出圈又出海，中国原创音乐海外正流行_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 朋朋编辑 | 范志辉

当印尼歌手Putri Ariani在《印尼达人秀》的舞台上唱起《一路生花》印尼版时，原本遥远的节目也因为熟悉的旋律突然变得“天涯若比邻”起来。

歌曲《一路生花》中文原版发行于2021年，两年间席卷了各大短视频平台，先后被各大音综舞台翻唱，成为国内街知巷闻的热歌。然而，许多人不知道的是，以《一路生花》为代表的一大批中文歌曲一跃出海，征服了海外年轻人的耳朵。

据悉，仅《一路生花》印尼版在当地的播放量就已经超过5000万次，而再加上《请先说你好》英文版、《晚风告白》中文原版等，在新加坡、马来西亚、菲律宾等国家的音乐平台上斩获了超30亿次的播放量。

从2020年《一剪梅》意外在外网走红，许多外国人都能跟唱两句“雪花飘飘，北风萧萧”，到近几年，中文歌曲的反向输出愈加频繁，诸多中文金曲都受到了海外音乐人和乐迷的青睐。李知恩IU曾在演唱会上翻唱《小幸运》、《爱情》等多首中文歌曲，甚至还学习粤语翻唱了《喜帖街》；西城男孩在全球首场线上直播演唱会上，也选择了演唱《平凡之路》。

从以前的全世界都在说中国话，到现在的全世界都在唱中国歌，中国音乐是如何一跃出海，征服海外听众耳朵的？直面一片新蓝海，中国原创音乐又有哪些可为？

中文原创，出圈又出海

我们常说，音乐无国界。如今，这句话在印尼音乐人Kezia身上变得具象化。

在第一次听到《后来遇见他》的时候，Kezia就这首歌的旋律所打动。当阅读完歌词以后，她觉得这首歌的歌词同样也能唤起印尼人的共鸣。于是，她非常坚定地选择演唱这首歌的印尼版。

《后来遇见他》中文原版发行于2020年，歌曲在当年具有超高热度，成为《2020腾讯娱乐白皮书》新曲热度TOP 10。这首经过华语市场检验的歌曲，印尼语版本一经发行，就在印尼当地收获了大批听众的喜爱。

数据显示，《后来遇见他》印尼版海外曝光超20亿次，在Spotify全球飙升榜位列TOP6，并先后登上YouTube的印尼周榜和Apple Music的印尼日榜，以及流媒体平台Resso印尼Top20榜TOP4、JOOX热歌榜TOP6。

可以说，《后来遇见他》几乎横扫了印尼本土所有的主流音乐流媒体榜单，歌曲DJ版更引发了印尼网友全民跟拍热潮。

歌曲的演唱者Kezia也一跃成为了热门歌手，“歌曲火了以后，我非常感激和自豪，因为有更多的听众通过这首歌认识了我。”Kezia在采访中表示，“这首改编版歌曲受到许多印尼听众的喜爱，并给他们带来了治愈和启发。随后，我也因为这首歌曲获得了很多演出和电视台邀约。”

然而，Kezia的成名故事绝非个例，前文提到的印尼歌手Putri Ariani同样是通过演唱中国热歌改编版而走红，她从没有代表作的音乐人一跃成为印尼本土炙手可热的新星。

她的个人爆款单曲《一路生花》印尼版，歌曲揽获包括Resso、TikTok、Spotify在内的5大平台的10大榜单，歌曲MV也顺利进入YouTube百佳MV榜。

以及她演唱的另一首中文热歌《都怪我》的印尼版，同样收获了亮眼的榜单成绩，先后登陆印尼9大榜单，歌曲MV在YouTube上有超千万次的播放量。

在这两首爆款歌曲的加成之下，Putri Ariani在YouTube的热门艺人榜上，她的名字出现在TOP2的位置上。随后，她不仅顺利登上了《美国达人秀》的舞台，还受到了印尼总统的接见。

无论是Kezia还是Putri Ariani，她们的成名故事背后都指向一个共同的名字——中国原创词曲。在广泛的海外市场，中文原创音乐正在掀起一波热潮。

近日，2023年中国国际服务贸易交易会正式召开，央视新闻频道也对中国音乐出海进行了重点报道，并采访了酷狗音乐海外业务团队，介绍了中国音乐从出圈到出海的进阶之路。

除了前文提到的《后来遇见他》、《一路生花》、《都怪我》，还有国产热歌《请先说你好》，被改编成英文版本《Just Say Hello》，《八小时时差》被改编成英文版本《8 Hours》，这些歌曲从国内一路火到了国外，在印尼、新加坡、马来西亚等各地区主流音乐平台榜单上都位居前列。

