文 | 小咕咚
在机场送别了前往纽约进修的韩苏和奔赴上海工作的孙涵涵后，留在江州的何知南开启了事业与爱情的新篇章，爱情寓言剧《半熟男女》就此迎来了大结局。从全剧来看，打着“纯爱战士慎看”的《半熟男女》既非话题犀利的现实题材剧集，也非传统浪漫的偶像剧，更像一部以女性角色为核心的疼痛成长剧，其中某些元素与设定和早前爆火的《三十而已》有些神似之处。
具体来看，《半熟男女》《三十而已》这两部剧的核心角色均是三位女性，而她们友谊的达成亦源自于女主的牵线搭桥；男性角色的人设亦有相似之处，如出轨的渣男、年下的弟弟；而差异之处在于前者的角色主体为20+，后者的角色主体为30+，所面临的情感困境不尽相同。此外，《半熟男女》在社交平台的营销推广铺天盖地，相关的词条在各类榜单上霸屏，话题画风颇有复刻当年的《三十而已》之势，但最终的播出效果似乎难以企及《三十而已》的高度。
《半熟男女》之所以未能复刻《三十而已》的成功，原因是多方面的。从外因来看，娱乐圈各类情感瓜层出不穷，相关内容远比剧集本身精彩，外加国庆节假期的冲击，《半熟男女》的后半程愈加无人在意。从内因来看，《半熟男女》自身的品相不佳，尤其到了剧集播出的中后期，大量用户在社交平台花式吐槽剧情难看，随之剧集口碑跌到谷底。
《半熟男女》的口碑到底差在哪？
回顾来看，《半熟男女》的口碑败北体现在多个方面——
一.营销铺天盖地，却难得观众好感。
“这剧宣发真的炸裂，全靠争议话题引领。”进入宣传期后，《半熟男女》热搜话题不断，大都充满对立和争议，如#半熟男女 性同意#、#半熟男女 pua#、#半熟男女 全员恶人#、#半熟男女 锤渣局#、#半熟男女 酸笋哥#等等，这些词条看似与社会话题接轨，实则话题噱头大过于内容本身，让网友产生不适感与疲劳感。
此外，前期预告宣传方向跟实际内容货不对板。例如，在早前的预告短片中，田曦薇饰演的何知南和周雨彤饰演的韩苏分别说着“出轨，骗我，我也出轨了”、“出轨，骗我，我把他甩了”，让人以为是“全员恶女”视角下的恋爱爽剧，但实际上播出来的内容并是如此。
正如网友所说“剧宣时候以为是脚踏两只船胆子大玩刺激，但播出效果却是被男人耍的团团转。”以田曦薇饰演的何知南为例，前期因高鹏记不清楚过往的恋爱细节而患得患失，中期与瞿一芃光速恋爱、断崖被分手，后续又回头到香港与高鹏复合却频遭冷暴力最终主动选择分手，后续遇到的王子路也是看得让人觉得倍感割裂。这样的反差让不少网友吐槽观剧体验不佳。
二.选角不尽人意，难以释放明星效应。
一方面，选角套路化，演员反复出演同类角色。被称为“内娱班味最重的女演员”的周雨彤近年在《我在他乡挺好的》《爱情而已》《春色寄情人》等国产都市剧中演绎了乔夕辰、梁友安、庄洁等多个打工人的角色，此番再度在《半熟男女》中饰演金融律师韩苏，亦是卷王般的存在。无独有偶，曾在《妻子的选择》中饰演了精英出轨男的袁文康，在《半熟男女》中亦是同样的角色定位，在妻子与情人间反复游走、诡辩，最终落得身败名裂。
另一方面，演员与角色不相匹配。以瞿一芃为例，这一人物的人设是出身农村的学霸、高颜值的“凤凰男”，网友对于辛云来出演这一角色直呼毫无说服力、无法入戏，甚至还给演员贴上了“性缩力”的标签。而“性缩力”这一标签亦与剧集呈现有关，前期剧情不断地放大他的穷酸与算计，却几乎未呈现他的个人魅力。也正因为这样的内容呈现，不少观众表示很难相信辛云来饰演的瞿一芃能够接二连三地成功追求剧中的一众美女。
三.人设普通、剧情难看，难以提升用户观剧的好感度。
《半熟男女》围绕恋爱脑何知南、事业脑韩苏、假独立女性孙涵涵这三个人物展开。虽说三者的人设具有一定的差异性，但对于观众而言并无过多的新鲜感，毕竟早期剧集里类似的人设太多太多了。而男性角色亦是槽多无口，无论是一心嫁入豪门的酸笋哥还是冷暴力的高鹏，亦或是吃着碗里看着锅里的周斌，都让人心生厌恶。
一众角色空有槽点却无魅力，这让《半熟男女》即便是有意放大角色成长的弧光，所展开的剧情亦无过多可圈可点之处，很难让观众对于剧集本身产生兴趣与粘性。从“这种恶心的烂剧到底是谁在看啊”、“这种题材也能拍的那么无聊”、“不想再看美女配丑男并且弹幕全是丑男粉丝指责美女的破剧和破弹幕了”、“真的好难看，无力吐槽，坚持看了三集，不会再点开了”等评论便可见一斑。
诈骗式的营销、失望感选角、越看越难看的剧情……《半熟男女》在劝退观众上可以说是buff叠满，成为了一部典型的六边形槽点剧。与此同时，《半熟男女》的出品方柠萌影视也未能躲过网友的唇枪舌剑，“柠萌的都市剧像又贵又难吃的白人饭”、“柠萌答应我下次开都市再也别拍这样的人物分身好吗，也太诡异了”……某种程度而言，《半熟男女》的口碑败北，对于柠萌影视大抵会是沉重的一击。
《半熟男女》难看，会让柠萌影视更“难过”?
