作者| Mia

编辑| 李寻欢

“作为一名连助理都没有的演员，愿意信任壹心，将他未来的职业生涯，交付给我们，对我们而言，也是一份长远的责任。相信大陆市场，乃至整个华语市场，都会深深拥抱这位值得尊敬的，可爱的‘戏痴’。”

9月30日，演员吴慷仁与壹心娱乐共同宣布达成合作，共同开启演艺事业新篇章，影迷们奔走相告。前者有“台剧一哥”之称，代表作有《我们与恶的距离》《华灯初上》《模仿犯》，凭《有生之年》提名金钟视帝，而在电影《富都青年》中，他全片没有对白，全凭手语和眼神，塑造出过目难忘的“哑巴哥哥”阿邦，最终斩获金马影帝。

该合作消息一出，一石激起千层浪，社交媒体上敏感的立场争议随之而起，随后传出吴慷仁清空ins、关注人民日报，与孙俪合作《执迷》受影响等消息，有台媒报道他与壹心仅签约三个月。不论这是不是一场“短期合作”，中国台湾艺人“北上”已然越发密集。

高分台剧爆发中：影帝“鲶鱼”搅动市场

同“港片约等于枪战动作片”的类型认知一样，早年间内地对台湾艺人和台剧的认知，无疑是由重点类型偶像剧开启的。对于任何一个80后90后来说，台偶剧是青春回忆不可或缺的一部分，《流星花园》《微笑PASTA》《恶魔在身边》《绿光森林》《王子变青蛙》这些台偶剧以及明道、陈乔恩、大S、F4、王心凌等青春偶像演员，都耳熟能详。

这些偶像剧制作虽略显流水线同质化，但糖度足够，为演员们积攒了第一波知名度和粉丝，不少台偶剧出身的小生后来在内地剧集中获得了更大的发展，或是跨地域在香港发展、随着年龄增长转向动作犯罪片领域，以“硬汉”形象示人，前者如霍建华因《花千骨》在内地大火，后者如今年凭《周处除三害》翻红的阮经天，以及出现在多部港片和《邪不压正》当中的彭于晏——谁还记得起他们是偶像剧出身？同一时期的杨祐宁、张孝全等，在内地也有稳定的受众和知名度。

新一代的台湾艺人造星和内地务工成绩不算十分显著。之后的新一代爱情片偶像，柯震东、王大陆都算成功出圈，可惜前者自毁前途，后者在《我的少女时代》后没有爆款。偶像剧教母柴智屏创办的群星瑞智，旗下签约艺人张立航、邱以太、段钧豪、官鸿，拍戏不少，但知名度不高。

近年来的本土台剧和台湾电影，不少以细腻治愈生活流见长，带有现实主义色彩和人文关怀，尤其女性题材高分爆款频出。台湾区域也成为各大国际流媒体平台角力的战场之一，从2017年HBO Aisa的《通灵少女》，到2019年HBO Asia《我们与恶的距离》，FOX《想见你》，2021年Netflix的《华灯初上》， 2022年Disney+《正义的算法》、Netflix《她和她的她》均为年度爆款，并助力许多艺人打开了内地知名度。

现象级的《想见你》让许光汉成为全国女生的“男朋友”，《华灯初上》令制作人林心如和片中的众多男星受到瞩目，《不够善良的我们》大热，林依晨和许玮甯再次引发热议。不少同志电影热度不低，《谁先爱上他的》带火邱泽，《关于我和鬼变成家人的那件事》带火林柏宏。近期的《今夜一起为爱鼓掌》先锋话题先行。

考虑到流媒体冲击正在改变着整个亚洲的影视行业。“韩国影视行业沦为NETFLIX代工厂”之声不绝，对演员来说，未雨绸缪，打破本土市场限制，转向更广阔的市场发展，避免被同质化工业产品磨去灵气，也显得颇有必要。

事实上，吴慷仁并非壹心旗下唯一的台湾艺人，赵又廷婚后将重心转向内地，在2015年签约壹心，以《三生三世十里桃花》迎来一次事业飞升。2022年年底，台湾人气小生陈昊森官宣加入壹心娱乐。

这是一场双赢的合作。对于吴慷仁来说，内地发展最直接的优势便是片酬的提升，在降本增效之后，大陆演员片酬依然是笑傲港台日本的。另外，他在内地的知名度可能进一步打开，其影视资源和职业生涯发展规划也可能得到拓展，获得更多和内地演员导演合作碰撞的机会。壹心作为头部经纪公司的资源和艺人运作能力也是有目共睹。

对于壹心来说，近年来越来越多“野狗系”非典型帅哥受到追捧，知名演技派的加入丰富了旗下的“艺人图鉴”，有望合作或打造更多现实主义向的口碑剧集，影帝“鲶鱼”搅动市场，对观众来说有新鲜感和冲击力，旗帜效应可能吸引更多港台艺人加入。但风险同样显而易见，当前吴慷仁微博评论都偏向负面。这一次，杨天真还能不能力挽狂澜？

