Gap的风，终于刮到了综艺_创造权威IP 赋能创业者—

2024年上半年，中国综艺市场呈现百花齐放之势。据《中国综艺节目行业现状调查分析及发展趋势预测报告(2024年版)》显示，上半年综艺节目总量超300档，同比增长10%，预计全年将达400档。这一数据充分反映出综艺节目市场的蓬勃发展态势和巨大潜力。

在节目类型方面，音乐、喜剧、户外真人秀、推理类等传统热门品类依然保持强势。这些经典品类凭借成熟的模式、稳定的受众基础和良好的商业开发前景，始终占据着市场的主导地位。

与此同时，慢综艺、文化类综艺等新兴类型也异军突起，为市场注入了新鲜活力。这些节目以独特的视角、创新的形式，满足了观众多元化、个性化的内容需求。

上半年，一批现象级综艺接连出圈。《歌手2024》以“直播+全开麦+零修音”赛制模式以及“全网摇人”热梗再掀音乐竞演热潮；《哈哈哈哈哈4》去到更大的世界继续发掘生活趣味，《五十公里桃花坞4》再次带观众进入多元社交方式的治愈之旅；《种地吧2》还原田园生活、弘扬新农人价值观。无论是高收视率和网络传播量，还是拉动相关产业，都彰显出综艺节目强劲的商业价值和文化影响力。

紧随上半年的火热势头，暑期档综艺大战已然打响，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷等各大平台摩拳擦掌。

当然，随着各大平台在综艺类目同质化程度加剧，如何实现差异化突围，强化平台认知，将成为共同难题。在这场激烈的暑期档角逐中，拥有优质综艺IP、把握时代情绪，站在用户这边的头部选手，无疑更具先发优势。

暑期档战略卡位，鹅综强势突围

纵观已经路透的各大平台暑期档综艺片单，可以发现音综、喜剧、文化、恋爱、亲子等多品类齐头并进。

首先，综N代IP仍是稳固的基石。如已播12季的《奔跑吧》，励志体验综艺《极限挑战》做到第十季，明星自助旅行真人秀《花儿与少年好友记》则是第六季，2024系列的还有《新说唱2024》《萌探2024》《乘风2024》等。尽管综N代面临着老生常谈的品牌老化等问题，但还是展现出了顽强的生命力和观众粘性。

其二，头部选手纷纷布局文旅赛道，综艺与文旅的融合已蔚然成风。比如大湾区人文探索访谈综艺《嘉人自友约》，包括微综艺《桃花坞出游季》，以及备受期待的《焕新环游传》等。

再者，音综、喜综两大垂类有望出现破圈爆款，迷踪和恋综丰富观众选择。在《歌手》之后，急需一个能够点燃观众热情的音综接档。喜综则拥有再次回归和重新出发的期待值。

6月13日腾讯综艺新赏会发布了下半年综艺片单。在我看来，在这场横向比拼中，鹅综凭借多元内容策略和独到的情绪体验设计，迅速完成战略卡位，准备强势突围。

暑期综艺片单涵盖了《五十公里桃花坞4》《非常敢想队》《开始推理吧2》《毛雪汪》等已经在播的作品，以及《喜人奇妙夜》《奔赴!万人现场》《焕新环游传》等即将上线的新IP。

在综N代IP的延续打造上，鹅综积累了丰富经验。不论是“五哈系列”还是“桃花坞”，鹅综在保持节目品牌影响力的同时，也在题材、玩法等方面实现了创新突破，由此吸引了更多元化的受众群体。在寻求差异化突破的过程中，鹅综还布局了职场、体育等细分赛道。

鹅综之所以能在激烈的市场竞争中异军突起，关键在于其深度洞察用户情绪需求，前瞻性地布局兼具差异性和情感深度的综艺内容。这一战略既是对不断变化的市场需求的精准把握，也是对品牌综艺价值的深刻诠释。

在当前综艺行业竞争日益激烈的大背景下，头部平台强者恒强的态势愈发明显。

作为行业领先者，腾讯综艺在流量规模、用户忠诚度、商业变现能力等方面建立了显著优势。依托这些优势，鹅综得以实现对用户情绪状态和内容喜好的精准洞察，并据此优化综艺排播策略，最大程度匹配用户需求。

