“女版”《种地吧》，能否打破扑街魔咒？

作者 | 雨过炊烟          编辑 | 先声编辑部‍‍‍

“大厂被裁后，我去草原放牧了。”

这无疑是年轻人喜闻乐见的旷野叙事。顶着“女版”《种地吧》的宣传title大半年后，爱奇艺寄予厚望的团综《燃烧的月亮》终于上线了。

前段时间，迷你剧《我的阿勒泰》全网刷屏，满足了观众对于田园牧歌生活的所有想象；而《燃烧的月亮》这档新综艺，则让观众看见了真实的草原生活。

由于《燃烧的月亮》对标《种地吧》，市场对其抱有很大期待，开局便由天猫独家冠名，还有三星、美素佳儿、银鹭等八家品牌投放。不过，节目播出三期，灯塔实时市占率仅有0.37%，爱奇艺站内热度最高4500。

那么，同为“下乡综艺”，《燃烧的月亮》能否复制《种地吧》的成功？“下乡综艺”又该如何破局？

01 “女版”《种地吧》的女性群像

从嘉宾阵容上看，《燃烧的月亮》邀请了广告经理、大厂员工、模特、面包店店主、音乐人、演员等行业的12位女嘉宾。

先导片里，每位嘉宾都讲述了自己参加节目的目的。嘉宾荆唱30岁已婚未育，被裁员后找不到工作，她给出的理由很直接：“下家公司不敢要”；广告公司客户经理王荣玉在各种场合都忙着加班赶工作，终于下定决心裸辞；话剧演员王美涵则坦言，“不太喜欢自己现在的生活”；吴玉晓则因为家里重男轻女，想要寻找机会证明自己；模特张歆梦则由于职业原因，一直面临着身材焦虑……

可以看出，这档综艺聚集了一群处于迷茫阶段的年轻人，并通过呈现她们在草原放牧的生活，与大家一起直面人生困境，探索生命的意义。

当女嘉宾们接手18000亩地、1800只羊、120头牛、6匹马后，开启了她们的牧民生活。《燃烧的月亮》以纪录片的镜头语言，记录了姑娘们的日常生活，她们每天睡土炕、打地铺、做大锅饭，还要放羊、剪羊毛、喂马、喂牛，既要面临艰苦的环境，又要承担繁忙的工作任务，挑战不言而喻。

镜头里，空旷的大草原一碧万顷，成群的牛羊发时不时出哞咩的叫声，很有几分诗情画意。然而，现实远远不如小说浪漫。

虽然内蒙古自治区科尔沁右翼前旗满族屯满族乡乌兰敖都噶查的美景足够治愈，但姑娘们却有着干不完的活，喂牛的草料永远不够，羊毛似乎也薅不到二十斤。她们捡牛粪时，盆会被风吹走；好不容易把牛赶回圈后，牛会把铁丝网蹬开溜出去，导致一晚上的活都白干了……好像无论怎么努力，都干不完活。

但女嘉宾们的表现也有惊喜。吴都都晒得黝黑，喊着：“我劳动，我骄傲”的场面暖心励志，即便从三轮车上摔下后，也能快速爬起；大姐荆唱骑马出现的画面又美又飒，girls help girls的互动也符合真人秀特质。

不过，大多数嘉宾都没有给观众留下深刻印象，最有记忆点的场景大概是荆唱骑马赶羊，吴都都意外从车上摔下。在议题层面，相关热搜词条目前仅有#大厂员工被裁后去草原放牧#的议题贴近普通人生活，但网友对这个话题似乎早已无感，第一条高赞留言是：“换个地方感受牛马生活”。

《燃烧的月亮》也存在剪辑混乱的问题。观众只能看见嘉宾们确实在干活，可连时间是上午还是下午都看不出来，也不清楚她们应该在什么时间赶牛、放羊，牛羊该在什么时候吃饭、回圈都没有时间提示。当叙事节奏很乱时，观看看起来也会比较累，节目的故事线缺乏明确的脉络。

另外，她们看似忙碌，实际上出现了大量无效劳动，《燃烧的月亮》也被诟病成没苦硬吃。比如《种地吧》几乎裸播的情况下，“十个勤天”都能住铁架床，《燃烧的月亮》明明有一堆赞助，但姑娘们却连炕都需要自己徒手搭建，还要打地铺。而且，牧民放牧尚且有代步工具，姑娘们却需要在万亩草场徒步放牧，确实有些刻意渲染苦难的成分。

整体来看，与其它“下乡综艺”相比，《燃烧的月亮》将目标定位为女性成长，本身有一定创新性，通过女嘉宾放牧劳作的表现，也展现出了一定的女性力量，后续内容还是值得期待的。

02 《燃烧的月亮》能否打破扑街魔咒？

自从《种地吧》火了以后，各大平台纷纷盯上了“下乡综艺”赛道，争取打造出下一个《种地吧》。

比如央视推出了《出道吧！科技小院》，优酷上线了《岛屿少年》，芒果TV推出了《田间的少年》，乐华更是让女团下场养猪，上线了《人不怕出名猪不怕壮》，还在筹备《请交给！铁壁少年》，打算让12位少年在非洲从零开始修公路；爱奇艺也推出了《燃烧的月亮》，意在让这档综艺成为“女版”《种地吧》；腾讯视频此前还发布了招募大学生的海报，即将推出《令人向往的种豆》。

