爱优腾芒卷爆款，谁赢麻了？_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 雨过炊烟编辑 | 范志辉

亦舒IP再度被魔改了。

最近热播的《承欢记》里，女主麦承欢刚刚结束与隐藏富二代前男友的恋情，又转身投入公司总监的怀抱，继续上演“霸道总裁爱上我”的熟悉套路。这与罗子君前半生靠男人，后半生靠一个更厉害的男人有着高度一致的精神内核。

对此，豆瓣网友毫不客气地留言：“亦舒看了的话，怕是要气昏过去”。

虽然《承欢记》的槽点不少，但热度已经突破了30000，腾讯视频的「爆款俱乐部」再添一部“站内爆款”。今年以来，《繁花》、《与凤行》等剧集热度接连突破30000，就连小成本的《猎冰》热度都达到了29000，腾讯视频在Q1季度的表现，堪称爆款制造机。目前，《庆余年2》的预约人数已经突破了1300万，不知播出后，又会有怎样的反响。

其他平台也不甘示弱，纷纷为自家爆款站台宣传。优酷《花间令》热度破万，爱奇艺《追风者》热度破万，芒果暂无爆款自制剧，但与腾讯拼播的《与凤行》预约人数高达400万……

尽管这些剧被定位成爆款，但从观众追剧的情况来看，只有《繁花》起到了带火周边文旅的作用。而其他剧集要么反响一般，要么上演饭圈互撕大战，很难称之为出圈。

所以，究竟何为爆款剧？爆款剧与出圈剧又有多远的距离？

01 爆款剧 VS 出圈剧

关于爆款剧，总要有一个衡量的标准。

过去，以《花千骨》、《三生三世十里桃花》为代表的古偶剧动辄上百亿播放量，堪称现象级爆款。后来，由于播放量数据注水严重，爱优腾纷纷取消显示播放量，并用站内热度重新定义爆款。

不过，站内热度这个评判标准同样值得商榷，有些剧集往往站内火爆，站外凉凉。

以《猎冰》为例，这部剧以小搏大，仅用4000万的投资成本，换来了29000的热度。可《猎冰》走的却是“黑红路线”，#姚安娜吃鸡式演技#遭群嘲，各种表情包、动图满天飞，尤其是6秒举枪的片段，观众还在各类社交媒体上争相模仿。

虽说“黑红也是红”，这同样是剧集营销最易出圈的方式，但是观众未必会因为《猎冰》热度高而追剧，可能看到几个惨不忍睹的动图就被劝退了。很多网友吐槽道：“再怎么喜欢张颂文，我也只能追到两集了”。

至于衡量剧集出圈的标准，文娱先声认为，大抵有几个：第一，剧中话题是否频频上热搜，比如《狂飙》高启强患上干眼症都能引来科普；第二，能否辐射不同圈层的受众，比如《漫长的季节》，追剧不分年龄；第三，观众是否愿意为相关内容的衍生品买单，比如《繁花》、《梦华录》等。

我们再来看一下定位为S+剧集的爆款情况，《玉骨遥》空降后，尽管热度一度高达27000，但肖战粉丝起到了不少助力作用。

结果，剧集播出时，任敏的猪猪侠造型率先出圈，尽管有男女主撒糖片段，但《玉骨遥》并没有带动CP粉，《星汉灿烂》带火了“吴露可逃”CP，《苍兰诀》让“棣欣引力”CP成功出圈，《梦华录》“顾盼生辉”CP也给观众带来了反复嗑糖的体验，反观《玉骨遥》，粉丝直呼磕不动。

豆瓣上，《玉骨遥》被28万人打出了6.3分，作为对比，《苍兰诀》被72.3万人打出了8.1分，《星汉灿烂》被55.2万人打出了7.6分。可以看到，尽管《玉骨遥》固然热度高高在上，但无论从哪个角度来看，《玉骨遥》都不算是一部出圈剧，顶多站内圈地自萌。

众所周知，爆款剧往往由平台定义，平台会将一些大成本、大制作的S+剧集，在预热期间释放大量物料，做出未播先火的热度。比如《风吹半夏》播出时，率先出圈的是十几首经典OST，但剧集后续能否出圈，则要看观众的追剧体验。

从出圈角度考量，现实题材的剧集较为贴近观众生活，也更容易实现全民追剧的长尾IP效应。

典型如《去有风的地方》掀起了云南旅游热，乳扇、普洱茶、豌豆尖等美食也成功出圈，《狂飙》带火了江门打卡地，一碗猪脚面更是成为了游客的美食必备，《繁花》同样为上海贡献了旅游GDP。

数据显示，《繁花》播出期间，上海的搜索数据环比增长20%，昔日无人问津的黄河路一跃成为顶流，排骨年糕的订单点同比增长237%，宝总同款泡饭、干炒牛河等美食同样销量暴涨。

