网易音乐人，走过中国原创音乐黄金十年_创造权威IP 赋能创业者—

作者 | 朋朋编辑 | 范志辉

时针倒转到2014，你对那一年还有哪些记忆？

那一年，百度移动搜索流量超过了PC端，成为了PC互联网转向移动互联网的重要节点；《中国好歌曲第一季》开播，走出莫西子诗、谢帝、赵雷、赵照等多位原创歌手；来自香港的“铁肺公主”邓紫棋在《我是歌手》第二季的舞台，以一首《泡沫》一炮而红；筷子兄弟演唱的《小苹果》席卷广场舞，成为真正意义上的全民神曲；互联网平台经济时代悄然启幕，打车软件开启了烧钱大战，外卖平台贴身肉搏，共享单车横空出世，开启了一阵血雨腥风的厮杀。

十年倏忽，太多故事。

重要的是，同样在那一年，互联网音乐开始走到舞台中央，引领华语乐坛开启了全新的变革。

以至于十年以后的2024年，我依然很怀念它。

2014年开始，谈小众是一件很大众的事

2014年元旦后的第三天，一档前所未有的原创音综《中国好歌曲》在央视三套播出，此前绝缘于公众媒体的原创歌手首次站在了主流舞台。出乎意料的是，第一期播出后便以1.91%的收视率夺得全国网收视冠军，优质歌曲《卷珠帘》和《当你老了》《从前慢》分别登上2014年、2015年央视春晚。

彼时，还尚青涩的赵雷一人一琴，以一首《画》征服了导师刘欢，也征服了数以百万计的观众；出世的才子莫西子诗一曲《要死一定要死在你手里》，以前所未有的表达，让听众看到流行音乐的另一种可能。

人民日报社主办的报纸《京华时报》评论道，“《好歌曲》的门槛比一般选秀节目要高得多，说明内地音乐人不缺乏创造力，缺乏的是给创造者留一条活路。”

另一边，诸多原创音乐人开始凭借着自己独特的音乐风格，在线上音乐平台闯出一条活路。

2014年，民谣组织麻油叶创始人马頔发行了单曲《南山南》，作为他第一首正式发行的歌曲很快打开市场，成为当年虾米独立音乐人的最受欢迎歌曲。随后一年，好妹妹通过颇具实验性的众筹玩法将演唱会开到了“华语乐坛圣殿”工人体育场，完成了不可能的惊险一跃。

也是在这一年，还在中南财经政法大学上学的吴佩岭和王心怡，以房东的猫为名，正式注册成为网易音乐人，在这个全新上线的平台，全新发布了第一首原创作品《秋酿》。从收获999+评论，到一举斩获2016年网易云音乐人气民谣单曲，已开始走红的两位女生，这才决定放弃按部就班的人生，真正走向音乐之路。

之后的十年里，独立音乐迎来一个空前繁荣的时代。我们从今天回看，或许可以说，中国的原创音乐走过了真正意义上的“黄金十年”。

2017年，赵雷的《成都》在网易云音乐平台已经成为爆款，登上《歌手2017》（即第五季）的舞台后，“玉林路”的尽头、成都的街头，更是成为最热的旅行目的地。2019年，出生于02年的“要不要买菜”因为翻唱《下山》《火红的萨日朗》等歌曲在短视频平台爆红，后续还登上《蒙面唱将》《明日创作计划》，成为职业歌手；2021年，独立音乐人郑润泽《如果呢》在平台助推下爆红，次年参加网易云音乐星辰集·词曲创作营，在原创音乐的路上更进一步，随后的新歌《瞬》《于是》和《失落盛行》也接连大热，如今万人体育馆巡演场场爆满。

可以看到，不同于唱片时代的“歌手”，当下的原创音乐人更为自主、更多独立表达、也更加风格多样，唱作一体的“唱作人”逐渐成为这个时代的主流。

与此同时，小众、垂类的音乐风格也在这个十年取得了突破性的发展。民谣、说唱、摇滚、国风、电子、ACG等风格纷纷涌现，成为撬动乐坛未来的新支点。

2017年，一档现象级的音综《中国有嘻哈》开播，掀起了全民说唱热。

freestyle、单押、Hook、Beats成为当年的流行热词，掀起全民说唱热；从虾米和网易云音乐这些平台上成长起来的Jony J、刘聪、杨和苏等说唱歌手先后在节目中被关注，嘻哈文化在华语乐坛的土壤中逐渐蓬勃。

