作者| 糖炒山楂

编辑| 李寻欢

“我们终究还是麦琳和李行亮play的一环”、“以为真情实感围观生活百态，没想到终究还是变现工具人”……情感综艺，受伤的永远果然只有观众。

播出近两个月的《再见爱人4》，还在持续包揽话题热搜。

只是最新一次的更新让舆论形势出现了极大反转：微博上，#李行亮商演遭网友抵制##李行亮商演再次遭抵制#话题阅读量达到4亿，围绕着此话题的后续如商演官宣视频被删、商演价格翻倍等讨论也屡屡登上热搜榜，阅读量破亿。

事情的起因很简单：此前一直以激烈情绪化相对的麦琳和李行亮，在最新一期节目里突然一改常态，呈现出“拉拉小手手”、“相拥而眠”的亲密状态，甚至于接下来还将有热气球求婚等甜蜜情节。

刚刚开始正视自我需求、号啕大哭的男人突然“自洽”了，感觉不被爱、极度情绪化的女人态度突然软和了，观众则感觉自己被“愚弄”了。

抵制李行亮商演，便是他们的第一步：名曰，谁愿意当血包给麦琳众筹爱马仕啊！

综艺一贯奉行“黑红也是红”的路径，但这一次，观众情绪反弹为何如此之强烈？更重要的是，此前凭借着《再见爱人4》狂刷口碑成就和商业价值的节目组和芒果平台，也在这场舆论争议中沦陷。

截至目前，《再见爱人4》一度破8的豆瓣评分已经下滑至7.3分。

微博上，#再见爱人4疑似补录#等话题也频频拿到超千万阅读。“剧本”、“补录”、“流量”甚至是“操控舆论”等负面词汇，让这个Q4综艺的天降紫薇星，正以猝不及防的速度跌落舆论泥潭。

而更严肃的议题，还包括了：情绪变现、黑红出圈下被过度透支的观众信任度，也将为之后的综艺舆论控制和宣发，带来更大的难度。

正主“自洽”了，围观群众“掀桌”了？

“我预测一下，节目最后麦琳洗心革面成洗白，接下来李行亮也会翻红，演唱会开个不停，再带上麦琳，每场演唱会都求婚一次。”看多了情感综艺的套路，观众对麦琳和李行亮的和好是有心理预期的，但为何仍会引发如此强烈的情绪反弹呢？

梳理网络舆论，抵制李行亮的声音有两种：其一是抵制其以畸形婚恋观博取眼球、赚取流量变现。其二，将对麦琳的不满投射到李行亮的商业价值中，认为两人的和好让自己对李行亮的支持变成麦琳的“血包”。

两者的背后，其实都指向了大众情感的“不被满足”。这种感觉很像是国产家庭剧的“烂尾模板”：真情实感追剧一个月，明明生活还是一地鸡毛、前一秒两人也吵得天翻地覆，结果下一秒编剧强行写下了happy ending的结局。关键是反转突兀、人设崩塌，根本支撑不起人物间的“大和解”。

一方面，情感逻辑上的难以自圆其说，让观众更倾向于这是一场借用婚姻流量变现的炒作。而操控大众情绪所得来的流量，往往也会遭遇更强烈的反噬。

市场对麦琳的人物情绪，是在熏鸡、画像、各种哭哭哭乃至一次次李行亮道歉无果、无效沟通中叠加实现的。可以说，人性的“阴暗面”成为麦琳成为“综艺圣体”火出圈的关键，但这样的麦琳，突然就接受了自己的容貌焦虑、承认了自己的妈味儿掌控欲、转变思路不以负面思维去衡量对方的话，缺少说服力。

李行亮的“自洽论”，则一度让黄执中为此“沉默”。在画像事件中被挖掘出自我需求、即使面对爱人情绪崩溃也直言不是道歉状态的李行亮，突然在一夜间选择了放下自我需求、满足爱人需求的“自洽”，这让此前与他情感深度链接的观众也产生了一种被背叛的感觉：若是自洽，为何还要来节目？

另一方面，麦琳和李行亮作为这场泼天流量的主角，的确已经在此中受益。微博话题长期霸榜的同时，在抖音短视频平台上，李行亮的个人话题播放量达到39.7亿，李行亮麦琳的相关视频也有超22亿的播放量。流量先锋的背后，意味着商业价值的上涨。

据媒体报道，李行亮的个人商演价格也实现了飙升：此前约在9万元左右，而节目播出后则有望达到20万元以上。节目开播后，李行亮也已经参加了多个商业活动。

麦琳虽然暂未解锁自主商业性，但由她带火的熏鸡在节目播出后销量暴涨100倍。青团、奶皮子、乃至麦琳的同款穿搭，都成为炙手可热的商品，麦琳也解锁了“先天带货圣体”的热搜，这背后的商机不言而喻。

虽然仍有人为李行亮“鸣不平”、认为追综艺过程不应“过度代入自我情感”，但截至目前，李行亮在12月份已经公布的2个演出计划官宣照均已被删除，其中包括芒果的无限X巡回演唱会官微。

被透支的信任，芒果恐难“完美避险”？

先有杨子后有麦琳，《再见爱人4》在一场场舆论浪潮中赚得盆满钵满。甚至于12月1日，李行亮商演被抵制的热搜话题下，还有#网传麦琳给芒果tv拉新1500万新会员#的话题被关注。此前节目还开通了超点，无数人付费只为了提前一睹麦琳的“奇葩操作”。

