作的李沁、因《传闻中的陈芊芊》《星汉灿烂》等作品而成为95后代表小花的赵露思皆在其中。

除去剧集自身的吸引力之外，演员是广大用户观剧的核心动力，也是剧集推广的引流担当。

例如，《梦中的那片海》首播时，肖战所饰演的肖春生一角在V榜角色指数破9登顶，#肖战梦中的那片海#有2639.6万讨论 179.8亿阅读，而剧集官方话题#梦中的那片海#778.1万讨论 19.4亿阅读，二者之间的相差倍数极具明星。

再以《后浪》为例，#罗一舟后浪#有8089.9万讨论 55.5亿阅读，而官方话题#电视剧后浪#则有1875.5万讨论 15.5亿阅读，二者亦有较大的差距。

对于粉丝群体而言，演员与剧集相联动的话题更有吸引力，使得演员成为剧集在社交平台进行宣发的流量密码。后续各大剧组又将如何花式释放演员的宣发价值，还待观望。

既要以最佳的排播方式强化用户的粘性与忠诚度，又要发挥核心演员的明星效应配合剧集宣发，这也为当下热播的系列现实题材剧集的鏖战增添新的出口。

现实题材剧集构建新格局，用户画像悄然迭代

随着这一系列剧集先后上线，现实题材剧集的用户画像悄然发生变化。

一方面，00后的成年用户已成长为现代题材剧集观众基本盘的半壁江山。

根据艺恩娱数显示，《妻子的新世界》《后浪》《照亮你》《三分野》《正好遇见你》的18-24岁用户占比已然过半，分别是61.59%、52.93%、52.13%、51.54%、50.42%，再加上0-17岁的用户占据一定的比例，可以看出00后成为近期上线剧集的核心受众，用户迭代间为年轻态注入新的内涵。

另一方面，女性用户占比持续走高。

根据艺恩娱数显示，此前的爆款剧集《三十而已》《欢乐颂1》女性用户占比分别64.81%、76.59%。而近期上线的《梦中的那片海》《后浪》《三分野》《白色城堡》等剧女性用户占比皆在八成以上。女性用户比例持续增长，意味着当下剧集精准戳中了核心用户群体的内容需求，并对于剧集产生了极高的忠诚度。外加女性用户群体购买力强，让剧集在商业合作上有更广阔的想象空间。

在年轻态、女性化日渐鲜明的大趋势下，亦有特别的剧集样本，其间亦释放了不一样的信号。

或是主打老少皆爱的国民剧集，除了18-24岁占比为35.41%为最高之外，《梦中的那片海》其他龄段的受众分布得比较均衡。读娱君认为，《梦中的那片海》一面借势题材优势，能够吸引同时期的熟龄观众，一面受益于明星效应，广受年轻人喜爱的肖战、高国民度的李沁担任男女主角，能够吸引年轻一代的观众追剧，进而达成了合家欢式的观剧图景。

或是开发男性向剧集的新蓝海。《熟年》在男女用户比例以及龄段分布上颇有个体特色。艺恩娱数显示，《熟年》的男性用户占比71.12%，女性用户占比28.88%，且核心用户以轻熟龄观众为主，25-39岁的观众占比60.6%，对于中年预备役以及准中年用户极具吸引力。

在用户画像变迁的背后，不仅得益于系列剧集的精准孵化，更与整个剧集市场的大环境有密切的关联。受客观因素的影响，当下的古装剧市场相对寂寥，在此消彼长间让现实题材剧集获得更多的市场优势，获得了更多的创新空间与出圈机会。

不过值得注意的是，暑期档是古装剧的爆发期，《延禧攻略》《梦华录》《星汉灿烂》皆是典型的代表，外加还有古装玄幻剧《玉骨遥》《长相思》、古装虐恋电视剧《安乐传》、古装仙侠剧《与凤行》、古装武侠悬疑剧《莲花楼》、惊悚志怪爱情剧《无忧渡》以及古装剧《长风渡》《狐妖小红娘》等剧待播。可以预见的是，待到暑期档来临之时，剧集市场或许又是一番新气象。

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