作者| 糖炒山楂

魔幻世界再+1。谁懂，娱乐独角兽居然在一档脑综里体验到了“被养成”的快乐？

如果是一个半月以前，娱小兽一定会对制片人晏吉的话：“完全不担心”观看门槛问题，博弈游戏可以“通过养成的方式发展成一个大众娱乐产品”，心存怀疑。毕竟即使是芒果迷综的忠实观众如娱小兽，全程追看了《大侦探》《密室大逃脱》《名侦探学院》《森林进化论》等综艺，最初也确实有点被“声名在外”的写满8张A4纸、正片介绍长达10分钟的游戏规则劝退。

当然“防沉迷”的过程来得有点快。规则最复杂的第二期“禁闭逃杀”已经是娱小兽的心头宠，之后播出的“冰与火之舞”、“妙手之争”，细品起来也各有各的妙处。

有趣的是，在微博、小红书等社交平台下，我们发现和娱小兽一般坦承被“养成”的观众不在少数：他们或也曾困于规则，但最终热情分享攻关攻略，“听不懂规则也没关系，看他们玩一遍就明白了”。甚至回过神来再度研读规则、复盘游戏，也别有一番趣味。

也有人是奔着“自家偶像”而来，毕竟涵盖多领域的18位“精智”玩家阵容的确庞大。微博上有人享受“舔屏神颜”这种最单纯的快乐，也有人被自家偶像一手跋扈牌的反转性格惊喜到，而最终都成为“养成系”新用户。

甚至于有人纯粹被开头的寓言故事戳中而停下脚步。微博上有网友分享到，火树的一句“我的附庸的附庸，还是我的附庸吗”，让自己直接梦回历史课之西欧庄园封君封臣，感觉拉满。

当然也有深度用户已经进入next level：“迫不及待想去线下玩同款博弈游戏了”。这波倒是长沙、上海、南京的朋友先有福了，小红书上不乏用户在喊话芒果MCITY“啥时候开到杭州、成都”。

“禁闭逃杀”线上游戏同样火热。玩家火树曾在直播中透露，线上游戏自己玩了二三十把，为了探索多种玩法他甚至还用多个手机同时玩三把；小红书上他还发帖感慨“药房”的火爆，“有一局出生点直接5人乱斗”的局面也是心酸又好笑。看起来大家不仅热衷于同款游戏，还在快速吸取节目玩家的经验教训。

从“被劝退”到“防沉迷”，《魔方新世界》是如何攻克越来越多观众心房的？而可以肯定的是，芒果在迷综赛道的绝对领先地位和持续攻坚的决心，始终未变。

数读：“普通人”在《魔方新世界》里看什么？

灯塔专业版上，《魔方新世界》自开播以来6次揽获全网正片播放市占率日冠，峰值达12.62%。猫眼数据显示，芒果站内累计播放量达16亿；节目全网曝光超15亿，其中微博话题阅读量累计超11.79亿，话题讨论量超2500万，抖音同名主话题播放量达3.3亿次。

更直观可见的是，芒果站内多次单期节目正片播放量突破2亿。微博上#魔方新世界开播##魏大勋魔方新世界#等多个单话题阅读量破亿，每期节目上线亦有#魏大勋臣退下了##刘昊然奥利异父异母亲兄弟##何炅魏大勋耳背医师好入戏##文韬积分第一#等娱乐向话题登上热搜。

换言之，这档看似门槛颇高的脑综，正在被观众诚实地“用手投票”。那么问题也随之而来：不断“上强度”的脑综是如何吸引更广泛观众入局的，“普通人”在脑综里看什么？

从观众构成和市场舆论反馈来分析，答案会更清晰。骨朵数据显示，节目总弹幕数达到27.9万，弹幕关键词主要集中在了何炅、蒲熠星、文韬、陈哲远、王栎鑫等玩家身上。

它和微博上的各种热搜词条其实指向了同一方向：最底层的逻辑仍然是综艺层面的，即嘉宾阵容极大程度决定了节目的观众构成。升级的地方在于，涵盖了主持人、演员、脱口秀演员、歌手等多领域玩家的嘉宾阵容，吸引了更多垂类深度用户与综艺泛受众一起进入节目。

18位“精智”玩家中“大侦探+密逃+院人”的相当占比，吸引了芒果多年来在迷综赛道积累的核心用户，而他们本身对强规则的接纳性就更强，甚至这已经演变成为追综过程中必备的玩梗过程。其他如演员、歌手、脱口秀演员等的出现，则为节目聚拢了新的观众群。

