从“很国漫”到“更动漫”

什么是“更动漫”?

搁十年前，国漫恐怕得淡淡戏谑一声“热闹是他们的，我什么也没有”。

到今天，答案变了。

刚刚过去的腾讯视频动漫大赏2024，“更动漫”的名场面不胜枚举。

六幕互动空间上展示的动画制作全过程“更动漫”；画廊里105幅国漫名场面“更动漫”；动漫片单中释出的三大板块60+个动漫IP，更是动漫本身。

2015年，腾讯视频上了国漫这辆梦想列车，时间来到深耕国漫的第十个年头，观众不再一年翘首以盼一部作品。

翻开豆瓣动漫片单，你能看到有人为《完美世界》首支剧场版而欢呼；有人在催《眷思量》快更新，有人为《左手上篮》悬而未决的战果操碎心，有人在年番玄幻里看成长轨迹，有人感慨在《镖人》中感受到了侠之大者，意犹未尽，想领略再领略。

这些不同题材动漫汇聚成的期待众生相，也是一件“更动漫”的事。

01

不止玄幻

今年释出的动漫片单，让我真正感受到了“变”。

这种剧烈的变，首先体现在动漫题材上的裂变。

早年看腾讯视频动漫片单，年番和3D动画是重头戏，IP改编是重头戏，星光最盛的，是久负盛名的大IP，题材聚焦的，大都是玄幻故事。

多元之路一直在拓宽，今年则显得格外多元，不仅将过去几年行业提出的关于动漫题材的问题落地了，还将这种落地有效延续了下来。

如今腾讯视频动漫的格局，已然破了玄幻题材占主流的刻板印象。

具体而言，腾讯视频动漫大赏2024的片单，分成三大模块，气、大怪、阁。

腾讯在线视频副总裁马延琨（Tina）将“气”诠释为“人们保存在动漫中的少年意气”。

这个板块汇集了2D动画，有腾讯视频首部无限流动漫《十日终焉》，有被誉为中国版《夏目友人帐》的治愈系动漫《谷雨街后巷》，还有口碑续作《龙族 第2季》《镖人 第2季》《一人之下 第6季》等。

“大怪”顾名思义，是用3D技术塑造奇观给观众以视觉和精神的双重体验。

年番大作如双斗（《斗罗大陆》《斗破苍穹》）、《吞噬星空》等不缺席的老朋友。此外今年有了更多中国意蕴的探索，典型如《剑来》以“道法自然”又反爽文套路的生猛新面孔杀出重围，成为预约量超400w+的年度期待值top。还有以平行世界的概念融合异世界与现代都市的《火旺》。

值得一提的是，曾经的现象级动漫电影《深海》《大鱼海棠》也将在衍生的世界观中讲述更多新故事。

“阁”则是代表着国漫IP成熟化的一个模块。

与动漫产业中，成熟IP因有固定受众基础，所以能够衍生年番、剧场版作品一样，“阁”模块中，成熟的国漫IP《完美世界》《斗罗大陆》等也将呈上剧场版。

遥记得喊出“国漫崛起”的2015年，业内外畅想着将中国传统故事在动漫中重新演绎，打造新的神话宇宙，时至今日，这张片单上创作者与产业的主动性，创造了远比当日想象中更多的国风叙事。

着眼现代，有治愈系、校园故事，关照着现实生活，有无限流、平行世界等高概念拓宽着现实幻想。

回首往昔，有硬派武侠和经典故事再演绎，动漫用现代思维重塑着属于当下的历史观。

02

国际化IP，走出去与引进来

国漫的第二重巨变，是IP国际化的解题思路，越来越清爽。

以往提及内容出海，古韵中国的气质与海外的文化壁垒，是内容左右手互搏的痛点。

置于具体历史背景下的故事，有观看门槛。华人默认的历史常识，到了海外可能造就一头雾水。在文化差异中取理解的最大公约数，是出海必做的课题。

腾讯视频动漫的解题思路，一是找文化共同性，一是填补海外市场的题材空白。

以《全职高手》为例，尽管背景设定在中国，但其所展现的团队精神、个人成长和竞技热情，却是跨越文化界限的普世价值。这种基于共同情感和价值观的叙事，使得作品能够在韩国、日本等亚洲国家，乃至更广泛的国际市场获得认同。

东南亚地区受中国文化辐射，已经形成了良好的文化理解土壤，因此《魔道祖师》等动漫在这类地区表现良好。国漫填补了当地的动漫市场，多年来通过影视剧等内容出海培养出的文化接受度，反哺国漫生长。

据《2023中国动漫出海前瞻报告》，国漫在2019年进入出海上升期，到了2023年，正式进入出海爆发期。

除了东南亚，腾讯视频在动漫基因深厚的日本获得了认可，也用女性化题材填补了欧美动漫市场男性向作品过多女性作品稀少的空缺。

在MyAnimeList上，女性向动漫《魔道祖师》等备受瞩目，北美观众在DC、漫威、迪士尼夹击下，多年浸泡在男性向及全年龄段动画作品中，东方气韵的女性作品，成为了他们感受多元文化的一个窗口。

