迎来成人礼的QQ音乐，有什么不一Young？

作者 | 丁茜雯         编辑 | 范志辉

18岁的女大学生说“TA越来越懂我了，总是给我惊喜”；同为Z世代的25岁女产品设计师说TA也更好看了，“TA好像很懂我们年轻人想要什么，越来越有‘质感’”；28岁的潮流博主表示，“TA唱歌越来越好听了，有时候都觉得自己在演唱会现场。”

那么，这一深受年轻人好评的“TA”是谁呢？答案就在QQ音乐“音乐更有Young”的TVC短片里。

从不同用户代表的“TA”视角，我们看到QQ音乐“变”得更加年轻有趣，成为音乐潮流的风向标；“不变”的是音乐一直陪伴着我们，记录着青春的美好与热烈。

迎来【成人礼】的QQ音乐推出2024全新版本，又是如何懂得年轻人的特别之处的？

听我想听，音乐更有Young

懂得年轻人想听什么，也懂得年轻人追求什么，是每个音乐APP都在追求的。作为聚居海量年轻人的QQ音乐，此番上线的2024年新版本也显露出更契合年轻人需求的更迭特色。

从视觉上来看，相较以往的站内UI设计布局，新版本不仅视觉上更加出彩，用色也更为克制，QQ音乐新版本主打时下流行的极简风，以更具动感的视觉语言和极简的功能设计，贴近了年轻一代追求“最简单的往往最时髦”的审美理念。

比如推荐页面首页以简洁、精致的大卡与留白之间，增加了视觉呼吸感，在突出推荐品牌位的同时，也加强转化效果。毕竟，当一个产品逐渐走向成熟，往往在持续扩充的过程中变得大而全，甚至冗余笨重，所以这次QQ音乐主动“听劝”，以化繁为简的方式，为用户带来了更加清爽、舒适的使用体验。

而极简的设计语言也贯穿在整个2024版的更新细节之中。在用户最为关注的音乐馆、我的页面，也均主打简洁方便的交互逻辑，“我的页面”还将头部功能入口聚合，让用户查找所需时更为自然、便捷。

当然，除了原有设计的体验优化，QQ音乐2024特别版还增加了贴近年轻人喜好、将选择权给到年轻人的系列创新功能。

比如“我的唱片架”让用户能通过可视化的唱片架来展示听歌资产数据，且支持切换听歌资产、选择常听歌曲以及切换视觉风格，来装饰独一无二的专属唱片架。这既回应了近年来实体复兴的风潮，也满足了当下年轻人对于独特性、个性化功能的需求。

而陪伴用户日夜、使用频次最高的播放器界面也进行了升级，不仅UI设计整体变动为主打简洁清爽的播放器，还增加了质感方形专辑、“多彩透明唱片”等自定义播放器。其中，多彩透明唱片播放器以可定制专属播放器、简洁的播放布局、可自定义的按钮组合与进度条样式、唱片颜色，满足了用户个性化需求。

值得一提的是，除了平面化的功能升级，QQ音乐还深挖3D玩法，打造了视觉化的“3D歌单”功能。

一方面，歌单内歌曲的曲风、流派、场景等可设计为相契合的主题房间；同时，用户打开歌单即可身临其境般享受特色音乐主题派对，还能在场景元素的交互中获得全新的收听体验。据悉，后续用户也可创建带有自己风格的3D歌单，打造更具沉浸感、个性化、潮流化的听音体验，甚至承载音乐社交和发现功能。

此外，新增加的名画播放器系列将AI与名画、播放器结合进行优雅古典的融合碰撞，这也是3D播放器品类中全新的AICG系列。其特点便是能够在播放器沉浸状态下查看歌词，且具备昼夜两个状态，为用户带来了极具沉浸式的播放体验。比如梵高的《星空》与逃跑计划的《夜空中最亮的星》同时点亮，布满星星的主题烘托出夜幕下星空浩瀚的氛围感。

当然，深谙年轻人追求新奇有趣喜好的QQ音乐，还推出了反映城市收听实况的“City Of Song”播放器，包括艺人Tab、即刻电台、勋章升级、听歌报告等功能也被赋予了全新的玩法，等待着每一位用户的发现与体验。

总体上来说，QQ音乐此次版本升级，可谓敏锐抓住了年轻人的需求、喜好，从UI风格、产品功能、slogan等层面满足年轻用户的审美趣味，真正契合了“音乐更有Young” 。

而纵观走过的18年，QQ音乐也始终以不断推陈出新的态度，引领着音乐流媒体领域的变革；但不变的，是QQ音乐18年来不忘初心，用音乐带给用户年轻向上的状态。

为什么QQ音乐是年轻人的潮流风向标？

除了全新版本升级外，值此年末岁尾之际，QQ音乐用“线上+线下”音乐艺术展的方式打开2023年度音乐报告，在杭州天目里打造了【QQ音乐2023年十亿人听出来的音乐艺术展】，通过线上、线下联动，为听众镌刻下这一年的美好瞬间。

