毕业季持续“闪光”，酷狗音乐如何更懂年轻人？

作者 | 朋朋         编辑 | 范志辉

如果用一首歌代表你的闪光毕业季，会是什么呢？

是和熊猫眼乐队回忆青春悸动，唱起“我挥手说再见，你也一步三次转”；还是和温奕心畅想未来，恰如“我希望许过的愿望，一路生花”？或者像海来阿木《三生三幸》所唱，在面对未来时常怀一份豁达；又或是像谭晶的《春秋冬夏》，在回首来路时心怀一份柔情？

7月25日，酷狗音乐用一场公益的音乐会——2023闪光毕业季·小红花音乐会，将万千毕业生的光荣与梦想融进旋律中，唱响青春回忆，也畅想美好未来。

在焦虑情绪弥漫的当下，酷狗音乐“闪光毕业季”再度出发，如何在音乐共鸣之外，讲述对新一届毕业生的人生洞察？在一众毕业歌会中，又为何能得到被品牌方、合作伙伴乃至央视的认可？置于校园的场景之下，毕业歌会如何沉淀出IP价值，并持续释放音乐营销的潜力？

毕业歌会，不止情怀

在2023闪光毕业季·小红花音乐会的舞台上，“大魔王”谭晶将一首《唱歌的少年》送给了众多毕业生。一曲终了，谭晶寄语年轻人：“只要你不忘记自己的初心，不管世界怎么变，你依然是美好的。”

寥寥数语，唤起了演出现场众多毕业生的共鸣，掌声在观众席间回荡良久。线上和线下的毕业生不仅是在为谭晶的鼓励欢呼，还是在为这届毕业生的梦想与光荣摇旗呐喊。

这届毕业生，选择投入互联网时代的电商大潮中勇敢踏浪。

去拓去闪光，还有的毕业生选择在奔赴乡村，在城市之外探索人生的旷野。

在演唱会现场，主持人还介绍了腾讯公益的多个大学生就业项目，其中就包括美丽中国乡村支教项目。那些意气风发的大学生们，在择业这一转折点上勇敢地选择成为“逆行者”，去往教育资源匮乏的乡村地区，进行长达两年的支教工作。

年轻人选择用行动对抗迷茫，用勇敢抵御焦虑，“育人，遇自己”。总有一天，他们关于青春梦想的荣光会闪烁在乡村孩子们的眸子里，闪耀成他们对未来的期待。

与此同时，当晚音乐会在直播的过程，腾讯公益还为毕业青年相关的公益项目进行募捐。只需点击直播间的链接，就可以助力一份毕业生的奋斗理想、鼓舞一份毕业生的少年心气。

以音乐为媒，串联起毕业生们动人的奋斗故事，既提供了情绪宣泄的机会，也带来解决问题的建议。由此，这场音乐会引起了热烈的响应与广泛的讨论。

在音乐会期间，#毕业后你会选择做公益吗？#和#河北保定的毕业音乐会好走心#两个话题都登上了微博热搜，其中话题#河北保定的毕业音乐会好走心#登上保定同城榜TOP1。

在音乐会之外，酷狗音乐还在校园和社交媒体中发起了#寻找闪光的你#征集活动。让最美的毕业生伴着BGM走向全社会，我们也可以赠送小红花让毕业生们见证彼此，携手向前。

毕业歌会IP如何持续“闪光”？

2023年，酷狗音乐再次为我们找到了毕业歌会全新的打开方式。

在青年的焦虑和迷茫情绪中，毕业歌会的作用不仅是承载离愁别绪，还可以为全社会打开一个窗口，关注到毕业生的切实问题。在情怀之外，通过就业市场内的多元主体协同，帮助年轻人抵抗焦虑、找寻人生价值。

对于毕业生群体而言，藉由此次毕业歌会，他们可以以公益项目为线索，消除在就业时的一部分信息差，获得更加开阔的职业规划思路；对于许多关心毕业生的“过来人”而言，毕业歌会搭建起了他们与毕业生就业公益项目之间的桥梁，让鼓励与爱在彼此之间流转；对于音乐会举办地高碑店市而言，音乐会让这座城市走进了更多毕业生的视野之中，补足了人才的洼地。

而在这个过程中，酷狗音乐基于对年轻人就业、适应社会、找寻人生价值等等焦虑点的聚焦，早早在年轻人心中确立了有洞察、有温度的品牌形象。

回溯2022年，酷狗音乐“闪光毕业季”就通过一系列活动，让很多年轻人度过了一个难忘的毕业季。

去年4月，“闪光毕业季”相关活动就拉开了帷幕。酷狗音乐“后声力量”厂牌就上线了《毕业季·飞向天空的毕业歌》，经过百万大众的投票选择，6首原创毕业歌曲成为首批搭载卫星飞向太空的毕业歌。到了5月，酷狗音乐继而发起线上毕业K歌赛，收到了近万份参赛作品。

到了重头戏的6月，酷狗音乐不仅分别在线上和线下推出毕业歌会，还上线了合唱毕业歌互动，10余所高校线上“接力”共同完成专属青春的音乐作品。在毕业季的尾声，酷狗音乐向留鄂毕业生定向赠送了10万份VIP会员，让大家离开校园时带着自己的专属BGM。