近年来，柠萌影业凭借《三十而已》《爱情而已》《小欢喜》《小舍得》等都市剧集以及《二十九》《你也有今天》等短剧逐步成长为影视市场的头部剧集厂牌。但在行业不景气的大背景下，柠萌影业当下的发展不容乐观，从上半年财报便可见一斑。
财报显示，柠萌影业今年上半年新开机3个项目、杀青2个项目，但仅有都市浪漫爱情轻喜剧《你也有今天》一部短剧播出，最终上半年的收入和净利润同比均出现阶段性下降，录得净亏损5290万元，由盈转亏。因此，《半熟男女》之于柠萌影业下半年乃至全年业绩有着至关重要的作用。
就目前来看，《半熟男女》的播出效果不甚理想。除却前文提及的口碑翻车之外，《半熟男女》在正片播放量、品牌招商等方面的成绩亦水花平平。就数据来看，《半熟男女》的正片播放量的峰值在上线的6天，后续的播放量处于趋平甚至断崖下跌的状态。而按照在业内有不增即为降的说法，《半熟男女》在留住老用户、吸引新观众上呈现出乏力之态。
剧集招商是影视公司收入的重要组成部分。《半熟男女》在剧集内植入了娃哈哈、必胜客、vivoXFlip折叠手机等品牌，还有Soul、果子熟了、英氏、飞鹤、川贝膏等品牌的中插广告。单看中插广告，单集中插广告的时长与品牌数量处于下滑的趋势，在前3集中均有4个广告，分别是两个片头广告、1个片尾广告和1个创意中插广告，后续慢慢减少至2个，其中第12集的中插广告为0。一般来说，热门剧集越往后播中插广告数量会越多。而《半熟男女》单集剧集的中插广告数量越来越少，品牌越换越快，这或可看做剧集逐渐不被市场看好的一大风向。
除却《半熟男女》之外，柠萌影业在新剧的创作上亦不达预期。去年底，柠萌影视发布2024剧集片单，显示《三十而已2》《小三居》《问心2》《飞刀》《宝庆里》《交锋》《猎罪图鉴2》《入口呼叫》《没有人像你》《今天是太阳雨》《轧戏》《子夜归》《书卷一梦》《月明千里》《一念江南》等16部作品都将在2024年陆续开机。如今来看，这一片单颇有画饼之嫌，仅有《今天是太阳雨》《书卷一梦》《子夜归》等少量剧集拍摄。其中，《书卷一梦》近期曝光的预告片有“致敬”《星汉灿烂》之嫌，制作方柠萌影视为此收获了不少“冷嘲热讽”。
无论是已收官的《半熟男女》还是仅上线预告片的《书卷一梦》，剧集所衍生的种种非议均与制作方柠萌影视密切相关。从中亦可看出，因现实题材剧集出圈的柠萌影视正着力拓展自身的创作半径、广铺内容赛道，但这样的内容策略并没有让自身的长板变长，反倒将其在选角、营销、IP改编等方面潜在问题暴露出来，进而影响到自身的口碑，这对于其长远发展埋下了多重隐患。
当下，影视行业仍未穿越“寒冬”周期，以柠萌影视为代表的影视公司的日子也并不好过。如今已是Q4，上半年处亏损状态的柠萌影视能否在财务状态、内容口碑上实现逆风翻盘，还需看后续是否有剧集上线以及播出表现。
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