湖南卫视“微博内涵”风波背后，芒果的剧集布局究竟如何了？

文 | 一实

12月22日下午，网传湖南卫视官方微博账号发博内涵某酷“超级爆款三连扑”，“究竟是眼光不好还是实力不行”，但该条微博仅有网络流传截图。随后优酷方面发布了一条《知否》中的动图，“人贵有自知之明”的台词疑似“反内涵”，但不久后又删除了这条微博。

后续，湖南卫视发博回应称网络自媒体发布的相关内容“纯属恶意污蔑造谣”，号召网友辨明真相，意思似乎是否认了网传截图的真实性。此前陆川导演发表“强碱性电影”言论后自称被盗号，结果却被今日头条方面官宣反转，湖南卫视这个微博截图的真假，也只有平台方下场才能证实了。

所以不谈这个热搜和截图的真假，回望2024年湖南卫视和芒果TV双平台的剧集布局，不难发现其变化起伏，而2025年，很可能是芒果剧集布局的转折点。

芒果剧集2024，在年末迎来起色

在11月《小巷人家》播出之前，湖南卫视和芒果TV剧集的量级是明显落后的：云合数据上半年有效播放霸屏榜中，芒果TV上新剧仅有与腾讯视频拼播的《与凤行》进入TOP20，云合数据Q3剧集有效播放中，也只有《你比星光美丽》《四海重明》两部与腾讯视频、爱奇艺拼播的剧集进入TOP20，整个前三季度芒果TV独播剧声响极小。

再从湖南卫视的情况来看，黄金档金鹰独播剧场在2024年播出过以下剧集：

2024年湖南卫视黄金档剧集的组成主要可以分为几类：

一是芒果自制独播类型剧。如《群星闪耀时》《江河日上》《长乐曲》《私藏浪漫》《好运家》，可以发现一年间湖南卫视上星的芒果自制剧类型较多元，而整体表现中规中矩，中等制作规格，质量有一定保证但出圈概率较低，上述四部剧集豆瓣评分分别6.8分、7分、6.4分，7分，突出一个“稳定但不出彩”。

二是网络拼播采购的类型剧。如《与凤行》《你比星光美丽》《锦绣安宁》，三部剧集的制作规格成本较高，也是整个芒果TV+湖南卫视前三季度进入行业TOP20的主力军，这部分大剧与其他视频平台拼播，得以进一步控制成本。

三是与央视、地方文旅部门合作的文旅元素剧。如《另一种蓝》《日光之城》《灿烂的风和海》，之所以单列出来这一类，因为近两年乘着文旅+剧集东风的一批影视剧中，以2023年芒果TV+湖南卫视的《去有风的地方》效果最好，很大程度让芒果在这一领域的先发优势，《另一种蓝》与景德镇，《日光之城》与拉萨，《灿烂的风和海》与澳门，三部剧风格差异巨大，主流受众和播出效果不同，但这几部剧集均未在热度上有所突破，与《去有风的地方》差距较大。

除了和卫视黄金档同步的剧集外，“季风剧场”在2024年播出《19层》后似乎进入了调整期，后续再无新剧推出，而在近期的招商会上，季风剧场也不再被特别提及。

不难发现，2024的这些剧集中，撑场面的独播大剧其实只有《小巷人家》一部。云合数据显示，《小巷人家》在11月连续剧霸屏榜中位居全网第二，仅比《永夜星河》少0.3%，是2024年唯一进入云合月度榜前10的芒果独播剧，芒果TV累计播放量已达36亿，是今年芒果TV剧集播放量第一；电视收视率方面，中国视听大数据显示《小巷人家》连续四周排在卫视频道黄金档剧集第一，在整个11月的台网两端，《小巷人家》是真的让湖南卫视和芒果TV“长脸”了。

另一部有希望在口碑端突围的剧集则是近期播出的《灿烂的风和海》，曾执导《我在他乡挺好的》《三悦有了新工作》《装腔启示录》的李漠导演新作，导演前三部豆瓣评分均在8分以上。将故事背景搬到澳门之后，《灿烂的风和海》对于导演将会是新的挑战。

2025，芒果的剧集布局能前进一步吗？

从近两年的情况来看，双平台剧集布局相较综艺仍然是极大短板。但从《小巷人家》出发，回望近两年《我在他乡挺好的》《去有风的地方》《少年派2》《装腔启示录》这些芒果剧集中的出圈者，可以发现芒果剧集中的优秀者通常是两种：

