作者| 李寻欢

编辑| Mia

据猫眼专业版数据显示，上半年电影大盘为238.97亿。这一数字不仅比受疫情影响的2021年和2023年要低出20亿以上，还比2016年都稍逊一筹。

在端午档成绩出炉时，就有媒体形容今年端午档是“近十年最差”，从这个维度出发，上半年电影大盘只倒退八年，已是不幸中的万幸。

今年春节档后，市场上再无一部票房10亿+影片，最有希望的好莱坞大片《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》也止步9.57亿，无缘10亿票房俱乐部。缺乏头部电影带动，爆款稀缺，只是今年上半年电影大盘的其中一个缩影。

普通周末固然越发冷门，但有头部爆款和假期时间延长等因素加成的其它档期，则有十分亮眼的表现，比如元旦档、春节档和清明档的成绩都是史上最佳。另外值得一提的是，元旦档和春节档都不仅刷新影史票房纪录，还刷新了场次和人次纪录，并非高票价带来的增长。

换个角度看，也正是由于这三个档期的成功，让上半年低迷的电影大盘显得匪夷所思：一边是档期票房频频打破纪录，一边是半年总票房近八年最差。电影大盘怎么了？票房增长的潜力点又在何方？

马太效应越发显著，“冷档期”难出爆款

整体而言，今年上半年电影大盘最突出的特点，是档期效应和马太效应越发显著，大档期影片开启排片大战，冷门档期又缺片严重，影院嗷嗷待哺。

在观影人次走低、人均观影数下降的周期背景下，也不能怪片方痴迷档期。

一则，高票房影片更多诞生在档期内。

大盘共计11部票房破5亿影片，5部票房破10亿影片，4部票房破20亿影片，且这4部影片均诞生在最大档期春节档。

其中，《热辣滚烫》以34.6亿的票房成为春节档票房冠军，《飞驰人生2》和《第二十条》分别以33.98亿和24.55亿的票房，位居亚军和季军，与此同时，这三部影片也包揽了今年上半年最卖座电影前三。若以市占率而论，春节档的4部头部影片，累计票房113.19亿，占据上半年电影大盘总票房的47.3%。

11部票房破5亿影片里，有9部都在大大小小的档期内。

《年会不能停！》在元旦档，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》在春节档，《你想活出怎样的人生》在清明档，《九龙城寨之围城》《末路狂花钱》《维和防暴队》则在五一档。

二则，档期对影片的票房加成十分明显。

比如去年3月上映的《保你平安》，票房7亿，豆瓣评分7.7，虽然在豆瓣评分、抖音话题播放量、主创阵容等维度均领先同为喜剧片的《人生路不熟》。

但后者在五一档上映，上映首日票房为3416万，到五一假期后，连续三天票房破亿，最高是上映首日票房的近3倍，明显超出影片从工作日到普通周末的涨幅，最终以5.8的豆瓣评分收获了11.58亿的票房。

而在大档期，这种加成就更为可观。据灯塔专业版数据显示，今年上半年三人及以上结伴观影占比最高的影片为春节档的《热辣滚烫》，占比高达22.4%。仅以三人及以上的好友结伴观影、家庭观影而言，春节档至少为《热辣滚烫》多提供了7亿票房。

今年上半年票房破5亿的影片里，只有《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》和《周处除三害》是在普通周末上映。

《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》是好莱坞大IP的续作，自带强大路人盘，且男性观众占比高达58.5%，是上半年男性观众占比最高的影片。《周处除三害》是中影引进、阿里购买发行的高口碑犯罪片。前期通过大量点映唤起口碑突破原有影迷圈层，并释放大尺度片段吸引普通观众购票，最终以豆瓣8.1的评分养成自来水，斩获6.65亿票房。

但近几年一个很明显的市场现状是，好莱坞大片在内地不仅遭遇了票房上限，IP续作还往往票房下跌，即使是今年表现最好的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》，也比第一部少了近3亿票房。

逆势上涨的不是没有，比如维伦纽瓦执导的《沙丘2》，比三年前的《沙丘》票房高了近1亿，但影片主创阵容对内地观众的吸引力有限，商业性不强，只能在影迷群体内引发较大反响，这也是《奥本海默》《芭比》等近年高口碑好莱坞大片的“通病”。

档期加成越高，有点体量的影片就越不愿意去普通周末，再加上中小成本供应不足、高口碑小黑马影片数量不高，导致普通周末的大盘更加冷清。

那么，拉高大盘的关键到底在哪？

深挖社交需求和年轻观众成破局点

虽然今年上半年电影总票房不高，但还是有不少亮点，以及深挖后能带来更多票房的增长潜力点。

比如春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生2》等影片，两人及以上观众结伴观影比例较高，前者才是上半年三人及以上结伴观影占比最高的影片。虽说春节档对好友、家庭观影有强大加成，但这也表明结伴观影的可行性、重要性。从这个角度出发，易吸引情侣观影的爱情片也是此类影片的变种，也是光线等影企常年出品小成本爱情片的原因。

据灯塔专业版数据显示，40岁以上购票观众占比从2019年的10%增长到2023年的16%，25-39岁观众有增有降，表现平稳，年轻观众占比却在逐年下降。

2019年，20-24岁观众占比还为30%，但到2023年，20-24岁观众占比仅为19%，与此同时，20岁以下观众从2019年的8%降低逐年走低至2023年的5%。

换句话说，中国电影市场的一个大隐忧是：年轻人越来越不爱看电影。

年轻观影人群的减少，在近几年乃至未来几年，都会影响电影大盘的整体表现，因此，能否对年轻观众群体进行有效挖掘，是暑期档乃至下半年票房增长的重要性因素，也是电影大盘能否逐年走高的关键性因素。

以近期热映的《云边有个小卖部》为例，虽然该片豆瓣评分不高，普通观众在观影后也鲜少对影片质量表示认可，只多评价为“好哭”，但该片却是今年上半年年轻观众占比最高的影片，24岁及以下观众占比高达53.3%。

该片由张嘉佳自编自导，改编自其在多年前创作的同名畅销书，男女主是彭昱畅和周也，不论是书迷还是两位主演的粉丝，都大多是24岁以下的年轻群体。

还有部分年轻观众的趣味则在日影尤其是日本动画电影上，也正是由于这批观众的助力，日影才在这两年成为能与好莱坞大片分庭抗礼的存在。

去年《灌篮高手》收6.6亿票房，新海诚的《铃芽之旅》则以单日最高1.52亿、总票房8.07亿的成绩刷新日影在内地市场的票房纪录。今年宫崎骏“告别之作”《你想活出怎样的人生》则成为清明档档期冠军，单日票房最高1.71亿，《排球少年！！垃圾场决战》票房虽只有1.21亿，在一众日本大IP里算不上出色，但胜在是今年上半年多刷率最高的影片，二刷及以上占比6.3%。

从这些高票房、高关注度的日影中，也能看出部分年轻观众观影行为的缩影：喜欢“超级想看！！”的电影，会第一时间观看，并容易二刷、三刷。去年暑期档的《消失的她》《封神第一部：朝歌风云》等影片，开盘日虽然表现不佳，但“根治恋爱脑”“封神质子团”等相关话题发酵后，迅速赢得了年轻观众的喜爱，并在社交媒体上持续出圈，吸引了更多观众观影。