李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

网红圈大概有两类主播,一类是李子柒和董宇辉,一类是其他网红主播……

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

文 | 赵二把刀

在董宇辉横空出现之初,就有很多声音认为他或许应该就是下一个“李子柒”。

董宇辉是带货主播,李子柒是中等长度视频的创作者,两者虽然都带有网红属性,但工作内容大不相同,一般来说不太具备可比性。但在李子柒当时已经停播的情况下,下一个李子柒的说法或许更多的是针对头部网红缺失后,谁来补位这个角度的思考。

只是当时或许谁也不会预料,李子柒和mcn机构微念的矛盾会愈演愈烈并停更超过两年。就在这两年时间里,董宇辉和东方甄选开始成为真正的头部直播电商,做自营、和平台博弈,也让董宇辉的价值越发被凸显,也有越来越多声音开始讨论东方甄选真的能留下董宇辉吗?关于董宇辉的待遇、价值、房子等等的讨论,和李子柒一样,其实都是个人和机构之间如何利益分配的问题。

就在稍早之前,李子柒现身某宣传片,虽然只有短短几秒,也是上了一天的热搜;而董宇辉也因为回家乡参加弟弟的婚礼而引发很多讨论——他和她,被很多网友认为是真正的头部网红,是被官媒认证的,也都走在各自的十字路口。

复出在即?

李子柒不在江湖,但江湖总有她的传说

和李子柒的纠纷,让微念从mcn机构的神位跌落。当下最火的mcn机构以及直播机构,大概就是三只羊,东方甄选,交个朋友,辛选以及无忧传媒等等,曾经一度接近金字塔尖的微念,因李子柒而发迹,也因为她回归平淡。

李子柒和微念的官司,在2022年底就已经和解并告一段落。根据第三方报道,子柒文化已完成股权变更,其中李子柒持股比例已经达到99%,杭州微念仅占1%,李子柒成为该公司实际控制人。读娱君也希望和解后,微念能够从危机中走出来,更期待李子柒尽快的恢复更新视频,但这一等,2023年都快要过去了……

10月7日,在 “美好奇妙夜”官方宣传中,停更两年之久的李子柒现身数秒,并快速引爆社交媒体,#李子柒或将复出#、#李子柒油管粉丝不降反升#、#起猛了看到李子柒营业了#等词条陆续登上热搜,可见外界对于李子柒的关注度仍然是非常之高的。但于此同时,在一些词条中,其实也能够看到外界的一些忧虑。

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

比如#李子柒油管粉丝不降反升#这个词条出现的原因,就是有媒体统计了李子柒停更之后各个平台的粉丝变化情况:据《豹变》统计,两年内李子柒在抖音、微博、快手三个平台总计掉粉834万,仅抖音平台就掉粉近600万。

相对应的就是李子柒的油管上的坚挺。根据统计,过去两年,李子柒的YouTube频道粉丝数量不降反升,粉丝订阅数从1500万增加至1770万,此外,据第三方机构统计,李子柒的YouTube 播放量每个月会带来 50 万美元左右的广告联盟收入,即便是停更,其视频单月广告收入仍在 10.17 万美元至 12.38 万美元之间——这个数据表明,李子柒仍然是中国人在海外最受欢迎的博主,其田园风格也并没有被任何一个模仿者超越。

是的,从李子柒开始走红之后,全球就不乏模仿者,比如越南李子柒等也是小有名气,只是与本尊的距离还很大。但外界对于李子柒的复出,除了期待之外,更多的还是对其是否会“直播带货”的猜测。

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

读娱君看到很多分析李子柒复出的声音,都会提到李子柒或将直播带货。看到有媒体写到,有行业分析人士认为李子柒应该“趁着资深IP影响力仍在,直接选择专业电商平台直播带货”,也有媒体报道,快手和淘宝直播以及抖音也都在和李子柒联系,希望她能够在自己的平台复出并直播——确实,在李子柒消失的这两年时间里,带货更加的主流化,无论是什么类型的主播,在风口和平台的加持下,纷纷直播带货,更是形成了很强势的头部带货主播和mcn机构。

董宇辉就是这其中的佼佼者,而且在一众头部带货主播里堪称清流。其实李子柒现在遇到的问题,可能不是要不要直播带货,而且她没有一个大佬,犹如俞敏洪这样历经风云仍坚挺一线的大佬的扶持。

金钱,名利和大主播的烦恼

以及董宇辉的文化标签

10月3日,董宇辉发了一条回家乡参加婚礼的视频,并配文案“……回家帮忙,结果发现,站哪都碍事……”,发布后很快就在抖音和微博成为热点。

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

有不少声音认为董宇辉这个文案有言外之意,并分析说他作为东方甄选的当家主播,收获和回报不成正比,而且也有传董宇辉在工作中被排挤等等。其实,自从董宇辉一战成名之后,类似的分析和解读也是不时出现,这其中的核心就是很多“商业分析师”张口就谈到的,“董宇辉让自己成为大ip,东方甄选是靠董宇辉翻身的,所以董宇辉早晚会单飞等等”。

确实,在董宇辉成为东方甄选的绝对核心之后,关于董宇辉的收入问题一直是很多网友关心的话题,很多“丈母娘”会认为俞敏洪和东方甄选亏待了董宇辉,导致董宇辉作为这么大的主播还一直租房住。

