作者| 糖炒山楂
编辑| Mia
提案会上所说的周播“大概率”无望,《快乐老友记》也到了快收官的时刻。
豆瓣近4万人打出9.2分、芒果TV累计播放量破17亿,催生了“暴打尖叫虎”、王栎鑫笑到下巴脱臼、三键成曲等多个名场面,这档节目注定在2023综艺市场上占据一席之地。
与此同时,刚刚在《披荆斩棘3》中包揽各大音乐平台收藏、播放量榜单的陈楚生,再度活跃在《声生不息·家年华》中,并贡献了《胡广生》等小范围出圈舞台;苏醒在《我们的歌5》中表现突出;陆虎参加了《老板不知道的我·老友季》……
![综艺接活全年无休,2023谁追上了0713的风口?](http://120.78.178.10/wp-content/uploads/2022/06/lazy.png)
无论是全员到齐还是分散营业,再就业男团正在释放不俗的综艺影响力。而市场的追捧,不仅体现在老北北一年接活量365+,还体现在无论是优爱腾芒长视频平台、还是东方江苏等电视台,都在极力码局入局。
而被再就业男团推向新巅峰的“熟人综艺”,也在极力搅动综艺市场:它极致激活了内娱对综艺团体的“热情”,也丰富了综艺团体与综艺形态的碰撞。过去一年间,“院人”不仅活跃于《名侦探学院》,还带来《森林进化论》等豆瓣9分+综艺;《种地吧》衍生的“十个勤天”火速推出新团综《你好,种地少年》,豆瓣评分9.2分。
无论是再就业男团的高频次营业是否会带来审美疲劳,还是从传统卫视到视频平台全面多元化布局背后的收效参差,亦或是未来市场对“综艺团体”的长期使用和IP建设,都决定了再就业男团会成为我们探究观察的重要样本。
综艺接活量暴增,再就业男团恐陷审美疲劳?
甚至不用统计太多碎活儿,仅仅是三档团综《快乐再出发2》、《来活了兄弟》和《快乐老友记》,再加上《剧好听的歌》《披荆斩棘3》两档音综,就足够再就业男团高密度覆盖综艺网友的全年娱乐生活。
他们已然成为综艺市场的霸屏王者,尤其是他们之间的密切联结决定了哪怕某档综艺只是邀请了其中的2-3人,所产生的话题量也会覆盖六人群体。如“两个人赚钱六个人丢脸”的再就业娃娃,苏醒在“披哥”中被多次提及。这让他们所带来的综艺效果再度递增,但同时观众心中的刷屏频次也在增加。
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老北北们会因为过度曝光而陷入审美疲劳吗?不妨从最初观众“看见”他们的两个维度说起:音乐和“老友记”。
首先,音乐是老北北们圈粉的“核武器”,无论何时,观众永远对他们的专业能力买单。《快乐老友记》上周播出的“音乐日”专辑便极受好评,音乐人之间的惺惺相惜和碰撞交流、三键成曲的“专业游戏”等让弹幕上不时飘过“本季最佳”的感慨。
陈楚生和王铮亮是凭借着超高的音乐素养圈粉的代表。《披荆斩棘3》中,陈楚生的舞台live在网易收藏前五占四、酷狗收藏前八占七、QQ音乐破10万的作品全都和他有关,《他不爱我》《行走的鱼》等多个舞台在全网形成出圈效果。这一波同样火到了短视频:抖音上,陈楚生个人话题播放量破百亿。
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王铮亮的闪闪发光早在《快乐再出发》系列中的“百万和声”和“乐器之王”中被见证,在《快乐老友记》中这一认知也在多次即兴表演中被强化。除此之外,苏醒同样在《我们的歌5》中让市场见证了rapper唱情歌的实力。
其次,相比音乐的“圈粉属性”,“老友记”正在成为舆论中心。曾经在2022年收获无数喜爱的春晚梗,在《快乐老友记》就引发了两个方向的讨论:一面是蔡国庆加持下更进一步的春晚梦,延续“披哥”的团队情成为一部分人的新渴求;另一面则是在张远过度提及中引发了网友的逆反心理。
它最终指向的是观众永远需要的新鲜感,如何在频繁的综艺亮相中带来新的话题元素、让娱乐圈活人持续“鲜活”,至关重要。相比之下,年初的再就业娃娃、“披哥”再度激活的陈楚生冠军玄学等,便是颇受网友喜爱的新梗。他们需要也必须跟着时间去“前进”,而非一成不变。
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或许如今再就业男团在综艺市场的影响力仍处于上升阶段,他们也尽力做到了每一次亮相都是“有效输出”,就像微博热搜话题下从来不缺他们的身影。但当审美疲劳、争议等词逐渐出现在市场反馈中,也同样值得警醒。
音综和团综齐头并进,芒果成最大红利获得者?
