“在场”创造“主场”，音乐人扶持为何需要现场？

作者 | 朋朋          编辑 | 范志辉

“非科班的BZ1比谁都Busy。” 奇大音乐CEO许环良曾在推荐语中如此调侃BZ1。

作为原创新人组合，BZ1忙着参加流行新势力创作营，完成了自己的第一首爆款歌曲《是我想要的》；他们还忙着参加音综，为黄子弘凡创作了《真的离不开你》，登上短视频热榜；他们还完成了自己的第一场Livehouse演出、参加多场音乐节、发布两张专辑和一张EP……

所以，当他们站在2024TME腾讯音乐人新秀舞台上时，还是新人的他们的舞台表现非常成熟。许环良推荐语中的后半句也变得具象化：“他们不会是唯一，但一定是肩负传承与引领华语流行音乐走向下一个周期的先锋之一。”

BZ1正是腾讯音乐人中年轻创作力量的缩影，在虚位以待的舞台上，光速成长，成就主场。

年轻音乐人，需要被看到

“回春丹乐队在认识我之前，他们从来没有出过广西，每人为了玩乐队借信用卡买吉他，每人身上背着几万的债。他们在一个五线城市，平均工资水平2500，通过工作怎么还这个钱？怎么去买单他们的热爱？”

在2024TME腾讯音乐人年终分享会上，瓦兹妙赞创始人、池沼Chizhao厂牌掌门杜文清显得十分激动。切实体验过年轻乐队的从零起步，其中的艰辛不言自明。

如当年回春丹乐队一样，年轻音乐人面临着最为普遍的困境：有才华与激情，但在音乐道路的起始阶段举步维艰，合作机会稀缺；市场变化太快，让他们无法有针对性地打磨作品；新歌数量指数级攀升，宣传资源不足让他们的作品难以被大众发现；年轻音乐人难以找到青睐自己的舞台，再加上抗风险能力弱，只能看着自己的热血和作品被熄灭。

总而言之，年轻音乐人的音乐生涯缺少一位“领路人”。

而过去七年间，腾讯音乐人一直希望成为年轻音乐人的“领路人”，致力于解决国内音乐人的痛点。

在即将过去的2024年，腾讯音乐人联合TME音乐学堂举办了10余场创作营，邀请TalentUnion联合创始人陈牧荻、制作人陈伟伦等行业前辈帮助年轻人打磨作品，为年轻音乐人走向更大的舞台夯实“基本盘”。

今年，腾讯音乐人与制作人陈伟伦合作了TME音乐学堂的制作人进阶UP计划，除了为年轻音乐人带来了12周的陪伴式课程之外，陈伟伦直接为年轻音乐人带来了“实战舞台”的机会，让他们参与到跨年音乐制作、音综制作以及演唱会的制作，支撑他们在音乐道路上稳步迈进。

在线下，腾讯音乐人以“不凡现场”和“当燃好听”两大演出IP 为支点，构建起音乐人的舞台矩阵。在今年，不凡现场集结了60余位城市主理人，推出了200多场线下演出，覆盖超580组音乐人；当燃好听则以城市商圈为据点，带动120多组音乐人，落地全国40余个商圈，拓展年轻人面相观众、找寻受众的演出机会。

此外，以现场演出为依托，腾讯音乐人也加码周边设计、制作、销售等举措，为年轻音乐人开辟了多元的增收渠道。

当然，一个真正能促成价值循环的音乐人扶持体系，需要广泛地借力行业伙伴的力量，音乐行业才会有更多有才华的新人涌到台前。

联动厂牌+场地，音乐人扶持「在现场」

整个2024年，腾讯音乐人见证了年轻创作力量的崛起。

刚刚发布的《2024腾讯音乐人年度报告》显示，如今腾讯音乐人开放平台上已经汇聚近60万组音乐人，其中00后创作者超 17.6 万，女性音乐人超19.2万，少数民族音乐人数量更是较成立之初激增12.5倍，这些音乐人的生活轨迹遍布全国366个城市。

“年轻音乐人走进自己热爱的行业，我们要确保他们在热爱的行业中活下去、活得好，让每一个人都天生我才必有用。”正如街声总裁贾敏恕所说，让差异化的音乐人走向市场，真正找到自己的“一席之地”，应当是每一个热爱音乐行业的人所需要前进的方向。

对此，腾讯音乐人也将在2025年持续升级扶持体系，致力于服务年轻人走上舞台的每一步，持续陪伴音乐人成长。

延续今年的成功经验，腾讯音乐人将继续携手TME音乐学堂，开展创作营联运项目，建起音乐人迈上舞台的第一级台阶。

新的一年，腾讯音乐人还将上线百万金曲计划。对于年轻音乐人的优质作品，不仅可以在站内获得专属推广流量，还可以获得站外最高10万元的推广基金，助力歌曲完成从冷启到破圈。同时，腾讯音乐人加码商业化扶持和艺人推广，从破圈到收获个人舞台上的压轴金曲。

更为重要的是，腾讯音乐人持续以演出扶持作为核心，致力于将不同量级和规模的舞台，打造成音乐人成长的路标。从腾讯音乐人2025年的战略来看，演出扶持的规划有两大最显著的特征，一是长效性，二是针对性。

从长效性来看，一方面，腾讯音乐人加强“基建”，将建立完善的演出SOP流程，同时在QQ音乐增设了演出许愿专区，让年轻音乐人演出的供求无缝对接；另一方面，腾讯音乐人与50位城市主理人携手，以打造近500场新人演出舞台为目标，力求音乐舞台全年无休，为音乐人持续而稳定地输出演出机会。

从针对性而言，腾讯音乐人将针对音乐人的成长阶段和个人风格，匹配最有利于音乐人成长与发展的舞台。

据悉，腾讯音乐人将升级新势力计划，与街声、池沼、地下8英里等知名厂牌展开深度合作，借助厂牌及主理人们的丰富经验、独特审美与多元资源，共同挖掘新人，也为音乐人的成长注入动力，实现音乐道路上每一步都算数。

以腾讯音乐人与池沼厂牌打造的“池沼会不凡”主题赛事为例，赛事聚焦在乐队这一垂类，将在全国10座城市发起近30场线下竞演舞台，并由回春丹、沉舟和犬儒等乐队为年轻音乐人提供支持和提携。

从赛事中突围的冠军乐队，腾讯音乐人不仅会为乐队定制专辑和单曲，还会将他们链接到音乐节、热门综艺等大型舞台，感受到脚下有路、耳边有风。

正如腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信所说：“扶持音乐人是TME长期坚持的一件事情。”不难发现，腾讯音乐人扶持计划的核心正在于建立起分阶段、多层次的舞台匹配机制，能够为每一位音乐人提供最适合他们成长与发展的舞台机会，真正地实现从“流量扶持”到“优秀音乐人IP自带流量”的迭代。

结语

音乐人扶持，需要在场。

音乐人需要在场，演绎作品、吸引受众；观众需要在场，塑造乐坛下一个趋势；平台需要在场，针对痛点，有的放矢地助力成长；行业需要在场，携手才有合力，让乐坛有持续的活力。

过去七年里，腾讯音乐人的扶持体系始终在场，在创作、宣发、演出、商业化等维度做得更深、更广，涵盖了音乐人的整个职业发展周期。正因如此，音乐人在音乐之路上才有能力、有空间、有时间，来进行长期的积累与沉淀，在坚实的基础上不断成长。

毕竟，只有保证年轻音乐人能够长期在场，他们才有机会创造主场。

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