也许是看到了这类分众曲风成长的更多可能，各大平台也为说唱音乐的进一步发展打下基础，相关产品、扶持服务逐渐完善。2021年，时任爱奇艺副总裁的车澈发起推出Beat交易平台BeatsHome，为说唱音乐人提供Beat交易、版权保障、作品授权等服务。

虽然该平台好景不长，10个月后就宣布停运，但各大平台几乎都已在同一时间开始，逐渐深入完整的产业链，为说唱音乐构建起一个更健康、更可持续的音乐生态系统。2022年，网易云音乐上线了一站式Beat交易平台BeatSoul，致力于便捷B端交易、优化创作环境、减少版权纠纷，为行业建立起了一套全新的创作交易系统。2024年1月，网易云音乐将运营了4年的中文说唱年度盘点全面升级、正式推出了「中文说唱音乐奖」，为说唱这个品类建立了一个标准。如今，说唱音乐也成为网易云音乐收听量仅次于流行的第二大曲风。

在《中国有嘻哈》之后，整个市场都在寻找下一个垂类内容增长点。直到2019年，《乐队的夏天》第一季开播，让观众看到乐队的魅力和实力，也推动了摇滚音乐市场的繁荣，以至于在五年后的今天，新裤子、重塑雕像的权利、五条人等乐队仍是音乐演出市场中的主力军。

在这股“乐夏”的浪潮之下，棱镜、橘子海、夏日入侵企画、蛙池等年轻乐队也被更多人关注，独立音乐人愈加成为乐坛的中坚力量。同样在2019年，网易音乐人这样的平台也顺势推出了“石头计划”摇滚季，挖掘扶持新生摇滚乐队。

其中，夏日入侵企画这支年轻乐队凭借独特的热血风格逐渐脱颖而出，通过积极的宣传参与，在微博上为自己拉票，也让越来越多的乐迷关注到他们，在网易云音乐上收获了自己的第一首999+单曲《极恶都市》，也正是这首歌帮他们摘下了那一季石头计划的冠军，后续获得了越来越多的演出机会，开始走上快车道。

从综艺到互联网扶持，越来越多的独立音乐人闯出自己的活路。与此同时，小众与大众的区隔逐渐消弭，原创音乐的品质也越来越高，成为当下主流的音乐内容和源头活水。

在这背后，华语乐坛走进了大平台时代，悄然兴起的流媒体平台，成为华语乐坛最为重要的人才储备池。

2014年开始，华语乐坛走向大平台时代

2014年，受移动化趋势影响，头部互联网平台纷纷开始音乐产业的布局。

艾瑞咨询统计显示，从2014年到2015年间，音乐产业领域的投融资数量增长了一倍，并在接下来的数年间稳步增长。在资本入局助推下，音乐产业迎来前所未有的活力，商业化进程开始加速。

2013年1月，阿里巴巴集团宣布收购虾米音乐，成立音乐事业部，这也成为平台巨头们进军音乐产业的序章；2015年3月，阿里巴巴将旗下虾米音乐和阿里星球（原天天动听）组合成立阿里音乐，合并后两者市场份额累积达到21.9%。同年9月，Apple Music也正式进入为中国市场，率先以订阅模式开启了十年的本土化实验。

而在2016年7月，腾讯以资产置换股权的方式将旗下QQ音乐与中国音乐集团合并，次年1月正式更名腾讯音乐娱乐集团，并于2018年12月美国纽交所上市。三年后，作为原创音乐第一阵地的网易云音乐，也于2021年12月于香港联交所上市。

