上半年演唱会超1000场，这个IP有什么不一样？_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 朋朋编辑 | 范志辉

演唱会那么多，门票怎么那么少？

2024年，演唱会的场次与票务矛盾仍然没有解决，尽管场次越开越多，但想看的演唱会总是抢不到票。

根据近日发布的《2024上半年中国演唱会市场报告》显示，今年上半年，演唱会市场演出供给持续走高，共演出1182场，同比增长了330.5%。上半年市场供给旺盛，但高品质演出仍是稀缺资源，抢票也顺势成为很多年轻人的日常，不少人感慨道“抢不到，根本抢不到”。

在这一背景下，中国移动动感地带芒果卡推出的“无限X”巡回演唱会摒弃了传统售票模式，以用户参与活动获得入场资格的形式直接回馈用户，从舞台打造到演出阵容均是行业顶尖水平。当大家都愿意为演唱会付费时，动感地带芒果卡为什么要做一个专为用户谋福利的演唱会IP呢？

门票有平替，品质无代餐

燥热属于年轻人，他们期待投入盛夏，去恣肆，去狂欢。

从2024年4月开始，郑州、成都、济南、长沙、兰州五城联开，以不亚于同类演出的顶尖阵容、舞美视觉和智潮体验，成功点燃了年轻人的盛夏，也凸显了动感地带芒果卡凭借“芒系优质基因”在做音乐、做演出上所秉持的专业性和诚意。每一场“无限X”巡回演唱会都座无虚席，在线上也激起年轻人的热情回应。

郑州站始发，声量最高峰无疑属于压轴登场的李宇春，T型舞台延伸向观众，《无价之姐》将舞台化作秀场；到成都站，刘雨昕在激昂的声光电中化身来自未来的机械战士；济南站的黄子韬以镜头签搭配情歌《Nobody》；长沙站的时代少年团则带来一首活力满满的《好望角》，芒果舞台见证了这些少年的成长与蜕变；在兰州站，凡希亚连唱三首出圈金曲《Reflection》《Hero》《来自天堂的魔鬼》，化身大漠玫瑰，炙热盛放，而香缇·莫再次演绎歌手舞台上的经典《It’s alright》，让观众感受到海豚音的震撼与力量。

多组顶配艺人轮番登台，多元音乐风格肆意碰撞，满足了年轻乐迷的不同音乐口味。这不仅仅是一场场演唱会，更是独属于年轻人的盛夏狂欢。

值得一提的是，动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会的舞美设计也是尽显诚意。

除了精选当地地标级的场馆和标志性的“X”主体视觉形象，每一站还都结合当地特色和表演节目的情感基调进行不同程度的色彩、光影创新。

例如，兰州站同期以黄河为背景进行一场慢直播，让线上线下的用户都能共赏一抹落日余晖，感受自然与音乐的和谐共生；长沙站则大胆融入AR、VR技术，让观众仿佛置身于另一个次元，每一次尖叫与呐喊都能与虚拟世界互动，堪称智潮青春盛宴，为观众带来了一场视听与感官的全方位体验升级。

与此同时，每一站还会根据不同的主题设计不同的流程，关注到时下年轻人的不同情绪内核。比如成都站便围绕“无限祝福”这一核心，以“自由无限”“甜蜜无限”“未来无限”三大篇章，唱响关于青春、梦想与未来的无限遐想；济南站则践行“青春不设限”的理念，以“动感同频”、“心动同频”、“无限同频”为题分设三个篇章，让观众与艺人同频共振，制造共同的美好回忆。

可以说，每站独特的舞美设计与演出流程升级，不仅是对传统演唱会模式的创新，更是对观众期待的一次次精准满足。

数据显示，在首站郑州站当晚，动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会的主话题阅读量就突破6100万，互动量高达31万，播前登陆微博综艺待播榜TOP3，直播时登陆微博综艺热播榜TOP5。在社交媒体的声浪中，许多用户都讲述起了自己专属的记忆。年轻人们纷纷化身“自来水”，晒出演唱会现场的照片、视频，分享那些与偶像同台的激动时刻，或是被舞台效果震撼到的瞬间。

有的人因为动感地带芒果卡看到了人生的第一场演唱会，在微博上记录打卡；有的人感慨“昨天的夕阳真美，顺便下楼看了个演唱会”；有的人抱着随便看看的心态结果被诚意打动，“突然有点明白看演唱会的意义”。

这背后，不仅仅是动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会对音乐的品质把控和对观众的诚意关怀，更精准把握了当下年轻人偏好，用科技、创意与真诚打造了一场场难以忘怀的夏日狂欢。

演唱会越来越多，如何让年轻人真正“悦己”？

2024年，线下演出的消费潜力集中释放，冲音乐节、看演唱会已经成为许多年轻人的休闲娱乐首选。

当年轻人对于一场演唱会的至高评价还是“值回票价”时，动感地带芒果卡“无限X”巡回演唱会显然已经进入Next Level。用户只需通过如关注官方账号、参与线上活动、前往营业厅咨询等等多种方式，即可获得演唱会入场资格和专属权益，动感地带芒果卡颠覆了传统演唱会的商业模式，拯救年轻人抢不到门票的挫败感，享受与偶像面对面、心跳共鸣的珍贵时刻。

在场内，实力艺人搭配热门金曲惊喜登台，科技感满满的舞台给观众带来强烈的视觉冲击、沉浸式的观赏体验；在场外，福利外场等待着年轻人的打卡互动，潮玩内容与科技智能体验碰撞出新鲜观演体验；在线上，动感地带芒果卡则打造了爱豆来电、视频彩铃、综艺专属视角等独家福利，满足年轻人在演唱会中定制化、个性化的专属需求。

例如郑州站，动感地带芒果卡就打造了福利外场，设置了「动感」Livehouse、「来电」惊喜屋、「玩乐」体验馆等体验专区，场内场外无缝隙互动，每一处都精心布局，力求让用户切身体验到专属福利，而年轻人在音乐狂热派对中，也完成了对品牌的集体共情。

在当下，娱乐已成为年轻人不可或缺的“软刚需”，他们乐于将更多时间和金钱投入于以演唱会为代表的“悦己消费”之中。这类消费之所以能吸引年轻人，是因为在消费的过程中年轻人能释放自己当下的情绪，寻找圈层的归属，收获自我愉悦与自我肯定。

基于对用户需求的深入洞察，动感地带芒果卡以其前瞻性将年轻人的“悦己”需求放在首位，最大化满足年轻人的情绪价值，将“观众”、“用户”、“消费者”三重身份完美融合。而“无限X”演唱会这一IP的推出和打造，正是这一洞察的高效落地，顺势成为一场品牌与用户的狂欢场，完美契合了年轻人重视体验、愉悦自我、分享型消费的特质，真正实现了品牌与年轻群体之间的双向奔赴。

如此一来，动感地带芒果卡就不仅仅是一款通信产品，更是年轻人情感表达、社交互动的媒介，成为一枚社交货币。在线上，用户享受专属权益，感受品牌的关怀；在线下，则通过演唱会等福利活动，实现与偶像的近距离互动。

在这个以真心换真心的过程中，品牌每一次对用户的触达都充满了温度，成功地从产品层面跃升至情感链接的高度，促成了品牌与用户之间更良性的交流闭环，更能积累长远的品牌价值。