​作者| 无花果

编辑| 把青

改编自知乎网文《洗铅华：恶毒女配生存录》的剧集《为有暗香来》近日开分7.1分。

近些年剧方购买IP不再局限于晋江、阅文等大的网文网站，前有马伯庸在知乎连载的《刺客信条：长安》被拍成爆款古装悬疑剧《长安十二时辰》，后有柠萌影视买下并改编的豆瓣IP《小敏家》，芒果TV改编自豆瓣网文的《装腔启示录》纷纷热播，这一次是于正的欢娱影视首次改编知乎文学。

除了这些头部IP之外，短剧、微短剧、竖屏剧在各平台的广泛流行，也让各家的中腰部IP不断实现价值，这其中不乏有大浪淘沙的精品浮现，如今年B站就另辟蹊径改编自家UP主原创故事《古相思曲》赢得高口碑。如今，优酷、腾讯视频、芒果TV，抖音，快手都在积极拥抱多种平台和文风，试图寻找到挑动观众尝鲜味蕾的IP。

重生文、恶毒女二第一视角、腹黑人设吸引了大批好奇者追更《为有暗香来》，与此同时，演员演技问题、人物内心OS过多等质疑，也暴露出知乎文学的以短篇为主、缺乏细节、噱头为主等bug。

实际上，《为有暗香来》并非首部亮相剧集市场的知乎女频文学，近两年腾讯视频也先后上线了根据知乎IP改编的《未来商店》《嘘！看手机》《王妃万福》等微短剧。在如今知乎盐选专栏作者趋于饱和、知乎推出盐言故事APP的情况下，大量成规模化、可复制的知乎文学正在批量生产。而优缺点都很明确，又有很大改编空间的知乎文学能否成为下一个IP富矿？

知乎流行“第一视角爽文”

作为知乎三大虐文之一，《为有暗香来》沿用了原著《洗铅华》的恶毒女二重生设定，讲述华浅（周也 饰）为了挽救家人而改过自新，获得救赎的故事。在如同循环闯关游戏般的重生流外壳下，本质仍是内宅文。

相比传统平台的网文IP，知乎IP最特别之处是依托于它自身的高质量问答社区。常言道最好的小说通常都能用一句话来高度概括。知乎流行的“根据一句话扩写一部小说”，拥有强服务性和互动性，起初，提问者只需给一个设定，就有感兴趣的创作者将这个灵感延续下去，以此为基础创作文学作品。

最知名的是马伯庸根据“如果你来给《刺客信条》写剧情，你会把背景设计在哪里？”，写出了《长安十二时辰》并被曹盾导演拍成了剧。2019年“为什么后宫中嫔妃们一定要争宠？”的提问下催生了三大虐文之一《宫墙柳》，在当时以“反雌竞”“反宫斗”独特情节风靡各大平台，B站也随即出现了同人视频、有声书等二创作品，帮出作品进一步出圈。

《洗铅华》原著小说24万字，在以一万字短篇小说著称的知乎IP中已属长篇，2020年1月9日完结了最终章节。作者七月荔知乎基因明显，不仅早年就开始使用知乎问答，且在今年仍在知乎用一句话扩写小说，如根据提问“如果你是替身文的替身”写了小说《向死而生》，根据“如何以「将军出征回来了，他还带回一个怀孕的女子」为开头写一个故事？”写了《等春来》。

第一人称叙述、字数少、高脑洞、爽文梗这些知乎文学的普遍特点，将故事主线集中于主角的命运变迁和情感纠葛上，使得观众易产生强代入感，《为有暗香来》就以反派女主的第一视角切入而令观众眼前一亮，但第一视角的局限性，则是很难向读者传达更复杂和细腻的世界观和配角支线。

读者小舞就称，最开始通过抖音推文接触到了知乎小说，通常以短篇为主，有的10分钟就能读完，“阅读体验类似‘文章大纲’，不像是常规小说”。

因此，剧集《为有暗香来》在情节上设置了“一女VS三男”的情感模式、以徐帆为代表的内宅群像和女主亲情的人物线进行增减，改编方向也更倾向于采用观众接受度强的表达。于正就在微博回复了关于《为有暗香来》的疑问，第一，要做到结局让大家都满意；第二，剧弥补了书的遗憾；第三，不做开放式结局，剧集是1V1结局。

推广手机阅读后，知乎主打碎片化下沉文学？

根据知乎财报，去年第四季度，知乎平均月活跃用户数达1.01亿人，平均月订阅会员达1300万人，同比增长113%。知乎的收入来源于五部分业务，包括广告、付费会员、内容商务解决方案、职业培训、其他。

作为以社区驱动的内容变现为商业模式的平台，知乎聚集了中文互联网科技、商业、影视、时尚、文化领域人群，主打以“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”为品牌使命。因此，高质量的内容生产者即是知乎的流量源头。

