作者| 糖炒山楂

编辑| 赤木瓶子

“现在完全没有追剧欲望，可以再来一届奥运吗？”

“我首页的kol已经不再追剧了，还在奥运戒断期。”

自奥运会行至尾段，剧集市场就以高频上新试图拉回大众注意力，但现实是残酷的。过去一周，围绕着运动员的话题仍是热搜首选，婚姻等社会性议题自带全民关注，又有太多的娱乐内容瞄准了暑期档最后的冲刺阶段，如综艺、游戏。

反观剧集市场，除了《柳舟记》偶尔有几个话题点缀热搜，其他剧并未有太多话题关注。而前者剧情也已经行至了最高潮阶段：柳眠棠恢复记忆，“猫鼠斗爱”极限反转。在腾讯视频站内，剧集热度刚刚突破26000。

更行业端的观察是：德塔文数据发布的剧集周报显示，《柳舟记》以1.799的景气指数登顶，《孤舟》《私藏浪漫》《九部的检察官》紧随其后，同在1.7+阵营。奥运期间《长相思2》《唐朝诡事录之西行》的德塔文景气指数则达到了2+、1.8+。

换言之，虽然奥运会结束，但剧集市场正面临暑期以来的“最低谷时期”，剧集品质平均、缺少头部爆款拉动市场大盘，是最显著的问题。

不过也不必过早悲观：一方面，周内又有《边水往事》《前途无量》等剧上新，“硬核”题材持续撬动市场关注；另一方面，《九部的检察官》《柳舟记》等剧也在上周末（奥运结束首周末）也有了热度新突破，前者日景气指数突破2。被奥运会“分流”的观众，也在慢慢向剧集市场回流。

后奥运时期，剧集市场到底该如何重新勾起观众的追剧欲望？“高开低走”的剧集暑期档，能在最后关头扭转颓势吗？开学季在即，留给大家的时间真的不多了。

剧集市场高开低走？不都是奥运会分流惹得祸

我们习惯性将文娱产业在过去一段时间的“遇冷”，归因于奥运会分流。被金牌时刻硬控的高光场面、00后运动员整顿赛场的超绝松弛感等，也的确让无数观众打破时间差的阻隔，对赛事报以绝对热情的关注和讨论。

与之对应的另一面，是剧集市场热度下滑。市场用来力证的是：前半段扛热度的《长相思2》，热播期的景气指数基本维持在2.3+，后半段支撑大盘的《唐朝诡事录之西行》则鲜少突破2的关卡。

但若是将时间线再度拉长也会发现，早在奥运会之前就有下滑趋势。今年的暑期档，是典型的高开低走态势：《长相思2》的景气指数2.3+，相较六月份热播剧《玫瑰的故事》（平均3+）《墨雨云间》（2.5+），已然是一种下滑。再到如今的跌破1.8，只能说延续了这种趋势。

这很难简单归结于奥运会分流，此前也有媒体以2021年奥运会时期的剧集表现来论证了这一点。归根结底，这种注意力的逐渐流失，还是在于内容本身。

不妨来回顾下今年暑期档剧集市场的舆情走向：《墨雨云间》《玫瑰的故事》热播期间，爽剧和话题剧统治大众追剧情绪，虽不乏吐槽声但也紧紧拿捏着观众手中的“遥控器”；但是到了《长相思2》，在遭遇拆CP、魔改、名场面不尽如人意等问题后，吐槽声其实就已经逐渐盖过了追剧热情。它的热度已经是在靠演员支撑。

与其说是奥运会分流了剧集市场的热度，不如说它出现在一个刚刚好的时间口，让观众被剧集伤害的感情有了新的投放。至少娱乐独角兽身边就有人乐此不疲嗑着“莎头”这对cp，而奥运会本来就是慕强者的“天堂”。与其在电视剧里看“大女主”退化为恋爱脑、降智，不如看各种现实版的逆袭人生、大女主爽文。

《唐朝诡事录之西行》能够在其间稳住大盘，与其在奥运会前开播、并快速凭借着“仵作之死”等案件立稳口碑、实现了忠实观众的加速入场有关。截至目前，该剧在豆瓣上评分8.5分，评分人数15万+。

