作者| 糖炒山楂

编辑| Mia

坦白来讲，今年是剧集商业化的“大年”，从年初开始我们就在不断被各种头部大剧的招商记录震惊眼球，但《墨雨云间》仍然是不同的。借用网友的话来讲，就是“一点点看着广告主多起来的”。

近日，#墨雨云间27集满广#的话题登上微博热搜，引发了关注。据豆瓣@榜上有名小组统计，截至目前该剧合作的品牌共34个，广告总数169个、露出总时长达1727秒、集均时长43.2秒，单集广告最多达到8个。在2024剧集平台视频广告招商时长的相关榜单里，该剧或将与《玫瑰的故事》一起争夺TOP5的位置。

从开播第二日的“险些裸播”、半夜追投，到如今的广告主“迎头赶上”，这部剧的商业故事同样爽感十足：在剧集招商高开低走、后劲不足的大趋势下，它代表的是内容的逆袭带给商业化的最直接撬动。

不只是广告招商上的，演员的走红效应和商业价值也在持续被看见。饰演萧蘅的王星越微博涨粉近百万，抖音平台上#王星越 的话题播放量达到133亿次。更重要的是，不同于以往小生一夜爆红后的商业“滞后”，王星越手握12个代言，其中7个还与剧集达成了深度合作。

从“广告癫公”“面包癫公”到如今的“水癫公”，被网友调侃“拿稳了适合自己体质的铁饭碗”的背后，王星越与剧集、品牌的合作也在打破市场一些惯有的模式和认知：爆红演员需要商业品牌及时证明自身的商业价值，但坦诚真诚不扭捏的合作态度、快速给到品牌最有效的反馈和转化，同样是至关重要的。

爆剧背后的商业逻辑正在全面洗牌？市场的偏爱里还隐藏着哪些新的风向呢？

商业化狂“卷”的2024，《墨雨云间》为何值得被探究？

市场上不缺商业化逆袭的范本，但大多发生在前几年商业形势严峻、品牌投放普遍谨慎的情况下，剧播后紧急上车也一度是品牌合作的主要形式。但这两年尤其是今年以来，剧集招商环境明显乐观，日渐刷高的剧集招商情况便是最好的证明。这样的情况下，《墨雨云间》的“低开高走”反而成了孤例。

和#墨韵云间27集满广#一同登上微博热搜的，是该剧团综因为没有招商而被迫“搁浅”。《墨雨云间》开播前的不被品牌看好似乎毋庸赘述，该剧开播前两日合作的品牌只有天猫、未可、农夫山泉、外星人等5个品牌。形势逆转是发生在该剧的爽剧效应全面破圈之后，品牌主才开始紧急上车。

优酷相关负责人也曾以剧播前后招商的“七三比例”和《墨雨云间》的“三七反转”来形容品牌追投的热闹景象和它带给市场的变化。不过截至目前，该剧已经是2024年优酷单剧收入规模、客户数TOP1的剧集，刷新了平台今年以来的多项商业化记录。

剧集商业化大年的具象表现，不只是品牌数量、招商时长上的上升，还有广告创意上的升级。比如今年的市场上，令人津津乐道的有《繁花》的剧内植入、《庆余年2》的创意中插等。《墨雨云间》又有哪些创新操作呢？

今年是创意广告再度崛起的一年，剧中肃国公萧蘅为天猫拍摄的创意中插也颇为出圈。剧中萧蘅多次以小狸猫比喻薛芳菲，两个人之间的极限拉扯更是让“菲常萧张”CP花式出圈；广告巧妙借用了这一点，肃国公手捧天猫玩偶感慨的“终究还是被这只猫给吃定了”，让无数人恍惚还在剧中。

该剧与品牌的创意玩法显然不止于此。最具代表性的是其为总冠天猫定制的衍生剧《接招吧！前夫哥》。结合沈玉容杀妻的故事而来，以沈玉容找到毒医九月主动寻死展开，搞笑无厘头的剧情让无数网友沉浸其中哭笑不得。#墨雨云间最爽衍生 的抖音话题播放量近2000万，九月药箱上的天猫自然也引发了观众注意。

而恰逢618年中大促，优酷还携手天猫打造了“墨雨云间”首个IP专属会场，不只是与原著《嫡嫁千金》、剧中人物同款挂饰等联动，还将这里打造成了一个集衣食住行等多需求为一体的购物空间，包括但不限于剧集合作品牌都在这里直接走向销量转化阶段。这大概是阿里系独特的资源联动和产业优势。

