站姐团建，内娱复活

作者 | 张一人         编辑 | 范志辉

各位好，刚刚过去的愚人节不知道大家都是怎么庆祝的？

是转发互联网段子还是依旧打工摸鱼？在这个对大部分人来说都可有可无的日子里，让我门恭喜内娱，一潭死水的内娱终究像中年男人一样短暂的支棱了一下。

今年是微博“站姐团建”的第三年。

网友从3月31日开始已经开始了提前预热，热搜词条在4月1日当天高挂热搜NO.1，在榜时长18.7小时，这可是钱买不来的。在拥有成熟规则而显得一潭死水的内娱，“站姐团建”终于给无聊的网络社区的内娱版块带来一丝鲜活气息，仿佛投进沙丁鱼群里的那几条鲶鱼。

何为”愚人节站姐团建”？答曰：各个明星的粉丝站在愚人节这天，发布其他明星的照片。其他明星并非毫无交集，引发互联网热度的大概分三类，即竞争对手、绯闻对象、塌房烂人、分手旧情人等。

此言一出，热度来源就有迹可循，日常挨骂的“饭圈”“内娱”在愚人节这天收获路人和粉丝的集体热忱也就不奇怪了，天王老子来了，这个热闹也得看！

01 愚人节，将“娱”字还给群众

过去十年，内娱经历了天翻地覆的变化，需要明确的是，饭圈≠娱乐圈，饭圈是娱乐圈发展下的一种利己的、洗脑的产物。

饭圈倡导的“维权”“撕逼”“发声”其实与传播学上的“话语权”并无二致。而普罗大众只看到了拥有内娱话语权的“饭圈”，而非真正的“娱乐圈”。这就让饭圈在体感上无限接近于娱乐圈，以至于绝大多数人都有了娱乐圈=饭圈的印象。

饭圈群体更集中，更激烈，更专注，衍生出的一系列“粉丝运营”“社群管理”的真实存在的公司岗位，饭圈已然变成了某种需要耕耘的事业；而娱乐圈只是普通人茶余饭后的一种消遣娱乐，并非主业。

业余的打不过职业的，在饭圈话语权逐渐扩大的现状下，娱乐圈也就失去了原本的娱乐性。

饭圈服务的是小众群体，而娱乐圈面向的是所有消费娱乐文化的大众群体。失去娱乐属性的娱乐圈，自然得不到大众的青睐，这几年“内鱼完了”的梗能玩得起来，是大众逆反思想外化的结果。

娱乐圈撕逼素来就存在，茶余饭后的八卦时间更是人人唾弃又人人喜爱。早年间香港的狄龙姜大卫断交四十年，如今拿出来还能收割流量；十年前内娱的王力宏李云迪，过两天清明节还能赛博上坟；对岸的湾湾岛内更是一团乱麻。 别人家的爱恨情仇，谁不爱看？

而现在的内娱是什么光景，我相信每个人打开标题党的新闻和被控评了的微博，都会在心里骂一句脏话。

当然，大众只是吃瓜，并不会和粉丝一样去纠结A到底睡没睡B，撕逼的次数多了，内娱就变成了一个笑话，光屁股拉磨——转圈丢人。

但4月1号的这场站姐团建做到了一件事，即：把饭圈去饭圈化，把内娱还给娱乐。

众所周知，饭圈是不能说实话的。自担的人气一定要是最好的，自担的恋爱绯闻都是假的，已经成为了国际惯例，而这一次站姐团建，以愚人节为名，将日常不敢发的，不能发的都发了个遍。 比如：鹿晗站子发关晓彤，秦岚站子发魏大勋，付辛博站子发井柏然，徐艺洋站姐发黄子韬，孙怡站姐发董子健，杨洋站姐一口气发了六个绯闻女友，王源王俊凯易烊千玺三家互发，有些站姐发邓伦李易峰wyf……

站姐发的图好不好看无人在意，只是本身这个行为娱乐到了大众。已公开但是粉丝之间吵架的情侣，未公开所有人心知肚明的“绯闻对象”，撕逼出圈到JC局出动的天团，已经社会性死亡大的赛博男星。

如果读到这里的你，能够会心一笑，那“愚人节站姐团建”的能量就已然凸显。席文举先生在《新闻批评心理学》中指出：“人们常常有一种想知道别人隐私的心理，总想知道别人有什么丑事、坏事、见不得人的事。”

在被饭圈主导的娱乐圈生态中，站姐团建打破了饭圈的表面和平，愚人节给了站姐冠冕堂皇的理由，去发布和饭圈理论相悖、和娱乐圈相性相符的异常信息。虽然，丑事、坏事、见不得人的事儿，在饭圈中的表现十分无聊，发点情侣、团队队友也已经成为了见不得人，但现在的网络环境，运用饭圈规则，解构一丁点的饭圈权力，就足以博大众一笑了。

对大众娱乐而言，站姐团建是好事，内娱终于有了娱乐；而一年只有那么一天还要找个噱头才能说点真话，则更反衬出内娱的畸形与沉闷。

02 粉丝本质都是活人

站姐之所以会发疯，细究起来原因也并不复杂。站姐，又叫明星的大粉，但也是普通鲜活的普通人。社会发展同“存天理，灭人欲”的行为斗争了成百上千年，压抑的规训和鲜活的欲望是人类永恒的命题。而欲望经常能够以残血之态胜利，带着血淋淋的伤口步入下一个时代。

