作者 | 李沁予 编辑 | 范志辉
又一场拼盘演唱会被骂上热搜第一了。
4月30日，“时光Classic演唱会昆山站”在网络上引发不少争议，甚至连艺人的专业能力都受到了质疑，不同粉丝群体也因此开始撕逼，“拼盘演唱会，看不得”也成为该场演唱会的热评之一。
相比于购买不同艺人个人演唱会的门票，且能覆盖到更多个唱去不了的城市，拼盘演唱会往往更具性价比，一张门票的价格便能欣赏到多位艺人的演出，本来是好事一桩。
那么，在各地大力扶持演唱会经济的背景下，这场落地昆山的拼盘演唱会是如何状况百出、引来市场恶评的？
状况百出的拼盘演唱会
此前，“时光Classic演唱会昆山站”一直仅以李健、张韶涵、王心凌三位艺人为宣传点，且未在票务平台明示其他出席艺人，这也导致此次售票异常火爆。
甚至，连5月2日“时光Classic演唱会枣庄站”的票务也在二级票务平台存在溢价现象，原价1580元内场VIP票溢价接近50%达到2332元。
开演前3天，这场演唱会的官方微博“时光Classic”发布了未标注详细时长的节目单，演唱会总时长约135分钟，且增加了开场节目“时光序曲”以及一支名为蜥蜴先生的摇滚乐队作为飞行嘉宾。
但让人大失所望的是，这场演唱会李健、王心凌、张韶涵三位艺人的演唱时长不足总时长的一半。据现场网友反馈总结，当晚王心凌和张韶涵各自只唱了4首歌，李健则唱了7首，三位歌手演唱时长（含Talking）共计约78分钟；其中空场等待、飞行嘉宾表演、开场曲共计76分钟，也难怪消费者大呼上当。
但这并不是让消费者当场发作、大喊退票的全部原因。从进场环节开始，主办方即表现出极为不专业的控场运营能力。
天公不作美，微雨之下，主办方严禁消费者带伞入场，甚至连此前沟通过可携带入场的折叠伞也被一并禁止，对此主办方并无解释，也未在外场准备存包处。保安也表示，不对物品保管负责，致使消费者只能将物品堆在外场或藏入灌木中，带着情绪完成进场。
也正因外场混乱的入场秩序，导致不少观众跟着人流乱走，整体开场时间延误15分钟。
更糟糕的，是现场演出过程中软硬件的诸多失误。
据悉，现场不仅存在严重耳返问题导致重唱、多次音响爆鸣等低级失误，更出现长达14分钟的超长换场时间，无一不暴露着主办方在实操中的经验不足，以及对突发事件的备案处理能力孱弱。
宣传货不对板、现场内容注水、主办执行拉胯，现场消费者真金白银买来一场糟糕的体验，大喊退票、比“×”抗议、愤然离场或许成为当晚唯一共情的内容。
而“时光Classic演唱会昆山站”在前期主打的“打造品牌影响力，谱写文旅新画卷”的宣传文案，着实是说得比唱的好听。
演出行业的草台班子
这种严重货不对板、现场体验糟糕的拼盘演唱会，是怎么堂而皇之上桌的？
对于备受观众指摘的前期宣传问题，当地相关部门工作人员表示，第三方公司在申报该场演出时，申报单上除了李健、王心凌、张韶涵，还有别的歌手，是按照规定申报的，不存在瞒报的情况。
但对于消费者而言，主办方却存在主观“欺瞒”。此次“时光Classic演唱会昆山站”中三位艺人包含Talking与重唱环节在内的表演时长与过多的暖场表演、抽奖互动、换场等待几乎持平，严重的内容注水成为了此次事件的关键导火索。同时，现场执行专业度欠缺，从调度成谜到设备故障，令现场直逼灾难级体验。
近年来，演出市场迎来繁荣，引来各方热钱关注，但如此糟糕的现场执行，其背后无非是专业能力不足的投机者在演出市场的一次失败操盘。
时光Classic官网上发布的往期演出回顾视频，已暗示了如今的车祸现场并非偶然，而是由来已久。2023年6月，通过其官网“杨梅star宁波·慈溪时光Classic演唱会”李健演唱部分，可以听出调音台对伴奏乐队鼓的频段过爆，在听觉上有明显的杂音，期间李健也有整理耳返的动作。
