文 | 若朴
“笑迎八方qie,来了就是热门人。”近日,由抖音出品的大型宣发通告节目《大热门来了》先后迎来了《年会不能停!》《飞驰人生2》两大热门电影的主创团队,与“大热家族”在一轮又一轮的游戏互动间将节目氛围推向高潮 。
从目前上线的两期节目来看,《大热门来了》秉承着“迎最热的剧组,聊最热的话题,玩最热的游戏,送最热的欢乐”的创作初衷,每期节目都会邀请一个影剧主创团队参与节目录制,结合影剧的特色主题与内容元素创新推出节目主题与游戏环节,让主创们在花式挑战趣味游戏的同时,积极分享作品背后的故事,满足广大用户对于作品的好奇心,让内容娱乐与影剧宣发的两大诉求实现平衡。
在读娱君看来,此番《大热门来了》的上线正逢其时。面对即将到来的春节档,优质的影剧层出不穷,对于宣发方式、渠道有了更多元的需求。而目及当下的综艺市场,头部宣发通告类节目在短视频平台尚处缺位的状态,《大热门来了》的出现充分满足了影剧行业最新的宣发需求。
在《大热门来了》成功落地的背后,得益于近年抖音深耕影剧宣发的相关业态,具备培育头部通告节目的基础优势,能够提供更全面的服务来满足各大影视IP在宣发层面持续升级的需求。
主题游戏贯穿始终,全员化身“喜剧人”
以前两期节目为参照,首期节目主打“人多势众”的热闹,每轮游戏的竞争异常激烈,画风主打紧张刺激,第二期节目主打“小而美”的精彩,每轮游戏都会涌现“金句”,画风主打搞笑有趣,这得益于《大热门来了》精准选择主持团队、影剧的主创团队,并在内容主题、游戏环节的设计上有效创新,让每期节目都有不一样的打开方式。
“大热家族,气势十足。”以家族之名,《大热门来了》集结了活泼可爱的邓恩熙、经验丰富的杜海涛、搞笑十足的王耀庆、擅长烘托气氛的谢楠以及妙语连珠的张颜齐,在跨界、跨龄的创新搭配间打造了人设各异、风格鲜明的全新主持家族阵容。
不难发现,《大热门来了》跳脱出“1+N”的常规主持团模式,循着“去中心化”的思路打造了不分主次、各有分工的“大热家族”。从目前两期节目来看,五位成员搭配默契,相互之间接梗、抛梗十分自然,如谢楠与王耀庆以“唱双簧”的形式搞笑呈现口播,并能够与当期嘉宾在极限拉扯中碰撞出笑果拉满的综艺效果,白客与张颜齐比拼快嘴、沈腾诓骗王耀庆等名场面便是典型的代表。
如果说“大热家族”是节目的“门面担当”,那么每期“上新”的影剧IP则是节目的“灵魂担当”。
纵观目前合作的影剧片单,《大热门来了》不局限于上线周期的宣发玩法,而是视平台的影剧宣发业态、用户的内容需求以及影剧市场风向等综合因素来选择影剧IP,目前已与电影《年会不能停!》《飞驰人生 2》《第二十条》、剧集《新闻女王》《乡村爱情 16》等热门IP进行合作。
就在持续解锁更多有趣的影剧宣发玩法间,《大热门来了》既能助力当下势头正旺的影剧IP出圈,也能以回忆杀、情怀牌等方式助力优质IP翻红。
当综艺感满满的全新主持阵容遇上热度、口碑正盛的电影主创团队,辅以创意满满的内容主题与游戏互动贯穿始终,是《大热门来了》助力影剧宣发的关键所在。
在单期节目的主题设定上,《大热门来了》擅长利用电影元素来创新节目打开方式。在前两期节目中,除却浑身都是戏、大热小剧场等特色游戏,《大热门来了》还从《年会不能停!》《飞驰人生2》中提炼出年会、赛车两大关键词,量身定制了你好同事、年终述职、向终点飞驰等游戏环节,让整期节目内容与影剧作品深度绑定,并贡献了出更多电影之外的爆梗和笑点,如白客生动演绎办公室恋情、哈尼克孜和尹正上演“精分情侣”等片段均获得了较多的关注。
在单个游戏的设定上,《大热门来了》力求做到游戏内容与影剧内容相衔接,强化作品以及演员在节目中的存在感与标签感。
以第二期的“向终点飞驰”为例,选择题大都围绕了电影和演员沈腾、范丞丞而设。在这一环节中,我们了解到了沈腾首部喜剧作品的角色,也在沈腾所提的“颈令纹”中了解了范丞丞脖子的特色,还意外得知了范丞丞在拍摄期间的烦恼是保持身材、贾冰是剧组的厨艺担当,在信息高度密集输出中延展了用户对于影剧、演员的认知维度,并极大拉满了游戏的可看性。
