文 | 零壹
统计数据显示，2024年7月全国电影票房定格在53.77亿元，《抓娃娃》以24亿+一株独秀，《默杀》达到12亿+位居第二，《神偷奶爸4》《死侍与金刚狼》《头脑特工队2》三部进口电影位列月度票房三至五位。
去年暑期档表现的确超出了平均水平太多，今年7月53.77亿元的大盘表现放在历年7月中算“中规中矩”——虽然大大低于去年7月的87.25亿，但与排在7月第二、第三的2018年69.64亿，2019年57.56亿相比差距不算大，也高于2017年的47.37亿。
在这个中规中矩的7月中，电影市场没能复刻去年的现象级热度。在巴黎奥运会同期举办的情况下，暑期档电影在社交平台上的讨论热度也大大下滑，反而是影院开始排起了奥运比赛的场次，成为了一道别样的风景。
暑期档还剩下一个8月，达到去年206.3亿的票房高度是不可能了，但电影市场竞争却仍风起云涌，更加残酷。
7月国产电影在“争议”中度过
去年暑期档，国产片票房占比高达88%，是创纪录的最大功臣。但今年7月仅有《抓娃娃》一部国产片成为了中流砥柱，且国产电影市场的整体口碑舆论明显比去年差得多，像去年《八角笼中》《长安三万里》《封神》这样好评占明显优势的影片很少，几乎所有的国产电影在社交平台上都迎来了巨大的争议分歧。
《抓娃娃》《默杀》《异人之下》《云中有个小卖部》《传说》，今年7月主要的国产片基本都有不小的负面舆论出现。是观众更加苛刻了？还是今年电影本身质量的降低？又或是题材劣势导致的？
在读娱看来，去年暑期电影市场的争议也很多，但争议同样意味着热度，是“一体两面” 的。区别在于，今年国产电影的争议整体太过偏向负面，流量没有转化为购票效应，反而更多成为了大众的“避坑指南”。
档期票房扛把子《抓娃娃》面临的口碑争议和去年的《消失的她》基本处于同一级别，大众认可电影商业属性上的成功。《抓娃娃》的喜剧效果和讽刺表达激发了良好的市场效应，但舆论对于其主题表达不够深入和直接仍有不少非议。好在主流舆论对纯喜剧还是比其他影片更宽容，并没有过多影响影片的票房强势表现。
而《默杀》和《异人之下》的票房差异走势，更能看出当下大众口碑对市场影响的复杂性。以淘票票评价为例，《异人之下》的购票差评/好评分别为4261和8410，差评/好评比率几乎达到了50%，而《默杀》的购票差评/好评分别为1462和12526，比率仅为11%左右。
《默杀》豆瓣6.2分，和目前被不少人狂喷的《异人之下》是同一水平，但在购票平台上的口碑却完全不是同一级别。《默杀》是典型的输了评分但赢了市场，一些评论所批评的短视频电影化、情节逻辑、刻意猎奇问题几乎没有对电影票房产生太多影响；
而《异人之下》只在一部分没有看过原著和剧版的纯路人观众中取得了及格口碑，而在其他群体中激起了很强的负面舆论效应，主创现在还才刚刚开始跑映后宣传，票房走势却已经近乎无法挽救了。
暑期档头牌《抓娃娃》的这一比率为5%左右，同样十分优秀。但在国产动画《落凡尘》里，这种购票差评比的优势也没能转化为票房，这部影片的淘票票购票差评/好评分别为98和10632，比率不到1%，但影片的票房已经定格在了3300万左右。
所以仅从目前的情况来看，热度争议、正面口碑在转化为购票效应的过程中缺一不可——即使像《落凡尘》一样在豆瓣和购票平台上都取得了暑期最高一档的口碑，但若没有话题热议加持仍然起不到太多加持效应，但若像《异人之下》这样网络热度很高但却被负面舆情完全霸占，同样会在市场中惨败。
归根到底是内容质量决定的，次要因素则是题材特征所导致，从中也能看到大众口碑的复杂性。大众在意的未必是评分，或许可以总结为是影片体验+社交货币+价值观站队的综合。
8月市场谁能成为“真黑马”？
去年8月市场主要是由《孤注一掷》《封神》《巨齿鲨2》撑起，合计票房为71.15亿元，比去年7月少了16亿，也不及2019年8月的72.51亿，是一个有希望的目标。今年6月、7月票房大幅落后，8月还有希望追赶一下吗？
