文 | 零壹
如今的院线电影市场也许不够热,但却挺“疯”的,大量的经典重映让不少观众恍惚“影院有点像自己的网盘”,不少电影节艺术片也争相上映。整体的票房市场未必有惊喜,但内容一定称得上多元了。
不够强但够有趣的11月
以即将到来的11月为例,今年11月几乎比过去任何一年都让影迷惊奇:
11月1日,吕克·贝松导演的影史经典《这个杀手不太冷》首次在国内上映;《哈利·波特与火焰杯》继续系列重映之旅;刘德华、白宇、莫文蔚主演的灾难片《焚城》,入选东京电影节主竞赛单元的《老枪》……
11月8日,《哈利·波特与凤凰社》继续;巨石强森新片《红色一号:冬日行动》在国内提前北美市场一周上映;9日又端上了十二年前的老剧场版《火影忍者剧场版:忍者之路》……
11月15日,《哈利·波特与混血王子》继续;1994年的影史经典《海上钢琴师》又一次重映了;在香港地区连续霸榜的吴君如、邓丽欣新片《我谈的那场恋爱》;奥斯卡、戛纳均入选提名的《完美的日子》,德国导演维姆·文德斯的日本电影;《扬名立万》后,刘循子墨和里八神带着老班底带来的《胜券在握》,试图重现黑马路线……
11月22日,贾樟柯新片《风流一代》开始22天的限时上映;邵艺辉在《爱情神话》后的平行篇新作《好东西》来袭;雷德利·斯科特续写奥斯卡最佳影片的《角斗士2》重回罗马史诗时代……月底还有《哈利·波特与死亡圣器》重映圆满进入尾声,迪士尼动画新片《海洋奇缘2》基本同步北美市场上映。
11月这份片单强吗?好像不那么强。影片数量虽然一大堆,但好像没有一部是能稳定大卖的市场头部选手。这其实并不意外,因为11月历来是夹在国庆和贺岁之间的“冷档期”,不常有国产头部定在这一时间段,2020年至2023年11月的票房大都在16-18亿左右,远低于同年10月和12月。
但这份片单有意思吗?真挺有意思的。小众狂欢,影迷喜闻乐见也是实打实的。
非节日档期有了“新常态”
我们先回过头看看10月的情况。国庆档之后,电影市场并未随国庆的低迷而一路走低,单月票房合计与2023年差距极小,国庆后电影市场票房主要由以下影片贡献:
重映的《哈利·波特》系列,首部重映票房破七千万,第二部破四千万;
口碑平平,票房却十分坚挺的《毒液:最后一舞》,上映仅9天就以近4亿元票房排在10月第三;
改编自张悦然的小说《大乔小乔》,赵丽颖、辛芷蕾主演的《乔妍的心事》,上映5天票房破亿;
意料之外引进的《小丑2:双重妄想》,5000万的票房略低于预期;
看似小众的剧情向动画电影《蓦然回首》,艺联发行后上座率远超预期,目前已经扩大上映规模,累计票房3500万。
这些片子的共同特点,是受众需求更明确一些。如《哈利·波特》系列的受众一直极为可观,院线观影又能够为体验特效魔法世界带来远超小屏幕的观感,因此即便是第二次重映,上座率仍然脱颖而出,重映首日的上座率几乎是其他影片的两到三倍。
而《毒液:最后一舞》口碑烂归烂,剧情平庸归平庸,但观众就为了这口爆米花来的,当年《毒液1》在国内18亿+的盛况再难出现,但《毒液:最后一舞》估计能够收下6亿左右的国内票房,这个成绩已经能排到今年进口片第四了。
《蓦然回首》能够迅速突破3500万更超乎预期,该作由漫画家藤本树同名作品改编,虽然在路人群体中知名度不高,但实际受众的观感动力却非常稳定可靠,作品的口碑也迅速放大。
《乔妍的心事》更体现了冷门档期中流量话题电影的稀缺性,豆瓣开分仅6.1,但这妨碍不了观众们去影院打卡,小红书上分享屏摄的人兴高采烈,谁理会豆瓣上怎么看?
我们认为现阶段的商业电影,要注重对观众的细分需求,提供份大量足的满足感、获得感;
此外不难发现,如今冷门和热门档期的票房逻辑差异明显,片方应该比过去更注重常规档期的争夺,因为当下电影消费在线下文娱文旅总体环境中的弱势,节日档期的竞争烈度已经不会给腰尾部影片留下太多空间了。
而进一步观察国庆后的市场和定档情况,最值得一提的是分线发行在重映片和艺术片领域取得的重大进展。
在10月28日的第二十六届全国影片推介会上,中影方面宣布计划分线发行的进口影片包括:《这个杀手不太冷》《波提切利,佛罗伦萨和美第奇家族》《完美的日子》《爆裂鼓手》《三个火枪手:达达尼昂》《蓦然回首》《攻壳机动队》《农夫》《地球脉动:万物有道》,从质、量、名气几个角度来说,都明显有着一定的市场竞争力。
比起国产商业片分线发行面临的尴尬,进口片的经典重映和小众佳片在推行上面临的压力明显更小,也容易实现分线发行理想中的状况——通过优质影厅的主动筛选,让上映早期的上座率和观影质量均得以保证,进而在口碑发酵传播发散后有更多可能。
船小好调头,《蓦然回首》就是这个理想状况的体现,该片属于艺联专线发行,首日上座率高达14.5%,远超同期头部电影《乔妍的心事》和《毒液:最后一舞》,随后中影方面宣布在11月2日在全国艺术电影放映联盟加盟影院基础上增加部分影院上映,影院名单以院线通知为准。
不难发现,11月的电影市场定档情况,本质上也是官方为补充市场内容供给积极运作后的结果。头部大片在春节档依旧挤破头,在幻想破灭之前,没有人认为自己会是中途撤档跑路的“倒霉蛋”,目前的市场供给情况能够满足影迷和一部分分众需求,已经难能可贵了。
结语:
面对日益复杂的市场需求,电影市场必然要开始探索更加精细化的发行策略。针对特定人群或特定类型的电影采取差异化营销手段,以及通过分线发行的方式,使不同类型、不同风格的电影能够找到最适合自己的放映渠道等。这不仅有助于减少大制作之间的直接竞争,也为独立电影、艺术电影提供了更多的生存空间。
但要让片方从热门档期思维中脱离又不是一件容易的事,毕竟真金白银的成本在那,不到黄河心不死。
而另一个重要的事实是,影院行业本身也大概率要经历一场“优胜劣汰”——目前的市场情况根本无法在常规档期中支撑如今巨大的银幕规模,而这些年快速增长的影院银幕数,也有很大一部分存在设备、服务良莠不齐的现象,如今电影市场要进入一个“精细化”的新阶段,那么对于一部分电影院来说,也是时候重新定位自己的市场价值了。
*原创文章,转载需注明出处
本文来自投稿,不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场,如若转载,请注明出处:创造权威IP 赋能创业者——IP百创