在线上的听歌报告中，模拟票根扫码入场艺术展的形式也令沉浸感满满，而随着报告徐徐展开，会发现整体基调延续了新版本的极简质感与氛围感。同时，QQ音乐还以音乐MBTI来为用户揭秘个人的年度音乐性格，十分契合当下年轻人对独特性、个性化的定制需求。

而用户最为关注的收听歌曲数据记录，则被具像化为线上艺术展空间里悬挂的“展品”，以“独家藏品”、四季、专属音乐空间记录每一个人的2023年度音乐。这一记录了亿万用户音乐故事和成长心境的年鉴，也反映着听众边走，边听，边看，用音乐记录着身边，一切美好的模Young。

在线下，这份报告也将被QQ音乐转化为一次视觉艺术之旅，邀请万千用户参与线下同步“复刻”。这场【十亿人听出来的音乐艺术展】以更具创意性、多样性的互动艺术装置效果，将音乐转化为可见的情绪和场景，让参观者“身临其境”体验那些耳熟能详的旋律，带领用户重温2023年的音乐记忆。

届时，备受期待的QQ音乐年度巅峰榜的歌曲类奖项也将在此揭晓，同时也是音乐圈的“年度备忘录”，更是生活中亿万年轻人的音乐潮流风向标。

而这场艺术展览整场设计围绕着关键词“Young”划分为正是这Young、2023巅峰榜Young、别 Young纪念、18周年音乐采Young、2023我们音乐模Young、独家花Young等六大展区。

其中，2023巅峰榜Young展区是以多个语种和类型的2023年度巅峰单曲、专辑、MV等八个分类布展而成，8个榜单也对应着展区内的8个层峦叠嶂的“山峰”，呼应着“点播会重塑山峦，收听垒起高峰”的展区Slogan。

以“2023我们的音乐模Young”命名的年度歌曲艺术展区，则别出心裁地使用部分年度巅峰单曲为创作主题设计了独一无二的艺术装置。

比如获得QQ音乐2023年度巅峰海外单曲的《Flowers》，便是以黑胶唱片为花枝底座，盛开布满珠光豪金色彩的特种纸艺玫瑰花，这也从侧面展现出《Flowers》曾上榜多达58期巅峰榜的辉煌纪录。如展言所述，“记忆常会化身为味道”，这场展览也是在带领用户于无声中回忆起音乐记忆。

当然，关注用户个人体验的QQ音乐也在“独家花Young”设置了个人听歌报告互动展区，摆放内部音响、外部音响以及遮光布，利用IF RUDIO STUDIO特别提供的空间声学支持，令观众在扫码互动时获得沉浸的视听体验，来到属于自己的音乐宇宙中。而这一互动空间也每次仅支持一人观看，且能够与好友进行拍照打卡。

除此之外，18周年展区“18周年时光采Young”也以唱片机的形式回顾了QQ音乐历年大事记，比如2009年，QQ音乐每天登录用户突破千万，平台使用量遥遥领先；2014年，国内第一张数字专辑周杰伦《哎呦，不错哦》专辑上线等等，并以唱片墙引领观众进入2024年新版本，来一同见证全新版本QQ音乐的“大不一Young”。

值得一提的是，QQ音乐此番也将每一位爱音乐的人看作是本次活动的联合“策展人”，更是设置留言墙邀请每一位观众署名策展人。这也是QQ音乐本次展览的初心，即 “音乐为伴，时光不老，青春不散，每一个你，每一个我，汇聚点点岁“乐”，创造着，也共赴着，这场10亿人听出来的音乐艺术展”。

而为了每一位“策展人”在音乐的陪伴下浪漫出行，不仅IF Audio Studio大卫猿音响为这次艺术展提供了空间声学支持，即将发布2023年度出行报告的“T3出行”也与QQ音乐合作推出百辆音乐特别专车闪现杭州，一辆又一辆随时等着吹响音乐号角、带着策展人们出发的车，以及一份又一份沿途随机播放的心情歌单也在等待被解锁。令策展人们沉醉于音乐艺术的浪漫的同时，也别忘了拥抱出行的暖意。

可以说，围绕着“Young”的态度理念，QQ音乐也在“成人礼”之后继续以年轻、积极的态度拥抱更多用户，并引领着流媒体的潮流风向，向大众传递“音乐更有Young”的品牌内核。

结语

面对即将到来的2024年，在线音乐平台若想在竞争激烈的音乐市场中拔得头筹，必然要敏锐地去抓住主要消费群体的所想所好，尤其是已然成为消费大头的Z世代年轻人。而QQ音乐也在全新版本的更新中，加码对个性化、标签化、陪伴感、沉浸式和新奇感的投入，有效丰富年轻用户的选择和交互体验，真正做到“听我想听”的音乐为伴。

而从2005年的一款音乐播放器开始，QQ音乐坚持创新成长为数亿用户喜爱的丰富多元、年轻潮流的音乐流媒体平台，此次18周年，QQ音乐也以新版本、新报告、新展览邀请所有的用户一起分享“音乐更有Young”的态度。

未来，精准洞察用户需求的 QQ 音乐也必然将在这个瞬息万变的世界中与年轻用户以及越来越多样的受众群体同频共振，在时代的洪流中始终保持着年轻、生命力，拥抱巅峰。

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