2023年2月有传闻称,“平谷将赠送董宇辉北京市户口,赠送配偶、子女北京市户口,赠送100万现金(税后),赠送一套150平方米带产权的房子和一个北京市车牌号,协调配偶在事业单位、国企的工作需求,协助子女就读公办学校、国际学校等……”。董宇辉在直播间回应称,他推掉了相关方面的10万元奖励,并表示“我对于现在工资已经非常知足了,这工资已经完全超出我的预期。”

之后,董宇辉在直播中谈及俞敏洪要赠其股份的时候也提到,“发了,而且不止一股,还挺多的,但具体多少不能说,这是公司要求”。

4月,东方甄选发布公告向154名合格参与者(承授人)授出股份奖励3045.9万股——这也引发很多讨论,仍然有声音认为,董宇辉的收益和贡献不成正比……9月底,俞敏洪在直播中表示,董宇辉在北京有了自己的房子,再次引发关于董宇辉究竟应该获得多少回报的讨论。

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

为什么外界会如此关心董宇辉的收入问题?除了人红是非多之外,也是这些年看多了主播爆红之后,和之前签约的机构或所属的平台关于分配问题出现的各种纠纷,这也导致很多主播走红后会和原机构解约,但解约这件事是双刃剑,有不少主播在这个过程中逐渐人气减少,沦为平庸。

但从目前来看,董宇辉对自己的认知还是很清晰的。确实,在直播带货的年代,主播是机构和平台的最核心资产,也是核心竞争力,当网红主播一旦成为现象级,对整个公司的营收和其他方面拥有举足轻重的影响,那么两者如何平衡也成为一个重要的课题。

有一些声音认为,就应该按照合同办事,但主播在红和不红的状态下,签约条件可以说是天差地别,尤其是很多主播在没红之前,对于自己可能达到的高度和收入也都是难以预料的;

所以,也有一些mcn机构的声音认为,和主播的合同应该是有弹性的,可以是动态的,最优解应该是双方都可以利益最大化,而不应该像李子柒和微念那样,一度很有鱼死网破的架势。确实,不是每个主播都是李子柒,多数主播如果停更两年基本上就没有人气可谈的。

读娱君认为,董宇辉和东方甄选相对和谐的关系,最重要的一点就是俞敏洪对董宇辉的影响。俞敏洪作为国内最早的创业家和上市公司老板,经历非常丰富,职场和商业之路也都历经风雨,他应该是能够理解董宇辉的个人诉求的,同时,也能够持续给董宇辉带来更多的事业上的帮助。

事实上,如果离开东方甄选,董宇辉无论是去哪个平台,都不可能像在俞敏洪这获得如此多的商业和文化资源,毕竟,虽然是企业家但俞敏洪同时也是一位教育工作者,也是属于文化圈的。

而且,早已经实现财务自由的俞敏洪也没有表现出对董宇辉“涸泽而渔”的压榨,还是给董宇辉保留了很多的自主权和弹性空间。

这和李子柒的遭遇截然不同。在李子柒走红之后,微念的做法是快速的商业化,在资本层面和大平台合作,充分挖掘李子柒的商业潜能——虽然微念的老板很有能力,商业能力也很强,但和俞敏洪相比,格局和胸怀差距较大,这或许也是导致其和李子柒一度“势同水火”的缘由。

当然,出身和环境不同,李子柒或许不会遇到自己的俞敏洪,但走出这段纠葛的李子柒如果复出,相信仍然是中文互联网乃至世界互联网视频作者里的“明珠”。

3

董宇辉接受了CGTN主持人王茫茫的采访。谈及自己的爆红,这位全网知名的主播却表示:“我并非天赋异禀,我只是比较幸运。”他渴望人们更多地关注精神世界。

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

事实上,在停更之初,李子柒在接受央媒采访的时候提到她认为她的成功是“时代给了我一阵风”,在接受鲁健采访的时候,她还提到过自己童年时遇到过太多温暖的人、温暖的瞬间。“我的世界有人给了我一束光,所以我记着这束光,很迫切地想把这些温暖传递给更多人。”

李子柒、董宇辉和俞敏洪,顶流网红盼伯乐

虽然董宇辉和李子柒的成长环境不同,学历不同,面对的压力和挑战不同,工作方向也不同,一个是视频创作,一个是主播,但对于外界释放的信息都是善意的和温暖的。这和其他网红主播形成了鲜明的对比,所以主观一点的来说,头部网红有两类,一种是李子柒和董宇辉,一类是其他主播……

至于外界最关心的李子柒会不会直播带货,读娱君认为不会,毕竟相对直播表达,李子柒更擅长用视频语言来表达,无论是田园生活还是传统文化,相信李子柒回来后仍然是那个不可取代的头牌。

至于商业价值,李子柒这个ip不可小觑。根据资料显示,在没有纠纷之前的2020年,李子柒品牌的年销售额达到了 16 亿元,其中仅李子柒螺蛳粉的销售额就突破了 5 亿元。2020 年双 11,李子柒品牌在粮油速食类全网销售额排行榜中位列第一,即便到了2022年,李子柒品牌的销售额仍然有数亿——相信随着股权关系理顺,李子柒恢复更新视频,李子柒品牌仍然是那个金光闪闪的顶流品牌。

2023年8月,《纽约客》发布了一篇标题为《Li Ziqi’s Online Pastoral Poetics》文章,翻译成中文大概是 《李子柒的田园生活》,并在其中写道新冠期间作者看完了李子柒油管频道的所有视频,并感慨“事实上,和在中国大陆类似的是,她的田园诗学唤起了西方的渴望。”

是的,李子柒仍然是那个传统文化对外传播的旗帜人物,不分语言和肤色的网民们都喜欢看她的视频,所以,尽快更新视频吧。

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