值得一提的是,《大热门来了》为影剧宣发量身定制的游戏,在激活嘉宾们综艺感的同时,还提供了个性化的表达空间,为台前幕后故事的输出提供了内容出口。
例如,在首期节目的“你好同事”环节中,大鹏“猜出”了工作狂、恐高、敏感的三大“缺点”,引出了太喜欢路演宣传、坐飞机紧张等幕后故事;在“年会美食”环节,面对“谁是剧组里重拍最多的人”这一题目,导演董润年在揭晓答案时,力赞王迅拍戏辛苦,并分享了王迅在拍吃小饼干的时候嗓子都被划得说不出话来的故事。
基于主持家族人选得当、合作影剧IP热门、主题多元的游戏趣味新颖这三重特色,《大热门来了》让全员化身“喜剧人”,做到了内容风格轻松下饭、快乐解压,老少皆宜间颇有国民综艺之态。
在未来,《大热门来了》还将依托抖音平台的数据洞察能力,全面且精确地获取节目相关的数据、粉丝反馈,并以此为参照,持续调整节目的内容方向与嘉宾阵容,以更灵活的玩法、更高的适配度来更精准满足剧组的宣发诉求和用户的内容需求,而“创意挺好值得欣赏一下”、“爆笑不能停”、“很有趣的新综艺形式,嘉宾特别有化学反应”这些用户反馈亦为后续的升级指明了方向。
可以预见的是,更多的创新元素将陆续在后续节目中出现。接下来,《大热门来了》将于2月8日上线第三期节目,电影《第二十条》的主创雷佳音、马丽、赵丽颖、高叶、刘耀文、潘斌龙携手快乐来袭,全新的主题游戏正等着他们解锁,更多精彩拭目以待!
以宣发通告节目为着力点,探索影剧宣发的更多可能
近年来,抖音持续探索影剧宣发的创新打法,随之也吸引越来越多的影剧IP在站内花式宣发,可以说基本上对行业影视项目接近全覆盖。立足新的一年,抖音在影剧宣发的创新升级上开启了新的谋篇布局。
以自制内容的方式探索影剧宣发的全新着力点,从具有公信力的第三方视角创新推出《大热门来了》,不仅以节目形态精准承接既有的影剧宣发方法论,还满足了用户对于影剧周边内容的需求,可以看作是抖音此次影剧宣发升级的首发动作,所带来的意义亦有极大的探讨空间。
一方面,《大热门来了》为影剧定制化设计游戏环节,回应粉丝关心的热梗话题,了解主创背后的故事,以独家的内容素材拓展原有宣发内容的边界,延展出更多维度的话题空间。
以首期节目为例,当节目未播之时,#年会不能停剧组职场黑话催开播 、#年会剧组来大热门整顿职场 等便在抖音站内外联动出圈,前者在微博的阅读量有783W+、后者在抖音的播放量有1024W+。
在节目上线后,相关的话题潜能在站内外得到更进一步的释放,如#白客输给rapper不丢人、#白客娱乐圈知名beta 两大话题的数据分别达到1517W+、1416w+,此外#王迅不认识吕子乔、#白客认领人夫称号、#大鹏自爆太喜欢路演 等话题亦有不错的数据表现。
另一方面,《大热门来了》依托平台生态优势,为影剧宣发带来了新的曝光增量。从前两期节目来看,《大热门来了》着力构建节目官抖与影剧、主创账号协同的营销阵地,这不仅给予主创们推广作品、展示自我的舞台空间,还在站内传播内容过程中关联作品详情页以及明星、作品的账号,让影片与艺人得到了更多维度、更大量级的曝光,此外还开放了引导预约观看、购票等功能,这为后续的宣发转化提供了可能。
此外,《大热门来了》还为影剧IP提供了抖音站内周期性的宣发资源——既有前期的宣发预热,能够提前触达目标用户,又有上线时的精准宣传,以内容消费实现用户转换,还有后续的话题发酵与口碑扩散,并将热点预埋、内容解构、爆款热点打透等宣发方式融入其间,为影剧IP的出圈起到锦上添花的作用。
综上所述,《大热门来了》紧随当下影剧市场的内容风向与宣发需求,不仅持续创新节目内容形态,还充分利用在影剧宣发上的既有优势与健全的产品功能,延续“阵地经营+内容种草”的核心打法,助力影剧IP宣发实现全方位种草及转化,这不仅为解锁影剧宣发全新的打开方式提供了可能,同时也为影剧片方及宣发从业者提供了新的支点和方向。
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