此外，在品牌联名板块，《墨雨云间》也与20+品牌达成了IP联名合作，让观众的追剧热情全面延展至品牌、线下，甚至是形成最直接的销售转化。

直击观众内心的内容制作、新颖多元的品牌联动、最独特的平台资源，层层嵌套才有了《墨雨云间》的商业化逆袭故事。而对于市场来讲，这样的故事永远也不嫌多。

商业价值“先行”的王星越，市场造星逻辑变了吗？

《墨雨云间》之前，王星越就已经火过一波了。

《桃花坞》中，当宋丹丹令业内人闻风丧胆的“代表作”问题抛到王星越面前，他淡定回答“卖面包的”时，娱乐独角兽仿佛回到了去年被白月光张遮与豪士面包支配的恐惧中。#王星越中插代表作第一人#也顺势登上了热搜，也唤醒了《宁安如梦》播出期间大众对他“广告癫公”的记忆。

和许多剧集爆红的小生不同，王星越似乎率先凭借着“爆广”出圈了。甚至于有数据显示，作为豪士面包品牌代言人，王星越的豪士探厂直播整体全网曝光量达27亿+、社交平台曝光量超5亿，当天销量突破200万。

这样的品牌感染力下，王星越的商业价值也在快速被市场看到。数据显示，王星越的商业价值在今年迎来了井喷期，仅是1月就新增了SKG、AHKAH、芭比波朗三个品牌合作，到了5月末六月初，他更是先后官宣了独特艾琳、棒约翰、外星人等多个品牌合作。截至目前，他合作的品牌共有12个。

甚至于《墨雨云间》的热播，引发观众讨论热情的，不只是他“夺人妻”的小众赛道，还有他为外星人拍摄的“鬼畜广告”、为天猫定制的“撩人版”广告。这也省去了网友想要为他“花点小钱”时喊话品牌爸爸的步骤，因为他手握12个代言，微博上不少人晒出了“王星越同款”独特艾琳香氛沐浴露，Costa水杯等的购物图。

但我们显然不能将其简单归结为“爆广”先行的结果。更典型的，其实是他作为演员一路走来的路径：2021年他在《周生如故》中崭露头角，刘子行一角让无数人恨得牙痒痒，也成为他进军“人妻赛道”的第一步；之后他先后出现在《珍馐记》《初次爱你》等多部剧中，但都并未溅起太大的水花。

直到去年，《为有暗香来》和《宁安如梦》接连上映，同为恶女重生的故事，他演活了申请隐忍的家主仲溪午和清正克制的白月光张遮，一举在“待爆帝”中拥有了姓名。这也成为了他人妻赛道最重要的两部“奠基之作”。

到今年，他先后交出了《在暴雪时分》和《墨雨云间》两部作品，一个是偶像剧里和男主惺惺相惜的斯诺克天才，一个是古装爽剧里身负血海深仇的男主萧蘅，尤其是后者中讨论度颇高的还有他年纪虽轻但表现突出的台词功底，这在当下年轻演员中无疑是个重要加分项。

不难发现，演员身份的走红和商业价值的攀升，重要节点都发生在了去年末至今年。作为欢娱系艺人，王星越的发展路线是非常清晰的：在资本压爆的头部制作里饰演重要配角，在欢娱自制剧里饰演主角，双管齐下，而每一次的“有效出演”也让他不断扩展着自己的观众群和市场认知度。

至于“夺人妻”这个小众赛道的形成、和品牌主为何对一个上升期的“小演员”释放了如此强烈的友好情绪，前者无疑是演技说了算，后者我们也在舆论中找到了关键词：“00后闯荡娱乐圈的超前精神状态”，包括但不限于超强的业务能力、有梗自己玩、与品牌真诚坦荡的双向奔赴等。

市场造星的逻辑，仍然是以内容为基底，但王星越的走红也让我们看到了小生们面对商业品牌更真诚的态度，而不是一面渴望一面遮掩的“扭捏”。全媒体时代，谁也说不准下一个走红的人是谁、出圈的杠杆是什么，而或许真诚面对每一份工作，终会有所回报。这个到底同样适用于剧集的商业化逆袭。

按照市场发展的既定路径，剧播结束后的很长一段时间里，仍然会是王星越商业价值的爆发期，而他能否借势提升自己代言的含金量、撬动更多品牌的信任，也将成为这个00后新星商业价值的重要考验。目前网络消息中就有好几个他已经敲定的新品牌合作。

除此之外，他目前握在手中的待播剧还有《定风波》《五福临门》《暗影侦探》等，以前总在女性向剧中打转，这次他似乎终于要迎来自己的大男主剧了。相比商业价值的激增，作品更能决定他将走多远。

回到《墨雨云间》，剧集还未收官，它的商业价值也远未开发到尽头，但其留给内容市场、演员市场乃至品牌市场的思考却值得我们不断挖掘。