游服”巴黎！中国品牌的耐力与爆发力

中国好小子潘展乐，一战成名。

耀眼的战绩却引来一众“不服”，赛前赛后潘展乐开启“告状小技能”，年轻直率的游泳天才在巴黎展现出强大运动实力背后的自信与松弛感。这是运动员个性的变化，更是时代的变化。

中国力量，也在进化，本届赛事已有多个传统“弱势”项目成功夺金拿牌。来自中国的东方力量澎湃闪耀，不动声色间传递出成熟起来的“中国气场”。

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中国气场：又飒又强

此次巴黎奥运会对于中国代表团而言，可谓喜出望外。因为除了传统强项包揽奖牌比如乒乓球、跳水、体操、射击、举重等之外，在一些传统视野下的“弱势”项目也屡获佳绩，比如游泳、田径等。

尤其是游泳，以潘展乐为代表一举杀出重围，在男子100迷自由泳决赛，潘展乐以比菲尔普斯还快1秒的卓越表现，打破世界记录，给世界泳坛一个大震撼。而在随后的4*100米男子游泳接力赛中，更是带领团队逆势夺金，打破美国队在这项运动上长达40年的垄断。

荡气回肠，确实令人感慨，中国力量足够强。

深度观察思考之下，我们会发现这种看似“逆势”崛起实际上并不是偶然发生的。原因有三：

第一、中国体育的整体提升，根源在于中国实力的整体进阶。国内体育赛事的蓬勃发展以及全民运动热潮的兴起，都离不开中国经济多年以来持续高速发展。

在北京国家游泳中心（水立方）内，15名小朋友在专业品牌方组织下迎来王柳懿、王芊懿两位冠军的亲自指导

以前作为只有在电视台上才能看到的一些小众项目，如今也已飞入寻常百姓家。而体育运动的普及也为中国体育代表团走向国际赛场提供了更多的人才。

第二、中国体育训练以及赛事组织的专业化水平越来越高。作为传统的体育大国，我们其实并非体育强国，集中力量培养运动员为国争光某种意义上更像是精神力量的支撑。

而今非昔比，中国体育的专业化水平提高，更多专业力量、专业品牌的加入助力我们的运动员从精神力量进化到人类体能极限的挑战，在一个更加平衡的场景下发掘东方人的体能潜力。

第三、国人对于体育比赛的理解更上层楼，体现在奥运舞台上就是年轻运动员们展现出了优秀的竞技实力以及出色的人格魅力。就像全红婵，小小年纪已经屡获金牌，面对镜头也不再是谨小慎微的小孩子模样而是充满了强大的自我认知。

跳水世界冠军全红婵、王宗源以教练员的身份，给陕西省的20余名跳水小队员上了一堂生动的跳水训练课

再比如潘展乐，作为00后游泳小将，面对记者采访毫无压力，展现出了邻家大男孩的阳光与欢乐。这都是在背后推动本届奥运舞台上中国代表团展现出新面貌、新气象的原因。

早在10年前，刚满10岁的潘展乐就展现出了天生的霸气与自信。

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爆发力：潘展乐背后的中国品牌高光时刻

如前所述，专业品牌力量的加入，助推中国体育在本届巴黎奥运舞台上大放异彩。这些品牌同样也像他们支持的运动员一样，展现出了极为强大的产品爆发力。

潘展乐背后极具爆发力的中国品牌之一，正是农夫山泉。

就像潘展乐赛后的豪言一般：“看不起我们的，今天都给他们拿下了”，敢想敢说，内核稳定，被网友评价为中国00后运动员展现出了新一代的精神状态。这又何尝不是中国品牌的某种缩影呢？在过去，中国品牌一直以来都是国际巨头的代工者、陪跑者，在漫长的追赶过程里不得不选择那些最累最苦、附加价值最小的领域默默耕耘。东方树叶也经历了神似历程：从刚上市时的遭受“冷遇”，到现在无糖茶市场第一份额，东方树叶从来就很清楚自己的使命：研究一款无糖茶饮，还原传统中国茶的本味。

而如今，中国品牌站在运动员身后，一起闪耀巴黎。本届巴黎奥运会，有近千箱东方树叶漂洋过海运到了巴黎。其中一些被送给了来自世界各地的朋友，一些送到了驻设在巴黎的央视演播室，还有一些被送到了中国国家游泳队运动员手中。可以说是深⼊巴黎奥运第一线，赢在第一线。

