作者 | 丁茜雯 编辑 | 范志辉
当下的华语乐坛，正在经历一场新老歌手、听众审美的大碰撞。
一边是老牌歌手依然能打，尤其是演唱会市场如鱼得水，周杰伦、五月天、刘若英、黄绮珊等演唱会一票难求；另一边是告五人、回春丹、Capper、那奇沃夫、双笙等新一代音乐人快速崛起，从线上到线下推动着市场的多元发展。
在新老音乐人的碰撞中，既有流行音乐的主流强势，也有摇滚、说唱、国风等不同音乐类型的厚积薄发，足以看出当下的乐迷审美已然更加多样化、个性化。
这一趋势，也出现在华为音乐近日发布的2023年中盘点里。比如，告五人不仅拿下最佳组合，他们的新专辑《带我飞》也成功问鼎热播新专辑榜TOP3；而老牌歌手中，周杰伦成功斩获最佳男艺人，《花海》也拿下车机热播单曲TOP1。
这与受众审美的变迁不可分割，也受到了不同媒介属性的影响。我们也更加好奇，在全场景听歌的时代，用户的音乐需求发生了什么样的变化。
一份音乐榜单，读懂时代流行风向
纵观这份2023年华为音乐年中盘点，不难发现“华点”颇多。
从海外市场来看，内地市场对于音乐人的关注度有所更迭，不管是新生代还是老牌歌手均拥有不容小觑的流量效应。比如在华为音乐统计的2023上半年最热新歌中，出道不足一年的New Jeans以今年初发行的单曲《Ditto》占据韩语新歌一位；流行天后Miley Cyrus以1月发行的单曲《Flowers》拿下英语新歌第一名；而Taylor Swift于5月发行的专辑《Midnights》更是火速斩获英语分类最热新专辑。
而华语地区，榜单则呈现出一抹亮眼的新生代色彩。例如，除了上述提到的告五人外，作为 00 后说唱代表的 Capper 与罗言 RollFlash 合作的《雪 Distance 》，一举拿下华为音乐上半年用户收听最热华语新歌第一名、热播新歌榜 TOP1 ；而包含这首作品在内的新专辑《 Uniconfication 》也成为上半年华为音乐热播新专辑榜第二名，仅次于易烊千玺的《刘艳芬》。
但这种新生代歌手榜上有名的新生代霸榜现象，也不乏出现依靠叠加效应获得关注的存在。诸如因演唱热门游戏“蛋仔派对”主题曲《蛋仔星派对》的张紫宁、作为短视频社交平台BGM走红的《姑娘在远方》的柯柯柯啊、借助春晚传播力度与黄绮珊合作《是妈妈也是女儿》的希林娜依·高等，而他们的这些相关作品也在不同属性的媒介渠道助推下，登上了华为音乐年中盘点最佳互动单曲TOP3。
当然，即便新生代来势汹汹，林俊杰、周杰伦、张学友等老牌歌手同样不甘示弱。如前所述，周杰伦毫无意外地拿下了最佳男艺人，继续“垄断”三代人听众的耳朵；今年 3 月林俊杰的《达尔文》、张学友的《又十年》也位居上半年热播新歌榜前列。
不难看出，在今年上半年，用户对于音乐的喜好更多以新生代与老牌实力歌手交织，并兼顾大众流行与小而美的收听特点。
另一方面，热门影剧的原声带也成为新的增长点，同时为音乐平台带来了新的竞争点。这一现象在华为音乐年中榜单上极为明显，比如周深为同名电影作品演唱的中文主题曲《铃芽之旅》位居热播新歌榜第四位，而电影《流浪地球》、电视剧《长月烬明》的同名原声带专辑则打入热播专辑榜前列。
显而易见的，热门影剧作品带动原声带市场的火热，也令音乐平台无形之中参与到了影视宣发，拓展了音乐平台与歌手、唱片公司之间的合作边界，且进一步挖掘用户对于原声带的音乐需求。
而之所以会出现上述现象，也是基于用户分众化趋势加速、个性化需求持续增长，不再满足于收听某一特定时期、某一音乐人或是某一流派的音乐作品，大众对于音乐的需求、审美呈现出更为多样化的面貌。
而依托于华为音乐的千万级正版无损曲库，诸如周杰伦、林俊杰、Taylor Swift、邓紫棋、IVE等国内外知名歌手曲库均悉数包含其中，也给予用户第一时间收听全球热歌、轻松掌控流行风向标的尊享体验。与此同时，由于用户对音乐的偏好弹性变化，对于音乐平台的内容力也是一种考验，曲库的丰富性、专业性、还原性至关重要；反过来，音乐平台榜单也得以反映出不同维度的流行趋势，精准传递当下大众听歌偏好。
可以说，进入流媒体时代的听众不断变化的千面审美，也在借由音乐平台推动乐坛迈向多元审美共存的蓬勃姿态。
全场景时代，如何实现高品质沉浸听音？
值得注意的是，在这份榜单 中所开设 的特色榜，则呈现出较为差异化的流行趋势。
宏观上来说，作为内容服务方，音乐平台不仅要承担音乐内容的输出，同时也需要用技术赋能音乐，强化用户体验。而随着线下演出市场的一票难求，音乐平台所带来的沉浸式听音、高品质听音体验也被看作是随时随地拥有演唱会体验的“代餐”，逐渐成为用户刚需。
