综艺要出圈，就得先制造新“麦琳”？

文 | 小咕咚

回顾2024年的综艺市场，高热度的综艺节目大都是围绕某位嘉宾源源不断地衍生新话题，如《花儿与少年6》《再见爱人3》先后凭借周雨彤、麦琳两大嘉宾相关的话题成为社交平台热搜榜的常客。

再看今年开年以来所上线的综艺，“新周雨彤”、“新麦琳”还在持续迭代，成为了节目的话题与热度担当。但是，这并不是一个夸赞的好现象。客观来说，当一档综艺节目不是靠好内容出圈、而是靠嘉宾的话题吸睛时，意味着该节目从制作到营销的方向是走偏的。

综艺都想制造新“麦琳”

纵观当下播出的综艺节目，几乎每档有热度的综艺里都有自己的“麦琳”，他们在节目中的一言一行都在被放大、被审视，甚至被曲解，由此为个人、节目乃至平台带来更多的黑红流量。

李小冉是跨龄旅行生活体验真人秀《一路繁花》的话题靶子。在节目播出后，从为了省钱，提出只吃一顿饭，到在饭桌上拒绝多点一条鱼，再到直言“领队就是狗屎，我不顶狗屎”，李小冉的诸多言行都在社交平台引发热议，成为了节目初期的话题担当。不过，相对其他艺人面对综艺舆情保持“缄默”或者“自黑”，李小冉选择“硬刚”，在微博上回应了退出繁花群一事，并在微博评论区上回怼网友。此后，网络上围绕李小冉相关的热搜与话题逐渐减少，随之《一路繁花》的热度呈现高开低走之态。

黄炎、傅潇倩这组家庭是生活观察类真人秀《我们的爸爸》的话题担当。节目一经上线，黄炎的“我不会因为节目效果而改变了我现在的生活方式”、“作为妈妈，你有什么事情管不了”、“我为什么要做自己不感兴趣的事情”、“再闹就打你了”等“金句”随之出圈。相关的片段先是在观察室的视角中进行舆论引导，如面对黄炎对害怕坐扶梯的大儿子说“再闹我就要揍你了”，傅首尔表示：“从没见过家长会让孩子害怕另一件事，来克服他害怕这一件事”，这些言论在网络上二次发酵、反复解读，随之一个对妻子没有尊重、对孩子没有耐心的霸道总裁形象跃然在屏幕上。不过，经过第一轮“口诛笔伐”后，网友也开始怀疑黄炎在节目中的表现是剧本，并认为这是为妻子傅潇倩复出铺路。

曾因《爸爸去哪儿》这档节目而出圈的董力，则在《妻子的浪漫旅行2025》中实现了口碑反转。董力口碑翻车的原因，倒不是因为隐婚，而是他围绕妻子、婚姻等话题所展开的一些言论。例如，谈及妻子时，董力用 “会察言观色” 来形容，谈及结婚原因时，董力表示因为有了孩子才结婚，谈及参加节目的原因，直言“为了给阿诺一个站在我身边的机会”，随之#董力情商好低#登上热度榜。外加结婚9年，董力不仅没见过阿诺的闺蜜，就连岳父、岳母都只见过两次，而阿诺说从没和董力去过上海市中心。这些细节被网友评价为“每一条都让人心梗”，还将董力称为“杨子2.0”。不过，在《妻子的浪漫旅行2025》的路透里，董力躺大街上帮阿诺拍照这段内容引发了关注，相关话题登上了热搜，后续董力的风评是否会有转折。

跳脱出网络上的种种舆论，我们还应该以更为客观的视角去看到因参加综艺节目而被挂在社交平台的艺人们。虽然李小冉、黄炎、董力的身份背景不尽相同，但他们的共性是因参加综艺而变得黑红，并成为了综艺出圈路上的垫脚石。

在读娱看来，因综艺而黑红的他们所获得的热度与流量都只是一时，为之所付出的代价却是长久的。例如，周雨彤的新剧《180天重启计划》正在播出，有不少网友表示看剧总会联想到《花儿与少年6》播出期间那些逐帧分析的图文；李小冉参加了《一路繁花》后，不少网友表示对于她此前的角色滤镜破碎。而这也意味着在这样的舆论环境下，艺人上综艺面临诸多不可控的舆论因素，动辄将殃及早前打拼许久的表演事业。

热门综艺为何总是“黑红当道”？

在大型综艺初兴的时候，社交平台上的相关话题可以说是“百花齐放”，节目中的嘉宾也大都多元立体的。那时作为观众的我们，会被萌娃的萌言萌语以及各种可爱表情包所打动，会被某位歌手的神级舞台片段所惊叹，会为节目中各种应景的花字所治愈，也会被节目里嘉宾的花式模仿而逗笑……就这样，用户即便是不去完整地追每一部综艺，就在社交平台上刷一刷，也能从中获得多元化的情绪价值。

客观来说，当下市面上的综艺节目类型还是挺多元化的，可如今再在社交平台上看综艺相关的话题，基本上都是一些有争议的人和事，并在二次解读间放大了有争议的话题点，让人没看10分钟就会被气出“结节”来。

为何当下综艺明明品类繁多却单单留给人的印象是“气人”呢？读娱君认为主要原因有三——

一是在前期策划时有意打造气人的剧本，并在后期剪辑有意“恶剪”有争议的内容。以《我们的爸爸》为例，虽说不少网友都被黄炎的言行气到，并为傅潇倩的婚姻经历深感不值。不过，有网友在深扒傅潇倩过往在社交平台所发布的内容后，直言傅潇倩表面上是被老公PUA没有话语权的全职妈妈，实际上是毕业通过上嫁实现了阶层飞跃，生完二胎归来依然是少女的豪门阔太。

这样反转的背后，或许意味着《我们的爸爸》里的嘉宾人设都是经过艺术化加工，并非完全真实呈现。同时，还有网友表示，《我们的爸爸》会员版本里的黄炎并没有正片当中那么糟糕，不仅跟孩子交流有耐心，还跟老婆打电话时也很温柔。而这样的反差也进一步加深了网友对于节目有剧本的怀疑。

二是节目组或平台方大力将争议性的内容进行营销，进而对节目乃至平台引流。例如，《再见爱人3》里的熏鸡事变在社交平台出圈后，不少用户怀着猎奇的心态去充值看前因后果。无独有偶，《一路繁花》将节目中的小矛盾在社交平台放大，并且不论是非对错，总是“捧一踩一”，在煽动了网友情绪的同时，将舆论风向统一化，试图吸引网友去观看节目正片了解最完整的节目内容。对此，有网友在社交平台发问：“很好奇，既然这个节目看的那么生气，明知道它在不断地挑逗我们情绪神经，为什么还要继续看，让自己陷入恐惧、愤怒和鄙夷的负面情绪漩涡当中?”而评论区点赞最多的则是“抱着猎奇的心态在看”。

三是平台算法导致“信息茧房”。当用户点开综艺相关有争议的内容之后，平台算法会将其作为用户偏好，后续会持续推送相关的内容，故而形成信息茧房效应，久而久之让观众误以为当下的热门综艺都是各种搞事情的争议内容，逐渐对看综艺这一娱乐方式丧失了兴趣。

从长远来看，节目组在社交平台围绕有争议的内容展开营销，并在社交平台算法推荐的加持下“精准”推送，久而久之会让观众对这类内容产生审美疲劳甚至脱敏，进而丧失对于综艺节目的兴趣，这之于综艺行业本身而言是“弊大于利”的。

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