作为中国游泳协会的官方合作伙伴，农夫山泉官方账号在赛后第一时间发出潘展乐祝贺视频。

“野心不止于此，感谢农夫山泉挺我站上世界舞台”，潘展乐的这句代言宣言一夜刷屏，同时在央视游泳赛事的各个黄金广告时段，均可见东方树叶经典广告，实时收视超过7%。

纵观今年的巴黎奥运品牌营销，东方树叶可谓获得“央视长子”待遇，开幕式前的倒一黄金广告位，被评为“4年一次中国最贵的广告位”，东方树叶作为压轴品牌登场，超过1亿观众都对广告留下了深刻印象。此外，除了所有的游泳、跳水赛事，在乒乓球女单决赛、女子网球单打决赛等多个黄金赛事的黄金时段，东方树叶都出现在最佳广告位，收视率稳居6%以上，最高达到8.4%。同时东方树叶也是各个演播室的专用中国茶，可谓是霸屏央视奥运。

正如潘展乐霸屏奥运一样，东方树叶同样极具爆发力。网友们称赞论眼光还得是农夫山泉，东方树叶押对宝，成为本届奥运会的最大赢家。

这样说倒也无可厚非，因为体育营销本身也是一门极其需要专业眼光的事业。这样的专业眼光，与品牌自身的产品力一脉相承。

以东方树叶为例，其专业性源自团队成员对水和茶有着天然的狂热和使命感，从高层到整个实验室的专家、研究员们都是传统中国茶的深度爱好者。而农夫山泉之所以配得上中国游泳队这样的国家级运动队，也正是因其专业性符合运动员的饮食和饮用水极高要求，每一瓶农夫山泉都源自优质水源地，安全、健康且富含矿物质，以满足运动员在训练和比赛中的身体需求。

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耐久力：农夫山泉的六年与二十六年

事实上，爆发力的背后更是多年坚持的耐久力。潘展乐的成功不是一朝一夕，中国游泳队也不是一夜之间具备了爆发实力，这都是多年以来坚持深耕、坚持长期主义价值的结果。

世上哪有什么一夜成名呢？说到底都是漫长的坚守之后迎来了爆发的节点。如此说来，爆发力很动人，而耐久力更可贵。

农夫山泉与中国游泳队的合作可以追溯到2019年，农夫山泉成为中国游泳协会的官方合作伙伴，并且连续6年为中国游泳队、跳水队和花游队提供训练用水。

2021年起，张雨霏成为农夫山泉品牌大使；同年的东京奥运会，张雨霏获得200米蝶泳奥运金牌；2023年起，潘展乐成为农夫山泉品牌大使；在2024年巴黎奥运会中，潘展乐获得100米自由泳奥运冠军并打破世界纪录。

2024年多哈世锦赛前，农夫山泉与世界泳联宣布延续合作伙伴关系。农夫山泉对提供安全、天然、健康饮用水的承诺完全符合世界泳联对“通过水将世界团结起来，促进健康、生命和运动”愿景的要求。因此，双方决定延续自2019年就开始的合作伙伴关系。

农夫山泉成为多项顶级赛事的官方合作伙伴，包括世界泳联世锦赛、世界短池游泳锦标赛、花游世界杯、游泳世界杯和跳水世界杯。

回溯过往，农夫山泉早在1998年法国世界杯期间就已涉足体育营销。这样的耐久力，在当今中国品牌中可谓开路先锋。这样做不是没有根源的，根源在于：

长期主义，正是农夫山泉的品牌价值核心诉求。

比如东方树叶在中国市场首次做到0糖、0卡、0脂、0香精和0防腐剂，开创即饮茶“五个0时代”。不仅如此，东方树叶近年来频频推新，不断拉升着无糖茶品质新高度，用13年的长线布局以及超前理念、科技加身，一次次刷新着大众对于健康饮品的认知。

所以，潘展乐等年轻一代运动员的胜利，就像农夫山泉的长期主义价值坚守一样，这是一次耐久力的胜利，是长期主义价值的胜利，更是属于中国人在国际舞台上的胜利。