去年，对于许多毕业生而言，这些年轻人心底都有一个共同的遗憾：少了一个像样的毕业典礼。基于此，酷狗音乐将“闪光毕业季”项目的活动周期持续了两个多月，实际上覆盖了毕业生们从离开校园到融入社会的全过程，刷足了仪式感。在这个过程中，不仅陪伴着年轻人完成了身份转换，还用音乐给予他们心灵额外的熨帖。

纵览两年间的“闪光毕业季”，酷狗音乐着眼于毕业生们核心诉求的变化。两年间，经历过疫情放开以后，许多毕业生在三年的时间内大多居家学习。当毕业时刻悄然来临时，职场在他们眼中似乎遥远又陌生。

在这样的背景之下，酷狗音乐在延续毕业歌会的仪式感的同时，将重点放在了就业价值的挖掘与就业思路的拓展上。一方面，酷狗音乐以公益项目为媒，鼓励更多人关注青年就业，帮助青年就业；另一方面，酷狗音乐也让公益成为越来越多年轻人的就业选择，鼓励毕业生们在勇敢和无畏的奉献中成就自身价值。

“闪光毕业季”何以闪光，两年对比来看，答案显而易见。

每一年在毕业季进行的音乐营销层出不穷，但酷狗音乐“闪光毕业季”坚持洞察先行，捕捉毕业生心境细微的变化，通过富含巧思的企划直达年轻人情绪的“毛细血管”，用音乐打造生动而立体的青春叙事。

除此之外，酷狗音乐坚持联动多平台、线上线下齐发力。这一次，腾讯公益携手酷狗音乐，为毕业歌会注入公益基因。此前，携程旅行曾携手酷狗音乐为毕业生打造专属毕业旅行的空中歌会，人民日报有数青年、人民阅读也曾参与到线上毕业歌会的联合策划，而毕业歌飞上太空，则离不开中国航天科技国际交流中心的特别支持。

可见，酷狗音乐“闪光毕业季”也得到了越来越多的品牌方和合作伙伴认可支持，反过来也推动平台不断创新毕业季企划，做出新意和诚意。

当深度与温度兼具的营销活动年年累进，便叠加出了酷狗音乐“闪光毕业季”这一IP的品牌内核，既始于音乐又不止音乐，纪念青春又激励向前，洞察焦虑又不贩卖焦虑。得益于此，酷狗差异化的品牌形象也真正深入毕业生和年轻人心中，持续为品牌价值赋能。

而品牌的长期影响力，也形塑了酷狗音乐的人文关怀与社会价值，让毕业生实现情怀释放的同时，也帮助他们解决自身难题，走向更宽广的未来。

校园中，如何让音乐更有温度？

事实上，在校园这一场景中，酷狗音乐的布局和规划绝不止“毕业季”，而是一直以来都在关注学生群体，并形成了完整的内容与渠道累积。

今年6月，酷狗音乐走进活力满满的中国人民大学校园举办“青春之歌”夏日歌会。当晚，不仅有校园音乐人与尚雯婕、陆柯燃等群星同台“飙歌”，酷狗音乐还搭建起一方青春市集，在市集上与同学们进行丰富多彩的活动，一同策划毕业歌单、分享祝福卡片等等，在大学生群体之间形成了极大的关注度和讨论度。

除了每年特定时刻的歌会活动，校园音乐人系列活动已然成为酷狗音乐的常态企划，不断丰盈着一批又一批大学生的音乐梦想。

早在2017年，酷狗音乐就关注到了校园音乐人身上的无限潜力，首创校际音乐PK赛事“酷狗校际音超联赛”。如今，这一赛事已经成功举办多届，单届赛事中就能吸引2000所高校中10万名选手的参与，跃升成为中国校园赛事的一场厂牌。

见证了校园音乐人的“后声力量”后，酷狗音乐在音乐人扶持项目上也在不断加码。此前，酷狗音乐还与浙江卫视联合出品了大型校园音乐养成综艺《新声请指教》，挖掘校园音乐人并把他们推向台前，让更多年轻人能实现音乐理想，助力提高优秀原创作品的曝光量，也让华语乐坛见证了源源不断的新声血液。

像今年站在2023闪光毕业季·小红花音乐会舞台上的树泽一样，越来越多的校园音乐人从酷狗走向更大的舞台，追寻自己的音乐梦想。

多年的校园音乐实践，让酷狗音乐在校园音娱服务这一垂类下，已然形成了自身的解法。

对于校园音乐人群体而言，酷狗音乐不断联动业内的合作伙伴形成合力，通过演唱会和综艺节目等形式，覆盖从挖掘到扶持再到成功出圈的全过程，助力校园音乐人们勇闯华语乐坛。

而大批优秀的原创校园音乐人也在不断创作符合校园群体品味、心境的音乐内容，进而推进专属的音娱内容在线上和线下的渠道落地，参与性、互动感更强。尤其是在毕业季这一特殊的时间节点，酷狗音乐更始终切中毕业生所需，提供有洞察、有温度的主题活动。

诚然，面向校园音乐人和校园乐迷群体的音娱服务并不是一件容易做的事情。为了打动当代最有思想、最具自我、最强购买力的一批用户，酷狗音乐的解法是坚持切中校园群体的心理洞察，激励和挖掘优质的校园音乐人，不断锚定校园群体的品质内容，做出特色和温度。

这也告诉行业，唯有打造全周期、全方位的校园音娱服务，才能释放出校园场景音乐的最大价值。

排版 | 安林