发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

作者| 赤木瓶子

编辑| Mia

“你有Passion(激情)吗?”

爱奇艺首席内容官王晓晖在9月25日“悦享会”上的演讲题目,引用了《喜剧之王单口季》里人气选手付航的精彩发言,象征爱奇艺“要有激情,去拥抱变化”。

发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

在此之前,爱奇艺创始人、首席执行官龚宇分析了2024年长视频正在经历的三大变化:长短之变、AI之变、陆剧之变。而爱奇艺“拥抱变化”的三种方式为:开设微剧场和短剧场,面向VIP会员专享;上线AI智能助手桃豆2.0;大力发展海外业务。

看起来,这三大解决方案,分别对应着“长+短”关系及商业模式的重构、AI交互迭代、以及陆剧出海的行业想象力。而面向行业上游,关于创作者们需要拥抱的变化,王晓晖提出了“正向解构、逆向建构”观点。创作们需要面对的是“影视行业近五十年来第二次创作共谋时代”,“未来创作的主流方向是正向解构,最大的创新在于实现逆向建构。创作者一方面要洞察大众情绪和时代话题,另一方面要在原有的创作基础上建立新的体系,不断创新升维。”

发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

暑期剧综成绩的出炉让长视频似乎再次有了新的排列,时代的洪流席卷着一轮轮革新的审美反复冲刷着影视娱乐行业,让我们除了围观也能浅浅预判下潮水的方向。在一向“重自制”的爱奇艺对行业及片单内容的分享里,我们或许能窥见,长视频们新一轮内容探索将驶向何方。

上线“短”“微”剧场,重构“长+短”商业模式

相较于今年4月的春季片单,9月25日的秋季悦享会进一步强调并细化了项目定位及内容。剧集内容包括“人生海海”“迷雾剧场”“传奇幻想”“生活光芒”“自有力量”五大类型,在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相。

发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

接下来,爱奇艺多个剧场厂牌将持续上新,剧集将会围绕解构与建构持续探索,由类型化鲜明的小逗剧场、恋恋剧场、迷雾剧场承担解构任务,把建构的任务交给大家剧场和微尘剧场。

被时代接受不一定需要依靠“讨好时代”,也可以通过“逆向建构”激发内容品质的更多潜能。而爱奇艺此轮对内容的“逆向建构”,由今年4月上线的“微尘剧场”和“大家剧场”来持续探寻,引领行业内容高审美和高文学性。继《我的阿勒泰》后,主打讲述普通人故事的微尘剧场,将带来都市悬疑剧《在人间》,由赵丽颖、尹昉领衔主演,讲述多重人格的自我疗愈。聚焦大文学家作品改编的大家剧场将呈现《北上》《生万物》《高兴》等作品。

小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于“正向解构”,剖析当下社会关系。小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》,恋恋剧场涵盖《七夜雪》《大梦归离》《念无双》等作品。作为爱奇艺悬疑题材的“当家剧场”,迷雾的另一重含义是“没有边界的探索和创新”,迷雾剧场接下来将推出《借命而生》《正当防卫》等作,《借命而生》由陆川执导,《正当防卫》则由剧版《风声》导演李云亮指导。

发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

王晓晖指出,未来爱奇艺仍将坚持“向下共情,向上创作”,创作的主场、最大量最多样的内容将在“正向解构”上,同时也会坚持“逆向建构”,倡导勇于颠覆常规、创新内容形式,虽然很难,却能治愈人心、唤起斗志,孕育最大的爆款。

此外,爱奇艺也将继续推进剧集IP的系列化开发,《唐朝诡事录之长安》《警察荣誉2》《无所畏惧2》《猎罪图鉴2》等将陆续与用户见面,延续优质内容IP的生命力。

值得一提的是,爱奇艺在悦享会当日新上线了“短剧场”及“微剧场”,爱奇艺对短剧+微剧场的全新理解,也是这次悦享会上爱奇艺应对“变化”的重点。爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合,“微剧场”将每周推出两部新作,内容类型聚焦男女频和银发族群,以1-5分钟竖屏内容为主;“短剧场”计划每周上线一部新作,涵盖古言、现偶、悬疑等多类型,每集时长为5-20分钟,以横屏内容为主。

近几个月来,无论在微短剧领域还是海外综艺领域,银发内容的落地反响与创作供给端的高度不匹配,碰撞出了巨大的内容创作及市场潜力。早在今年4月的世界大会上,龚宇就强调将加大对“一老一小”两大群体的重视,在聚焦受众覆盖银发群体的“微剧场”之外,《一路繁花》等综艺内容也同样聚焦银发群体。而爱奇艺的儿童内容也坚持IP长线孵化,加大对自制内容的投入,重点项目《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》都将迎来第四季,《彩虹护卫队》和《小厨喵餐车》等全新项目即将上线,继续构建多元化儿童内容矩阵。