当然这其中也有排播的智慧：上新节奏放缓、大剧相对空缺，避其锋芒。《长相思2》赶在奥运前收官，《唐诡西行》的题材类型决定了它的受众黏性更高。而其进一步释放的市场空间，也为非头部剧集提供了角逐机会，《私藏浪漫》便是在此间杀出重围，抢占了一波关注。

奥运会落幕后，市场明显再度活跃起来。《柳舟记》《边水往事》《九部的检察官》《前途无量》等多剧开播，但如何重新唤醒观众的追剧热情，只有上新显然不够。

能够看到的是，以奥运会为分界线，暑期档上半场以女频剧为主，下半场则明显转向了更“硬核”的赛道：虽也有古偶、现偶在激烈争夺市场份额，但谍战、悬疑等成为市场主打。从主创团队和演员阵容来讲，《狂飙》后张译和张颂文隔空对阵、曹保平入局网剧、《开端》导演算执导，郭麒麟、白宇等，都极具看点。

转换赛道，且“爆款基因”浓郁，会成为剧集市场的新机会吗？激烈的赛事之后，观众是选择下饭甜宠放松心情，还是会被紧张刺激的剧情拉回注意力？或许都是一种尝试，市场也在赌。

“下饭”还是“硬核”，后奥运时期的爆款焦虑症？

暑期档向来是兵家必争之地。尤其是借着奥运会的契机，爱奇艺也以《唐朝诡事录之西行》独揽了一波关注，与“先发制人”的腾讯视频、优酷再次站在同一起跑线，下半场谁能够获得先发优势，也显得格外重要。毕竟《墨雨云间》带给优酷最直接的“利好”，便是为接档剧《度华年》也拉足了开播关注。

在这波上新剧中，腾讯视频的《柳舟记》显得格外突出：硬核题材扎堆的情况下闯入的古装爱情剧。从内容上来讲，看点还是相对较足的：男女主人设buff叠满，前期男主在大小号间的切换将喜剧质感拉满，中段女主恢复记忆后则又强化了女强的身份，双强博弈、猫鼠游戏极具戏剧性。

从已经播出的部分来看，剧集也将前期的看点放在了轻喜剧的处理上，从主角到配角都自带笑点，而“崔行舟何时掉马甲”也成为支撑观众追下去的主要看点。不过演员在喜剧处理上的“略显稚嫩”、剧情节奏感不算太强、滤镜磨皮过度等问题，也让该剧面临部分质疑。

只是今年以来，在短视频的助攻下，剧集的出圈点越来越难以被预测。就像谁能想到，让林更新火出圈的会是《与凤行》收官许久后的“上岸梗”、以及《玫瑰的故事》里“北京有什么”的神转场；让王星越和吴谨言爆红的，会是《墨雨云间》强化的“人妻赛道”和“复仇爽剧赛道”。

《柳舟记》缺失的，大概就是这部分的“运气”。在微博上，该剧同名主话题阅读量仅有8.6亿，面向大众营销的话题#终于有剧一眼看出女扮男装了##终于有剧能把塞嘴里的布吐出来了#，看似直戳观众追剧槽点，但阅读量也只刚刚突破千万，或是2000万+。抖音话题播放量13亿+，同样缺乏出圈话题。

是以该剧虽然拿下了猫眼、德塔文等剧集热度周榜冠军，但在多平台的有效播放上却不及《九部的检察官》《孤舟》，更遑论暑期档“爆款标配”的播放量断层领先了。进度条过半，留给它的时间或许不多了。

爱奇艺算是暑期档下半程的“先发选手”，《孤舟》和《九部的检察官》双管齐下，站内还有《小夫妻》等剧热播。不过接下来的市场话语权恐怕还要看《九部的检察官》：《孤舟》虽然播放量不错，但豆瓣4.7分的成绩也说明了大众对这部剧的评价，张颂文爆红后的两部作品（《猎冰》豆瓣4.3）口碑都以4+收官，他的个人品牌还能拉动多少播放量、还有多少市场信任度，也值得打个问号。

《九部的检察官》作为首部聚焦未成年人刑事案件检查的非常规刑侦题材，先锋性毋庸置疑。目前该剧的市场表现呈上升趋势，上周末不仅在爱奇艺站内热度迎来新峰值9243，德塔文等数据平台上同样有所突破。在微博、豆瓣等平台上，姜筱洁的悲剧也引发了观众的热烈讨论。