除了中国词曲的多语言版本，许多中文原版也在海外掀起收听与翻唱的热潮。

由星野演唱的《晚风告白》在台湾发行后，成为当地年轻人竞相翻唱的热门歌曲。除了登上YouTube和Spotify的热歌榜单外，在MIXERBOX与LINE MUSIC的周榜上也位居前三。无独有偶，由于冬然演唱的《听说你》也刷榜Spotify、Apple Music等海外多平台榜单。

可见，酷狗音乐出海已逐步覆盖印尼、马来西亚、新加坡、越南、泰国、中国香港、中国台湾等全球市场。

可以说，在现如今的海外音乐市场，华语音乐的海外故事已经不再是《一剪梅》时的偶然造梗，也不仅仅是“周杰伦们”的头部游戏，而是向更广泛的原创音乐展开的蓝海，成功出圈又出海。

一首海外爆款是如何诞生的？

看罢这些亮眼的榜单成绩，不禁要问：中文热歌那么多，为何它们可以成功出海、成为爆款？

在央视对酷狗音乐团队的采访中，他们提到了一个价值理念——“本土化”。

一首中文歌能在国内走红，并不意味着在海外市场同样行得通，这考验着出品团队对海外市场流行趋势的观察。

“研究当地榜单歌曲，是我们常用的手段之一。以印尼为例，他们很喜欢抒情情歌。”酷狗音乐团队在央视采访中透露。不同地区具有不同偏好，在泰国，甜歌大行其道，但越南却是电子Remix的天下。

在了解目标市场后，团队还要直面歌词翻译的难题。中文言简意赅，短短一行歌词可以传递出非常丰富的情感，但外文词往往很难实现。为此，酷狗音乐团队与当地的作词作词进行深入讨论，先提取中文的核心意境，再去贴合当地人的语言习惯。

以《一路生花》为例，中文歌名短短四个字，直译成印尼语却很长。“原版歌曲走励志向、满怀希望，所以印尼版就取名Mimpi，也就是希望的意思。”在新版歌词的基础上，团队重新编曲并邀请当地有潜力的歌手进行演绎，最终混音制作出成品。

但成就一首海外爆款，还需要精准地推广运营。现如今音乐推广绕不开短视频平台，在海外市场也不例外。

因此，短视频平台成为中文词曲突围的主战场，为不同风格匹配不同的互动玩法将为音乐带来最大的声量。“比如，甜歌通常用手势舞去传播，抒情歌就很适合做翻唱挑战。”

据央视报道，在对歌曲《一路生花》印尼版进行推广时，基于歌曲正能量的特质，幕后团队发起了翻唱、对口型等挑战，并联合200多个海外达人助力推广。最终，《一路生花》在海外短视频平台获得了超13亿次的观看。

在这个过程中，中国互联网的成熟经验被不断运用于海外市场，完成了“走出去+被听到”的市场基建。在酷狗音乐的一站式海外平台TMM（To More Music）上，还开放有上万首优质热歌，等待着被重新演绎，让世界听到中国原创。

华语音乐，出海正当时

俯瞰全球的流行音乐版图，新兴音乐市场正在崛起，而欧美音乐市场的主导地位正在受到挤压。

据国际唱片业协会（IFPI）发布的《全球音乐报告2023》显示，中东和北非作为2021年增长最快的市场，在2022年的增长率仍保持在23.8%，其中流媒体在总收入中的份额比全球任何地区都高，达到95.5%；撒哈拉以南非洲地区接棒成为2022年增长最快的地区，增长率达34.7%；拉丁美洲则保持着保持着10多年来的增长势头，其每个市场都实现了两位数的增长。

在新兴市场繁荣的背面，是欧美市场影响力的下降。名为《中东和北非（MENA）音乐市场机遇》的报告显示，2017年-2020年间，欧美的流媒体市场份额之和已由50%降至33%。研究机构MIDiA Research同样预测道，2020年至 2028 年间，欧美之外的新兴市场用户增量将占全球用户增长的73%，而发达市场的用户份额将由54%降至41%。

毫无疑问，这样的市场趋势为华语音乐出海带来了新的机遇。

在今年，中国大陆首登全球第五大音乐市场。以酷狗音乐为代表的中国音乐平台，不仅具有坚实的音乐内容基础，还积蓄了成熟的音乐推广经验，怎样将出海这件事落地，让每一个才华的音乐人都能尽早发光，正在逐步成为国内音乐平台在新背景下新的议题。