正所谓：“第一个吃螃蟹的人是勇士”，《种地吧》亦是如此。这是平台第一次用纪录片的形式做综艺，种地题材也满足了观众的猎奇感，具有真实社会体验和人文关怀。而且，节目在疫情期间播出，在不确定的时代里，给了很多人确定感和陪伴感，这是不可复制的天时。

反观后续上马的同类综艺，要么在没完没了地开会，甚至开会时间完全大于种地时间，摆拍作秀成分更多；要么基本上拍照打卡就算完成了任务，劳动浮于表面，噱头大于节目本身；要么未能与《种地吧》形成一定的差异化，没有真正打动观众的差异化内容，毕竟观众并不需要另外一个《种地吧》。

这也导致这些综艺大多扑的悄无声息，由于评分人数过少，豆瓣甚至没有开分。

从定位来看，《燃烧的月亮》本身就是《种地吧》模式的延续，在题材和嘉宾定位上有所区别，且都是爱奇艺出品，是有机会打破扑街魔咒的。

首先是先导片，嘉宾们直接抛出了一系列女性困境。张歆梦直言：“我不希望大家一直看到的是纤弱的，苍白的，病瘦的，女孩也可以有细腻的力量、温柔的力量、坚硬的力量。”这样的发言是很动人的，也说明了嘉宾本身具备充沛的表达欲，差的只是如何在后续节目中体现，让这些发言更加掷地有声，呈现更生动的女性力量。

比如节目里，荆唱骑马赶羊，吴都都从三轮车上摔下立刻爬起，谭秋爽喂了一整天牛累到毫无力气，也只是哭了五分钟而已……这些场面也让观众看见了女嘉宾的勇敢和坚韧。同时，节目如实记录下了女嘉宾遇到挫折后的崩溃与反思，这点也很真实，值得肯定。

但是节目中并没有针对这些困境进行更深度的追问和讨论，更别提给出解决的办法，导致节目立意没有上升到一定高度。

很疑惑的是，虽然《燃烧的月亮》的拍摄地在牧场，镜头经常切向一望无际的草原、连绵不绝的山峦，以及成群的牛羊，但给到嘉宾的镜头则一闪而过，这极其不利于挖掘嘉宾自身的闪光点，我现在甚至都没记住几位嘉宾。在干活的过程中，每位嘉宾的分工也不明确，基本上是所有活都由大家一起来干，这样看似团结，实际降低了工作效率。

至于由综艺衍生的话题，目前观众印象更深刻的事情大概是羊群踩踏事件、牛群逃跑事件，可这些话题也没有在社交媒体并未形成正向反馈。

而且，《燃烧的月亮》的叙事节奏有些混乱。比如当姑娘们还没有把牛经常从圈里逃脱的问题解决，节目组就让她们接手了1700多只羊，进展过快。结果中途还没有专业人士引导，还导致羊群发生踩踏事故，五只羊意外丧生，这些都影响了节目观感。

目前，节目上线了三期，显然没有达到《种地吧》的治愈效果，姑娘们能否如期完成任务，都需要打上问号。但在当下的综艺市场，《燃烧的月亮》本身自带差异化，能不能进一步挖掘人物背后的故事和女性力量，代表了节目质感的上限。

03 “下乡综艺”应该如何破局？ 

近年来，虽然屡次折戟，但各大平台依然在不遗余力地推进对于“下乡综艺”的布局。原因在于，这类题材尚且有一些新鲜感，也能让观众看见放松治愈的田园风光，契合当下年轻人对于慢综艺的下饭需求。

除此之外，嘉宾基本上都是知名度较低的素人，制作成本较低；而当选秀综艺缺位后，“下乡综艺”的养成系团综属性在一定程度上取代了选秀，一旦成功就具备了更大的衍生商业价值。以十个勤天为例，节目播出期间，他们会同步进行直播电商卖货，并举行了线上售票的麦田音乐会，今年他们的演唱会更是一票难求。

不过，十个勤天的成功难以复制，作为综艺赛道的新兴品类，“下乡综艺”想要破局同样不易。

首先是前期准备上，节目组的调研工作需要做扎实，以真正了解相关的农耕文化，更要做好嘉宾的业务培训。比如《种地吧》就在开拍前三个月让备选嘉宾与农户同吃同住，并根据最终表现筛选嘉宾，还对嘉宾进行了文化课、厨艺、木工、救护等方方面面的培训。

在人物塑造层面，观众更加期待看见每位嘉宾的成长弧光，这需要节目组层层递进地安排工作任务，并将镜头合理分配。

对于一档综艺而言，节目若想成功出圈，一方面取决于能否挖掘出嘉宾的人格魅力，比如《脱口秀大会3》杨笠、李雪琴等新人就一战成名，有效带动了节目关注度。另一方面，则要看节目能否制造出社会议题，戳中社会情绪，从而引发观众共鸣，比如《令人心动的offer》、《再见爱人》等综艺就针对年轻人的职场进阶之路，中年人的婚姻危机等问题进行探讨，诸多话题也令观众感同身受。

除此之外，在录制过程中，节目组也应避免过度剧本化和刻意安排，争取展现嘉宾在乡村中的真实反应和成长过程，这样才更有看点。

当年轻人厌倦996、007的工作节奏后，“下乡综艺”呈现出的乌托邦状态依然是无数人梦寐以求的理想生活。这就意味着此类综艺仍然有一定的市场，期待各大平台可以真正打造出多档既有观赏性、治愈感，又能引人深思的“下乡综艺”。

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