粉丝是最傻的。这句话无论是对大众，还是对粉丝本身，亦或是对圈内圈外的任何人，大家都认同并且熟练运用这句话。大众的嘲笑，粉丝资源被割韭菜，娱乐公司利用粉丝达成自己的目的都是运用粉丝的方式。

分辨饭圈和娱乐圈其实也很简单，它们是两种不同模式的盈利方式。娱乐圈是通过个人商业价值+作品价值来获得利润，而饭圈是把一部分人群通过控评、水军、数据、大粉的小道消息等闭塞视听，把一小部分人框在一个小圈层里，进行反复的定向收割。

说个最简单的，就是杂志预售。预售三千本，才下厂印刷三千本，为粉丝定制，只有粉丝买单，美其名曰“哥哥的号召力”，才是饭圈真本色。相较而言，饭圈衍生的业务，更加社群化，强制化，私人化，标签化。

站姐作为社群中的带头人，催数据催销量中唱白脸的坏人，以及不能变心只能喜欢一个人的苦行僧，更是粉丝群体中付出的时间、金钱、劳动最多的核心群体，所承受的赞美多，但压力和苦闷也是粉丝群体中最多的。

互联网行为可以缩小为一个ID，但粉丝本人的真人意志没有被磨灭，饭圈带给站姐的也是痛苦，愚人节做点与饭圈行为不符的事儿，算是站姐找到的发泄出口。

站姐是行为发起者，同样受饭圈规则压迫的粉丝们则是呼应者，事不关己的网友们则是大众娱乐的受众。三者共建、限时狂欢，彼此都在用赤裸的八卦真心去娱乐大众， 从而获得真正的快乐。

另外，多提一嘴，任何新事物的产生、发展、量变，到质变或者消亡都有内在规律，站姐团建虽然爽，但同时也受制于饭圈本身。站姐团建已经进入了第三年，相比前两年的闪电快打，今年已经能看到不太对味儿的内容。资本、公司、明星下场，运用“站姐团建”打压站姐团建，达到自己利益最大化的商业目的。而参加站姐团建又催生出买图、卖图、代拍行业的一轮小高潮，新生事物永远年轻。

道高一尺，魔高一丈，目前看来，饭圈规则仍旧可以收割内娱糊逼，小发一笔，蓝海还在，只是暴富可能已经渺茫。入局饭圈，风险堪比A股，你虽小赚，但我永远不亏！

03 真心愿意为资本买单

自古以来，从戏曲、音乐到新时代的电影电视，精神需求永远都在。

人类为文娱产品买单是永恒不变的，即使内娱现在被吐槽为一潭死水，真正优秀的作品依旧能够妇孺皆知。而通过饭圈造就的“虚假繁荣”，即便在饭圈里面，也只是暂时的粉饰太平，压抑的情绪终究会爆发，站姐团建只是其中的单一行为。

顺应时代潮流，从饭圈里发现商机捞点钱无可厚非，但如果谈及人民群众喜闻乐见的精神文化作品，还是要从大众情感出发。

十年前，流量时代刚刚兴起，可谓是一片商机流量蓝海，所有人为了“流量”二字买单，发财的老板数不胜数。再后来，节目的天价冠名费，流量的天价出场代言费，又让多少公司的市场部年终总结时看尽老板脸色？

但要知道，饭圈文化带来的流量、数据并不能真正地覆盖大众市场。动辄成百万、上亿万的数据，企图用饭圈受众代表所有大众娱乐的受众，终归是自相情愿的一场大梦。而市场调节具有迟滞性，等到投资者们开始反应过来，钱早就和虚假的数据一起，消失不见了。

早年间流量为王的甜宠剧，资本捂嘴流量横行，养肥了流量本人和B站一众吐槽up主，唯流量论的结果，谁吞谁知道。而大众娱乐下的小成本小剧目，也有杀出重围，人红、剧爆、资本赚钱三方得利的情况出现。

传播学里有一个概念叫“沉默的螺旋”：如果一个人感觉到他的意见是少数的，他比较不会表达出来，因为害怕被多数的一方报复或孤立。而饭圈有组织的声音通常大于个体的声音，资方忽视大部分的、个体的、零散的声音，只倾听激烈的、有组织的声音，投资畸形导致的收益落差，在市场行为里，只能通过吃一堑长一智去填补。

此前，腾讯为女性向的游戏受众制作了用户画像，数据显示，经常在社交平台上激烈的表达自己意见的玩家，只占总玩家的五分之一，也就是说，当我们打开社交平台搜索这款游戏，我们只能看到五分之一玩家的意见。而真正大部分玩家的意见，是没法通过社交平台的文字表达体现的。

同样是亚文化圈层，这个道理放到内娱也同理。

浅层调查的触达用户永远是核心的小规模饭圈，而深度触达用户的难度和成本非常高。如何触达沉默的大众群体，看似是一个很难解决的问题，但大众这件事本身，是你，是我，也是他，是身边的任何一个人。

世界千变万化，朴素的情感不会变，获得真实的流量，从大众的真实情感入手，就永远不会错。

站姐发的是疯么？不，发的是真正的流量密码。

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