从《蘑菇屋》到《快乐再出发》,虽然并不是节目制作者,但并不妨碍芒果系成为最大的红利获得者之一。而进入2023年,他们也在市场对再就业男团的追捧中,拿到了优先权。
据不完全统计,作为0713的“娘家”,过去一年他们先后合体出现在湖南卫视《你好星期六》《时光音乐会2》《我想和你唱4》《全员加速中2023》等多档综艺中。在芒果TV上,不仅有《快乐老友记》《快乐再出发》的团综,还有哥哥们参与的《披荆斩棘3》《密室大逃脱IP对撞季》等节目。
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这种密切,一方面是再就业男团和芒果系的原生关系所决定的,另一方面是由芒果系持续稳定的综艺制作能力、市场话语权决定的。哥哥们的音乐属性和原生关系所指向的音综和真人秀,同样是芒果系综艺的长向。
先来看音综,哥哥们出现在芒果4档以上的音综中,其中以《披荆斩棘3》所带来的拉动效应为最。陈楚生、王栎鑫和张远的出现让再就业男团不断成为《披荆斩棘3》的话题中心,再加上作为优质舞台的最大输出源头,可以说他们扛起了这一季“披哥”。
至于团综,《快乐再出发2》和《快乐老友记》先后在招商、热度、口碑上表现不俗,助推熟人关系新巅峰。不过具体到不同节目中,因为制作团队不同也让两档节目市场反馈不尽相同:前者目前仍是情怀+制作极致化的代表,虽然主打无设计,但穷游、东北、海南等不同场景下也将兄弟间的原生关系挖掘到了极致。
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后者则在播出后几经波折:哥哥们从节目嘉宾到制片人的身份转变,但最终只体现在了开篇的芒果提案和自主决定玩什么游戏上;迎客互动让节目在前期陷入到“披哥”团综的争议中;制作团队也因为前期存在感过强、剪辑混乱等备受诟病。不过节目也在调整在进步,最近播出的几期节目明显口碑上行。
团综主要依赖的便是他们的原生关系,但如何持续挖掘新鲜、有趣的信息同样至关重要,这本身就极度考验综艺创作者的能力。这也是为何365+接活量背后,没有一档能够和2022年的《蘑菇屋》和《快乐再出发》相提并论;团综做了好几部,市场仍在期待着《快乐再出发》第三季。
芒果对再就业男团的解构还包括一些强类型题材、成熟IP。2022年末,哥哥们就曾参与了《密室大逃脱4体验版》,芒果还推出了付费模式;到今年,他们再度录制了《密室大逃脱IP对撞季》,虽然虽然有大神版、明星版,但哥哥们总能玩出完全不同的感觉。
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从为平台各种成熟IP注入新活力,到量身定制新团综,芒果的再就业男团“生意”明显越做越红火。虽然可能还有在摸索的部分,但胜在永远站在舆论一线,愿意倾听观众的声音。《快乐老友记》的逐渐向好,其实也在某种程度透露了芒果综艺的制胜秘诀。
平台卫视忙布局,老北北需要什么样的综艺?
