作者| 糖炒山楂

2024，优酷古装剧真是从年头“火”到了年尾。

这一次是《蜀锦人家》。进度条过半，“后劲儿”愈发显著：有人终于盼到了心心念念的抢亲，实力演员飙戏让剧外看客屡屡红了眼眶；有人乐此不疲回味着《蜀道难》剑舞等名场面；当然也有人在喊话优酷：“开超点，别逼我跪下来求你”……

优酷站内、猫眼、灯塔等多方数据显示，该剧先后在本周内迎来了单日热度、播放量的新峰值。此外，它还成功登顶优酷海外版全站内容TOP1。虽然称不上炸裂开局，但《蜀锦人家》正和它本身所展现的气质一般：温暖治愈、轻喜下饭、而又不失浓郁情感、文化底蕴，缓缓流淌进观众的心里。

磕糖磕颜式追剧外，娱乐独角兽还关注到了另一批观众的存在：他们或是在追剧之余“恶补”蜀锦知识，或是借助专业知识为网友科普蜀锦，或是“想去四川的心达到了顶峰”……

这也是《蜀锦人家》的独特之处：以蜀锦织造技巧为切口，将非遗融入到影视创作中，以独特的“中式之美”成为古装剧潮流中的一抹靓色。

以影视剧为桥梁，优酷以寓教于乐的方式，让年轻观众在追剧中走进传统文化，实现影视作品的文化价值。该剧也获得了央视新闻点赞，四川文旅、四川博物院、成都蜀锦织造技巧等官方机构也陆续下场打call，真正实现了影视剧“带火”传统文化。

《蜀锦人家》真正实现了好故事与观众的双向奔赴，优酷平台与传统文化、年轻观众的多向奔赴。

烟火人家+传统文化：国风轻喜剧的正确打开方式

轻喜元素几乎成为国产剧最常态的打开方式。不同的是，《蜀锦人家》的“轻喜剧”不是刻意营造的喜剧效果，而是深植于人物、地域和文化，由内而外徐徐辐射到整个故事中。

首先，人物塑造上，“喜感”渗透在每个人物身上。在主线人物的塑造上，喜剧性更多是基于人物设定的新颖。季英英、杨三郎的设定不同于传统闺中女子、或是古装市场常见的冷面阎罗，是以在性格上也更多挖掘了人物的爽辣直接、活泼喜感的一面。比如前者在面对敌对势力和自家阿兄阿娘时的态度，便极具反差萌。

在群像塑造上，则主打一个性格鲜明，人物间的碰撞让喜剧效果拉满。“搞钱小分队”里不仅有张嘴就是笑点的“机车男”、“保胎男”，还有谁也想不到桑十四竟是“生物链”最底端的神奇设定。即使是短暂出场的反派人物花想容，也是喜剧中最典型的“笨贼”。

其次，整个故事的喜剧性与其落地川渝密切相关，而川渝人的性格特质、生活日常乃至地域特色传统文化的渗透，都让“喜剧”成为人间烟火气自然而然的组成部分。

虽然是常见的“天崩开局”，但剧集并没有去渲染苦难，而是讲述了以季英英为首的飞花会少年创业搞钱的热血故事。这不仅符合川渝人的性格特质，搞钱过程更是拉开了一幅极具川渝特质的唐风俗文化画卷：

蜀锦方面，剧集开篇就以季英英的视角为观众呈现了蜀锦制作工序的繁杂流程：从配调染料、研墨混合、煮练上染、挂晒，到拉花、过花本、绘制纹样、投梭……一道道制作工序背后，体现了蜀锦制作的不易与艰辛，给到观众大大震撼。而作为推动剧情前进的蜀红丝、朱颜酡，则再现了红色在蜀锦中的独特地位，须知“蜀锦”又被称为蜀红锦、绯红天下重。

“与其说是喜剧，我更倾向于这是日常。大家认为的轻喜就是我们生活中充满人气儿、充满烟火气、非常有亲切感的日常”，总制片人阮杰表示。而以传统文化为锚，也让这份最寻常的人间烟火气和轻喜风格有了更深刻动人的力量，让人发笑的同时更入了心。

传播传统文化，《蜀锦人家》是认真的！

传播传统文化，本身就是个极为宏大的命题，蜀锦文化更是因为制作工艺繁杂、传承人越来越少，而险些面临失传的景况。这样的背景下，《蜀锦人家》是如何完成对蜀锦织造的呈现和传播的，它凭什么与年轻人双向奔赴？

首先，它必须是一个好故事，这是影视剧的立身之本，妙处则在于这个故事以蜀锦织造为切口，融合青年创业、人物成长、双强爱情等多重年轻观众喜闻乐见的影视元素，最终将观众一步步带入到了中国古代蜀锦工业经商的大语境中。