而随着李行亮被抵制，《再见爱人》节目组和芒果tv也逐渐成为网友“讨伐”的中心。豆瓣短评上有网友写道：“不懂芒果综艺的娱乐价值、社会价值是什么……让观众生气，让网暴盛行，让社会陷入负面情绪，让婚姻沦为笑话和流量噱头”。

作为国产综艺的领军者，芒果在打造爆款综艺上始终有自己的一套方法论，即使是在市场不甚景气的今年，其也推出了《歌手2024》《再见爱人4》等全民爆款。经典IP的翻新、嘉宾选择的成功、社会情绪的抓取等层面，都有值得从业者学习的地方。但也正是如此，市场的“审视”来得更加严苛。

在网友对李行亮和麦琳和好的转变里，《再见爱人4》疑似补录的新闻频频登上热搜榜。网友们不断在手表、刘海等细节中寻找证据，虽然有录制餐厅老板现身力证、也有业内人士现身说法，表明“补录”的可能性非常小，但对于更多数吃瓜群众而言，既定印象已成。

风波中是非格外多：始终伴随着杨子黄圣依的“表演”争议，也在杨子大哥、撑腰好友等人行为中有被做实的趋势。

前者被网友爆料在直播中承认“两人在演”，后者则在节目后火速开通社媒，简介便是《再见爱人4》飞行嘉宾，从穿搭、饰品到家世，完美承接住了节目流量，被质疑有“商业性”。

甚至有网友指出，黄圣依和杨子在节目上的表现与四年前在《婆婆和妈妈》上的呈现全然不同。节目首期杨子炸方便面的背后，是他有四年的厨师经验；节目里黄圣依说自己名下无财产，但是在此前综艺中杨子则表示家里财产都在黄圣依名下。现在网友也倾向于杨子在节目中强调的1月18日，会是一场“大秀”。

此外，这次的争议还放大了此前舆论浪潮中被忽视的一些问题。如有网友指出节目组有意识放大麦琳这位素人身上的争议性，以快速赚取流量；对于杨子、留几手等男性在婚姻中所暴露的不尊重女性、家庭功能缺失等问题，则轻描淡写。

节目不仅通过熏鸡事变、画像事件、密集的情绪化，塑造了一个极度自我、容貌焦虑、难以沟通的女性形象，让其成为观众追综过程中的情绪牵引者，甚至于最近一期，还呈现了麦琳李行亮床上相拥聊天的亲密画面。这对于一贯在晚上遮挡摄像头的真人秀节目来讲，过于刻意为之。

甚至连此前好评度颇高的观察室嘉宾，也被质疑引导舆论。有网友统计了最新一期撑腰好友发言时观察室嘉宾的言论，指出嘉宾在面临杨子、留几手的问题时避重就轻，对于麦琳则表现出更强的输出欲，甚至不乏引导性、情感性、过度臆测的词汇。如解读好友的坐姿等。

补录、剧本、剪辑、引导舆论，《再见爱人4》正在遭遇一场严峻的信任感危机：目前我们所看到的内容，到底有几分真实？节目组是否存在操控舆论和情绪之嫌？这档节目带给大众的婚姻思考，到底是什么？

黑红出圈悖论，综艺舆论控制和宣发更难了？

一个显著特征是，当代观众的情绪表达越来越强烈，他们极易被人性、性别、婚恋等议题拉扯，产生强烈的代入感，但也会在情感投射不如预期、尤其是被欺骗时，产生更强烈的情绪反弹。有点类似于饭圈逻辑。荒诞，但真实。

这也为综艺黑红之路带来了新的变数。如果说《歌手2024》的“五旬老太守国门”，不仅拿捏了内娱歌手、点燃了大众情绪，还成功救活了综艺IP，是情感经济时代的宣发样本，那“创”了观众一次又一次的情感综艺则是黑红出圈的代表：

《心动的信号7》不仅有“二本恋综”、“strong恋综”的行业议题出圈，高雅cp官宣和分手只用了9天时间更是重击真情实感磕cp的人；《再见爱人4》离婚分孩子和亲密拉手手只差了一个好友开解的距离……虽然不妨碍两档综艺在播出期间花式引爆社会话题，赚得盆满钵满，但然后呢？

当大众信任度崩塌，随之而来的是更强烈的情绪反弹：豆瓣评分下滑、IP好感度被透支，甚至还会辐射到艺人好感度、平台好感度、乃至之后的品牌合作。

或许可以借助两档综艺来论证：《花儿与少年》曾被迫搁置好几年，直到去年才以豆瓣9.3分一扫“花学”阴霾，但到了第六季又遭遇了口碑低谷，豆瓣评分低至3.9分。周雨彤更是遭遇了出道以来最大的口碑危机。节目制作方同样遭遇了全方位的质疑：嘉宾选择、节目设置、甚至是强行捧人等，都被网友diss了一遍。

情绪红利所带来的危机，甚至不局限于综艺乃至平台本身。2020年杨笠凭借着“普信男”的段子在《脱口秀大会3》成功出圈，借助的也是性别议题的红利和大众情绪的爆发，但是此后的五年里，她的商业价值却多次遭遇了“翻车”：2021年的英特尔、2022年的舍得酒业、今年的京东，都曾为选择杨笠而遭遇品牌危机。

大众情绪是一把利器，甚至越是争议性话题功效越是显著，但今年的种种也为市场敲响了警钟：竭泽而渔的代价，便是未来之路更难了。

日后的综艺，尤其是情感类、真人秀类综艺，如何重拾观众信任、引导舆论，或将成为新的宣发困境。