吴慷仁的签约可能成为台湾影帝演技派签约内地的破冰之举，是短期试水还是长期？且行且待。

从影视综到直播间，港台艺人北上路径有何异同？

同为华语影视文化圈的“内部交流流动”，从一个更高效、工业化发展更早、片酬更低、注重“性价比”的体系中，来到大陆“淘金”，需要克服水土不服，同时也自带文化差异感新鲜感，港台艺人进军内地的路径，有相似之处，也有差异之处。

香港艺人的北上布局，比台湾艺人更早更全面，也更深入。2004年1月《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》（CEPA协议）实施后，陈可辛、徐克等香港著名电影人北上，“港式犯罪动作片+主旋律”的创新模式推动了主旋律电影大爆，后进一步被林超贤等发扬光大。

古天乐、刘青云等一众香港老牌演员，也因此成为近年来的院线“熟面孔”。今年五一档黑马《九龙城寨之围城》中有明显的“代际交接感”，老一代香港男星力捧新一代小生，力图改变“青黄不接”的局面。

英皇成为最先“北上”的老牌公司，2006年，英皇娱乐在北京成立了子公司英皇星艺，当年与央视合作，担任《梦想中国》的音乐顾问。旗下艺人陈伟霆凭《古剑奇谭》走红，古巨基、李克勤登上《我是歌手》，《十二道锋味》围绕谢霆锋个人IP而展开。

另外，英皇也没有错过大热的选秀风口，以及推动许多女艺人再翻红的“浪姐”，旗下练习生也参加了《偶像练习生》《创造101》《创造营2020》等，郑希怡、容祖儿参加了《乘风破浪的姐姐》。

从综艺参与度来看，官方政策指导下、“两岸一家亲”的理念下，芒果台不少综艺有鲜明的献礼属性，从“披哥”“浪姐”到《声生不息》等，港台艺人务工机会不少，“披哥”衍生综艺《大湾仔的夜》引发关注，不过相对而言，因为众所周知的原因，台湾艺人整体更容易“敏感”，表达也相对克制，马赛克出现几率更大，《声生不息·宝岛季》热度弱于《声生不息·港乐季》。

与此相对，港星可选择的综艺范围也更大一些，如《请吃饭的姐姐》请来了蔡少芬、陈法蓉、洪欣、朱茵，“港风美人情怀杀”+姐妹友情拉满，蔡少芬张晋、袁咏仪张智霖、应采儿陈小春、朱茵黄贯中等港星夫妻档，近年来组团吸金，参与了不少生活类真人秀，甚至定居内地。

另一大港星北上务工路径是带货，这也是目前台湾艺人还涉及较少的领域。考虑到杨天真近两年的直播电商创业新尝试再次成功，在小红书成功捧出了董洁、李诞，主打多元布局和IP长线化运作，或许可以观望能否推动台湾艺人的带货破冰？

将目光投向平台，陶大宇、温兆伦、周海媚、关之琳、温碧霞、何家劲、江华、孙耀威等纷纷在短视频中寻找商业机会。曾志伟、王祖蓝、钟丽缇、陈浩民、陈小春、苑琼丹等有国民度、有经典代表作和“童年情怀滤镜”的港星均开展了直播带货，去年3月份，视帝陈豪携当家花旦陈敏之开启TVB淘宝直播间带货首秀，累计观看人次超485万，淘宝直播账号“TVB识货”涨粉10.7万，全场销售额突破2350万元。

与腾讯、优酷的合拍剧，以及在淘宝开展的“TVB识货”直播，正在成为TVB扭亏为盈的业绩驱动力之一。财报显示，今年上半年，TVB的EBITDA（税息折旧及摊销前利润）录得4735万港元，上年同期为亏损1.86亿港元，是自2019年以来再次就上半年期间录得正EBITDA。

TVB内地业务分四个板块，版权合作、内容平台和内容运营、广告营销、直播电商，高层表示“内地业务比重占据TVB整体业务收入20%以上”。2024年4-6月，TVB电商直播近百场，2024年上半年，TVB完成4部合拍剧拍摄，并开机3部合拍剧。《新闻女王》大火之后，TVB首次试水网络短剧《热点女王》，由珀莱雅化妆品独家冠名赞助。正在风口上的短剧，或许也可能成为台湾艺人的下一个破局点？

优势方面，台湾新生代比香港更有活力，高分作品不少，或能够走出一条“演技口碑、国际奖项破局之路”。总体来看，“陆港台”的文化相融将成为长期趋势，台湾艺人的北上，是这股趋势的支流之一。