别再说男人不花钱了，他们只是更愿意为“含量”买单

科技与人文，本质上是这个新消费时代优质品牌共同的“一体两面”。

这也为过去四十多年中国品牌化之路上的那些玩家们提供了一个应对当前消费大形势的“硬解”思路：做好科技根基，结合人文创新，这样的品牌自然会受人喜爱。

尤其是受到“男粉”喜爱。倪叔在科技行业浸淫这些年，听到最多的一句话就是：男粉变现太难，因为他们不爱花钱。

其实啊，并不是男人不花钱，他们只是不爱给那些“含量低”的品牌和商品花钱，什么含量呢？

回到了前面的思路：科技含量、人文含量。

这个小小的公式，不仅适用于传统认知里的科技品牌，也适用于大多数消费品牌，比如男装。

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劲霸男装的科技与人文之道

劲霸男装，是“中国茄克”这个品类里面——用户心智最深刻的品牌。回顾其过去多年以来的品牌发展史，不得不感慨其品牌定位的那种未卜先知式的精准，但事实上，一切都不是凭空想象出来的。

劲霸男装之所以能开创“品牌即品类”的深度心智认知，核心原因依旧离不开前文提到的科技与人文。

其品牌成长路径就是一条清晰的科技与人文之道。

科技层面，劲霸男装很少主动张扬自己的“科技属性”，而是桃李不言下自成蹊，面料、工艺、设计三大环节都是黑科技，于是当消费者拿在手上就会由衷认同：品质配得上价格。

据悉劲霸男装已持有一百多项专利，而近年来，劲霸男装依托其经国家认可委员会（CNAS）认定的国家级茄克实验室和汇聚各种高科技服装人才的研发技术中心，不断加强企业科技创新的投入力度，以1800余家终端店铺客户信息为创新数据来源，以针对性服务品牌目标消费客群为创新诉求方向，以全链条技术资源投入为创新驱动力量，构建起了品牌新型自主研发体系。

比如其推出的“擎热大衣”就一举突破以往消费者口中“大衣”的传统功能——让大衣“主动发热”，持续供暖。其“集成式充电系统”，从0度到29度只要按下按钮即可以瞬间制热。

人文层面，劲霸这个品牌天生带有中国式的人文关怀，不同的人群，惊人地对其有相同的理解，比如“厅局风”“稳重男人”等等，背后传递出来的其实是中国文化中对于男性这个群体的期望与认可。

这不是劲霸有意讨巧，恰恰是深刻洞察了我们千百年传承至今的文化中客观存在的底层逻辑。

所以劲霸天生就自带“中国风”，凡是在中国传统文化认知中深刻存在的意象指征，比如“梅兰竹菊”这种意味高远的君子风物，与劲霸这个品牌有一种天然的文化融合点。

今年以来，劲霸也在这条“人文之道”上加速奔跑。在各种时装周活动上，劲霸的奔跑被更多的人看见，大家进一步发现了劲霸的中国传统文化气质。

如果说有品牌能够持续创造一系列品质过硬的产品，同时通过产品还能讲好中国故事，击中人们对中国文化的认同共情，那么劲霸一定忝列其中。

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高端新国货，开启中国式文艺复兴

进入新消费时代，随着80后、90后成为主力消费人群，大家的消费能力更强，但消费决策却变得更严谨了。也就回到了本文开头的那个公式：更倾向于为“含量”买单。

近年来的很多垂直领域内的新国货品牌，更注重突出中国风的产品设计，本质上就是在不断提升“中国含量”，从而进一步唤醒与连接新一代消费者。

在这样的消费趋势之下，劲霸拥有先发优势。首先其给人的感觉一直以来都是“高端”，不仅仅是定价策略，更是与品牌整体的定位密切相关。其次是劲霸在中国传统文化的传承与创新上不遗余力。

2023年9月，劲霸男装河南郑州“戏剧幻城 只有河南”之《龙的传人》主题大秀。

这场大秀所在地正是劲霸男装河南郑州旗舰店，此次店铺现场的展陈方案也融合了中国非物质文化遗产的重要项目——竹编。

为什么是河南？为什么是竹？其实答案都指向了同一个目标：向公众展现其融合与传承非遗的新方向。

先说河南，这次大秀所在地河南郑州，并不只因为劲霸在这里有旗舰店，而是因为河南自古以来代表中原文化，华夏之中，龙之故里。河南在近年来的崛起也代表了中国全域枢纽的厚重潜力，更是一种古今连接的新趋势。

所以在郑州这样一座中心城市践行中国式男装文化，能够最大限度地贴近中国精神的真相。

再说竹编。竹是中国文化“四君子”的典型代表，其传递出一种坚忍不拔、虚怀若谷的中国人精神追求，“君子”形象也与传统、现实的中国男性品行追求高度契合。在现实层面，竹也有很多用途，渗透到了日常生活场景，比如桌椅床榻，箪簋碗筷、毛笔书简、竹笛笙箫。

显然，竹的形象与气质既包含了精神风貌也覆盖了务实场景，中国男人如何像竹一样具备这些气质？消费者看到现场的竹编、嗅到气味，那么从“五感”上就会很自然地体验到这种融合，进而强化心智认知——中国男人，穿劲霸男装。

如何将竹的形象与品牌场景完美融合？一方面是考虑到竹的自然属性，另一方面则是要深挖其文化属性。于是，作为非物质文化遗产的竹编就浮出水面。

此次合作，劲霸男装与渠县刘氏竹编、道明竹编共创了一场精彩且意蕴长远的文化盛典。

刘氏竹编国家级非遗传承人

中国工艺美术大师

刘嘉峰

刘氏竹编省级非遗传承人

刘江

早在2500多年前的春秋战国时期，渠县的先民便开始用竹造房和编制劳动生产用具。2003年，国家文化部授予渠县“中国竹编艺术之乡”称号。此次劲霸旗舰店外部的大型龙装置出自渠县刘氏竹编。

在店内，大量富于想象力与传统文化魅力的竹编装置作品则出自于道明竹编。指以崇州市道明镇为核心分布区域，辐射周边的济协、东关、白头、公议等乡镇的传统竹编技艺。具有结构紧密，结实耐用的特点，采用竹子本色编织的产品雅致大方。

道明竹编国家级非遗传承人

丁志云

通过这样一次充满古老文化与现代活力的融合活动，劲霸品牌成功地将竹的精神注入了劲霸茄克，让当代的“中国君子”更充分地展现他们内心刚柔并济的力量与智慧。

综上所述，劲霸男装产品上的龙元素、劲霸旗舰店场景深度融合非遗竹编装置，为消费者提供了中国式的产品体验与场景体验，由此深化了中国茄克，劲霸制造的心智认知。

从更深远的品牌前景来看，劲霸男装通过一系列的品牌文化行动，正在开启一场中国式的品牌文艺复兴——正所谓文运与国运相牵，文脉同国脉相连。

劲霸男装透传的这种更加东方美学、更有中国力量的创新产品与场景，更能击中新一代消费者对于优秀传统文化的渴望与赞叹。