文 | 零壹
2024年暑期档已然落下帷幕。对于剧集市场而言，这个传统旺季在今年迎来了更多的挑战和变数：巴黎奥运会话题强势霸榜分走流量，游戏等多元娱乐形态声量也在加大，传统的流量偶像模式日渐失灵，观众对悬疑、古装等主流题材的创新呼声也越来越高……在这个夏天，剧集行业经历了一场比往年更激烈的大众注意力争夺战。
激烈的竞争烈度也萌发了新的行业格局。今年暑期优酷剧集的存在感爆棚，《墨雨云间》《度华年》《边水往事》《少年白马醉春风》等多元题材爆款相继播出。云合数据报告显示，2024年暑期剧集全网有效播放643亿，同比下滑了17%，四大视频平台中有三家不同程度下滑，仅有优酷一家实现了同比增长。
灯塔数据显示，优酷在全网剧集正片播放榜TOP10中独占5部，在网络剧正片播放榜TOP5中占据3席，堪称今年剧集暑期档的最大赢家。
其中，仍在更新的《边水往事》已经位列云合集均V30播放第四名；《墨雨云间》灯塔正片播放量超过第二、第三名70%，形成断层式领先，云合数据有效播放霸屏榜第一、集均v30榜第一、热播期集均榜第一，以巨大优势成为暑期档剧集第一爆款。
爆款涌现，或许要归功于优酷差异化的厂牌策略与拒绝保守——大胆的内容创新，以及对唯流量等陈旧理念的摒弃。这条道路显然会面临相当大的风险、阻力，但归根到底，也正是因为优酷不畏惧变化和付出，坚持在正确的方向上“求新求变”，才有了如今的厚积薄发。
多维度领跑，优酷剧集引领暑期档风潮
2024年暑期剧集市场的升温自6月《墨雨云间》开始。这部古装剧上线后迅速成为优酷热度破万最快剧集。灯塔数据显示《墨雨云间》正片播放量遥遥领先，还斩获了2024暑期集均播放榜、古装剧播放榜、灯塔日冠天数等六个榜单冠军；
而剧集暑期档后半段的大盘表现落后于暑期前半段，8月16日开播的《边水往事》却成功以口碑实现逆势突围，为行业传递了优质内容需求仍然可观的积极信号。
这两部剧在暑期档“一头一尾”各自领跑，不仅为优酷带来了可观的市场反馈，也成功在古装、悬疑两大主流类型上开辟了新赛道，让业界看到了优酷在剧集内容创新上的实力和崭新面貌。
从暑期优酷《墨雨云间》《度华年》《少年白马醉春风》《边水往事》四部代表剧集的表现来看，三部古装剧风格截然不同，有全民解压神剧，有不内耗的新古偶CP，也有年轻新武侠的标杆，而《边水往事》更是国剧市场具有独创性的模式探索。
这四部爆款剧均突破了单一的类型刻板印象实现破圈。优酷暑期剧集的共同特点是在稳定满足“核心受众”的同时，又不拘泥于题材刻板印象，吸引了大量跨性别、跨年龄的“增量受众”。
《墨雨云间》事先看起来像一部偏向女性的古装爱情剧，但却毫无阻碍破圈成为暑期乃至全年最大爆款之一；而《边水往事》这个虚构出一个混乱、狠恶的“三边坡”并让初入社会的懵懂毕业生闯入的故事，以传统的分类来说更倾向 “男频”，也的确得到了男性观众的高度肯定，在虎扑平台打分高达9.9。但从《边水往事》收获的大众和媒体口碑来看，受众频道早已拓宽，几乎每个人都能看到能震撼自己的那部分。
《边水往事》豆瓣开分8.1，随后又上升至了8.2分，有大量观众在社媒、豆瓣等对其内容创新给予了高度评价。有豆瓣网友感叹“这不五颗星，还要怎样”， 人民网也撰文称赞其“不仅是一部娱乐性强的悬疑剧，也是一部探索人性与生存的现实主义题材剧，通过小人物冒险凸显出善良慈悲的人性之光。”
扛起暑期档的“一头一尾”，多元类型的“一剧一格”——优酷剧集进步速度明显，已有行业地位整体进阶的态势了。
敢为人先，创新土壤才能培育内容“新锐”
优酷暑期档领跑源自好内容的集中涌现，其共同特点则是一个“新”字，虽然创新的力度、角度各有不同，但几乎每一部都有直击大众最新需求的独特之处。
如古装剧一向是暑期档必争之地，这一类型早已经历过高频次开发。而《墨雨云间》却能超出传统爽剧、古偶剧的单一维度，以多元的内容爽点，密集的信息度、强烈的情感力度实现了跨性别、年龄的全民共振，成功跨越了行业对这一类型的热度预期。
另一部“新古装”《少年白马醉春风》则继续深化了“少年江湖”这一独特定位，不仅在视觉效果上下足功夫，也通过对新武侠的理解与表达，传达了正义与勇气的主题，巧妙地融入了当下年轻人的生活态度与审美取向，形成了优酷在古装剧领域的另一条自建赛道。