据《音频产品使用现状调研报告2022》显示，73%的受访消费者了解空间音频且41%受访消费者愿意为空间音频支付额外费用，这也表明消费者已在逐步认知到空间音频对于其整体音乐收听体验产生的积极影响。
而这被用户关注的一大重心，也在华为音乐此次特设的空间音频热播单曲榜单中看出端倪。从鹿晗的《光荣之路》再到马思唯和罗言的《冠军情歌》，可以看出华为音乐空间音频专区提供的音乐已覆盖了流行、说唱、原声带等音乐品类，满足各类听众对高品质音乐的追求。
华为音乐空间音频专区目前已经上线了邓紫棋、周深、毛不易等人气歌手热门单曲的空间音频版本，以及国家大剧院、索尼精选、2L等全球顶尖厂牌的古典音乐空间音频作品。 这些作品基于Audio Vivid技术实现了声音全方位环绕的效果，为用户带来全新的沉浸式听音体验。 同时，华为音乐空间音频已适配华为手机、平板和智慧屏等部分机型，以及问界M5系列智驾版，也进一步精细化了不同场景，让听众随时随地都能“声”临其境。
不只空间音频，用户对于高品质听音的追求从未停止。华为音乐年中盘点，同样将目光聚焦到了用户多元的高品质听音喜好上，呈现了包括Hi-Res热播专辑、Hi-Classical热播歌单、HiMix热播歌单在内的华为音乐特色运营内容。
比如，Hi-Classical古典专区作为高品质古典音乐运营IP，携手国家大剧院、全国多所音乐学院及古典音乐艺术家联合运营，《Hi-Classical X吉娜·爱丽丝｜古典助眠推荐》《Hi-Classical X郎朗｜新春歌单推荐》等歌单就从具体的生活场景着手，帮助用户将听古典音乐变为一种习惯。
值得一提的是，华为 音乐业拥有 行业内顶级的、最高192kHz/24bit品质的高解析流媒体曲库，同时拥有“Hi-Res”金标认证，提供古典、流行、爵士等多个品类的顶尖内容。而这也是技术赋能音乐的创新体现，以更具细节感的高品质音质置入日常消费场景，实现了用户破圈、吸引非垂类用户接纳小众音乐。相对而言，这也是用户日益增长的音频品质追求推动平台进行音乐 消费变革。
有趣的是，用户在高品质听音和沉浸式听音的高度需求上，也是基于对于多设备的尝试与选择。《音频产品使用现状调研报告2022》中显示，消费者倾向多种设备收听音频，手机、电视等设备使用频率都在40%以上。一定程度上，这也是用户希望设备性能可提供全场景的高品质、沉浸式听音效果。
而华为音乐作为全场景音乐服务提供商，不仅实现了这一高度需求，也借此令大量音乐作品获得了别具一格的“重见天日”的演绎方式。 据华为官方数据，截至去年，车载活跃音乐用户增长70%，而大屏则增长50%。 这一显著的活跃度也反映 在年中盘点里 。
比如在车机热播单曲榜上，周杰伦鲜少被提及的过往作品《花海》、蔡健雅的《Letting Go》以及告五人热歌《带我去找夜生活》位列三甲。从怀旧经典到流行新歌，横跨多领域、多年龄段的用户收听也能够看出，全场景的普及正在辐射多圈层用户。
作为国内为数不多覆盖全终端、全场景的音乐服务，目前华为音乐已连接华为手机、智能穿戴等多种终端产品，真正实现了从端口到端口的丝滑听音体验，仅需一个华为账号，便能在所有使用场景下切换设备进行播放，随时随地享受高品质音乐入耳的美妙。
在全场景时代，华为音乐之所以能够打出与其他音乐平台不同的牌面，也是依托于自身优异的技术支持提供的视听享受，更加精准地向用户提供了个性化专属服务；这也令其高品质、沉浸式的听音体验发挥到极致，满足用户所需要的音乐情绪、共鸣，从而真正抓住用户心声，成为消费者们的听音习惯。
结语
回过头来看，线下演出迎来爆发窗口期这一阶段，音乐平台若想从中分得一杯羹，最重要的还是要落实用户群体看重听音体验的特性。不管是对高品质、沉浸式的基本要求，还是渴望实现多元消费场景的打通，这都是智能化时代吸引音乐消费者的竞争优势。
毕竟，无论是内容布局还是技术创新，最终音乐平台给予到用户的都是实打实的音乐消费内容，这也意味着，充分发挥平台优势、为受众提供全场景、全终端的音乐服务和体验，才是重中之重。
从华为音乐此次的年中榜单就能看出，用户对于音乐品质与服务的追求愈加精益求精，不再是单纯听个响声，需要的是高还原度的真实听感和个性化的听音体验。而打通不同圈层的听音体验，实际上也让用户摆脱了以手机为中心的小屏音乐消费时代，转而进入以用户体验为核心的服务型音乐消费。
可以预见，随着华为音乐不断围绕用户需求开发创新的高清听音盛宴，全场景生态发展也将迎来新的春天，进而反哺到音乐人乃至整个音乐市场。
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