过去一年,各大卫视、平台都在布局原生关系的综艺。但没有哪一个综艺团体能够像再就业男团般,拥有高国民度的同时能够打破平台壁垒。不只是芒果系,在其他卫视平台上,他们的接活量同样暴增:
传统卫视端,哥哥们与东方卫视的合作延续了2022年跨晚的高昂势头,不仅合体两登东方卫视的《今晚开放麦》、参加《开播情景喜剧2》,苏醒还在之后常驻《我们的歌5》《极限挑战宝藏行·和美乡村季》。江苏卫视的《老板不知道的我·老友季》、浙江卫视《奔跑吧11》《17号音乐仓库》等综艺中也出现了他们的身影。
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长视频平台上,爱奇艺是芒果之外唯一推出新团综《来活了兄弟》的平台,《种地吧》十个勤天和哥哥的碰撞也颇为有趣;腾讯视频则在2022年末《来看我们的演唱会》后,与陆虎合作了《童话》;优酷的《超机智青年大会》《剧好听的歌》等综艺中同样有老北北参与。
老北北们不挑平台、不挑题材。在他们参加的综艺里,户外真人秀、田园慢生活、音乐竞演、脱口秀、职场综艺等都在其列。甚至于过去一年,他们的综艺地图还延展到了抖音、快手等短视频平台上,还是热门的露营、体育题材。
这或许和他们的特质以及平台布局相关。一方面,六个人的气质不同,他们能带来的综艺是多元的。陈楚生与音综的高适配性让他在《披荆斩棘3》《声生不息·家年华》中圈粉无数;苏醒超强的语言表达能力让他在各种综艺中妙语连珠;陆虎的敏感真诚和职场经历让他与《童话》《老板不知道的我·老友季》适配。
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另一方面,不同平台的综艺也挖掘了再就业男团在不同题材的可能性。除了芒果外,东方、浙江、腾讯视频等也在押注音综,但具体的又可分为演唱会、待机潮音等不同形式,如腾讯视频的《来看我们的演唱会》,一首《直到世界尽头》让陈楚生成为“陈两句”,日常被网友催更完整版。
真人秀层面,爱奇艺同样为其定制了团综:《来活了兄弟》,但不同于其他两档综艺的“无设计”模式,这档节目主打强设计、并与《狂飙》等热播剧联动。虽然市场反馈还不错,但在三档团综里影响力和口碑都处于末位。
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平台的解构当然不只是团综和真人秀,还有一些受到年轻人喜爱的类型题材。东方卫视的脱口秀节目《今晚开放麦》便是典型,毕竟最初他们便是以互怼、自嘲、脱敏梗出圈,苏醒在此前也多次出现在脱口秀综艺中。近期,苏醒还官宣了《今晚开放麦》第二季。
只是也要看到,虽然单人或多人话题仍然会覆盖群体,但市场反馈多不及团体亮相带来的加成多。但是随着综艺邀约增多、商业冲突,他们必须有所取舍:就像今年的跨晚会便有湖南卫视和东方卫视两大阵营、苏醒和陆虎也因为其他综艺放弃了“披哥”的邀约。这也是未来平台综艺布局的常态。
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对于再就业男团本身来讲,审美疲劳的警钟响起,如何“有效接活”也必须提上日程。相比某些节目对个人IP的消耗,陈楚生算是“有效参加综艺”的代表,每一次的露面都以出圈舞台为利器。归根结底,音乐才是打破圈层、圈粉固粉的关键。
熟人关系、“综艺团体”刚刚在摸索中渐入佳境,再就业男团的综艺之路也已经在高度开发中走向了下一个路口。所幸至少目前,市场对他们仍是宽容的。“虽然他们的节目真的太多了,但报复性接活没啥不好,这不就是中年人渴望的咸鱼翻身然后暴富吗?”有网友如是说。
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