不过这样的嘉宾构成，也决定了节目一开始就是一个“有人看门道，有人看热闹”的过程，当然二者并无高下之分。看“门道”的喜欢里面的高能反转、为规则所带来的精彩博弈拍案。同样是“禁闭逃杀”，蒲熠星的精准操作逆风翻盘，和火树的一顿分析猛如虎实际操作下来积分垫底，都是博弈爱好者津津乐道的存在。

而即使看不懂规则，也会在阿蒲抽到五个垃圾袋的绝望、齐思钧“轻断食的第N天”、蔡文静两次身死成为“暗影”、文韬找错队友的戏剧性中，感受极限环境下任何编剧都策划不出来的极致喜剧效果。

当然也有人在其中看寓言、看人性。“禁闭逃杀”道尽了扬长避短的精髓，“妙手之争”则尽释取长补短的意义，“冰与火之舞”中则是对抗与合作的探索。大的主题下，博弈游戏的精彩还在于它总能在最细微处彰显生活的智慧和人性的光辉。

简言之，多元玩家构建的魔方世界里，节目多点适配了不同观众的不同追综需求。百度数据对节目受众的分析结果为，19-24岁的观众占比高达49.4%，18岁以下观众占比29.08%；女性观众占比高达81.91%。横向对比其他迷综，会发现它吸引了更多“有脑力”、有分辨力的年轻观众进入其中，也让更多综艺泛用户在这里被转化为迷综的深度用户。

最典型的，多赛道、“层级”玩家的碰撞，让各类型观众不断在交流中交汇融合。齐思钧和何运晨的双枪组合将“轻断食”舞成了节目的出圈梗，蒲熠星的逆风翻盘，都让“院人”团体被更多人看见；白举纲和周笔畅的“水豚系队友”和“操心系搭档”，释放歌手的脑力魅力；何炅和蒲熠星的组合，让无数人梦回“大侦探”；刘昊然和文韬的“临时组合”里，虽然有着后者的“痴心错付”，但也让无数人期待真正的“双强合作”。

无论最初是奔着哪些人、看什么而来，能够将他们持久留下来，才是关键。

迷综新物种是如何“硬控”观众的？

“最后无人在意的皇子以近乎虔诚的姿态抛起毫无意义的骰子，真的很有那种历史演义中四面楚歌的王者带着最后亲信背水一战、投身于热爱的土地的感觉，戏剧张力和悲怆感拉满。要是有什么名场面评选，冰火大战斗一定要有一席之地”，最新一期节目“冰与火之舞2”上线后，一位豆瓣网友写道。

只能说这个节目真的太“博大精深”了，它抛给大众的情绪钩子、大众所接收到的情感反馈，主打一个多元、无边界。不过最根本的，还是在于它在制作上的全面升级，打破了传统博弈游戏和推理综艺的界限，带给观众全新的、最极致的体验。

“冰与火之舞”中，欧洲宫廷风的玩家妆造直接让一众“颜粉”垂直入坑，微博超话上不乏刷屏妆造；冰火交融的天空、屹立其中的魔方大楼、红色焰火下开裂的地面，宏大的场景特效让场面瞬间燃起来；游戏空间里富丽堂皇的欧洲宫廷舞会现场、波谲云诡的王位之争、玩家的沉浸式演绎，都彻底将观众带入了游戏中。

这正是《魔方新世界》不同于其他迷综之处：实境博弈与推理综艺融合、线下搭建实境空间和线上AIGC技术融合，让观众在追综过程中感受电影级质感的视听体验。六个主题空间也带来了截然不同的视听体验：比如“禁闭逃杀”主打末世生存，场景打造极具赛博朋克氛围；“妙手之争”则是满满的东方宫廷质感。

全面升级的还有节目设置的各种烧脑游戏，毕竟末世生存、权谋宫斗、王位之争哪里有容易的！就像节目一开始所介绍的，这将会是一场全方位展示玩家推理、沟通、观察、信息甄别、制定战略等综合能力的游戏。

“禁闭逃杀”里，武力值、速度值和负重值互相牵扯，前期武力值强盛的人可能后期被一口粮、一滴水围困致死，比如齐思钧；前期默默囤积粮食和水的玩家也可能遭遇武力围攻无力反击，比如何炅魏大勋。而这其中如何通过沟通、观察、甚至是交换条件达成协议，联盟内的互通有无和如何协作共赢，都成为制胜关键。