而以小人物的创业为背景，也让剧集对蜀锦织造的呈现带有一种以小见大、举重若轻的感觉，更加通俗易懂。

如开篇季英英为普通染坊争取浣花溪中浣纱权利的片段，不仅搭建了益州城以锦业为生的商业特色以及其间盘根错节的商业关系，也让观众直观看到了蜀锦在中国古代的重要位置。又如让季家扬名、让季父身死的蜀红丝贯穿故事始终，克服心理阴影、深研配方、寻找染料、多次尝试的过程，则是蜀锦人家制锦过程最生动的呈现。

“不执着于去做大历史的厚重感，而是置身于锦业中和人物一起感受成长”，这也是这部剧从创作初期就明确的方法论。

事实证明，相比宏大叙事，小人物成长史为蜀锦文化注入了最鲜活的魅力，也让观众在其中不自觉沉浸。而后则是将科普、传承的重责，交回到非遗传承者手中。“引发好奇”而非科普，才是影视剧对传统文化正确的打开方式。

其次，则是通过制作强化蜀地和蜀锦的落地感，让观众能够真正置身其中感受蜀锦的魅力。如剧集一开篇就通过川普口音、青城山、锅盔等具有川渝地域特质的元素点缀，让观众在追剧中持续强化地域感觉，也让蜀锦文化有了地域文化的承载，更真实可感。

最重要也是最难的，是如何在剧中完成对蜀锦文化的呈现。为此剧组走访了成都蜀锦博物馆，在其中了解蜀锦制作的过程、汲取创作灵感；为了在有限时间内为观众呈现出蜀锦工艺，该剧还在制作衣服时以现代科技+古老织造技艺的方法，复现蜀锦文化，打造出“锦上开花”的工艺效果，让观众能够更直观感受蜀锦的魅力。

最后，非遗传承的魅力，不只是在于物，还有其背后的文化底蕴乃至传承精神。季英英继承父亲遗志重现蜀红丝、打造飞花会，带领锦业蓬勃发展是一面；杨三郎身为锦官，革除积弊肃清行业是一方面。季英英与于老关于蜀锦传承的探讨同样是一方面：“蜀锦传承几百年，本也不是家家都有传人，而是蜀锦业守望相助，才有了这千秋蜀锦”，剧中台词如是。无怪乎观众大呼“格局打开了”。

优酷剧集，在传统文化赛道开“卷”

“虽然我没有毅力在某个领域研究，但总有人会因为这部剧爱上蜀锦，为文化传承做贡献”，微博网友的“大实话”，可能比任何数据都能更直接看到《蜀锦人家》的文化感染力。

此外，还有不少网友晒出了打卡成都蜀锦织绣博物馆、青城山、杜甫草堂的照片，相关元素在剧中皆有呈现。《蜀锦人家》也被网友调侃为“四川文旅宣传片”。

这并不难理解。近年来观众对传统文化愈发重视，不仅率先在其中“卷起来”的文化类节目、晚会舞台成功找到了流量密码，线下旅游的“博物馆热”也是一波盖过一波。影视剧领域里，《蜀锦人家》也并非个例，在优酷平台上，便有多部剧以寓教于乐的方式，让观众感受到传统文化之美，助力年轻观众与传统文化双向奔赴。

以去年为例，大爆剧《长月烬明》中呈现的“敦煌美学”，不仅打破了国产仙侠剧的“丧葬风”，还随着剧集的播出热潮将敦煌文学传播至全世界。《为有暗香来》对香文化的渗透不仅深入到了香料采购、制作等环节，还成为人物和故事线的最重要牵引，剧中所呈现的簪花、绒花，亦是传统文化的重要组成部分。

稍早前还有，《长安十二时辰》中所展现的打铁花、西安鼓乐、凤翔木版年画，在当时亦受到了观众的喜爱。《玉楼春》不仅有对非遗皮影戏，插花、香道等传统文化的呈现，在服化道上同样使用了顾绣、掐丝、嵌宝等传统工艺进行点缀。

不只是古装剧，漫改剧《异人之下》不仅融合了大量中国经典武术、彰显传统武术的魅力，内容上更是包含了和合思想、天人合一、协和万物等中国传统哲学理念和文化基因，真正做到了将传统文化与正向价值相结合、打造中式超级英雄。

《后浪》中的二十四节气、针灸文化、中医正骨疗法，《月里青山淡如画》的苏州评弹、桃花坞木版年画、苏裱，《传家》中的苏绣、珠绣、顾绣、海派旗袍，也都让观众看到了传统文化不一样的打开方式。

而未来，这种对传统文化的“重视”还将在优酷剧集中继续。即将上线的《清明上河图密码》，剧组不仅1:1复刻了北宋张择瑞名画《清明上河图》的主城区场景，还结合《斗茶图》《货郎图》《东京梦华录》《宋代乐书》《宋宴》等古籍画作，旨在还原汴梁百姓的烟火日常。古装传记《阳明传》，则将展现古代名人、心学集大成者王阳明的一生。

以深厚的文化底蕴和独特的美学气质，带给观众最极致的视听盛宴，也带动对传统文化的致敬和传播，优酷剧集始终在路上，也坚定前行。而回到《蜀锦人家》，我们也希望这部匠心制作能被更多人看到，让蜀锦文化和“蜀锦人家”在这个冬天感染更多人。