而在悬疑剧这个观众要求尤为严格的类型中，《边水往事》更是一个全新物种。一定要概括的话，《边水往事》是异域架空+悬疑+爽感+群像人物+单元叙事+独特影像手法组成的多元类型综合体，几乎不同于以往任何国剧模式，但却是人人都能理解的“好看”。
随着《微暗之火》《新生》以及《边水往事》等一系列高质量悬疑剧相继开播，优酷“白夜剧场”厂牌效应形成。几乎每一部都有超出大众预期的创新要素和“王炸”级的热度口碑表现，让“白夜剧场”已经成为国产悬疑剧第一厂牌。
不仅是《边水往事》背后的“白夜剧场”，从今年暑期档来看，优酷的厂牌化运营已经渐入佳境。《墨雨云间》《度华年》背后是刚亮相不久的“生花剧场”，从厂牌的情感理念到剧集整体品质均有明显升级。
《少年白马醉春风》则属于内容主题单元“少年幻”，强调年轻、国风、奇幻特色，也属于行业首创。不难发现，这些厂牌都不是简单的类型分类，而是高度新颖的差异化厂牌理念，能帮助精品剧集精准对接观众需求，进而催生更强大的口碑品牌效应。
云合报告显示，暑期档上新独播剧的用户平均年龄同比变化中，优酷同比降低2.2岁，其年轻化趋势在几大平台中明显领先。传统影视内容面临的最大挑战之一就是在年轻受众中竞争力不足，优酷在这一数据上的特征，也侧面反映了其内容调性的新锐程度。
好的内容也在反哺影视业创业端。前段时间就有官媒点赞了《边水往事》的导演算、《漫长的季节》导演辛爽、《新生》导演申奥和《异人之下》导演许宏宇，称他们为国剧四大新锐导演，拓宽了国产剧创作边界。而四位新锐导演中有三位都出自优酷。
《边水往事》的导演算，更是已经与优酷合作了三次。在《边水往事》合作完之后，算已经与优酷敲定了后期合作。“优酷敢想敢做，敢投入，我们对艺术创作的理念契合。”算说。
据了解，近五年来，优酷平台共播出了294位编剧和38位导演的处女作。创新往往伴有风险，优酷的支持不仅为新人提供了机会，更是营造了一种鼓励“敢为人先”的内容创作氛围，这也是优酷剧集在暑期档强势领跑背后带给市场的价值。
稳居“顶流”，优酷剧集赢在“求新求变”
《少年白马醉春风》的青春热血，《墨雨云间》的全民解压，《边水往事》的新悬疑标杆，优酷不仅实现了口碑与播放量的双丰收，也彰显了平台在剧集内容新生态构建上的阶段性成果。
回顾近一年来优酷在剧集板块的表现，不难发现暑期档的领跑现象绝非偶然。从去年的《长月烬明》《他是谁》《偷偷藏不住》《鸣龙少年》《异人之下》，到今年暑期前的《要久久爱》《惜花芷》《花间令》《新生》，从独播大剧的数量、品质和热度表现来看，优酷精品爆款几乎从不断档，不仅以多样化的内容创新吸引了多元观众群体，也进一步摆脱了大力烧钱出奇迹、唯数据、唯流量论等行业桎梏。
这种变化是平台洞察行业发展规律和趋势，厚积薄发的结果。2022年底优酷提出“ 为好内容全力以赴” 平台主张升级时，优酷副总裁谢颖就提到了一个重要的思考：“对旧有爆款标准的生搬硬套，只会带来大量同质化内容。”
在近日的网络视听艺术大会上，谢颖总结在优酷焕新、爆款不断背后，是长期坚持“以创新力驱动极致内容力”方法论的结果导向。优酷是通过题材广度、议题深度、人设强度、叙事速度、审美烈度的创新与进阶，找到差异化竞争的价值锚点，实现了男性赛道的弯道超车和女性赛道的深耕突围。
2024年暑期档无疑是一个高度内卷的环境。剧集内容面临不可避免的流量分流，如何在更激烈的环境中抢占用户心智，是所有长视频平台都需要思考的问题。这条路没有绝对的经验可供复制，只能以类似“流水至柔而至坚”的变化与不变去应对。而优酷在暑期这场竞争激烈的赛场中强势突围，验证了其在内容层面“为好内容全力以赴”、不断推陈出新的可行方法论，正如谢颖所说，“没有永远的‘爆款制造机’。只有围绕‘用户至上’的求新求变。”
2024年，可以视为是优酷剧集开启新发展周期的一个新里程碑。求新求变而晨曦初现，更耀眼的光芒和热度即将到来。
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