腾讯在线视频副总裁Jeff韩志杰介绍说，腾讯综艺一直关注用户需求和洞察，过去一年为用户提供情绪价值为导向的多元节目。

2024年，腾讯综艺发现“短逃离”成为新兴生活方式。年轻人在快节奏生活中,通过短暂的放松方式如看综艺、参加露营音乐节等，来获得充电和治愈。基于对“短逃离”的洞察，腾讯综艺提出“Gap time”理念。即在忙碌生活的缝隙中,为用户创造轻松愉悦的闲暇时光。

鹅综巧妙捕捉这一用户痛点，打造“Haha time”“Meet time”“Show time”三大矩阵，力求为观众带来欢乐放松、温情治愈、励志燃情的多元情感体验。Gap time三部曲的推出，也意味着鹅综暑期档是Gap time理念在综艺行业的第一次落地。

具体来看：“Haha time“聚焦轻喜剧赛道，以幽默段子缓解生活压力；“Meet time”则以慢综艺为核心，营造心灵对话的温情时刻；“Show time”主打竞技体验,点燃拼搏奋进的青春激情。由此，”Gap time”三部曲构成了鹅综内容版图的关键支柱，不仅满足了用户的多元观影需求，也为行业综艺创新提供了有价值的探索方向。

可以预见的是，鹅综“Gap time”将在2024暑期档掀起情感体验革新热潮。它既顺应了综艺“走心路线”的行业变革趋势，也呼应了人们在快节奏生活中对情绪价值的渴求。

“Gap time”三部曲，用户情绪体验“私人定制”

无论是通过观看一档欢乐有趣的综艺，还是沉浸在一部慢节奏的治愈系节目之中，亦或是随着竞演类节目一起燃烧激情……这些看似微不足道的Gap time，都在不知不觉中舒缓了用户紧绷的神经。

在当今快节奏、高压力的生活状态下，“Gap风”的兴起可谓恰逢其时。当代青年的情绪状况受到多重因素的影响，包括社会环境的变化、个人心理状态、文化表达方式等。通过“发疯文学”、治愈体验等新型自我表达和情绪调节方式，当代青年试图在不确定性中找到情绪的出口和自我治愈的方法。

追综艺也是一个出口。对于综艺行业而言，”Gap风”的兴起无疑是一个趋势，也是创新机遇。过去的综艺节目，更多地关注于华丽的舞台、激烈的竞争、或是名人效应的吸睛。

这些元素固然重要，但在“Gap时代”来临之际，用户渴求的是一种全新的情绪体验——那种能让他们从现实的缝隙中挣脱出来，尽情放松、治愈、欢笑的体验。这就要求综艺节目在内容策划和情感塑造上实现升维，以更加多元化、细分化的内容形态，满足用户多层次、多层面的情感需求。

看过腾讯综艺片单，能明显看到这个趋势已经落地。通过开创“Haha time”、“Meet time”“Show time”三种不同维度的”Gap time”，鹅综在这场“Gap风”革命中抢占了先机。它们或欢乐逗趣，或温情治愈，或热血励志，构成了一个丰富立体的”Gap时刻”矩阵，让“Gap风”在综艺行业落地生根。

具体到暑期片单，精品迭出，类型丰富。在已经开播的节目中,《五十公里桃花坞》第四季延续慢综艺IP的治愈系温情；

《非常敢想队》以喜剧碰撞挖掘生活趣味；

《开始推理吧》第二季则在烧脑悬疑中引发新思考。

值得一提的是，脱口秀的现身。这一次《脱口秀和TA的朋友们》集结了新老阵容，将在全新赛制下展现脱口秀的魅力。腾讯视频七盎司⼯作室负责⼈⽩洪⽻介绍说，去年⼀年，在没有脱⼝秀线上节⽬更新的情况下，很多⽤⼾在反复观看过往节⽬，播放量超过15.4亿；今年4⽉，腾讯视频向外发布了制作脱⼝秀节⽬的信息，“脱⼝秀回来了”直接冲上热搜⾼位，⽤⼾对脱⼝秀节⽬的期待值拉满。