音乐人断档，扶持计划如何“卷”到实处？_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 朋朋编辑 | 范志辉

如果要找寻一个关键词形容Q3季度的音乐市场，最合适的莫过于“跨世代”。

前有《乐队的夏天》第三季强势回归。在最新一期的节目中，既有布衣乐队在舞台上还原味道最正的本土摇滚，呈现出九十年代的热血，又有八仙饭店出色的氛围营造与情绪渲染，让观众看到了年轻乐队诗意化的表达。

后有《披荆斩棘》第三季接棒首播。在初舞台上，蔡国庆是妈妈们的青春时代，陈楚生、张远、王栎鑫、俞灏明则让人重回2007年“快男超女”时代；徐良是互联网音乐人的鼻祖，苏小玎则在短视频时代狂飙。

近日，在综艺舞台上，新老音乐人共同白描出了华语乐坛的时代群像。而跨世代的音乐之所以吸引人，正是因为新老碰撞让我们见证了乐坛的生生不息，老音乐人往往能引领我们看到新世代音乐人体内积蓄的能量。

8月25日，新世代直播歌友会学姐驾到·开学季特别专场也在B站上线，“乘风破浪的姐姐”龚琳娜与吉娜连麦多位优质新世代女声，为年轻音乐人提供指导，在不同世代音乐人的交流碰撞中，也让我们看到音乐人扶持的全新可能。

新老碰撞，听到更多年轻女声

在新世代直播歌友会上，首位连麦的选手翠花不太脆作为2021年百大UP主，此前就曾被许多乐迷所熟识。她颂扬过戍边英雄，以说唱为刃批判过家暴和性侵事件。她的原创作品《车间》也登上新世代音乐人计划·女声季的榜单，最高时位列第三名。

司墨尧smile也是B站上极具人气的说唱歌手，与翠花不太脆不同的是，她偏爱用天津方言说唱“整活”。在新世代音乐人计划的榜单上她有多首单曲上榜，INTJ人格、社死时刻等等都是她的灵感来源，她用魔性的方言说唱调侃当代年轻人的生活，正如吉娜所说“天津味说唱烫耳朵”。

一改许多人对于年轻女声的想象，新世代直播歌友会学姐驾到·开学季特别专场邀请龚琳娜和吉娜为我们打开了对于校园女性音乐人的想象力。

我们会发现，作为互联网的原住民，她们始终兼收并蓄，音乐基因里带着天然的多元化倾向，没有具象脸谱，语言、风格、配器都不是壁垒，她们熟稔于打造自己的圈层，唱出自己的声量。

除了翠花不太脆、司墨尧smile的说唱风格，在连麦的选手中，皮辣红 Cebolla演绎了西班牙语歌曲《Historia De Un Amor》，爵士唱腔仿若她刚刚吞下混响；黄谧儿将电影解说御用BGM《колыбельная》带到现场，仿若在抚摸听众的耳膜；凌然sun将民族音乐流行化，一首《冰原民谣》唱出了自然之力。

她们直面更多元的媒介时代，接触的信息更广，在原创的音乐作品上也拥有更自我的态度与更丰富的选择。

当晚，一头粉发的卡西恩带来原创作品《我爱你》，听来很难不被她身上年轻的活力所感染；The Mix多语种乐团的原创作品《蜀乡》以多种语言致敬成都，所有的情愫都被娓娓道来；补菜 Nveg_的作品《梦游》从歌曲到MV都有满满的复古感，让听众畅游千禧时代。

与这些女孩子连麦，屏幕前的观众和龚琳娜、吉娜一样，不仅惊诧于年轻女声的不俗实力，还常常被她们的人格魅力所感染。当拉宏桑教两位老师社牛动作、希望龚琳娜教吉娜演唱《忐忑》时，当Nada_韩璧彤能聊也能唱、六种方言切换自如时，屏幕内外都抑制不住为这些女孩子们嘴角上扬。

新老音乐人自由的聆听与交流的氛围下，一方面，两位导师能给年轻女声带来音乐上的指导，龚琳娜听一遍就记住了《冰原民谣》的旋律，称赞凌然sun像玲花，吉娜也肯定了郑郑真棒的钢琴演奏与音准，鼓励她注意唱歌时咬字，成为更好的自己；另一方面，两位老师也能以从过往的人生阅历和从业经验中，鼓励音乐人找到并坚定自己的人生方向。

从5月开启的新世代音乐人计划·女声季让我们看到了B站年轻态、不设限的内容样态，而在此过程中，B站不断将行业资源对接给年轻女声，也让越来越多普通女生的音乐梦想被更多人看到。

如何精准“捞”到优质音乐人？

近年来，伴随着全民创作成为大势所趋，本土音乐人的扶持也需要面对一个全新的问题——音乐人太多了。

如今，各大音乐流媒体平台动辄就坐拥数十万的音乐人，每天都有近十万首新歌涌入互联网。在如此海量的内容中，如何把音乐人扶持计划“卷”到实处，找寻到全行业认可的优质创作者和原创内容，是摆在各家平台面前的首要问题。

在这背后，专业的音乐人扶持计划势必要成为多面手。

一方面，既要对圈层化、多领域的受众市场有深切的洞察，敏锐感知到大众对于品质音乐的需求；另一方面，又要了解平台现有的内容生态，明晰平台在内容孵化上的优势，以差异化的宣推模式多快好省地帮助音乐人找准赛道，释放音乐人的势能。

一言以蔽之，精准化、差异化地激活平台音乐人生态的活力，是当今音乐人扶持计划的核心。如此来看，B站的新世代音乐人计划·女生季以年轻化、直播连麦、女性音乐人、老音乐人扶持新世代等显而易见的身份标签，为行业提供了一个创新范本。

数据显示，截至2022年，B站的女性创作者占比已经达到了45%，超过了本土市场的女性音乐人占比。另外，每一位女性创作者背后都代表着一个开放和包容的小圈层，而每一个圈层都有着自身的归属感和消费人群。

换言之，在B站不缺丰富的内容，扶持计划的首要目标是找到值得扶持的音乐和人才。

由此，B站新时代音乐人计划·女生季充分发挥平台所长，以直播歌友会的形式，联动社区内的知名UP主、音乐人乃至乐评人，通过13场“打歌”直播，情歌、技术流、原创、二次元等多圈层、多领域音乐内容活力被渐次激发。

纵览这13场直播，B站用最直观的方式让大众看见了新世代音乐人中的女性力量。

例如，在B站知名的虚拟主播秋绘的直播间，另一名虚拟偶像泠鸢直播连麦，“二次元们”狂喜的同时，也让大众看到了潜藏在虚拟偶像背后业务能力出众的原创音乐人。

不仅有二次元，在某幻和杨秋儒直播间，野贝贝以一首《city of stars》征服全场听众；在一个乌龟酱&咻咻满的直播间，豆花让听众见证了《最炫民族风》的全新打开方式；一只小酸酸以《英雄联盟》的主题曲，燃动游戏领域音乐狂潮；在HOPICO的直播间，原创音乐人让人眼前一亮；kriby的《不想睡》是无数年轻人的代言曲，傻猫小范用占星的方式创作也给人留下深刻印象。