李子柒复更爆火，是一次公共影响力示范

11月12日，就在双11落幕第二天，李子柒复更了两条视频。瞬间冲上微博热搜榜首。

有人已经用数据把复更的李子柒给具象化了，截至11月14日早晨：“大漆视频”，在微博1.3亿播放量，抖音622万点赞，B站播放量449.5万，视频号3个10万+（赞、转、心）、快手点赞75.1万、小红书点赞43.6万。李子柒在微博、抖音、b站、快手、小红书的粉丝量：2727.9万、5223.7万、804.8万、967.4万、401.4万。妥妥的全网粉丝破亿。

很多网红朋友真的馋哭了，此外还有困惑——四年没更新，复出仍是顶流，这是为啥？

众说纷纭，有人说她形象好，有人说她技艺高，有人说她是神仙，有人说她不媚俗，而在我看来，千言万语的核心其实就五个字——

公共影响力！

先说第一个层面的公共影响力：主流影响力。

李子柒因其在传统文化和非物质文化遗产领域的创作，持续展现中国传统文化的魅力，并且在全球范围内拥有了广泛影响力，断更四年在外网依旧涨粉数百万，是最有力量的中国文化对外传播窗口。从各种官方途径都能了解到李子柒现在的身份已经不仅仅是一个网红了，而是有多重身份。

有人要问了，李子柒不就是一个普通草根网红嘛，有啥身份啊？

请看图：

这样的主流身份，背后就是最强的公共影响力，相当于官方认证，是能够代表主流文化的时代人物。

再看公共影响力的第二个层面：多平台的网络影响力。

如前所述，李子柒在多个平台都有账号，全网粉丝破一亿。

这说明李子柒在网络平台的布局上不偏科，无论短视频平台还是图文平台，无远弗届，有网友的地方，就能看到李子柒。

当然了，并不是说“广种薄收”，网络平台之间是没有门槛的，谁都可以发布内容，只不过李子柒在每个平台都有极高的人气，这充分说明她的这个“影响力矩阵”是成立的，并且各个平台取长补短、互相叠加，实现了网络空间无死角全覆盖，即便在她断更的几年里，总有一些角落、有一些平台大家一直在热议，这个热度一直在。复更之后，热度叠加，你追我赶，流量汇聚出现水锤效应，李子柒更火了。

公共影响力的第三个层面：重点布局静水流深的内容平台，声量经久不息。

李子柒这个超级个人IP，就像一代宗师深入人心，这是需要其他超级IP深思的一点。而从普通网红进阶为“一代宗师”，微博这个静水流深的内容平台起到了关键作用。

先举个例子说明一下，微博为啥对于维系声量很重要：董宇辉此前深陷公司风波时，这个事件本身不是发生在微博的，而是发生在短视频平台，但对董宇辉最坚定、最漫长的那些支持的讨论却是发生在微博。在微博，大家能够静下心来，通过图文、话题、热搜持续地对事件进行抽丝剥茧式的议论，最终得出一个深得人心的结论：董宇辉太委屈了。

从这个角度来看，微博就相当于各大网络平台之间的一个有分量的意见领袖，网友们在微博上讨论出来的东西能够更深刻地引导、影响全网的舆论走向，这是微博最有价值的一个点——无论是人、或者事件，大家希望集思广益，多听听别人的看法，或者静下来表达自己的看法、修订校正自己的观点，真理越辩越明嘛。

这样看来，断更四年的李子柒复更爆火就找到了最基本的落脚点——在她“消失”的四年里，或许她的作品没有那么强的热度了，但是 “李子柒”这个名字一直都有热度。围绕着李子柒事件，包括为啥断更、与MCN机构的恩怨、断更之后她在干啥等等一系列的周边话题，一直都不缺乏讨论、探寻的声音，时不时地还会掀起一波讨论的小高潮，上个热搜。

毫无意外，等她复更之后，延宕了四年的“声量连续剧”在这一刻迎来了全剧的新高潮，一复更，瞬间冲爆热搜，带动全网痛痛快快地欢迎这位老朋友。

这能不火吗？肯定是更火了。

我毫不怀疑，一个公众人物如果牢牢地占领了微博这块声量阵地，那么一旦不小心陷入负面漩涡，微博也会是最早出现反转的那一个，因为这里的网友太热衷于“真相”了——大家不想单凭某个视频片段、某种断章取义就去跟风凑热闹，而是喜欢“人传人”“口耳相传”“街谈巷议”，慢慢地探寻出到底出了什么事。

看出来了吗？这其实就是经典的媒体深度报道的那种思路，微博的媒体属性是这种现象背后的底层逻辑。

此外，鲜少出席内容平台活动的李子柒，昨天参加了微博焕新非遗·天府之夜。这也不禁让人联想到，7年前她作为当年初出茅庐的网络红人，就是在微博超级红人节上领取了人生第一个作为创作者的奖项——十大美食红人奖。时过境迁，经历了走红-停更-复出的李子柒，还是把回归后的首次亮相给了微博。

当然，还有另外一个重要的因素是，李子柒现在的身份已经不仅仅是红人了，更兼具了文化传播引领者的角色，要把中国传统文化推向更广泛的受众以及海外去。

正如她在现场说的：“我希望将来能够为传统文化的传播与传承尽一点自己的力。”

无可厚非，微博强大的公共影响力和包罗媒体、文旅机构、政务、大V、蓝V的多元生态，更有助于文化类内容的广泛传播和破圈，李子柒正是看中了这一点。

一个人的公共影响力，决定了其在场或不在场都能够被人记得，在大众传播领域内其个人形象始终是连贯的、经久不息的。这种公共影响力从何而来，如上所述——官方认证、多平台布局、微博筑底。

对于其他网红而言，从李子柒这件事里洞察到公共影响力这种“魔力”，就应当更注重自身特长传递主流文化价值，坚持多平台布局广种广收，以真实的形象与风格建立与公众的长期联系，不断沉淀长效声量资产。

李子柒的爆火，本质上也是依托于真实的风格，从她广为流传的那些作品里，美轮美奂的画面背后最打动人的恰恰是每一道传统技艺的真实呈现、她自己亲力亲为的超级动手能力、所见即所得的中国山水云雾……

这些信息，在公众看来都不是“故事”而是“真实存在”的东西，这是永远都有生命力的文化。

这意味着，李子柒的流量不是“短流量”，而是“长存心间”。