只不过，当两大音乐巨头上市背后，这十年里，天天动听、多米音乐、虾米音乐等多个音乐服务关停，可见在线音乐竞争之残酷。

有繁荣向上，有抱憾离场，许多故事也就此开始了。

2014年以后，随着大平台时代的来临，一方面优质内容的价值开始凸显，为音乐版权价值的释放带来了长期的驱动力；另一方面，各平台先后推出了针对独立音乐人的扶持计划，降低创作与发行的门槛，持续孵化新人新作，引领原创音乐进入一个空前繁荣的时代。

2014年7月，虾米音乐推出了第一张互联网音乐唱片《寻光集》，并随后启动了“寻光计划”，为独立音乐人提供了展示才华的舞台。同年，豆瓣音乐人上线了“金羊毛”计划，也是国内第一个以直接、透明方式为音乐人的作品在线播放付费的项目。

也是在2014年5月，网易云音乐推出“网易音乐人”，8月开启线上上传作品的功能，从而开启了真正意义上的“互联网音乐人”时代，所谓“卧室音乐人”在实践上成为可能，创作并发布音乐作品的门槛被大大降低。

随后的数年间，以“网易音乐人”为代表的平台，围绕音乐人的创作、传播、变现、成长等不同阶段的核心痛点，推出了一系列扶持计划。而他们的目的，当然是瞄准了互联网音乐时代涌现的新音乐人群体及其作品。这些作品往往展现出更加个性化、多元化以及态度鲜明的特点，不仅打破了传统唱片时代的框架束缚，涌现出更多新内容，还深刻体现了从过去的唱片时代到新的互联网音乐时代的生产与遴选模式的根本性转变。

2015年，网易音乐人率先推出独立招募计划和理想音乐人扶持计划；随后的2016年11月，业内第一个系统性的音乐人扶持计划“石头计划”也正式启动，从制作到流量，从运营措施到产品功能，为独立音乐人提供自由生长的土壤。现如今，石头计划已经成功举办多季，先后助推棱镜、Fine乐团、陈婧霏、裘德、夏日入侵企画等众多原创音乐人进入大众视野。

2017年，时隔三年，虾米音乐也启动了寻光计划第二季，采用全新的评选机制，最终选出10位未曝光音乐人，并为他们制作了完整的专辑，通过线上、线下等多种方式给予扶持。

2019年，为“扶持音乐原创，鼓励中国创造”，刘欢携手芒果V基金共同成立了“刘欢原创音乐专项公益金”，每年出资100万元资助一位未满30岁、才华出众的年轻原创独立音乐人。五年来，秦凡淇、裘德、阿弗娄、吴汉霄、闫泽欢先后获得这份荣誉，赓续着华语乐坛伯乐与千里马的故事。而他们的起步身份，则基本都是“网易音乐人”。

在这股风潮的引领下，几年间，腾讯音乐娱乐集团、摩登天空、抖音和快手等平台、公司也相继推出了自己的音乐人计划，有的还在坚持做，有的已经悄然消失，但不管怎么说，都为原创音乐人的成长提供了切实支持，助推了中国原创音乐的发展。

比如在2019年，第31届台湾金曲奖最佳国语男歌手的角逐中，裘德的名字与周华健、吴青峰、张震岳一同出现在提名，当时还名不见经传的他吸引了众多的注意力，却像入围的专辑《颁奖的时候我要缺席》一样，并未出席颁奖礼。

这位吸引着整个乐坛目光的年轻人，正来自网易音乐人「石头计划」第二季。在这个互联网音乐人最好的时代，他在参与征稿后被网易音乐人团队发现挖掘，并得到平台支持成功发行了个人专辑，仅出道一年就斩获了金曲奖提名。而在持续完善的扶持体系之下，越来越多的“裘德”迎来了自己的“出头天”。

多首金曲傍身的棱镜乐队，凭借着《可能否》席卷全网的木小雅，玩转多变中国风的葛东琪……这些华语乐坛的新晋潜力音乐人也均是出自「石头计划」。

与此同时，随着音乐市场的日益成熟与多元化，音乐人的商业化变现渠道也日益丰富，从专辑销售、演唱会门票到广告代言、品牌合作等，收入来源更加多样化。

顺势而为，网易音乐人于2018年上线了「云梯计划」，更深入参与到音乐人收益与流量的扶持中去。比如，其不仅推出平台播放收益分成比例接近100%的政策，还提高了音乐人的广告分成，获得“赞赏”功能收益，不断为音乐人拓展收益渠道。数据显示，在去年的「云梯计划2023」中，共有超13万音乐人通过现金激励实现收益提升。