本周末上映的《解密》《从21世纪安全撤离》将正式迎来市场考验；《逆行人生》还未上映就惹来争议无数；8月10日暑期叠加七夕档，《白蛇：浮生》《负负得正》在摩拳擦掌，《异形：夺命舰》8月16日同步北美上映；王俊凯主演的《野孩子》撤档后，另一部新片《刺猬》选择定档8月23日。
《解密》灯塔媒体预测票房为6-10亿范围，《从21世纪安全撤离》为1.2亿-2.3亿范围，两者都在7月开启了大规模点映，第一轮口碑已经得到释放。
从影片较大的体量和前期热度角度来看，《解密》是8月前半段市场的“种子选手”。购票平台的简介基本是影片卖点的综合，不难看出《解密》这部影片的类型之复杂：
《解密》在上周末的点映上座率为17%、15%，低于《抓娃娃》，与《神偷奶爸4》基本持平，8月1日则已经实现领跑。但整个点映期间《解密》的口碑、平均上座率表现均不突出，远低于去年《八角笼中》大规模点映期间周末最高25%、工作日14.7%的表现，从点映热度来说，没有呈现出《八角笼中》那样的“黑马体质”。
《从21世纪安全撤离》是表面看起来最有“黑马相”的影片，在影评人KOL中获得了今夏第一的整体口碑，不少影评人都给出了影史留名级别的高评价。不仅如此，在超前点映早期，影片的上座率接连上涨，最高在7月23日达到90%以上，可见口碑扩散后已经引发小规模破圈效应。
但在读娱看来，《从21世纪安全撤离》没有太大可能成为有力的档期黑马，因为随着点映规模持续扩大，影片的受众范围已经出现明显的边界，票房上限不会太高。
表现之一是上座率则持续下降，在7月27日、28日影片的上座率为12.9%和10.1%，已经低于同日大多数影片；表现之二则是购票差评好评比表现不如影评口碑那么一边倒的优秀，目前淘票票差评/好评数量分别为241/2566，比率在10%左右，评论中不乏“很抽象、理解不了”、“看不懂”、“吃菌子中毒了似的”、“镜头头晕”等评语。
当然，这些评语和差评率代表不了《从21世纪安全撤离》的质量。平心而论，这部影片的确称得上是国产电影中的“全新物种”，也撑得起影评人的极高评价，这是电影艺术角度的事情；但大众市场对这种风格到底能够接受多少，则是商业市场的事情，两者并不一定是一致的。
在此前的前瞻中，读娱提到过《逆行人生》面临的难题。此类题材最难处理的是喜剧外壳包裹下的悲剧内核，戏谑只是手法，究竟应该以一种怎样的姿态去讲述和总结？存在共情失败、冷清收场的可能。
《我不是药神》虽然悲情，但至少收在一个较为积极的结尾上，而外卖群体所面临的现实困境，几乎不可能被《逆行人生》所阐述和安抚。所以当下的舆论已经出现了不少负面反馈，电影还未上映，就大有一种拍这个题材吃力不讨好的氛围形成了。但无论从社会议题还是电影市场角度发展而言，作为今夏唯一现实主义基调的影片，仍然希望《逆行人生》获得更中肯的评价和市场收获吧。
《白蛇：浮生》《负负得正》选择的七夕档期将会承载起市场较多的期待。今夏国产动画片全军覆没，《白蛇：浮生》将成为唯一希望。目前该片灯塔媒体预测在4.9亿-8亿之间；
《负负得正》是温仕培执导，朱一龙、邱天、蒋奇明主演的爱情片，考虑到朱一龙近年在电影领域的顺风顺水和选片眼光，勇闯暑期档的《负负得正》不应该没有水花。目前该片灯塔媒体预测在1.7亿-4亿之间。
顾长卫执导，葛优、王俊凯主演的剧情片《刺猬》临时定档暑期末尾，带来了一个新的惊喜。该片入选上海电影节主竞赛单元，在媒体场中收获了大量好评。读娱君也提前观看了本片，影片主题表达余韵悠长，预计会带来较大的惊喜，题材和演员表现也有很高的话题热度潜力。
在今夏的电影市场中，多元化趋势日渐明显。国产剧情片、真人漫改、动画电影、引进片、重映经典等多种类型的影片共同构成了丰富的市场格局，期待电影市场能够继续保持多元化、创新化的发展趋势，但在具体环节上能做得更好吧。
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