2025，明星流行在哪发物料？_创造权威IP 赋能创业者—

文 | 若朴

近年来，艺人在社交平台发布个人物料上可以说是越来越卷，从9宫格到18宫格，从单一的静态图片拓展到动态图片、视频，但这样持续丰富的内容形态依然不能满足粉丝们对于艺人物料的旺盛需求。为此，艺人开始跳脱出社交平台寻找更符合粉丝需求的渠道，而百度网盘这个有多年历史的“老面孔”，竟然成为了新选择之一。

根据读娱君观察，艺人们这种新的宣传方式，从去年开始便已经呈现零星尝试之态，而在刚刚过去的新年已然呈现集群出击之势。

据不完全统计，从12月30号到今天，就有丁禹兮、韩东君、范丞丞、赵露思、徐璐、孔连顺、王铮亮、伯远、小鬼王琳凯、徐梦洁、姚琛、苏新皓、刘忻、周柯宇、姚柏南等15位艺人选择把年终总结、新年祝福、工作物料、生日纪念等内容放在百度网盘里，通过链接分享给粉丝。艺人们此举在粉丝群体间产生了极大的反响，#苏新皓的网盘#、#王铮亮年终总结直接甩链接#、#内娱明星的工作量统一按G算#等话题登上了微博热搜榜单，此外还有一套大屏地广也出现在了北上广深的核心商圈，引得很多粉丝打卡、路人吃瓜。

明眼人能看得出来，这波地广是官方下场的结果，应该是百度网盘官方也嗅到了这股娱乐圈新宣传方式的风向，集中组织了10位艺人分享年终总结内容。看来是去年用他们的艺人太多，天降的明星流量，就看能不能接得住、接得好。

某种程度而言，这一案例是艺人物料发布渠道迭代的集中写照，直接上网盘链接或将成为娱乐公司、艺人宠粉的标准配置。

艺人纷纷选择“简单粗暴”的分享方式，意料之外、情理之中

以此次艺人所发布的新年物料为例，年度总结的物料内容多、体量大，如小鬼-王琳凯的年终总结里单个视频便有2.15G，王铮亮的年终总结由1054个文件、105个文件夹所组成共计14.9G，无论是创意满满的视频、诚意十足的音频，还是各式主题的图片，这一系列不同格式、不同大小的内容均一次性存储在百度网盘里，让艺人发布、粉丝提取都极为方便，可以说是一举两得。

另一方面，艺人使用网盘链接营业亦有互动性，文件夹名、文件名、提取码等细节处都能与粉丝互动。以文件名为例，小鬼-王琳凯年度总结的文件名是“小鬼把更多时间花在音乐上”，向粉丝表面热爱音乐的初心保持不变；姚琛年度总结文件夹的名称是“阿琛de秘密基地”，构建了他与粉丝独有的一方小天地；姚柏南年度总结文件夹上写着“姚柏南约定生日会等你来嗨”，为即将到来的生日会预热。这些小细节，无不精准地戳在了粉丝们的心趴上。

更重要的是，艺人使用百度网盘发布物料具有一定的私密性，不少粉丝表示在百度网盘里观看艺人的新年祝福视频极具亲密感，极大提升了个人追星的幸福阈值。特别是赵露思近来处在特殊时期，不少粉丝为之忧心，她通过百度网盘发布新年祝福，让粉丝为之感到宽慰。

不难发现，在物料类型丰富、内容多元、体量庞大的当下，百度网盘正好能够一次性兼顾艺人营业的所有需求，随之形成了“艺人营业，粉丝自提”的娱乐新景观。值得一提的是，杨幂、李泽锋等艺人的大粉、《国医少年志》《时光音乐会》等综艺节目也开始用百度网盘发布花絮。也许在未来，不止于星粉之间，影视、综艺等领域也会将百度网盘作为内容营销的重要一站。

原来用百度网盘宠粉的，还有他们

使用网盘链接打包分享物料这股风潮，最早还是艺人自发引领起来的。读娱君发现早前艺人链接里发的内容可谓是五花八门。从李荣浩在新歌上线时发MV剧照到范丞丞在《小巷人家》热播时发布剧集相关的测试题，从檀次健发布演唱会的所有物料到姚琛发布自己的个人日常，皆是典型的代表。

透过这些案例来看，艺人在输出的内容上各有千秋，花式宠粉是一大共性。有的主打井井有条，被网友称为“内娱百度网盘分享第一人”的李荣浩用百度网盘发布的剧照一首歌对应一个文件夹，让粉丝搜集物料时一目了然，被力赞“一个链接甩我脸上太简洁明了”；有的主打长情，歌手于文文在百度网盘持续更新内容，与粉丝保持长期互动；有的主打丰富，檀健次用百度网盘发布的内容有上百张巡演现场的照片和舞台造型的高清look以及他本人在台上360°的全视角所拍摄的内容，最终该网盘二维码浏览量超300万，几乎追平微博超话的小炭火（檀健次粉丝名）数量，可以说是粉丝们在百度网盘里掀起了一场集体狂欢。

不止于艺人宠粉，“上链接”还成为了娱乐公司高效推新人的宣传方式。例如，乐华娱乐在推NAME、BOYHOOD这两个团时，老板杜华嫌弃宣发速度太慢，直接一次性用百度网盘发布了几十G的物料，用最简单直接的方式将爱豆们台前幕后的点点滴滴展现出来。

在读娱君看来，杜华此举表面是嫌弃传统的宣发方式、“急不可耐”地推新人，实则是对百度网盘的宣传优势和粉丝的需求双重拿捏，#没有人比杜华知道粉丝想要什么#这一热门话题正是粉丝对杜华这一营销方式的认可。

随着艺人营销更注重内容品质性与营业有效性，“艺人X百度网盘”这一创新组合随之流行开来，这也意味着百度网盘凭借自身的产品优势已成为娱乐公司、艺人宠粉的标准配置，并得到了广大粉丝群体的拥趸，从“第一次看到这样发物料的还挺新鲜”、“和谈了有什么区别”等评论中可见一斑。

多重功能为支撑，百度网盘成为星粉互动的创新桥梁

艺人是发布者，粉丝则是接受者。之所以百度网盘能够成为艺人物料发布的新平台，既得益于艺人的选择，更取决于粉丝的认可。在社交平台、短视频平台如此繁多的当下，百度网盘为何会得到广大粉丝的一致认可？对此，读娱君有三点思考——

一是解决了粉丝群体在存储物料上的痛点。在过去，粉丝想要存储艺人物料往往都是从各个渠道搜集、下载、整理，整个过程费时费力不说，还特别占用手机内存，在无形之间增加了粉丝的追星成本，而百度网盘凭借超大的容量直接规避了这一痛点，此外还有人脸识别、智能搜图等AI功能让粉丝在整理、查找物料上特别快捷，极大提升了粉丝的追星效率，降低了追星的时间、金钱等方面的成本。

二是丰富了艺人物料的玩法。随着产品功能的持续开发，百度网盘不再只是人们传统印象里的内容存储，还增添了无水印、可冲印等不少功能。从追星的角度来说，这些功能让物料不止是静静躺在网盘里供欣赏，还能够让粉丝在无水印的视频、图片上进行二创，并利用可冲印的功能制作照片，让艺人物料有了更多有趣的打开方式。