而在同年10月的“时光Classic演唱会南京站”杨宗纬演唱环节，也可以看出现场设备或调试人员技术的不足，出现了人声和伴奏各唱各的情况。彼时，也有部分网友在社交网络上控诉过对音响问题的不满。
视频暴露的问题也不仅设备和技术人员的问题，在2023年9月28日万州·时光Classic演唱会回顾视频中，张信哲演唱部分出现了近30秒的“卡头”画面。
此外，往期演唱会的宣传官博也对文案不加考究，充分暴露整个运营团队草台班子般的一贯作风。
经查证，不管是时光“Class演唱会昆山站”，还是5月2日“时光Class演唱会枣庄站”，两场演唱会的官方海报主办方都出现了“上海赏缘文化发展有限公司”的字样；而“时光Class演唱会”官网主页也显示，这一拼盘演唱会品牌由上海赏缘全程运营。
据查证，上海赏缘早在2018年就曾因违反《营业性演出管理条例》第六条的规定，因擅自从事营业性演出经营活动，被上海市文化市场行政执法总队行政处罚。
细节决定成败，如此粗糙的细节运营，配上堪比大型个人演唱会规格的票价，结合此前时光Classic对外标榜个唱标准、亚洲巡演、浓缩金曲，旨在打造亚洲mini concert领军品牌的企业形象，不禁让人缓缓打出一个问号。
草台班子还是别来沾边了
“时光Classic演唱会昆山站”的口碑崩盘并非孤例，“内容、时长注水”这一现象早已成为近年来拼盘演唱会的代名词。
比如在2018年广东中山举办的拼盘演唱会“ALL IN 2 VIP”，在预售期间，主办方不仅将宣传点着重放在邓紫棋一人身上，在活动详情中表示邓紫棋至少会演唱6首歌曲。结果在演出时，邓紫棋仅唱了4首歌就早早离场，导致不少观众大喊退票。
更早之前的2012年，“爱茹潮水”洛阳演唱会甚至突发骚乱被迫中断。主办方打出的名目是张信哲、梁静茹的演唱会，而梁静茹登台只唱3首就退场，大部分时间演唱的却是大量不知名的酒吧业余歌手。张信哲出场前，个别愤怒的观众登上舞台要求退票，还有人向舞台投掷水瓶和凳子。
这两年是“演出+文旅”新消费商业模式成功破圈的一年。据中国演出行业协会的数据统计，仅2023年上半年，全国举办了大型演唱会、音乐节共506场，直接创造了24.97亿元票房，其中拼盘演唱会票房高达5.41亿元。
其中，拼盘演唱会凭借其阵容多样、性价比高、门槛较低的特性，借演出行业整体复兴的态势也随之分到一杯羹；并且，随着一线城市已逐渐饱和，音乐演出市场的下沉效应凸显，在三、四线城市举办的比例攀升。
基于一场演唱会带动目的地住宿、餐饮、景区等瞬时消费的溢出效应，有些地方政府甚至专门出台了大型演唱会落地补贴的专项政策，支持扶持发展演唱会经济。
这也意味着，主办方一方面肩负带动文旅消费的责任，一方面与城市形象相关联。
比如，此次“时光Classic演唱会昆山站”的恶劣影响下，不少网友表示“因为一场演唱会讨厌一座城”；而音乐人杨培安也在微博发声，称这个新闻已被台媒报导，“现在行业已经很不容易了，拜托要做就好好做吧，再这样下去，观众会渐渐失去信任”。
很明显，“演出+文旅”商业模式能否在低线城市复制成功，不仅对演出阵容和演出质量有着更高的要求，还需要主办方、场馆、地方政府等多方配合，完善软硬件条件，做足服务保障，才能营造良好的观演体验。
当然，如果以牺牲演出质量与消费者信任为前提，只知道一味捞金的草台班子，还是别来沾边了，不仅伤害消费热情，更会对整个拼盘演唱会市场造成长期伤害。
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