《开播！短剧季》遇冷，“短剧+”走到哪一步了？_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 雨过炊烟编辑 | 先声编辑部‍‍‍

当短剧撞上综艺，会产生哪些化学反应？

最近上新的综艺《开播！短剧季》，就做出了“短剧+综艺”联动的尝试。目前，节目刚刚上线两期，由东方卫视、天府宽窄、春光好传媒、光彩影业联合出品，春光好传媒制作，在东方卫视、爱奇艺和腾讯视频共同进行台网双播。

节目播出后，以李沐宸、盛一伦为代表的演员掀起了长剧演员转战短剧的话题，呈现了腰部演员转战短剧赛道的两难抉择；而以屈梦汝为代表的只能坐冷板凳的短剧演员，则让观众看见了底层短剧演员的困境。

短剧与综艺结合，在一定程度上起到了为这些短剧演员提供热度，创造表演机会的作用。与此同时，“短剧+综艺”模式也成为了文娱领域的全新内容。

不过，颇为遗憾的是，《开播！短剧季》播出即遇冷。灯塔数据显示，截至发稿前，这档综艺的市占率仅有0.59%，排在20名开外；在豆瓣上为数不多的点评里，也充斥着不少一星评价，“不可否认这将是一个新风口，但能不能换换模式”。

虽然“短剧+综艺”做出了创新尝试，但这条路究竟能跑通吗？

01 《开播！短剧季》缘何开播遇冷？

《开播！短剧季》作为《开播！情景喜剧》的综N代，其孵化内容由情景喜剧转向了短剧。这档综艺的嘉宾为总监制宁静与监制张萌、苏可，并邀请了徐艺真、李沐宸、代高政、刘擎、周骏超、林墨、乔靖雯、徐菲、张语格等26位青年演员。

曾几何时，短剧被视为“草台班子”，鲜少有专业演员入局。而《开播！短剧季》正在尝试打破外界的刻板印象，并将选角、创投、展演、孵化等环节全景呈现，意在带领观众了解短剧制作的台前幕后全过程。最终，成功孵化的短剧将在东方卫视上星。

从赛制来看，《开播！短剧季》的形式基本与《无限超越班》类似，演员之间会进行1V1或者2V2的试镜比拼，并根据评委打分决定是否晋级。但残酷之处在于，头部演员往往能匹配到更多的表演资源，比如徐艺真一开始就有四部剧前来邀约，而知名度不高的屈梦汝等人则只能多人同台竞演，只为抢夺一个角色。

在内容层面上，这档综艺《杜拉拉升职记》《聊斋》《终极一班》《离婚律师》《包拯与公孙策》等5部长剧IP，以及为总监制宁静策划的定制短剧《重返18岁之我是宁静》进行短剧二创，并适当融入短剧的重生、复仇、跳楼等元素，让演员演绎最具爽感的片段。

由于导师皆是长剧演员出身，评判标准同样更为严苛，但通过导师点评环节，也能看出一定问题。

张萌没有短剧经验，面对代高政饰演的王伟进门就走到浴缸自言自语的表现，她直言：“长剧不会这么拍”，并对演员提出了演技具有层次感的要求。但苏可在一旁连忙反驳，“这就是属于短剧的节奏”。某种程度上讲，他们给出的长剧拍摄建议并不适配短剧要求。

演员演技同样参差不齐，评委毫不客气地指出，欧阳娣娣与徐艺真竞争杜拉拉这个角色，只是为了衬托徐艺真有多符合，而盛一伦万年不变的演技也看不到任何惊喜。

除此之外，长剧演员也面临着下沉挑战。李沐宸就坦然陈述了自己的困境，拍摄长剧时间长，不一定有水花，且接不到女主戏份，为此，她选择通过出演短剧让更多人看见自己。

无独有偶，优质爆款短剧《长公主在上》《东栏雪》男主锦超曾经出现在《无限超越班》综艺里，他表明了自己想要通过打磨演技，进军长剧的愿望，结果引发了导师们的分歧。最终，虽然锦超获得了长剧的配角资源，但表现远不如短剧亮眼。