关于这两个剧场,龚宇详细介绍道,其一,爱奇艺的短剧不等于切短的低成本网剧,微剧不等于低质的收费微短剧。对短剧和微剧的探索,需要全行业持续关注。其二,微短剧的商业模式在变。微短剧市场规模今年比去年出现负增长,但微短剧90%以上收入用于投流、打效果广告是一个很奇葩的商业模式。

其三,爱奇艺挑战了一种新的商业模式,70%以上收入分给内容出品方,且会员专享。原因在于,当下微短剧的商业模式是按集或者多集打包付费,今年价格已在下降,但是看一部剧要花30-100元。而爱奇艺连续包月黄金会员是25元/月。微短剧价格的未来趋势还会下降,与其自然下落,不如面向会员专享。这不仅是长视频面向会员的“福利”,对长视频来说,也的确是一次对微短剧场商业模式的创新乃至颠覆。

此外,爱奇艺在纪录片、电影、动漫、儿童内容、体育赛事及娱乐多产业等版块均有更新。纪录片方面,聚焦现实题材和人文历史等多个赛道推出20余部原创内容,涵盖罪案、通史、文旅等题材的头部项目,其中《中华史记》是爱奇艺与中国教育电视台合拍的大型通史纪录片,将于2025年下半年推出。现实题材里与央视合作的“拨开迷雾”剧场,分为重案系列、焦点系列、反间谍系列三大系列,与央视合作不仅在选题上打出差异化,同样也为现实题材的真实性负责、制作品质背书。

持续扩张IP生态,“长短直”模式再探索

相较于长剧集,拥有更短的制作周期与“灵活转弯”能力的综艺内容,成为此次悦享会的片单重点推介环节,介绍综艺部分占据了此次悦享会大半的篇章。

虽然相较于往年,爱奇艺今年的热门音综有所减少,但其在今年暑期的确释放出积极信号。《种地吧2》的热播,《喜剧之王单口季》持续拓展喜综新类型,也似乎让爱奇艺找到了更多方法论总结与IP联动的新切口。比如此前爱奇艺出品了《一年一度戏剧大赛》人气组合“少爷和我”的同名喜剧微短剧,此次公布的新剧综《100万个约定》,主打一个热剧“团建”,目前已有《宁安如梦》和《七时吉祥》两个剧组成功团建等等。

接下来,随着季播剧的逐渐增多,这一趋势也将延续。此前《我的阿勒泰》带动新一轮地方文旅火热,王晓晖在演讲的最后,分享了爱奇艺在IP生态方面的尝试,“我们通过剧集等内容与城市文明紧密融合,通过‘一部剧带火一座城’的形式,带来广阔的市场。爱奇艺IP生态正在与越来越多合作伙伴共同开发,大家更有意识地去打造它,把它的生命周期延长。如今我们的季播剧越来越多,剧综联动、剧影漫联合开发、线下授权体验等,都是我们进一步扩张IP生态的类型。”

综艺内容上,爱奇艺2025年将集结综艺制作头部阵容,严敏、车澈、金磊、陆伟、王征宇、孙莉等业内顶尖综艺导演制作人,推出多档原创新综。

让娱乐独角兽印象较为深刻的是,此次车澈将在《新说唱2025》回归“总导演”身份,不仅是初代导演回归为这档9年的综艺带来新鲜感,更重要的意义或许是,其潮牌、音乐厂牌创始人、短视频达人等多重身份,能够为综艺内容提供想象力延展的可能性。

此外,包括“完完整整,一个不少”的回归的《种地吧3》及“十个勤天”团综《你好种地少年》;引进热播海外恋综版权、将原生家庭元素融于恋爱综艺的《恋爱兄妹》;官宣即登上热搜、邀请一众有话题、有个性的55+姐姐旅行的《一路繁花》;严敏导演坐镇,邀请一众多年前曾活跃于线下舞台、如今的短视频达人们参与的《大娱乐家》,持续拓宽喜剧“人脉”等综艺内容,不知将为市场带来怎样的增量。

发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

在营销端,随着微短剧剧场的上线,爱奇艺内容营销的“全域生态”也随之产生变化。吴刚表示,爱奇艺将进一步释放“长+短”剧集新生态的商业潜力。而无论是在可跟随IP全生命周期布局的“长剧营销”,还是侧重剧场化运营、提供定制的“短剧营销”领域,在综艺营销方面,爱奇艺开创性地推出了“长短直”(“长视频+短视频+直播”)模式,并且在《种地吧》中启用,还将复刻至《燃烧的月亮》《我的主场》等更多项目中,为品牌提供全方位的营销闭环解决方案。

发布300+片单、爱奇艺重构“长+短”商业模式 | 爱奇艺悦享会

正如龚宇的演讲主题“万物皆流,无物常驻,世上永远不变的是变化”,创新与颠覆,对于互联网影视行业而言永远是“不变”,随着新一轮长视频阶段性的内容策略调整,“变化”也将很快在观众眼前缓缓铺展开来。

 

本文来自投稿,不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场,如若转载,请注明出处:创造权威IP 赋能创业者——IP百创

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2024年9月27日
下一篇 2024年9月27日

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

邮件:939297903@qq.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信