近年来，中国动漫在国际市场上的地位正在悄然发生变化。正如Aniplex Shanghai总监兼制片人黑崎静佳所观察到的，”在北美市场，中国的动画不是被称做animation这样的代词，而是会直接用中文’动画’去代称它。“这种称呼的变化，折射出国际市场对中国动漫独特性的认可。

中国动漫正在从单纯的“模仿者”角色中脱离出来，寻找文化共性，保持中国文化本质，这种平衡的把握，让中国动漫在欧美和日本两大动漫市场上取得了阶段性认可。

除了走出去，腾讯视频动漫在“引进来”上，也进一步布局。首先是让平台成为一个动漫更多元的观看场域。《火影忍者》《鬼灭之刃》《双城之战》等国际IP的加入为腾讯视频动漫拓宽着群众基本盘。

与海外一线平台的合作只是开始，相信在未来，腾讯视频动漫参与的国际化IP，会越来越多。

03

国漫从1到10，再回到0

国漫的第三重“变”，是技术之变。

腾讯视频动漫打造的AIGC内容生产引擎，正在覆盖2维和3维动画的主要流程。详细来说，AI绘画的自研场景绘图能力，已经被应用到了《仙剑3》《诛仙》等作品中，而《眷思量2》和《仙逆》的制作过程中也用了AIGC做面部表情驱动。

田晓鹏导演在腾讯动漫大赏2024圆桌论坛上表示，过往动画创作中，有大量劳动密集且重复的工作，AIGC解放劳动力的同时，在技术-艺术-内容三位一体的动画创作中，对IP发展有非常强的承载功能，腾讯视频在技术上的迭代非常大地支持了内容生产。

AIGC的应用，本质上是将创作者从重复的机械劳动中解放出来。这种解放，不仅是让创作者在一部作品中省出精力做更多内容上的凝练，也是让全行业在降低重复性损耗后，挪出更多精力去在故事端进行创新。

毕竟艺术共鸣才是内容产品的核心魅力。网络作家三九音域和爱潜水的乌贼在此次论坛上均提到艺术性是创作者与读者之间强大共鸣的产物。而在漫长的创作周期中，技术是帮助创作者保持与观众持续产生共鸣的介质。

暑期正式上线的《腾讯视频原创动画短片集》，也是技术普惠后创作者在叙事上做出的新尝试。

12位风格各异的多国动画导演，联手打造的《定格动画系列》《青年导演系列》 《大艺术家系列》三大系列短片作品，将内容场域从中华传统文化延伸至西方克苏鲁，从滚滚历史长河到穿越未来世界，从战争与欲望间探讨世界话题的中心“爱与和平”……

数据是检验创作成果的一个标准。原创动画短片集开播当日霸榜微博热搜TOP1，全网热搜 15+，全网累计话题词阅读量 10 亿+。

当技术难题在后端有了保障后，这个例子让我们看到了国漫原创力的未来可期。

技术本身是中性的，好坏取决于用它的方式。当从业者将省下的精力用来打磨故事，想必各大动漫评论区，“故事套路化”的批评会变少，内容共鸣的浓度会增高，国漫的影响力，会进一步扩大。

能够看到，十年前腾讯视频搭上动漫这趟列车时，国漫正在经历从0到1的积累，那时一切都是尝试，这场梦的形状究竟如何，说出来都是畅想。

若把第一部作品《择天记》的上线做积累的第一步，那么步入第十年，腾讯视频动漫已经用作品，积累出了1700个1。

若把玄幻题材看作国漫积累的第一步，那么国漫如今百花齐放的中国故事，也是生于不同题材、归于中华文明的根基深厚的1。

在数量和质量的累积下，2024年上半年，腾讯视频自制年番部数数量全网第一、自制动漫数量全网第一。

Tina在动漫大赏中说，“未来，腾讯视频动漫希望从国漫第一平台，成为最具潜力的动漫第一平台。”

在1开头的国漫叙事中，用户基本盘和用户粘性是紧随其后的一个0。

近3000万用户1个月内来腾讯视频看动漫超过15天。年累计消费时长达 55 亿小时，这相当于一个人不眠不休看 64 万年动漫的总时长，而5年前的动漫用户，截止今天为止，仍有近4000万留存。

平台引进国际IP是拓宽内容承载量的一个0。

国漫出海是腾讯视频动漫作为最具潜力的动漫平台的一个0。

腾讯视频动漫通过原创培育机制和原创动漫大赛扶持国漫新人，是中国动漫的又一个0。

十年国漫路，于腾讯视频而言，前方道路，愈发清晰。