诚然，无论是长剧演员降维还是短剧演员飞升，都面临着艰难的挑战，但这档综艺只是点出了现象，并没有给出切实可行的建议，也没提炼出长剧、短剧各自的独特之处，反而更像是短剧和综艺的一锅乱炖。在剪辑方面，为了制造冲突，节目时不时跳切几个完全不沾边的短剧镜头，也令观众看得一头雾水。

但整体来看，这档综艺也算为“短剧+综艺”模式提供了一定的创作思路。短剧综艺的出现，可以将短剧快节奏、强反转的特点与综艺节目的娱乐性相结合，为并观众带来全新的视听体验。

未来，或将涌现出更多的短剧综艺，正如制片人阿苏在采访中表示：“观众不会再给你100分钟了，内容碎片化是大势所趋”。

02 传统广电拥抱短剧，“小屏+大屏”推进短剧精品化

今年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容，进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，其中明确提出，推动大屏小屏深度融合、协同发展、共进共赢，“鼓励支持优秀网络剧、网络电影、网络纪录片、网络动画片、网络综艺文化节目资源进入电视大屏播出”，此举无疑加速推进了微短剧的精品化之路。

而在长视频平台、美妆品牌、3C电子等纷纷加码短剧后，传统广电亦不甘落后，并通过“短剧上星”的策略，发力短剧精品化路线。

去年12月10日，芒果TV与湖南卫视联动，大芒出品的横屏短剧《风月变》首次“上星”，并以“先网后台”的方式播映了《大妈的世界贺岁篇》《小年兽与捉妖师龙年篇》等短剧；浙江卫视、重庆卫视同样积极布局微短剧赛道，先后“上星”了微短剧《南辕北辙的我们》和《嗨！微剧场之烟火星辰》；央视则借助AI赋能，接连推出了《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》三部AI短剧；江苏卫视也与《非诚勿扰》团队联合打造自制短剧《重返十八岁的夏天》……

相比之下，东方卫视动作可谓最为频繁。

去年12月，在2024百视TV开放大会现场，东方卫视宣布与抖音联合出品精品短剧。今年10月，东方卫视在“中国微短剧品质东方计划·创作者大会”上宣布12部品质微短剧将登录大屏，并在黄金时段设立“品质东方·微剧场”。据悉，该微剧场从今年10月起到2025年1月，周一至周五每晚将展播约30部优质微短剧。而综艺《开播！短剧季》的推出，也是在尝试探索短剧与综艺融合的创新可能性。

从内容层面来看，上星短剧题材弱化了重生、复仇、血腥、暴力等元素，更倾向于聚焦现实主义。

比如《南辕北辙的我们》讲述了年轻人面对生活挑战的种种经历，《重返十八岁的夏天》也是青春题材，《嗨！微剧场之烟火星辰》则关注民生，呈现了普通人生活的酸甜苦辣，这也与主旋律风格较为契合。而《风月变》虽然是古装剧，但豆瓣7分，也能看出上星短剧的门槛。

如今，在政策引导和市场需求的“双轮驱动”效应下，电视台与短剧不断深度融合，亦加速推进了“大屏+小屏”联动的模式正向发展。

属于短剧的大屏时代，或许即将来临。

03 “短剧+”走到哪一步了？

《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模已达10.74亿，占网民使用率的98.3%，其中39.9%的观众经常观看微短剧，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》也显示，2023年国内微短剧市场规模已达373.9亿元，预计今年将达到500亿元，2027年将超过千亿元。

随着短剧市场规模迅速扩大，短剧亦不断拓展内容边界，与此同时，“短剧+”模式同样迈入了全新的发展阶段，比如“短剧+文旅”、“短剧+综艺”等。今年年初，国家广电总局出台了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，并预计推出100部系列主题短剧，促进当地文旅发展。

在近期举办的首届中国广播电视精品创作大会微短剧“何以赋能”平行论坛上，还发布了“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目，《澳门故事》《大力村超人》《宁波144小时》《1818编辑部》等55部优秀主题微短剧作品入选。

最早爆火的文旅短剧可能还是《逃出大英博物馆》，虽然这部剧侧重点还是保护文物，但对取景地的“带货”效果明显。自从这部剧火了以后，各地的文旅部门亦因此盯上了短剧赛道，以《一梦枕星河》《遇见，我的欧阳修达大人》等短剧也陆续跟进播出，带动了当地的旅游经济。