一个有趣的点是，六大主题、十二场对决下，节目带来的不仅是横向的新鲜体验：比如刚在“禁闭逃杀”里感受到水粮的重要性、被肾上腺素硬控，转眼间战场已是富丽堂皇的宫廷舞会和东方质感的皇子守卫战，主打一个观感丰富，一个世界有多个角落。

还有纵向的思考。相同主题的不同玩法，不只是让第二场的游戏规则门槛降低，让观众的互动热情高涨，比如“禁闭游戏”里观众一眼看穿火树选择的正是上一把齐思钧的“轻断食”策略，对于暗影的复活策略蒲熠星和文韬的思考也有殊途同归之处。

更重要的是，这也让博弈推理的魅力极致爆发。复杂的游戏规则下，不同的玩家和他所面临的其他玩家、游戏环境和进程，都会催生出更加不可预测的结果。比如“禁闭逃杀”里，两组玩家呈现了截然不同的玩法：前一组多强对垒但主打戏剧性拉满，运气也是博弈很重要的成分；后一组则极致呈现了联盟的重要性。更直观的，同样是火箭筒道具，在两场游戏里所发挥的功效也大不相同。

再比如“冰与火之舞”里，各公国如何在联盟、收服、战争等条件下得到自己想要的结果，是合作共赢还是无谓消耗，都是一种选择。而即使紧张至此，火树的临场教学、王栎鑫的随地大小演、玩家们或沉浸式或“群魔乱舞”式起舞，也成为两场游戏中截然不同的点缀。

电影级的视听体验、烧脑的游戏设置、极致的博弈推理体验，在大侦探、密逃等头部迷综IP进入稳定发展周期的当下，《魔方新世界》以“迷综新物种”的姿态恰到好处地填补了市场对新鲜感的诉求。

我在芒果迷综“被养成”的一生

养成当然不是一蹴而就的，而是一个循序渐进的过程，幸运的是，我们正在看到越来越多观众get到博弈的魅力与乐趣。就像小红书上一个帖子分享道：《魔方新世界》的播出，带动了《森林进化论》在大半年后迎来了一波收视的增长，不仅玩家们在提前“做功课”，观众也在积极“补课”中。

作为芒果迷综典型的养成系观众，娱乐独角兽看《魔方新世界》还有一个趣味点在于：弹幕。熟悉的博弈场景总能唤醒一些迷综的经典名场面、引发迷综用户的狂欢，比如文韬对刘昊然的无条件相信，让弹幕上无数人梦回《森林进化论》中他对齐思钧的信任。

而这背后指向的都是：无数个“我”被芒果迷综养成的一生。如此再来看待《魔方新世界》，也会发现它之于芒果迷综更客观的位置：创新毋庸置疑，但在大胆创新的背后它其实有着芒果迷综最一以贯之的东西。

比如如何在综艺中兼具烧脑性和综艺感。最典型的，节目从玩家配置上便做到了既有熟人局的松弛感，也有主持人、喜剧演员的超强控场力，蔡文静等迷综新玩家所带来的新鲜感和喜剧性同样不可或缺。

再比如精彩的博弈背后，内核是对生活的思考、对社会情绪和人性的洞察。或许相比我们所熟悉的“强剧情”迷综，《魔方新世界》弱化了这部分，前期的寓言和情境搭建也只是“点到为止”，但极致环境对博弈推理下的人生哲理的挖掘同样深刻。

在微博、小红书、豆瓣等平台上，引发网友全面复盘热情的不只是游戏规则，还有玩家的游戏策略、联盟与解散。最具代表性的，“禁闭逃杀”第二场里，不少人深度剖析了文韬、吴昕等四人联盟的问题所在，如人数过多与资源分配不均的矛盾、个人利益与集体利益难以均衡的矛盾等。更多的，还有各种天崩开局下的逆风翻盘、天胡开局下的后期失利，并不针对于某一玩家或是胜利与否，而都是生活的智慧。

用户的养成、制作的积累，大胆的创新和内核的坚守，让芒果迷综持续领航赛道、而又不至于遗落了用户群、甚至还让其走向更广泛的用户群体。

值得一提的是，芒果迷综线上线下的产业链布局也在《魔方新世界》进一步被完善，满足了观众更多元的互动需求，也让综游联动有了新模版。目前，在芒果派上线的“禁闭逃杀”同款游戏，已经受到了大量用户的喜爱，总榜玩家中不乏玩了200场+的存在。当然平台也在不断提升游戏体验感，比如最新升级的游戏中停机坪正式完工，暗影形象也得到了优化等。