在“一句话扩写一部小说”打响了知乎文学的厂牌之后，作者、平台、渠道、读者所形成的平台生态和商业逻辑，是否经得起时间的考验，源源不断产出有价值的IP，维持住作品数量和质量，是知乎下一步需要考量的。不过目前看到的知乎IP改编剧集多以微短剧为主，知乎主推的三大虐文和黑楼五部曲系列、法医故事系列还没有出现过爆款案例。

今年5月，知乎上线了全新故事品牌“盐言故事”APP，定位原生短故事平台。知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐在接受《中国经营报》记者采访时指出，“盐言故事”从知乎的盐选故事业务脱胎而来，知乎从2019年开始发力短篇阅读市场，在发展3年多时间里，洞察到整个行业对于故事品类的发掘存在很大不足。

相较于长篇小说，张荣乐认为短故事在当下更符合内容消费的快节奏需求，强调在短时间内有完整的情绪代入和共鸣，也因此深受用户欢迎。

而“盐言故事”APP推出后，正式版本与知乎账号打通，共享创作者服务体系，提供专门的故事内容阅读服务。也就是说，如今要登陆知乎观看《洗铅华》完整版，需要下载知乎盐言故事APP进行阅读。在盐言故事APP界面中，可以看到平台现如今以虐文、重生文、复仇文为主，暗恋、白月光、高岭之花、追妻火葬场这些熟悉的女频题材和字眼占据主要版面。这跟人们印象中马伯庸《长安十二时辰》时期的知乎文学的高知、强文学和强历史性截然不同。

娱乐独角兽采访了在知乎连载小说的作者bobo，她表示，知乎问答形式最火爆的时期的确吸引到一些大神作者产出精品内容，但同样的内容来回写，梗就变得重复，“大家就会去长篇里面去挖梗，形成套路，‘时尚’就成了一个循环。作者想要生存，大家要起量，就需要写下沉的文，慢慢爆款就变得很难出。”

bobo称，如今知乎文学的门槛降低，却很难签约。“之前知乎很容易起量，很多人推文，文火了之后就可以申请签约。现在作品多了，但是起量难，大家越来越卷，却很难签约。再加上被抖音的番茄小说截流了之后，知乎还是希望主打问答平台，就把小说这一块分出去在手机端去看，原本的盐选故事流量不如从前，渠道推文后走得又比较下沉，某些渠道会赚到钱，但是分给作者的就少了，相对来说知乎还算好了。”

知乎IP与短剧天然契合？

近两年知乎IP改编多以微短剧为主，除了《为有暗香来》的30集长剧集外，腾讯视频的《未来商店》《嘘！看手机》《王妃万福》，优酷的《心理探险家》，芒果TV的《我们之间隔着银河系》，快手星芒的《红袖暗卫》，均为主打下沉用户的微短剧，通常一部8-12集，每集10分钟左右，对应的是一两万字、十几分钟就可阅读完的短篇小说。

距离上一部知乎IP改编的爆款剧《长安十二时辰》播出已经过去了4年，在这期间，豆瓣IP中有《小敏家》《装腔启示录》两部剧集在市场收获高反馈，《小敏家》还由一线演员周迅、黄磊出演。作者伊北的《六姊妹》已被《梦中的那片海》制片方西嘻影业购买并改编。

bobo认为，相对豆瓣IP通常是长文，作品的生命周期会更长，而知乎IP一、两万字短篇文更适合抖、快的短剧，要把它当成正经IP去改编是有难度的。长篇IP则除了《长安十二时辰》外，还少见有火花。

目前知乎盐言原创故事以古装言情、科幻脑洞、悬疑推理、都市现实等方向为主，除了字数上主攻短篇小说，利用用户碎片化时间外，类型趋于晋江化，质量优势不明显，易被其他同类平台分流，也会如晋江一样出现头部作者营收断层现象，这些都是知乎IP的困境。

“知乎每个月都会有新作者去，写主流的、能够新引人的题材。第一人称，节奏要快，短文就1万字到2万字，很少有见过写3万字的，最好是一万五左右。其实现在赚钱的都是最早那一拨儿去的，新号很难起来。比如有一个大佬月能够赚2万，然后他去开了一个小号，小号可能月入只有1000。虽然是同一个人写的，文本也都差不多，但是大号有量的积累能赚钱，新号甚至回答的人都不多。”知乎网文作者bobo表示。

不过，不同于常规平台网文按章节付费，知乎“盐言故事”采取会员制的模式，也会将流量反作用于新的盐言故事APP上，同步加大用户黏性。未来，知乎IP能否开辟出一片新天地，改写长剧集的逻辑，成为新的IP富矿还有待观察，至少，在短剧领域，知乎的潜力无限。