经过十年的发展，现如今的音乐人扶持计划已经超越了单纯的“扶持”内核，形成了从创作、传播到商业化的较完整内容生态，不仅为音乐人提供了全方位的支持与保障，也为激活了整个音乐产业的原创力，酝酿出一个更加光明的未来。

2014年开始，换一种方式听音乐

2015年，是业界公认的互联网音乐正版化元年。

那一年，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，明确开展“剑网2015”专项行动，责令未经授权网络音乐提供商停止服务，保护正版音乐所享有的合法权益。专项行动关闭了113家侵权网站，16家网络音乐服务商主动下线了220余万首未经授权的音乐作品。

随着正版化的推进，数字音乐产业持续获得政策关注，带动音乐产业迈向一个快速发展的时期。在政策利好之下，音乐版权价值回归，互联网音乐平台跑步前进，更带动了国内线上音乐消费的迅速崛起。

2021年，中国音乐平台的在线音乐付费用户首次突破亿人大关，而在短短两年后的2023年，这一数字已经突破了1.5亿。

随着数字技术的不断发展，正版数字消费在华语乐坛中逐渐走向成熟。数字专辑、线上购票、线上演出等新型消费方式，为用户提供了更加便捷和丰富的音乐消费体验，不仅满足了用户日益增长的个性化需求，也推动了音乐产业的数字化转型。

以数字专辑为例，2017年，赵雷的数字专辑《无法长大》上线发行，首日卖出5万余张。发行1个月内，在网易云音乐的销量达到了10万以上。数字专辑带动了实体专辑销售，全网上线25天，各平台累积售出30万张，总销售金额超过400万人民币。

然而，赵雷创造的独立音乐专辑销售神话，很快又被新的故事取代。在一个欣欣向荣的行业中，每一年都有惊喜在酝酿。

2018年，成军近20年、被誉为“中国最好的后摇乐队”惘闻在网易云音乐上线了第一张付费数字专辑《看不见的城市》，三天后便售出8000张，销售额近10万。虽然这一数据放眼乐坛谈不上亮眼，但却实实实在在地打响了国内后摇数字专辑第一枪，为无数后摇音乐人提了一股心气儿。

2020年，蓄势十年的万能青年旅店选择在网易云音乐独家发行了其第二张专辑《冀西南林路行》，与新兴的数字专辑消费大势撞了个满怀。数据显示，这张专辑上线1天销量突破30万张，打破了国内独立音乐数字专辑销量纪录，上线三周销量超过46万张，销售额超过1000万。

毫无疑问，《冀西南林路行》的成功在国内独立音乐人中无疑是现象级的。网易音乐人在原创音乐的深耕和广受好评的社区氛围，成功吸引了大批音乐人和乐迷聚集于此，万青就是其中的最好案例。更重要的是，大家不再是像十年前那样等着大公司的大明星们出专辑，独立音乐人的好作品也有了大批听众，并不吝为好内容付费。

之后的三年间，“云端”成为贯穿始终的关键词，线上演出不仅成为疗愈大众的精神安慰剂，也拓展出了全新的消费模式。

而当音乐人们有了发展的空间，好内容不再缺乏阵地，如何进行优质音乐内容的挖掘与放大，则成为了各大音乐平台的必修课。而以好内容带动乐迷热情，也是拓展消费边界、释放消费潜力的关键。

以硬地原创音乐榜为例，这一榜单不以流量为考核，由专业评审和资深乐迷共同评选，力求作品的新鲜多元，不分大众小众，用专业打破数据桎梏，也为音乐市场提供了一份颇具公信力的音乐指南，目前已成为国内最具声望的原创音乐榜单。借助于此，蛙池、Matt吕彦良、Jei Cyclist等音乐人也逐渐走进更多歌迷的视野。