其一是能尽可能满足电视受众和网络受众的精品现实题材剧，在家长里短中找到剧集受众的最大公约数，其内容重点不在于形式和情感表达上的创新，而更多在于对观众关心的社会话题、情感话题的精准切入，《小巷人家》和《少年派2》都做到了这一点。

其二是通过类型题材的细分创新，达成典型题材的新兴表达。这一路径几乎都与导演李漠，其执导的《我在他乡挺好的》《装腔启示录》是“芒果季风”剧场评分最高的两部剧，李漠在2021年加入芒果TV，成为芒果TV首位签约导演，也是近年来芒果在剧集新锐风格赛道中的最大收获。

在《我在他乡挺好的》《装腔启示录》中，李漠找到了都市剧的另一面，在典型现代偶像剧的模式之外，李漠关注并表现出了更多原生的、当代年轻人专属的心境，并通过新颖的人物和叙事结构，贴地飞行，但又不重复苦难和焦虑叙事，达成了一种与当代观众之间更亲切的心灵链接。

除了《灿烂的风和海》外，李漠导演还有一部母女关系题材剧《180天重启计划》杀青待播，该剧根据楚棠创作的小说《180天陪产计划》改编，周雨彤、吴越领衔主演，讲述了顾云苏受到失恋和失业冲击无奈选择回家，发现再婚的48岁妈妈竟然高龄闪孕。顾云苏成了高龄孕妇的陪护的故事。

近两年，芒果TV和湖南卫视几乎放弃了在大投资IP古装剧独播，没有与爱优腾在古装领域进行独播竞争，2024年只有一部中等规格的《长乐曲》独播。

但值得一提的是，短剧逐渐成为芒果TV补充剧集短板的重要方式，比如最近播出的《秦好与时鸣》在22日的播放量还超过了《灿烂的风和海》，古装短剧《一梦如故》累计播放量甚至已经超过3亿；在《小巷人家》和《好运家》之间的空窗期，古装短剧《凤懿天下》连续数日成为芒果TV单日播放量最高的剧集。

这些短剧大多数都是芒果TV自制出品的，以“大芒计划”为主。芒果TV似乎希望从此类10-15分钟一集的横屏精品短剧中找到切入点，与短视频平台的竖屏短剧、以及其他长视频平台的分账短剧拉开差异度。

但从芒果片单来看，2025年芒果储备了多部古装大剧，所以古装领域在2025年的成败，很大程度上将决定芒果剧集挤入主流视野的速度。

其中最值得关注的三部古装剧或许是丁梓光执导，杨紫、李现领衔主演的古装剧《国色芳华》，讲述古代女性商贾创业题材故事；以及罗云熙领衔主演的《水龙吟》、于正制片，卢昱晓、黄圣池、吴宣仪、王星越、倪虹洁、刘些宁等主演的《五福临门》。

芒果超媒Q3财报显示，其预付账款达到18亿，相较年初增长了77.10%，原因是“主要系影视剧采购预付款增加所致”；

另外，从公司公布的募集资金内容资源库扩建项目情况来看，这个总金额40亿的项目中有17亿左右是“采购S级影视剧版权”以及“自制（含定制）及采购S/A级影视剧版权”，后者在2024年、2025年规划仍有数亿元规划，芒果TV后续在剧集领域的投入想必会继续扩大。

正如读娱此前分析的那样，面临大环境的激烈竞争，芒果超媒采取了一种“尽量兼顾发展和风险抵御”的策略——

在剧集这个重点成长领域做两手准备。一方面继续加大大剧投入，以期在后续档期保障平台最急需的精品大剧供给，但同时，这种投入规模仍然是量力而行的；另一方面，进一步加大微短剧投入，以期在多元娱乐内容生态中尽可能占得先机。

整体看芒果近两年的剧集布局，还是有些小心翼翼、过于注重短期成本回报比，以至于平台绝大多数独播内容缺乏声量和辨识度。但决定性因素还是S级大剧的爆发。显然，一部《小巷人家》的收获也许比十部普通独播剧还高，芒果TV的投入能否如愿提升平台剧集布局实力，且拭目以待。

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