相比之下，像《长风渡》、《花间令》之类的古偶剧顶多算是站内爆款。不过，古偶剧并非达不到全民辐射的效果，喜茶就与《梦华录》联名，推出了紫苏饮等，腾讯视频还上线了相关宋朝的衍生周边。

02 爱优腾芒的爆款争夺战

爆款剧历来都是长视频平台的必争之地，尤其是进入互联网下半场后，会员用户增长数量濒临天花板。为了抢夺存量用户，爆款剧的作用愈发重要，比如去年《狂飙》播出后，爱奇艺的Q1会员就增加了1700多万。

据文娱先声统计，2022年以来，爱奇艺热度过万的剧集共有11部，优酷视频热度过万的剧集共有22部，腾讯视频热度过30000的剧集共9部，芒果TV近年来也涌现了《去有风的地方》、《装腔启示录》、《我的人间烟火》等爆款剧集。

在比拼爆款剧集方面，长视频平台永远能卷出新高度。

以《与凤行》为例，该剧由腾讯视频与芒果TV拼播，为了瓜分剧集红利，#腾讯芒果要打起来了#话题还冲上了热搜。举办发布会时，腾讯视频官宣“接凤宴”，芒果TV随后推出“迎凤礼”，抢独家的火药味隔着屏幕都能闻到。

剧集播出期间，芒果TV、腾讯视频接连送出宠粉福利，芒果赠送早凤票，腾讯赠送主角双人签名拍立得。收官之际，芒果更是豪掷千金，举行了一场盛大的烟花秀与粉丝告别，不知一部《与凤行》究竟给芒果、腾讯带来了多少泼天富贵。

不过，可以确定的是，一部《甄嬛传》算是保住了优酷一世的荣华富贵。这也就不难理解，为何在复刻爆款的道路上，各家平台乐此不彼，互抄作业也成为了常态。

《苍兰诀》出圈后，爱奇艺如法炮制了《七时吉祥》，尽管这剧被称为“苍兰诀2.0”，但爆款的奇迹却没出现第二次。《狂飙》火遍全网后，腾讯用《猎冰》接棒，虽然蹭到了张颂文的热度，但口碑却相距甚远。《赘婿》热度过万后，《长风渡》继续上演先婚后爱的套路，《与凤行》同样是爆款仙侠剧的标准模版，赵丽颖、林更新二搭，还能与《楚乔传》联动。

除此之外，为了从源头上锁定爆款基因，长视频平台在IP抢夺方面同样不遗余力。

中国社科院《2023中国网络文学发展研究报告》指出，在腾讯视频、优酷、爱奇艺等长视频平台2022年度TOP10的热门剧集中，付费网文改编影视剧占比接近50%，热门作者的IP改编，往往面临各家争抢。比如九鹭非香的作品《苍兰诀》、《护心》、《与凤行》就分别被爱优腾芒选中。

而出于对爆款的执念，长视频平台愈发青睐按照固定模版做题，最终导致内容同质化的现象越来越严重。

从创作规律来看，过去往往倾向于高成本、大制作出爆款，但在降本增效的情况下，观众对于S+剧集也不再有过多的执念，以小搏大渐渐成为主流趋势，比如《漫长的季节》、《古相思曲》、《装腔启示录》等剧集皆靠口碑出圈。

与其盲目卷爆款，平台不妨考虑摒弃套路，全力研发新内容。毕竟，连高考都在改革，观众的审美又怎么可能一成不变？

03 港台剧怎么就爆了？

当内地剧质量参差不齐时，港台剧近年来倒是爆款频出。

内地的《以爱为营》还在说着：“今天收到一封信，遇见你是我的荣幸”这种土味情话时，TVB剧《新闻女王》已经上演了自家的权力内斗，“你连狗咬人都想象不了，人咬狗的世界不适合你，找个男人嫁了吧”的台词更是字字诛心。

近期热播的台剧《不够善良的我们》豆瓣高达9分，靠口碑成功出圈。剧中，无论是41岁已婚已育的简庆芬，还是39岁依然单身的女强人Rebacca，都面临着各自的人生困局。以两个女人的隔空凝视为切入点，这部台剧有效避免了雌竞的火药味，简庆芬既工作又带娃，还动不动与老公、婆婆发生争执，Rebacca虽然单身，却并没有那么潇洒，整日忙着创业，还要被房东骚扰。

在细节打磨方面，《不够善良的我们》也做到了极致，做家务的简庆芬会想到床单烘过以后，还要再太阳下晒，这样睡起来才会舒服；不会做家务的Rebacca则会因为柜子里的衣架突然坍塌，手足无措，这些生活场景都十分接地气。